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出品/茶咖觀察
作者/劉淑娟
編輯/蒙嘉怡
2025年暑期已至,茶飲行業(yè)迎來全年消費旺季。
近日,茶咖觀察統(tǒng)計了門店排名前十的茶飲品牌,2025年7月的新品上新情況。結(jié)果顯示,對比6月,品牌上新數(shù)量雖有所減少,但依舊保持較高的活躍度,旺季創(chuàng)新動能持續(xù)釋放。
日均上新1.4款產(chǎn)品,古茗領(lǐng)跑
據(jù)茶咖觀察統(tǒng)計,今年7月,全國門店數(shù)量TOP10的茶飲品牌共推出了43款新品,平均每天上新1.4款產(chǎn)品,其中包含6款回歸品和37款真正意義上的新品。
新品總數(shù)相比6月減少3款,回歸品減少2款。
分品牌來看,古茗上新數(shù)量最多,包括8款新品、1款回歸產(chǎn)品;茶百道其次,推出了4款新品,回歸了4款產(chǎn)品,占回歸品總數(shù)的66.7%;最少的是益禾堂,上線了1款新品及1款回歸品。
7月回歸的6款產(chǎn)品分為兩種類型:3款為經(jīng)典產(chǎn)品的夏日限定返場,另外3款則在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進行了配方與原料的升級。
其中,3款經(jīng)典果茶的夏日限定返場來自茶百道;與此同時,茶百道還對雙球冰淇淋紅茶進行了升級回歸,將原本的茶底更換為更具風(fēng)味的錫蘭紅茶。
從時間上看,7月份上新頻率整體較均勻,月初上新相對較多。其中7月3日和7月25日兩天,共有5個品牌上新了17款產(chǎn)品。
月初時,品牌往往選擇在此時啟動月度營銷計劃,通過集中上新吸引消費者注意力,為整月銷售鋪墊熱度;而臨近月末,部分品牌可能在中下旬根據(jù)前期市場反饋調(diào)整策略,或為暑期下半場引流而追加新品。
7月,頭部茶飲品牌的新品品類布局以季節(jié)和市場需求為導(dǎo)向,將重點聚焦于口感更為清爽、健康的飲品。果茶、輕乳茶、果蔬茶構(gòu)成前三梯隊,合計占比73.7%,成為夏日主流品類。
作為最主力的清爽選擇,果茶品類7月上新最多,共13款新品,且多于月初集中上市,以迎合天氣轉(zhuǎn)熱帶來的解渴需求。其中,茶百道上新4款果茶,滬上阿姨、古茗、益禾堂、甜啦啦各推出了2款果茶新品,霸王茶姬上新1款。
最顯著的變化來自果蔬茶,從6月的1款激增至7月的8款,與輕乳茶共同成為第二梯隊主力。這意味著品牌對“健康”概念的深度聚焦,將蔬果食材作為滿足消費者功能性飲品需求的核心載體。
值得關(guān)注的是,書亦燒仙草新品“青提皺葉甘藍纖體杯”上線3日內(nèi),銷量突破20萬杯,消耗皺葉甘藍2萬余斤,多地門店爆單售罄,充分證明市場對具備明確健康飲品存在旺盛需求。據(jù)了解,皺葉甘藍的膳食纖維含量是普通羽衣甘藍的兩倍。
而喜茶再續(xù)“纖體瓶”熱,在去火纖體瓶的基礎(chǔ)上推出“苦瓜纖體輕檸茶”,之后,又推出全新風(fēng)味——馬黛活力纖體冰,在關(guān)鍵原料的選擇上進行了新的嘗試,選用南美仙草馬黛茶作為核心原料,強化健康屬性。
甜啦啦也一口氣推出3款同健康系列果蔬茶,分別為羽衣果蔬小綠杯、胡蘿卜果蔬小橙杯和番茄果蔬小黃杯;滬上阿姨則在12周年之際新創(chuàng)12合1超級果蔬茶,主打1瓶融合12種果蔬的復(fù)合營養(yǎng)概念;此外,古茗上新的“果蔬柚子冰”也在飲品中加入了果蔬元素。
隨后,咖啡新品數(shù)量排在第4位。依舊由古茗主導(dǎo)上新。6款新品中,古茗貢獻了4款,其余2款分別來自蜜雪冰城和霸王茶姬。
細分品類同樣遵循著時令上新的節(jié)奏,像冰淇淋奶茶、酸奶昔這類適合夏日消暑的飲品,本月均有新品推出。
