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要說在抖音中最火的影視類賬號(hào),就不得不提到@毒舌電影,這是一個(gè)在抖音擁有超過5000w粉絲的賬號(hào),稱之為影視類超頭部達(dá)人都不過分!
其實(shí)做電影解說類的抖音賬號(hào)算是各種短視頻類型中比較簡(jiǎn)單的一類,但也是因?yàn)楹?jiǎn)單所以同質(zhì)化很嚴(yán)重,所以想要做到讓人眼前一亮的程度依然有難度。
那么今天我們就從轉(zhuǎn)型之路,內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營策略三個(gè)方面詳細(xì)拆解毒舌電影,給大家看看一個(gè)優(yōu)質(zhì)且出彩的影視類抖音賬號(hào)是如何運(yùn)營的。
看到毒舌電影這個(gè)名號(hào),我相信大部分喜歡網(wǎng)上沖浪,愛看影評(píng)的人應(yīng)該都不陌生,因?yàn)樵缭诙兑糁埃旧嚯娪罢嬲闹麝嚨厥窃谖⑿殴娞?hào)。
在14年11月毒舌電影的微信公眾號(hào)開始獨(dú)立運(yùn)營,僅僅半年之后就達(dá)成里50w粉絲的成就,可見其背后操作者的運(yùn)營能力,可惜在那個(gè)時(shí)候的毒舌電影缺乏合適的商業(yè)模式,所以暫未完成天使輪融資。
到了15年的6月,毒舌電影已經(jīng)擁有了自己的品牌,并且通過品牌實(shí)現(xiàn)自力更生,甚至達(dá)成了一個(gè)月廣告流水上百萬的奇跡。
只可惜在17年,已經(jīng)擁有數(shù)百萬粉絲的毒舌電影公眾號(hào),由于各種原因?qū)е鹿娞?hào)永久封禁,三年來的努力全都功虧一簣。
但是,即使面臨困境,毒舌電影背后的團(tuán)隊(duì)人員并沒有就此放棄,而是換了個(gè)新公眾號(hào)馬甲做起了Sir電影,再一次滿血復(fù)活,幾乎每一篇公眾號(hào)頭條文章都是10w+的閱讀,公眾號(hào)關(guān)注數(shù)量短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了上百萬。
確實(shí)很佩服毒舌電影在微信公眾號(hào)的成績(jī),但這也是經(jīng)過多年的積累才達(dá)到如此盛況。反觀抖音中的毒舌電影,明明19年8月才正式入駐抖音平臺(tái),可如今已經(jīng)達(dá)到了五千萬粉絲之多,屬實(shí)是一匹大黑馬了!
既然毒舌電影這匹黑馬能夠跑的這么快,那就證明我們也可以從黑馬跑過的路途中,學(xué)習(xí)到有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。
對(duì)于抖音賬號(hào)運(yùn)營來說,主頁永遠(yuǎn)是一個(gè)非常重要的打造點(diǎn),因?yàn)檫@里是我們給到用戶第一印象的地方,擁有專業(yè)度、沖擊感的主頁,是可以讓賬號(hào)傳遞給用戶一個(gè)非常良好的第一印象。
而對(duì)于毒舌電影來說,在打造主頁的時(shí)候就利用三個(gè)不同的短視頻封面組成一個(gè)完整的畫面,這樣的設(shè)計(jì)能夠讓用戶擁有十分震撼的視覺沖擊;也讓三個(gè)分裂的短視頻變成一個(gè)整體。
只要其中一條短視頻爆火,那么一定會(huì)帶上另外兩條短視頻成為爆款;除此之外,還能夠做到讓視頻內(nèi)容更加直觀、讓粉絲能夠直接通過視頻封面被吸引等等,可謂是一舉多得的做法。
在毒舌電影剛剛從公眾號(hào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音時(shí),視頻風(fēng)格往往都是偏搞笑、套路一點(diǎn)的,雖然這樣做粉絲也不少,但是在一眾影視類賬號(hào)中絕對(duì)算不上突出,真正讓他脫穎而出便是20年年初的一場(chǎng)疫情。
發(fā)生疫情后毒舌電影快速的察覺到搞笑類型的視頻內(nèi)容并不符合時(shí)下情況,于是立馬結(jié)合疫情熱點(diǎn),發(fā)布了《噴嚏有多大威力》、《埃博拉的故事》等視頻來呼吁群眾戴口罩,這一操作就讓毒舌電影成功的迎來快速漲粉期。
除此之外,毒舌電影還會(huì)根據(jù)不同的節(jié)日去發(fā)布符合節(jié)日氛圍的視頻,比如在父親節(jié)前后就會(huì)發(fā)布《當(dāng)幸福來敲門》之類的父愛溫情視頻;在春節(jié)時(shí)期會(huì)發(fā)布春節(jié)檔上映的電影視頻等。
毒舌電影的文案雖然表面看上去擁有非常強(qiáng)大的文字功底,但其實(shí)也有一定的套路在其中,這里大致總結(jié)了他的文案套路:
1、開篇的前30秒將會(huì)制造一個(gè)懸念點(diǎn)或者興奮點(diǎn),用來引起用戶的注意力;
