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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
不知道你是否發(fā)現(xiàn)，大眾對香港流行文化的集體懷舊，已然成為內(nèi)地的「間歇性群體行為」。
從某綜藝讓「大灣區(qū)」哥哥們火得一塌糊涂，到《新聞女王》讓TVB職場劇「文藝復(fù)興」，可以說，港娛與內(nèi)娛的聯(lián)手，成為近年來「爆款率」最高的一個賽道。
比如，在《新聞女王》大火時，演員高海寧在小紅書上一夜爆火。除了日常港風(fēng)穿搭、港式美食等強(qiáng)勢內(nèi)容賽道符合觸媒偏好外，高海寧俱佳的氣質(zhì)和氣色也讓許多小紅書用戶點贊。
最近，草本養(yǎng)生頭部品牌“草晶華”邀請高海寧作為品牌推薦官，不僅揭開了“氣色好”背后的秘密，也借由這波毫無違和感的明星推薦，讓品牌能夠強(qiáng)化在年輕圈層中的心智占據(jù)。
通過這個案例，品妹也一直在思考：對于垂直類賽道，尤其是草本品牌而言，如何能夠?qū)⒋匀俗鳛橐c，實現(xiàn)一場 “教科書式”的整合營銷，從而強(qiáng)化品牌力呢？
一個品牌如何真正地與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，又如何傳遞自己的品牌主張，這是一個考驗?zāi)芰?，并且高下立判的事情。尤其是?dāng)草晶華不以華麗的辭藻作為依托時，這更具有挑戰(zhàn)性。
不過，當(dāng)我們?nèi)ヌ綄げ菥A的底層邏輯，能夠發(fā)現(xiàn)其實只要品牌給予具有說服力的“聲音”，就自然擁有了引爆人群的錨點。
草晶華的這個“聲音”則是借由高海寧來傳遞的。一方面，高海寧本身的氣色與氣質(zhì)與草晶華的品牌內(nèi)核具有天然的契合性。尤其是草晶華所倡導(dǎo)的“新中式養(yǎng)生”以及其旗下大單品破壁黃芪都致力于引導(dǎo)年輕人在健康上投資。
而高海寧顯然是一位關(guān)注養(yǎng)生、追求健康、時尚生活方式的明星。這與草晶華之間具有內(nèi)在的契合性。高海寧作為品牌的推薦官不僅能為品牌注入全新的活力，還可以進(jìn)一步鞏固品牌的形象和個性化標(biāo)簽。
此外，高海寧對草晶華破壁黃芪的深度使用，展現(xiàn)了作為資深“養(yǎng)生愛好者”的見解，加之其本身超越年齡的氣色以及自信的氣質(zhì)，也為產(chǎn)品的傳播提供了更強(qiáng)的說服力。
這種一致性帶來了極強(qiáng)的認(rèn)可度與好感。所以，盡管高海寧沒有過多地提及品牌本身，但你卻似乎能夠感受到與品牌建立起了一種潛在的關(guān)聯(lián)，從而愿意進(jìn)入到品牌的溝通語境之中。
如果說選擇高海寧是把品牌的主張做了放大，那么要將這種主張擴(kuò)展到更廣闊的圈層之中，則需要更具整合性和矩陣化的傳播策略才能夠成為爆點。在品牌的金字塔矩陣中，傳播力也是品牌力的組成部分。
在品妹看來，盡管草晶華沒有借助復(fù)雜的傳播手段進(jìn)行認(rèn)知深耕，但憑借有節(jié)奏感的全媒體營銷，就足以四兩拔千斤：
對于草本品牌而言，當(dāng)確立了溝通錨點，建立權(quán)威度就應(yīng)當(dāng)作為優(yōu)先事項。它決定了品牌是否能夠真正觸達(dá)到大眾端。在傳播學(xué)中，信源的權(quán)威度決定了信息的信任程度。然而，單個信源往往難以調(diào)動受眾信任，需要多中心鋪開才能讓信任牢固扎根。
草晶華率先在高空鋪設(shè)主流輿論網(wǎng)，旗下產(chǎn)品破壁黃芪在央視綜合頻道、電影頻道、電視劇頻道和新聞頻道的曝光，助其建立起“喝黃芪，要破壁，破壁黃芪認(rèn)準(zhǔn)草晶華”的市場認(rèn)知，迅速為品牌加持了信任力，拉升了傳播勢能高位。
