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“大麥網(wǎng)這么賺錢,我一點(diǎn)也不意外。”
日前,阿里影業(yè)發(fā)布了2024財(cái)年業(yè)績報(bào)告,一同公布的還包括被收購的票務(wù)平臺大麥網(wǎng)。
數(shù)據(jù)顯示,截止到2024年一季度末,阿里影業(yè)營收50.36億元,同比增長44%。其中大麥網(wǎng)貢獻(xiàn)了近30%,財(cái)年內(nèi)大麥網(wǎng)凈利潤約11.6億,換算下來平均每個(gè)月的盈利近1億元。
▲ 圖源:阿里影業(yè)財(cái)報(bào)
雖然盈利能力足夠亮眼,但圍繞在大麥網(wǎng)身邊的質(zhì)疑聲卻從不間斷。霸王條款、強(qiáng)制消費(fèi)、拒絕退票等,幾乎每場演出開始前都會有類似的吐槽。在這一切的背后,自然離不開飯圈文化的推波助瀾。
作為周杰倫、五月天等頭部演唱會的總票務(wù)代理方,2023年大麥網(wǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2023年全國演出市場總規(guī)模達(dá)到了740億,再次創(chuàng)下歷史新高。其中2000人以上的中大型演唱會和音樂節(jié)票房收入為201.7億,相較于疫情前的2019年增長高達(dá)373.6%。
行業(yè)規(guī)模迅猛增長,主打演出票務(wù)代理的大麥網(wǎng),自然賺得盆滿缽滿。2024年一季度大麥網(wǎng)并表收入為14.8億,同比增長500%,整個(gè)財(cái)年內(nèi)大麥網(wǎng)經(jīng)調(diào)整盈利為11.6億,相當(dāng)于每個(gè)月都能大賺1億元。
▲ 圖源:大麥網(wǎng)微信小程序
強(qiáng)大的吸金能力只是其一,經(jīng)過在演出票務(wù)行業(yè)的多年深耕,大麥網(wǎng)在業(yè)內(nèi)的市場占有率也相當(dāng)之高。
2024財(cái)年大麥網(wǎng)累計(jì)銷售演出達(dá)44.3萬場,是2020財(cái)年的3.6倍。除此之外,購票人次和票房規(guī)模上也呈現(xiàn)出了倍數(shù)級別增長,在整個(gè)行業(yè)內(nèi)的市場占有率一度高達(dá)80%,頭部明星演唱會覆蓋率更是接近100%,稱得上一家獨(dú)大。
公開資料顯示,大麥網(wǎng)成立于2004年,作為一家現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)服務(wù)提供商,業(yè)務(wù)范圍包括演唱會、話劇、體育賽事等。
▲ 圖源:大麥網(wǎng)微信小程序
2017年初阿里影業(yè)斥資12億全資收購大麥網(wǎng),至此后者正式融入阿里大文娛業(yè)務(wù)板塊,成為阿里影業(yè)營收增長的支柱之一。
只不過就是這樣一家行業(yè)內(nèi)的“寡頭”,雖然盈利能力足夠亮眼,卻同時(shí)也引發(fā)了不少質(zhì)疑聲。
“蹲點(diǎn)搶票進(jìn)去就秒空”、“花費(fèi)千元買票價(jià)最高的現(xiàn)場有柱子”、“懷疑大麥網(wǎng)根本就沒有票,實(shí)際跟黃牛穿一條褲子”,幾乎每次頭部明星演唱會重復(fù)上演一票難求的盛況后,就有網(wǎng)友在社媒平臺如此吐槽。
某種程度上來說,近些年愈演愈烈的飯圈文化,對于大麥網(wǎng)的業(yè)績起到了很大的推動作用。
據(jù)了解,飯圈文化最初指一群粉絲通過線上線下渠道進(jìn)行交流的組織,被用來特指某個(gè)明星或團(tuán)體出現(xiàn)所帶來的群體性粉絲集合文化。
一開始,飯圈里的年輕人更多是通過分享彼此共同喜愛的明星、活動和興趣,只是隨著飯圈文化的演變越來越瘋狂,尤其最近幾年狂熱到多少開始有些變性了。
▲ 圖源:大麥官方微博