2、在中間講述過程中會(huì)有意識(shí)的去控制轉(zhuǎn)折點(diǎn),在一個(gè)轉(zhuǎn)折結(jié)束后會(huì)立馬引入新的懸念點(diǎn),而且在轉(zhuǎn)折的時(shí)候并不會(huì)出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容以及過于明顯的線索,這兩點(diǎn)都是很多其他影視類賬號(hào)比較容易出現(xiàn)的問題;
3、在結(jié)尾的時(shí)候會(huì)根據(jù)影片的內(nèi)容作一個(gè)延伸,達(dá)到升華主題的目的,這種做法能夠讓用戶直接明白這部影片要表達(dá)的主旨是什么,更容易理解影片含義。
開篇的時(shí)候我們說到影視類的短視頻賬號(hào)操作起來都比較簡(jiǎn)單,主要是因?yàn)樗夭漠嬅?、素材?nèi)容等都可以直接從影片內(nèi)容中收集,唯一有難度的就是在文案部分,所以大部分人都能夠去運(yùn)營影視類賬號(hào)。
可是隨著賬號(hào)越來越多,這就不可避免的讓此類賬號(hào)出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的情況,那么在這種情況下我們想要讓自己運(yùn)營的賬號(hào)脫穎而出就必須要擁有獨(dú)特的風(fēng)格。
賬號(hào)必須要獨(dú)特,有差異化,對(duì)于用戶來說才有記憶點(diǎn),才更容易被記住。
獨(dú)特的風(fēng)格可以從兩個(gè)方面下手:
(1)、追求新穎
從解說文案、解說方式、視頻主題、內(nèi)容形式等方面去創(chuàng)新,找到新的方法。比如大部分做影視類視頻賬號(hào)的都提供1080p的畫質(zhì),你做4k畫質(zhì),瞬間就獨(dú)特出來了。
(2)、細(xì)分領(lǐng)域
其實(shí)現(xiàn)在基本上還沒有出現(xiàn)太多做細(xì)分領(lǐng)域的影視類賬號(hào),比如只做動(dòng)漫類電影解說的賬號(hào),在動(dòng)漫類又可以細(xì)分到后宮、耽美、熱血、戀愛等等領(lǐng)域。甚至我們還可以做單個(gè)天王級(jí)人物的電影解說,比如劉德華、周星馳等人。
在細(xì)分領(lǐng)域這一點(diǎn)上毒舌電影也在做嘗試,比如根據(jù)不同電影風(fēng)格制作解說合集,有治愈的、勵(lì)志的和搞笑的。
對(duì)于任何類型的賬號(hào)來說,用戶需求都是必須要拿捏住的東西。但是現(xiàn)在大部分的影視類賬號(hào)其實(shí)都并沒有太重視用戶需求,完全是靠著視頻內(nèi)容質(zhì)量來吸粉,所以很難做到特別出眾。
這一點(diǎn)毒舌電影就做的比較好,因?yàn)樗谥匾曇曨l質(zhì)量的同時(shí),還會(huì)在視頻評(píng)論區(qū)和粉絲互動(dòng),從評(píng)論中獲取粉絲的需求或者解答粉絲對(duì)于視頻內(nèi)容產(chǎn)生的疑惑。
這樣的做法能夠很好的增加粉絲黏性,以及獲得視頻創(chuàng)作的靈感,甚至達(dá)到提高視頻內(nèi)容質(zhì)量的目的。
只要是我們做影視類的視頻,肯定會(huì)涉及到選片,選片最重要的要注意兩點(diǎn)內(nèi)容:
(1)、評(píng)分高
評(píng)分較高的電影,本身就是價(jià)值很高,自帶流量的,不少人沖著電影評(píng)分都會(huì)選擇去看這部電影,但如果沒時(shí)間,短視頻影評(píng)就是最好的選擇,所以這部分電影非常容易獲得用戶青睞。
這里隨機(jī)截取了毒舌電影制作的視頻,全部都是高分電影,《點(diǎn)點(diǎn)星光》豆瓣評(píng)分7.7分,《自由作家》豆瓣評(píng)分8.5分,《崖上的波妞》豆瓣評(píng)分8.5分。
(2)、大制作
大制作的電影也有一個(gè)好處,那便是整部電影大部分的畫面都能夠給人一種視覺沖擊感,那么我們?cè)诤Y選視頻素材的時(shí)候就用不著仔細(xì)的去篩選高質(zhì)量的畫面,很輕松就可以獲取到足夠多的素材,也比較容易吸引到用戶的目光。
我們?cè)谧鲇耙曨惗桃曨l的時(shí)候并不能因?yàn)橐曨l內(nèi)容制作簡(jiǎn)單,就認(rèn)為誰都可以做好,影視類短視頻也依然需要技巧才能夠在一眾同質(zhì)化嚴(yán)重的賬號(hào)中脫穎而出。
而毒舌電影之所以能夠成為影視類賬號(hào)的超頭部達(dá)人也是使用了合理恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營技巧,特別是對(duì)于當(dāng)下熱點(diǎn)內(nèi)容的快速反應(yīng)和文案內(nèi)容創(chuàng)作套路最值得大家所學(xué)習(xí)!
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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