茶基底方面,茶飲品牌們選用了5款茶底,其中,使用最多的仍為花茶,其次是綠茶、抹茶,使用最少的是紅茶。
從使用量來看,花茶以20款產(chǎn)品的絕對優(yōu)勢成為使用最多的茶底,其中茉莉花茶表現(xiàn)尤為突出,共有15款新品將其作為茶底,占比高達75%,梔子花和山茶花則運用較少;其次是綠茶,被應(yīng)用于17款產(chǎn)品中;抹茶緊隨其后,使用量為8款;而烏龍茶和紅茶的使用量相對較少,分別僅有2款和1款產(chǎn)品選用。
值得關(guān)注的是,茶底使用已形成明顯的融合特色,多數(shù)品牌會選擇將綠茶與花茶等不同茶底進行混合搭配,豐富飲品風(fēng)味層次。此外,隨著今年抹茶風(fēng)味的熱度持續(xù)攀升,不少品牌也順勢推出了以抹茶為特色的飲品,進一步推動了抹茶在茶基底中的應(yīng)用占比。
此外,在茶底升級方面,除了茶百道,古茗同樣有所動作,甄選了云南高山大葉種綠茶與四川樂山小葉種綠茶來優(yōu)化飲品基底;而益禾堂則聚焦口感維度,通過調(diào)整配方降低了飲品的整體酸感,使其口感更加清甜爽口,更貼合夏日消暑的飲用需求。
奶基底則以牛乳為主,椰乳、冰博克等細分品類則通過小批量應(yīng)用,幫助品牌在基礎(chǔ)款之外拓展風(fēng)味維度,兼顧大眾需求與差異化創(chuàng)新。
具體而言,牛乳依舊是最核心的奶基底,在所有奶基底中占比最高,共加入到7款產(chǎn)品中,體現(xiàn)出其作為經(jīng)典基礎(chǔ)款的通用性和消費者接受度,是品牌打造大眾向飲品的首選基底。
特色細分款使用量相對較少,但呈現(xiàn)多元化補充趨勢。其中,椰乳以3次使用緊隨其后,憑借清爽口感,適配夏日消暑需求;冰博克和酸奶各被使用2次,依托其濃郁風(fēng)味或健康屬性,打造差異化產(chǎn)品;冰勃朗則僅被使用1次。
7月新品水果的使用呈現(xiàn)高頻款主導(dǎo)、季節(jié)屬性突出的特點。?
7月的新品中共使用了30款水果,不同水果的應(yīng)用頻次存在明顯差異。檸檬以14款的絕對優(yōu)勢成為使用最廣泛的水果,其中11款為香水檸檬;青提和蘋果緊隨其后,各自應(yīng)用于9款、8款新品中;草莓、藍莓、樹莓等莓類水果的使用也較為集中,共有7款產(chǎn)品涉及;其余水果如青橘、蜜橘、櫻桃等,每種僅在 1 款新品中出現(xiàn),通常是為了增添飲品層次而加入。
具體而言,水果的使用具有明顯的季節(jié)性特點,青提、西瓜、蜜瓜、水蜜桃、芒果等夏季應(yīng)季水果成為主流選擇,充分契合了盛夏消費者對清爽多汁口感的需求。
此外,還出現(xiàn)了不少特色水果作為補充,如滇橄欖、油柑、楊桃等具有地域特色或獨特風(fēng)味的品類,既豐富了產(chǎn)品的風(fēng)味層次,也為品牌帶來了差異化的競爭亮點。
7月,頭部茶飲品牌的上新圍繞“清爽”“健康”兩大訴求。雖然新品總量環(huán)比微降,但通過高頻上新、經(jīng)典產(chǎn)品夏日限定回歸及配方原料升級等手段,持續(xù)呼應(yīng)盛夏消費需求。
品類上,果茶穩(wěn)居主流,果蔬茶憑借健康定位實現(xiàn)爆發(fā)式增長;基底應(yīng)用中,茉莉花茶與牛乳保持主導(dǎo)地位,同時融合搭配與特色奶基底創(chuàng)新不斷;水果選擇則深度綁定時令水果。
隨著暑期推進,這場圍繞季節(jié)適配與健康功能展開的產(chǎn)品創(chuàng)新布局,將持續(xù)為品牌鞏固旺季競爭優(yōu)勢提供關(guān)鍵動力。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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