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作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
麻煩各位讓一讓，鈕鈷祿·瑞幸擺駕回宮了。
在剛結束的巴黎奧運會，咱被奧運健兒的精彩表現(xiàn)硬控了數(shù)十天，近日又被瑞幸的各種勁爆消息給硬控了。
聽說瑞把自家那位頂流代言人的名字給別弄錯，在線客服在自動回復消息的過程中，將易烊千璽的名字錯寫成“易烊干璽”了。
犯下這么嚴重的錯誤，瑞幸免不了一頓被全網(wǎng)通報（挨罵）。
不過這不是咱今天內(nèi)容的重點，瑞幸最新代言人和最新單品才是。
上周借著傳統(tǒng)節(jié)日七夕，瑞幸推出了年度重磅產(chǎn)品輕輕茉莉·輕乳茶，并聯(lián)名“頂流女明星”IP露比（Loopy），給到的周邊有聯(lián)名專屬加大杯、聯(lián)名杯套、杯袋及貼紙等。
▲ 圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
你以為到這就結束了？
不，瑞幸告訴你還遠遠不夠。
緊接著，瑞幸又卡著生日點官宣了劉亦菲為瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶飲首席推薦官。
該條官宣微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論和點贊，都創(chuàng)下了瑞幸賬號近期的歷史新高。
▲ 圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
海報中的劉亦菲，身穿翻領無袖連體褲，干練利落，手持瑞幸的經(jīng)典小鹿杯，高級感溢出屏幕。
不愧是神仙姐姐，代言咖啡的廣告也能拍出奢侈品調(diào)性來。
這一波瑞幸不僅出息了，還贏麻了。畢竟誰能拒絕神仙姐姐的安利呢。
而在另一組chill感十足的海報上，劉亦菲左手托腮，右手舉著瑞幸新品輕輕茉莉，眼睛斜望右上方，盡顯松弛與俏皮。
▲ 圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
一個是仙系清冷感美人，一個是輕盈國風感輕乳茶，在藍系畫面的暈染下，感覺眼睛和心靈都受到了滋養(yǎng)。
當這則廣告涌現(xiàn)在各大城市電梯間的時候，就知道瑞幸正式出手，它開始吊打其他廣告位的品牌商了。
在此誠心奉勸各大品牌都向瑞幸學習一下，多多投放這些全方位養(yǎng)眼睛的內(nèi)容，而不是全方位讓人窒息的無腦廣告。
此外，瑞幸線下門店還設立了劉亦菲人形立牌，不少消費者加入了打卡這個劉亦菲的陣營，有些E人甚至玩瘋了。。。
▲ 圖源：小紅書網(wǎng)友
前段時間隨著《玫瑰的故事》的爆火，一向擅長蹭熱度 整活的瑞幸，立馬上新了《玫瑰的故事》聯(lián)名款新品“黃玫瑰拿鐵”。
首發(fā)當日，劉亦菲本人在微博上打卡了“黃玫瑰拿鐵”，直接有效提升這場聯(lián)名的含金量，將聯(lián)名話題熱度推至高潮。
或許正因邂逅了《玫瑰的故事》，親身感受過劉亦菲帶貨能力的瑞幸，在那時已經(jīng)有意選擇劉亦菲為品牌新一任代言人，為此次的合作埋下伏筆。
說到這兒，就不得不慨嘆一下劉亦菲強大的帶貨能力。
不管是親生代言，還是野生代言，劉亦菲總能為品牌和產(chǎn)品注入一股強大且正向積極的力量。
比如，因為女主玫瑰（劉亦菲飾演）的堅韌與個性的剛烈以及劉亦菲演技的出眾，網(wǎng)友在追《玫瑰的故事》的同時，不由得主動種草了玫瑰的眾多同款產(chǎn)品，如同款沖鋒衣、同款戒指、同款珍珠項鏈、同款玫瑰旗袍、同款黃色襯衫……
再比如，劉亦菲上一部大爆的古裝劇《夢華錄》，同樣與新茶飲品牌喜茶做了聯(lián)名。
