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出品/茶咖觀察
作者/薛向
這屆奧運(yùn)會，茶飲們賺麻了。
近日，茶咖觀察發(fā)現(xiàn)，喜茶果蔬茶新品“奪冠纖體瓶”出現(xiàn)多地售罄情況，不少門店將該款產(chǎn)品臨時下架，引發(fā)社交平臺熱議。喜茶方面告訴茶咖觀察，由于銷售火爆超預(yù)期，導(dǎo)致部分門店出現(xiàn)物料暫時短缺，目前正在緊急補(bǔ)貨保證供應(yīng)。
據(jù)茶咖觀察了解，奪冠纖體瓶為喜茶推出的首款果蔬茶產(chǎn)品，7月26日伴隨喜茶與安踏冠軍的聯(lián)名同步推出。
在材料上，該產(chǎn)品不僅有“超級食物”羽衣甘藍(lán)，含有豐富可溶性膳食纖維的奇亞籽，還有紅富士蘋果、黃檸檬、青提等多重水果元素，帶來自然鮮爽的蔬果香氣。
在能量上，奪冠纖體瓶瓶身對熱量有明確標(biāo)注，在不另外加糖的情況下，奪冠纖體瓶熱量小于一個梨，加上可帶來飽腹感的膳食纖維成分。
在外形設(shè)計上，奪冠纖體瓶的瓶身設(shè)計也區(qū)別于常規(guī)的飲品杯，創(chuàng)新的“噸噸瓶”設(shè)計使得飲品易于攜帶及飲用，可以成為便捷的運(yùn)動伴侶。形似啞鈴的瓶身便于抓握，飲用完畢后可以再裝滿水作為1斤重的啞鈴進(jìn)行循環(huán)使用，既環(huán)保又便利。
該產(chǎn)品，一上市就獲得消費(fèi)者好感，據(jù)喜茶數(shù)據(jù)，奪冠纖體瓶累計已售出超160萬杯，持續(xù)位居喜茶產(chǎn)品銷量TOP3，不少門店因此出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。
不少網(wǎng)友十分認(rèn)可奪冠纖體瓶這款果蔬茶的口感，“在40度的氣溫下喝完好解渴，喝完舌頭不會黏膩”、“是我近期喝過果茶里最清爽解膩的”，“這個做法讓我對熱量有個心知肚明的掌控感”；更有網(wǎng)友則將纖體瓶譽(yù)為“減脂人的春天”、“夏季減脂解讒利器”，并呼吁喜茶盡快恢復(fù)供應(yīng)。
同時，茶咖觀察還注意到，在呼吁喜茶盡快恢復(fù)供應(yīng)的同時，已經(jīng)有部分急切的網(wǎng)友開始嘗試在家復(fù)刻奪冠纖體瓶并曬出自制配方。
另外，在奧運(yùn)會現(xiàn)場，喜茶也在巴黎第11區(qū)開出快閃店“喜茶巴黎觀賽茶室”，推出4款經(jīng)典飲品：多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝綠妍茶后，邀請全世界各地的運(yùn)動員與觀賽者，品中國茶香，享運(yùn)動賽事。7月5日開業(yè)當(dāng)天，該店銷售金額突破1萬歐元（約7.9萬元人民幣）。7月27日，為了配合奧運(yùn)會開幕式，還推出了“買一送一”活動，吸引了不少本地居民到店飲茶。
值得注意的是，在巴黎奧運(yùn)會期間，除了喜茶，其他茶咖品牌們們在這次奧運(yùn)會期間也是竭盡所能，花樣極多。
7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR線下快閃店亮相圣拉扎爾火車站，還推出了“聞香識茶”、投壺、蹴鞠等富有“中國特色”的互動游戲，吸引不少外國人體驗(yàn)，據(jù)了解，開業(yè)當(dāng)天，快閃店接待的人流量接近2000人。
除此之外，不少茶飲品牌還選擇聯(lián)動知名運(yùn)動員，擔(dān)當(dāng)形象大使，或者為低脂、低糖產(chǎn)品做健康背書。
霸王茶姬邀請劉翔、汪順、鄭欽文等七位世界級運(yùn)動員組成“健康大使團(tuán)”，共同推廣健康喝茶的“abcd標(biāo)識”。
滬上阿姨邀請中國女排隊員張常寧，擔(dān)任輕果茶推薦官，強(qiáng)化“輕負(fù)擔(dān)、低熱量”的產(chǎn)品理念。
挪瓦咖啡任命奧運(yùn)選手吳艷妮為“低熱量”健康大使；茶百道邀請女籃姐妹花楊力維、楊舒予為品牌“悅動大使”。
星巴克中國還首次跨界與知名羽毛球品牌 YONEX（尤尼克斯）合作，推出全球首款限量聯(lián)名球拍。并在北京三里屯舉辦的“歡慶球場”活動，邀請退役羽毛球運(yùn)動員林丹親臨現(xiàn)場體驗(yàn)，引起羽毛球愛好者的瘋狂追捧。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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