隨后，小紅書、抖音上數(shù)百位博主接力種草，形成了多中心、多源頭的信任矩陣。他們通過自己的使用體驗，在無形的輿論場域之中織出了一張發(fā)聲網(wǎng)，讓草晶華破壁黃芪能夠順利占據(jù)心智。
對于大部分品牌而言，選擇梯媒會十分謹(jǐn)慎。然而，草晶華或許考慮到了人群連接的精準(zhǔn)性，因此其選擇在梯媒進(jìn)行投放，以使得品牌可以橋接那些上班群體，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)客群，擴(kuò)大認(rèn)知的覆蓋范圍。
在操作層面，貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺分眾傳媒成為了草晶華的選擇對象，其以長周期霸屏式傳播，強(qiáng)效觸達(dá)全國30城主流城市風(fēng)向標(biāo)消費(fèi)人群，試圖打造出一場步步為營，節(jié)奏感極強(qiáng)的破圈傳播，夯實品牌力。
事實證明，這種策略是明智的。數(shù)據(jù)顯示，草晶華在分眾梯媒的投放觸達(dá)人次超35億，有效助推了破壁黃芪引爆市場，從而獲得了確定性增長。
回過頭來看，如果一個品牌沒有對產(chǎn)品力持有足夠的信心，沒有對產(chǎn)品進(jìn)行深耕，那么其或許并不敢，甚至可以說無法在品牌溝通上選擇一個高海寧這樣一個資深的使用者和體驗者。
因為在品牌話語的背后是品牌經(jīng)得住時間與市場檢驗的產(chǎn)品力。
在致力于建設(shè)品牌力的過程中，草晶華持續(xù)通過科技創(chuàng)新夯實產(chǎn)品力，采用核心破壁技術(shù)，通過氣流破壁打破植物細(xì)胞壁，釋放更多營養(yǎng)精華，讓產(chǎn)品具有更好吸收、服用便捷的特點，進(jìn)而煥發(fā)了傳統(tǒng)中藥草本新的生命力。
事實上，作為破壁草本品類開創(chuàng)者的草晶華很早就瞄準(zhǔn)了黃芪在養(yǎng)生方面的人群廣泛性。在中國，黃芪已有二千余年的應(yīng)用史。憑借固表、生津、養(yǎng)血、補(bǔ)氣等特性，黃芪融入到了大眾日常的保健養(yǎng)生中，具有非常強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)。
對這一優(yōu)勢的精準(zhǔn)洞察，使草晶華果斷切入到黃芪賽道。在2023年11月黃芪被國家相關(guān)部門納入“藥食同源”后，草晶華更是精準(zhǔn)發(fā)力，以破壁黃芪的獨(dú)特定位與價值，造就單品崛起，進(jìn)而推動品牌力的強(qiáng)勢增長。
正是精耕破壁草本品類，草晶華迅速開辟了品牌差異化的道路。今年5月，第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢授予了草晶華的“破壁草本開創(chuàng)者”、“2019-2023年連續(xù)五年破壁黃芪全國銷量第一”雙項市場地位確認(rèn)。
這表明了草晶華提升品牌力中鮮明的矩陣化策略，即在溝通上選擇最適合自己的明星，在傳播上選擇最精準(zhǔn)獲客的媒介，在產(chǎn)品上選擇體驗最好的賽道，在銷售和供應(yīng)商中具備整合力。
這樣，一個品牌就從多元維度構(gòu)建出了自己的壁壘。而這種壁壘，無論從何種角度看，都難以“攻破”。這對于當(dāng)前的草本賽道而言，無疑是具有思考性和借鑒性的案例。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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