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近期流量斷崖式下跌？
流量不會(huì)消失，只會(huì)轉(zhuǎn)移！
最近好多人都在焦慮，小紅書上發(fā)內(nèi)容小眼睛數(shù)變少了很多。但是，我周圍依舊有小伙伴，他們公司旗下很多不到千粉的賬號(hào)，做到了過萬點(diǎn)贊的爆文，單篇筆記能帶來15萬左右的銷售額。
我們?cè)谔接懶〖t書最近流量的事情時(shí)，總結(jié)了一句話：“流量不會(huì)消失，只會(huì)轉(zhuǎn)移”！
因?yàn)樗麄児驹谛〖t書上時(shí)投放大戶，但是最近內(nèi)容卡審問題，導(dǎo)致沒辦法產(chǎn)生投放消耗。官方為了安撫他們，就會(huì)同步從哪兒找補(bǔ)流量的信息！
比如我上面說的最近他們百粉賬號(hào)做到過萬點(diǎn)贊的賣貨內(nèi)容，這些是他們完成kos認(rèn)證綁定的賬號(hào)，所以我們明顯感知到小紅書官方開始對(duì)流量有傾斜分配。
那現(xiàn)在快臨近雙11了，也到了小紅書打電商能力樣板間的關(guān)鍵時(shí)刻，所以流量一定會(huì)優(yōu)先分配到能產(chǎn)生銷售的內(nèi)容上。
比如：小紅書直播間
直播間最近的轉(zhuǎn)化效率非常高，日常筆記跑計(jì)劃roi在1的話，直播間roi能到1.5。
比如：商銷筆記
商銷筆記流量也會(huì)變化，筆記掛車點(diǎn)擊率高，以及用戶買過這個(gè)產(chǎn)品發(fā)的評(píng)價(jià)等，會(huì)因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)給你這條能帶貨的內(nèi)容再灌更多的流量進(jìn)來。
總的來說，官方會(huì)在這個(gè)時(shí)間段，讓能在小紅書站內(nèi)產(chǎn)生銷售的內(nèi)容流量最大化！
筆記發(fā)布流量差？
教大家提升流量的實(shí)用技巧！
我們上面有和和大家講，流量不會(huì)消失，只會(huì)轉(zhuǎn)移。
大家可以看下，這是我們的一個(gè)品牌在小紅書的流量情況，在運(yùn)營數(shù)量和策略沒有變化的情況下，明顯從今年的7月份開始，企業(yè)號(hào)的流量在下降，達(dá)人類的流量在上升，1個(gè)月能從小紅書拿到的總曝光量是沒有發(fā)生太大變化的。
那很多人也會(huì)問，最近這段時(shí)間在小紅書上發(fā)布的內(nèi)容，難道流量就只能是倆位數(shù)了嗎？有什么比較好的解決辦法呢？
我們先梳理下這段時(shí)間小紅書流量遷移的路徑！絕大部分的流量一定都會(huì)被花錢的品牌買掉，這些品牌買的是用戶的注意力，而我們每人每天在小紅書上能花的時(shí)間是有限的，能給到這些花錢投放我們面前的內(nèi)容多了，留給我們自然流量下的瀏覽就變少了！
在這樣的現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，我們可以突破的是用戶主動(dòng)搜索流量，因?yàn)檫@部分人是帶著明確的目的過來找需求內(nèi)容的，注意力很難被買走。
所以如果你今天想分享1個(gè)日常使用的好物“防驚跳睡袋”，絕大用戶腦子里可能都沒有這個(gè)詞，這樣發(fā)內(nèi)容注定不會(huì)有多少流量！
那我們想下我想分享的這個(gè)產(chǎn)品，用戶會(huì)搜什么！
是不是就可以圍繞“3個(gè)月的寶寶哭鬧，怎么才能睡整覺”，“有哪些值得送的新生兒禮物”進(jìn)行表達(dá)！
