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@松果財經(jīng)原創(chuàng)
作者| 璟松
隨著玫瑰的故事落下帷幕，#騰訊四連爆#的話題也火速登上熱搜第一。隨后騰訊視頻官博火速發(fā)博認領(lǐng)爆款。
而在“騰訊贏麻了”背后，有一個身影也不容忽視——閱文集團。
在2023年年報中，閱文集團執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠就曾表示，相信2024年將成為閱文的“爆款之年”。
而事實也確實如此，上半年四部爆款，除《繁花》外，《與鳳行》《慶余年2》和《玫瑰的故事》均出自閱文集團之手。除了在播放量及全網(wǎng)討論聲量上獨領(lǐng)風(fēng)騷，在招商方面更是一騎絕塵。有博主統(tǒng)計，上半年，在劇集廣告招商方面，僅3部劇視頻廣告時長超過3000秒，即《慶余年第二季》、《與鳳行》、《玫瑰的故事》，足見吸金能力。
截圖：Data達瓦里氏
下半年，閱文還有《大奉打更人》等知名IP劇集排隊上線，蓄勢待發(fā)。
劇集成功的B面，根植于閱文“取之不盡”的IP池。
此前，閱文集團于安徽省舉辦2024閱文創(chuàng)作大會。會上，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠宣布，閱文還將建立“10億生態(tài)扶持基金”，在社區(qū)共創(chuàng)、IP開發(fā)和平臺體驗三個方面加大投入，從作品的創(chuàng)作初期開始就陪伴其成長。
深入來看，閱文集團此舉正是在“拋磚引玉”，其核心就是做好IP的放大器。
中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，截至2023年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場規(guī)模近3000億元，閱讀用戶近5.4億，作品數(shù)量超3600萬部，作者規(guī)模達2400余萬。
行業(yè)規(guī)模突破3000億元，這釋放了一個重要信號，說明網(wǎng)文行業(yè)足夠廣闊和也足夠包容。而這其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場也迅速崛起，2023年其市場規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億。
具體來看，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)與影視文娛產(chǎn)業(yè)加速融合，各個文化載體之間的壁壘逐漸消退。衍生形式上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初的出版、改編影視劇、漫畫等，進行了進一步的細分。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
從文娛IP收入來源上看，可以更為直觀的看到這一趨勢。伽馬數(shù)據(jù)顯示，游戲與影視雖仍是IP營收的主力軍，但玩具、賽事直播、主題展以及其他也開始有自己的“一席之地”。
例如，熱度極高的《慶余年2》《玫瑰的故事》均改編自同名爆款小說，一個出自閱文白金作家貓膩之手，另一個源自當(dāng)代作家亦舒筆下。兩大作品之所以高熱度，離不開好的故事、有實力的主創(chuàng)改編以及好的演員、強質(zhì)感的拍攝。
更值得一提的是，原本令人頭疼的插播廣告，由于平臺圍繞IP特色進行廣告植入的創(chuàng)新，也實現(xiàn)了內(nèi)容和商業(yè)化之間的平衡，消費者和品牌方都樂見其成。
與此同時，熱門的IP、爆火的劇集也催生了更多衍生產(chǎn)品，比如IP玩具、同人游戲以及周邊產(chǎn)品等等。比如，閱文旗下90后另一耳熟能詳?shù)淖髌罚萍胰俚摹抖妨_大陸》，從影視劇集到動漫制作，再到手辦玩具、手游、主題展覽，衍生產(chǎn)品覆蓋眾多領(lǐng)域。
由此可見，網(wǎng)文IP正在展現(xiàn)其更強的延展力和影響力。
此時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢的根深蒂固，年輕讀者越來越喜歡碎片化閱讀，更享受在短時間內(nèi)獲得閱讀爽感，這也催生了2023年表現(xiàn)火爆的短劇。
2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍皮書顯示，2022年全年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編微短劇新增IP授權(quán)超300部。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，這一數(shù)字相較前年至少翻了一番，而且還在持續(xù)增長。
再加上網(wǎng)文IP具備便捷的改編效率、視頻內(nèi)容短小精悍等特性，這使得微短劇成為了市場的重要玩家，短劇持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出的背后，對網(wǎng)文IP的需求也越發(fā)巨大。
同時，游戲公司也逐漸成為網(wǎng)文IP越來越重要的買單方。伽馬數(shù)據(jù)顯示，文娛IP收入上，游戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%。
而且，不僅占比高，新游戲的推出也處于超高速狀態(tài)。據(jù)GameLook統(tǒng)計，2023年，國家新聞出版總署共下發(fā)新游戲版號數(shù)為1075個，同比增長109.96%，相比2022年已然翻番。
尤其今年，騰訊旗下的重磅IP之作《文明》系列、《星之破曉》、《黑神話：悟空》也將陸續(xù)與玩家見面。
如此一來，各大制作方想要有足夠的內(nèi)容接續(xù)，并盤活整個文娛市場，這便需要充實的內(nèi)容庫做后盾。由此，擴大內(nèi)容池、創(chuàng)造更多有影響力的IP作品成了關(guān)鍵的第一步。
現(xiàn)如今，網(wǎng)文IP作為整個內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，成了各大巨頭發(fā)力的重要方向。