喜茶借力影視IP營銷，盤活了一眾劇粉，實現(xiàn)跨圈傳播。原先聯(lián)名的熱度已經(jīng)足夠高了，誰料到后面劉亦菲本尊高調(diào)打卡了喜茶與《夢華錄》聯(lián)名產(chǎn)品，進一步放大了IP勢能。
▲ 圖源：微博@劉亦菲
除了這些野生代言之外，作為擁有極高國民好感度和國際知名度的巨星，劉亦菲手握多個奢侈品代言，諸如LV、寶格麗、天梭、迪奧、阿布扎比等。
所以很多網(wǎng)友認為瑞幸能請來劉亦菲代言，即使給到的是最高代言title“瑞幸咖啡全球品牌代言人”，但多少還是高攀了。
而這，正是瑞幸的高明之處。
借著“天仙下凡”的巨大話題流量，重磅推出輕乳茶系列的首選產(chǎn)品“輕輕茉莉”，展露自己高調(diào)進擊茶飲賽道的野心。
“上午咖啡 下午茶。”
從這個口號可以得知，在全國擁有2萬家門店的瑞幸要正式下場與茶飲品牌搶碼頭了。
第一個“中槍”的便是霸王茶姬。
“我覺得和霸王茶姬的伯牙絕弦沒什么區(qū)別。”
“我更愿意稱這款新品是‘9.9版的伯牙絕弦’。”
在品嘗了瑞幸的輕輕茉莉之后，很多消費者給出了以上評價。
值得一提的是，伯牙絕弦是霸王茶姬的當家花旦，去年該款產(chǎn)品的年銷量高達2.3億杯。
▲ 圖源：微博@霸王茶姬CHAGEE
在今年5月份的國際茶日論壇上，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰分享了霸王茶姬去年的GMV，達到了108億元。今年1季度，霸王茶姬GMV超58億元，預計2024年全年GMV超200億元。
所以簡單換算一下，如果按照單杯16元的價格計算，僅伯牙絕弦這款產(chǎn)品便占了霸王茶姬去年銷售額的34%。
數(shù)據(jù)直接證明了伯牙絕弦之于霸王茶姬的重要性，即使放在整個奶茶界，伯牙絕弦也是非?？勾虻摹?/p>
如今，這款銷量王者大單品，就這么硬生生地被隔壁的瑞幸，用一種很新的碰瓷營銷“復制”去了，為瑞幸家的輕輕茉莉打響了名號。
玩梗歸玩梗，二者之間到底有多像？
首先在成分上，兩款產(chǎn)品都主打茉莉花茶、牛乳等原材料，并強調(diào)健康、低熱量的賣點。
其次在物料包裝上，瑞幸這款寶花奔鹿杯專門采用了國風設計，由團鹿紋、寶相花紋、祥云紋、纏枝紋為核心元素精心繪制而成，整個杯身淡雅精致。
而且，瑞幸也為這款新飲品搭配上了“三品管”，這跟同樣采取國風設計的霸王茶姬有著多個相似之處。
用新品去敲打別人的王者產(chǎn)品，瑞幸的底氣來自品牌慣用的超級殺手锏——9.9喝瑞幸。
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▲ 圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
在瑞幸9.9元的價格可以買到大杯（約473ml）輕輕茉莉，相比之下，霸王茶姬的伯牙絕弦中杯（500ml）價格為16元。
所以，有消費者為瑞幸這款新品貼上了“伯牙絕弦平替”的標簽。
從銷量上看，瑞幸布局茶飲賽道的這套高舉高打的玩法已初見成效，輕輕茉莉上市首周銷量便突破了1100萬杯。
但從口感和口碑上看，瑞幸這款新品都還差點意思。
不少嘗鮮過后的消費者都反饋“喝出粉末之類的東西”，紛紛表示避雷了。
已經(jīng)開始有人奉勸瑞幸還是踏實做咖啡吧，畢竟術業(yè)有專攻。
通過聘請具有廣泛影響力的代言人，雖然能在一定程度上帶動產(chǎn)品銷量，但從長遠發(fā)展來看，都是錦上添花之舉。
對于品牌而言，永遠都要將產(chǎn)品置于首位。
若有好產(chǎn)品，再奉上好價格，消費者自然會用腳投票。
否則“真神仙”來了，也不會再光顧第二杯。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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