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作者 | 大云
來源 | 頂尖廣告
想不到吧,BBC竟然還會夸人!
以前每次被BBC這家媒體cue到,國人都會緊張一番。因為到了BBC那里,萬物皆可機上“陰間濾鏡”。通過非正常角度拍攝以及后期調(diào)色,喜事兒也能整出陰郁壓抑的效果。
就是這樣的BBC,最近報道了中國的喜茶,接下來看一下這次是怎么說的。
圖源:喜茶微博
圖源:喜茶微博
圖源:喜茶微博
視頻截屏顯示,“中國茶越來越受歡迎”,“是時候來一杯茶了”……整段報道全是好詞。習慣了被打上“陰間濾鏡”,乍一被夸還有些不太適應呢。
不過仔細研究新聞的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),這一次還真由不得他黑。因為新聞主角是喜茶,講的是喜茶在巴黎開店的事。
巴黎當?shù)貢r間7月5日,“喜茶巴黎觀賽茶室”快閃店正式開業(yè)。作為中國新茶飲代表品牌之一,喜茶在法國落下首枚棋子。
圖源:喜茶微博
這家茶室位置超好!它位于塞納河右岸的巴黎11區(qū),是巴黎最熱鬧的一個區(qū)域,著名的冬之馬戲團館、艾迪特·皮雅芙博物館等名勝坐落于此。
7月5日到8月15日,也就是巴黎奧運會前后,喜茶將在巴黎打造一場獨特的觀賽飲茶派對,提供芒芒甘露、多肉葡萄等四款茶飲,為到訪巴黎的全球游客持續(xù)帶來中國茶飲體驗。
圖源:喜茶微博
為了向全球的巴黎訪客發(fā)出邀請,喜茶還專門制作了一支廣告短片。
同時為了將中國元素融入當?shù)匚幕?,喜茶特地為來賓準備了巴黎限定包裝,在喜茶巴黎觀賽茶室上線。該包裝的設計完美體現(xiàn)了中法文化的融合。
圖源:喜茶微博
從中式宋體筆畫中采擷靈感,組成運動中奔跑的阿喜,跑過巴黎的大街小巷,之后化身為英文HEYTEA。以簡潔的線條連接成中國結(jié),環(huán)環(huán)相扣,寓意團結(jié)友好。
邀請發(fā)出之后反響如何?看看排隊陣仗就知道了。如此熱鬧喜慶的開業(yè)場面,怎么打“陰間濾鏡”?想黑都沒得黑。
明眼人都能夠看到,顧客們的期待寫在了臉上。因為目前法國仍然以粉末沖泡的珍珠奶茶產(chǎn)品為主,大家都會使用真品質(zhì)原料的喜茶充滿好奇。
喜茶在法國的走紅并不意外,這樣的故事已經(jīng)有很多很多。
早在2018年,喜茶便在新加坡開了第一家海外店,拉開海外業(yè)務的序幕,同時也打響了整個中國新茶飲品類出海的第一槍。
圖源:喜茶微博
在新茶飲的出海潮中,喜茶顯得別具一格。因為當其他品牌重點開拓與中國口味相近的東南亞市場之時,喜茶則大跨度開發(fā)歐美和大洋洲市場,目前已經(jīng)在倫敦等城市開局。
圖源:喜茶微博
雖然喜茶選擇了hard模式開局,但是成績卻是令人振奮的。據(jù)統(tǒng)計,喜茶倫敦SOHO店自去年8月開業(yè)以來,單店單日銷量超1300杯;而紐約百老匯店則在開業(yè)當天邁出了2500杯。
圖源:喜茶微博
至于巴黎店,雖然暫時喜茶官方尚沒有公布,但是可以預料可能會更加成功。
因為除了中法旅游年和巴黎奧運的利好因素,巴黎還號稱奶酪之都,當?shù)厝讼彩衬汤遥膊杩胺Q奶酪茶飲的鼻祖,浮在頂部的奶酪泡沫無疑是一種巨大的誘惑。
歐美是中式新茶飲具有巨大潛力的第二大市場,喜茶希望在這里找到第二增長曲線。
整體來看,喜茶在海外基本延續(xù)了國內(nèi)的營銷打法,本土的經(jīng)驗在應用到國際市場的同時也進行了因地制宜的調(diào)整。
與中國市場一樣,奶茶在海外的主要消費群體同樣是年輕人,年輕人的主要觸媒習慣是社交媒體,因此喜茶在海外開設了一系列社交媒體官方賬號。并通過年輕化的視覺激發(fā)潛在客戶的興趣。
圖源:喜茶海外
對所有年輕人來說,奶茶都不僅僅是單純的飲品,其香甜清爽的口感會令人心情愉悅,因此承擔了社交價值和情感價值,為年輕朋友們提供輕松的交流氛圍。在包括此次巴黎快閃店宣傳在內(nèi)的所有宣傳物料中可以看出這一點。
圖源:喜茶海外
同時能夠看到,喜茶的宣傳賣點也針對歐美市場有所側(cè)重??梢钥吹?,喜茶把“芝士”優(yōu)勢劃了重點,要知道在歐美飲食文化中,奶酪的地位相當于中國的豆制品。以這種方式,喜茶在東西方茶飲差異之中找到了共同的興奮點。
圖源:喜茶海外
作為中式新茶飲,喜茶在海外的本土化過程需要一段時間,從而在當?shù)叵M者生活中扎根。至于國內(nèi)的成功經(jīng)驗如何應用于國際市場,仍需要仔細斟酌、試驗和適應。
不過利好的是,歐美大多數(shù)消費者普遍喜好高糖飲料,在減糖運動背景下,喜茶以芝士泡沫、冷泡茶和新鮮水果組合提供了相對清淡的口味,有著廣闊的市場前景。
加油喜茶,加油中國茶飲!
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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