近來，閱文佳作不斷地同時，年初強勢出圈的微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》也讓番茄火了一把。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，番茄小說IP衍生已售出75部小說版權(quán)，同時有18部作品正在進行動畫開發(fā)。預(yù)計2024年將有10余部“番茄系”影視作品上線。
番茄加速IP產(chǎn)業(yè)進程的意圖“躍然紙上”。
圖源來自深瞳商業(yè)
還有，與番茄同為“免費系”的七貓也有動作。2023年5月，七貓的第四屆現(xiàn)實題材征文大賽，首次特邀愛奇藝作為合作伙伴，參與評估參賽作品的IP價值，足見七貓對于IP開發(fā)與共創(chuàng)上的重視。
拋開主流閱讀平臺不說，豆瓣、知乎等社區(qū)型平臺也在轉(zhuǎn)型孵化故事內(nèi)容型IP。其中，豆瓣憑借《好事成雙》《九義人》《裝腔啟示錄》等作品，實現(xiàn)口碑熱度雙豐收。
在這一趨勢下，對內(nèi)容從業(yè)者而言，如何在保證數(shù)量的同時，持續(xù)產(chǎn)出精品成為最大的挑戰(zhàn)。只是，“爆款公式”始終是一門“玄學(xué)”。
究其根本，這是市場風(fēng)云變幻所致。現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家逐漸走向年輕化，整體文風(fēng)、故事題材也開始出現(xiàn)不同以往的轉(zhuǎn)變。
2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告顯示，閱文集團2022年新增注冊作家中，00后占比高達60%。2022年作家指數(shù)TOP500的新面孔中，00后占比提升10%。而且，2024年新晉白金大神作家更有近半數(shù)在30歲以下。
而年輕讀者群體相比以前則更青睞于反向思維。避開過去大行其道的套路化、標(biāo)簽化，反PUA 式、反戀愛腦式、反陳舊觀念的敘事視角變得更受人歡迎。
可見，讀者以及作者群體的變化，已經(jīng)在推動網(wǎng)文內(nèi)容的提質(zhì)和提效。
此時，提質(zhì)的第一步便是抓住需求，接納年輕人群的新思想和新變化，加深對作品深度、創(chuàng)新性和獨特性的打磨。創(chuàng)作題材上，在《流浪地球》《三體》等作品的帶動下，科幻題材成了網(wǎng)文近幾年來增長勢頭最迅猛的品類之一。
鑒于科幻題材通常會融合未來科技、太空探索等元素，這要求創(chuàng)作者對于新興技術(shù)、硬科技產(chǎn)品需要有較深入的了解和研究，同時故事線包含未來，這也需要創(chuàng)作者有更強的敘事邏輯性。因此，這類題材在創(chuàng)作環(huán)節(jié)就拔高了撰寫難度，增加了劇情的創(chuàng)新性和趣味度。
另外，現(xiàn)實題材的作品也正在成為推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)型升級的新引擎。這類作品普遍以時代變遷、社會熱點以及民生問題為核心，故事情節(jié)更能反映普通人的生活狀態(tài)和社會現(xiàn)象。
這類作品的內(nèi)核離不開生活的錘煉和對成長的思考，也更符合目前讀者對具備深度思維作品的需求。
新興和熱門題材的更迭完成對市場新一輪的篩選，更高的撰寫難度和更難駕馭的故事題材也將催生出一批不一樣的作者和作品。
而在提效這條路上，AIGC技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，無疑是重要一環(huán)。AI時代的到來，包括人工智能在內(nèi)的新技術(shù)都在迅速改變內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、消費的方式和路徑。
此前，閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠曾在活動中提出，“AI是創(chuàng)作的輔助駕駛”和“AIP”（AI和IP深入融合，‘I’可以復(fù)用）的概念。
以年初火爆全網(wǎng)的視頻生成模型Sora為例，該模型通過接收文本指令生成最長60秒的視頻，視頻可具有多個角色、特定類型的運動、精確主題和背景細節(jié)等復(fù)雜場景，并包含高度細致的背景、復(fù)雜的多角度鏡頭，以及富有情感的多個角色。
文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認為，Sora實現(xiàn)了文字、圖片、視頻內(nèi)容的高質(zhì)量轉(zhuǎn)換，確實可能在短視頻或短劇中快速起效，并提供創(chuàng)意生成、劇本改編、智能剪輯等方面的幫助。
此外，在當(dāng)前網(wǎng)文出海的熱潮下，這便是一個機遇，翻譯成本的下滑就是契機之一。
據(jù)東西文娛與推文科技創(chuàng)始人兼CEO童曄介紹，此前一本300萬字的網(wǎng)文，其翻譯成本高達60至80萬，鮮有人敢下場嘗試。然而，通過使用其旗下自主研發(fā)的AI翻譯生產(chǎn)分發(fā)系統(tǒng)后，原本每千字人工翻譯時長1小時縮短至1秒，行業(yè)效率得以提升3600倍，行業(yè)成本也拉低至1%。
簡而言之，AI并不能替代創(chuàng)作者，但先進的人工智能技術(shù)一定能成為作家、編劇、漫畫家甚至整個產(chǎn)業(yè)的提效工具。
近來，改編自網(wǎng)文IP的影視劇、游戲等，一個接一個的火爆出圈，品類從短劇到長劇，從動漫到游戲，橫跨多個領(lǐng)域，可見網(wǎng)文IP的重要性與日俱增。
同時，隨著主流群體閱讀習(xí)慣和喜好的改變，套路化的爽點不再抓人眼球，精耕細作的內(nèi)容開始備受推崇。
基于此，閱文集團選擇從源頭抓起，重金投入內(nèi)容創(chuàng)作，加速擴充內(nèi)容庫、提高作品質(zhì)量和創(chuàng)作效率。這不僅給平臺作者帶來了更多的創(chuàng)作動力，也為下游產(chǎn)業(yè)帶來更多的選擇與可能性。
長遠來看，網(wǎng)文行業(yè)將步入一個全新的時代。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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