最典型的案例,莫過于一檔綜藝節(jié)目《青春有你3》中的倒奶事件。粉絲對于偶像的狂熱追捧下,甚至不惜以浪費(fèi)資源為代價(jià),只是為了給喜愛的明星打榜。
造成資源浪費(fèi)只是其一,飯圈當(dāng)中的部分死忠粉哪怕是在偶像違法的情況下都會進(jìn)行無腦追隨,控制評論、為偶像洗白。此前引發(fā)廣泛熱議的吳亦凡事件,就有類似的粉絲出現(xiàn)。
不可否認(rèn),飯圈文化對于明星的商業(yè)價(jià)值有著正向的推動作用,連帶著代理頭部明星票務(wù)的平臺大麥網(wǎng)同樣備受關(guān)注。
2023年7月24日,偶像團(tuán)體“TFBOYS十年之約演唱會”線下門票正式在大麥網(wǎng)開售,網(wǎng)友們喊出的宣傳語是“錢沒有可以再賺,可青春只有一次”。
▲ 圖源:大麥網(wǎng)APP
在粉絲們的追捧下,大麥網(wǎng)顯示有550萬人預(yù)約觀看,剛開售門票就被秒空。二手交易網(wǎng)站上,原本售價(jià)500-2000元之間不等的門票前5排單張價(jià)格被炒到50萬,第1排門票更是高達(dá)200萬元。
“好家伙,看場演唱會的成本都夠在二三線城市買套房了。”
事實(shí)上,不只是演唱會,飯圈文化的狂熱甚至蔓延到了體育圈。喜歡的體育明星不管表現(xiàn)如何,一個(gè)勁無腦吹,同時(shí)還要拉踩其他競爭隊(duì)伍。
為了打消粉絲的疑慮,大麥網(wǎng)曾多次發(fā)文聲稱主動與黃牛割席、聯(lián)合打擊黃牛等。盡管如此,到了實(shí)際的購票環(huán)節(jié)仍然一票難求,難怪有人質(zhì)疑黃牛才是大麥網(wǎng)的“二級代理商”。
據(jù)艾媒咨詢所發(fā)布的演唱會研究報(bào)告顯示,2023年國內(nèi)演唱會市場迎來爆發(fā)期,演出規(guī)模達(dá)903.46億,預(yù)計(jì)到2026年將會突破千億大關(guān)。
▲ 圖源:艾媒咨詢
市場前景仍然廣闊,但隨著行業(yè)內(nèi)亂象尤其是票務(wù)代理環(huán)節(jié)狀況頻出,除了提升內(nèi)容收入,大麥網(wǎng)們也需要為整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展做出努力。
事實(shí)上,在黑貓投訴平臺,有關(guān)大麥網(wǎng)的投訴量高達(dá)21000多條,大多集中在霸王條款、強(qiáng)制消費(fèi)、不允許退款等。
▲ 圖源:黑貓投訴平臺
于是,大麥網(wǎng)也開始了一系列舉措。
大麥網(wǎng)在行業(yè)內(nèi)率先推行電子門票、限制轉(zhuǎn)賬次數(shù)、人臉識別等技術(shù)來防止黃牛倒票。在此基礎(chǔ)上部分城市的演唱會推行強(qiáng)實(shí)名制,也就是要求從觀眾的購票到最后的入場環(huán)節(jié)需要信息完全統(tǒng)一。
只不過這種方式仍然無法完全預(yù)防黃牛抓漏洞,某二手平臺上以“代搶票”為關(guān)鍵詞搜索,隨處可見各種專業(yè)的代搶團(tuán)隊(duì)。
為此大麥網(wǎng)在此前發(fā)布過一篇《系統(tǒng)崩潰問題我道歉,黃牛這個(gè)鍋我不背》的聲明,對外宣稱已經(jīng)開通了兩個(gè)打擊黃牛渠道,2023年上半年攔截黃牛下單超過5000萬次。
大麥網(wǎng)作為票務(wù)平臺當(dāng)然有責(zé)任不斷優(yōu)化整個(gè)銷售環(huán)節(jié),讓真正有需要的粉絲能夠以正常價(jià)格順利購票。不過換個(gè)角度,對廣大粉絲們而言,在惡意炒作的高票價(jià)面前還是需要保持理性,不要被所謂的飯圈文化推著往前走。
或許只有多方的共同努力,才能營造出一種健康的演出市場。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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