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出品/茶咖觀察
作者/蒙嘉怡
霸王茶姬又開新地圖了。
8月2日，霸王茶姬新加坡首店正式開業(yè)，一口氣連開3店，均是直營模式。
茶咖觀察了解到，霸王茶姬的新加坡門店采用全新TEA BAR概念茶空間設(shè)計，融合了東方茶文化與現(xiàn)代元素。首店門店面積在250平方米左右，位于新加坡烏節(jié)門(Orchard Gateway)，另外2家門店將在新加坡著名購物中心獅城大廈(Plaza Singapura)、萊佛士城（Raffles City）陸續(xù)開業(yè)，是新加坡市中心人流最密集的地方。
值得一提的是，在新加坡烏節(jié)門店，霸王茶姬還上架了蛋糕系列產(chǎn)品，這也是其首次推出烘焙產(chǎn)品。
事實上，霸王茶姬在新加坡已具備一定知名度。霸王茶姬相關(guān)負責人對茶咖觀察表示，新加坡門店開業(yè)前三天累計接待人數(shù)破萬，霸王茶姬首店開業(yè)的消息也成為新加坡社交媒體上的熱門話題。
為配合新店開張，霸王茶姬保留了傳統(tǒng)的開業(yè)“撕杯贏獎”活動，獎品包括品牌的獨家魚尾獅圖案胸針、托特包、禮券等。后續(xù)，霸王茶姬還將推出買一送一等新店開業(yè)活動。
霸王茶姬曾透露計劃在新加坡、馬國、泰國、印度尼西亞、越南、菲律賓、日本、韓國等八個亞洲國家和地區(qū)陸續(xù)開店。其中，東南亞六國是未來五年內(nèi)最重要的計劃。目前，公司已在新加坡組建東南亞團隊。
事實上，東南亞也是中國茶咖品牌的出海必爭之地。據(jù)茶咖觀察不完全統(tǒng)計，至少有14家茶咖品牌已經(jīng)將觸角伸及東南亞，超過70%的品牌將東南亞作為其開拓海外市場的第一基地。其中，截至去年年底，國內(nèi)門店規(guī)模最大的蜜雪冰城在越南和印尼的門店數(shù)目更是已突破1300、2300家。
中國茶咖品牌錨定東南亞，究其原因，是由于“踩雷”概率?。阂皇堑乩砼c氣候決定了冷飲需求量大。二是東南亞的飲食習慣與國內(nèi)相似且普遍嗜甜，因此新茶飲對他們有著天然的吸引力。三是東南亞的消費群體龐大，人口結(jié)構(gòu)更加年輕化。相比中老年群體，年輕人的消費欲旺盛，對新事物的接受度也更高，有興趣嘗試中國新茶飲。
不過，這并不意味著東南亞市場毫無缺點。事實上，品牌們還需要克服諸多挑戰(zhàn)。
首先，茶咖品牌出海面臨的最大難題是供應鏈構(gòu)建，目前各大品牌的供應鏈仍以國內(nèi)市場為主，海外供應鏈構(gòu)建并不完善，需要耗費一定的時間成本和金錢成本。
其次，由于文化差異，東南亞地區(qū)的建店周期更長。而且，品牌出海對人力資源的要求遠高于國內(nèi)，對于直營門店而言，出海人員不僅需要精通漢語、英語，還需要懂當?shù)卣Z言，相應地，人工成本可供壓縮的空間也隨之縮減。
最后，東南亞的營商環(huán)境并不像想象中“平和”，早在2019年，越南新聞就報道當?shù)厥袌錾弦呀?jīng)出現(xiàn)了100多個茶飲品牌，再加上日益增多的本土競品，中國品牌能否站穩(wěn)腳跟還是未知數(shù)。
總體來看，國內(nèi)市場競爭日趨白熱化，茶咖的發(fā)展空間也逐漸飽和。越來越多品牌自然而然將眼光轉(zhuǎn)向了還處于藍海階段的東南亞市場。然而，即便市場潛力巨大，運營成本、人力、供應鏈確實是茶咖品牌需要克服的難題。所以，茶咖品牌們的出海之戰(zhàn)，才剛開始。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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