所以在當(dāng)下，我們依舊能拿流量，只是我們要換個(gè)表達(dá)方式而已！
因此，品牌需要做好以下2點(diǎn)要求，才能在搜索池子當(dāng)中獲取更多流量。
1、重點(diǎn)挖掘用戶針對(duì)產(chǎn)品背后會(huì)搜索哪些關(guān)鍵詞，圍繞這些關(guān)鍵詞制作出足夠精準(zhǔn)的筆記內(nèi)容，引發(fā)用戶在眾多推薦的產(chǎn)品里選擇我們的理由；
2、在內(nèi)容出來后，迎合搜索頁流量分發(fā)的邏輯，讓自己的內(nèi)容能夠卡在搜索詞比較靠前的位置，得到更多的精準(zhǔn)曝光。
一般情況下，在搜索頁面呈現(xiàn)的解決方案類的內(nèi)容（測評(píng)推薦、產(chǎn)品方法論、專家解答、知識(shí)科普），更易把產(chǎn)品種草給用戶。
近期平臺(tái)審核嚴(yán)格，
嚴(yán)防這個(gè)動(dòng)作觸發(fā)平臺(tái)限流！
最近我們不僅看到很多個(gè)人在焦慮流量斷崖式下跌的問題，還有很多品牌在小紅書上出現(xiàn)了品牌詞下內(nèi)容檢索不到的問題。
本身雙11就開始提前，結(jié)果不僅流量下跌，往期辛苦花錢種下的草全沒了！
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？是因?yàn)槎虝r(shí)間內(nèi)在小紅書集中做了很多包含品牌詞的內(nèi)容，這些內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，報(bào)備低，平臺(tái)能快速檢測出來，判斷商家在刻意做很多廣告內(nèi)容，于是開始封品牌詞下的內(nèi)容。
因此，無論是商家還是博主，都需要重視在小紅書的內(nèi)容，特別是最近這個(gè)時(shí)間段。我們不能一味的圍繞品牌詞，產(chǎn)品詞做內(nèi)容。平臺(tái)是服務(wù)用戶的，所以要開始圍繞著人群做內(nèi)容。
你們可以看下，但凡最近流量變差的內(nèi)容，一定都是站在自己的角度做表達(dá)的內(nèi)容。那怎么才能做平臺(tái)認(rèn)可的愿意分發(fā)流量的內(nèi)容呢？做好以下3點(diǎn)：
1 想清楚我這個(gè)內(nèi)容想給誰看，這波人打開小紅書搜索框會(huì)搜什么，就決定了我們要出什么關(guān)鍵詞下的內(nèi)容，流量獲取更有效率；
2 搜索后出來那么多內(nèi)容，為什么對(duì)方要點(diǎn)擊我們發(fā)的這條，如何讓我們的內(nèi)容在點(diǎn)擊上更具競爭力；大家可以圍繞4點(diǎn)做延展：
A、我這個(gè)內(nèi)容怎么借勢能增加大家的信任度，比如老爸評(píng)測推薦的；章小蕙都在用的，楊天真說；
B、我這個(gè)內(nèi)容能解決大家的什么痛點(diǎn)，比如最近流量差，賬號(hào)被封怎么解決等；
C、從厭惡損失心態(tài)出發(fā)做內(nèi)容，點(diǎn)擊率也很高，比如不好好怎么樣讓我損失了20萬；
D、抓住大家怕麻煩想快速要結(jié)果的心態(tài)，比如1分鐘教會(huì)，10分鐘做出。
3 上面4點(diǎn)解決了用戶點(diǎn)擊的問題，我們還需要想辦法提高用戶對(duì)這個(gè)內(nèi)容的互動(dòng)，因?yàn)榛?dòng)高，平臺(tái)才能判斷這是個(gè)好內(nèi)容，才會(huì)把內(nèi)容推給更多的人，我們才能拿到更多流量。
大家可以嘗試一下，圍繞我說的這幾點(diǎn)，重新對(duì)內(nèi)容做調(diào)整，一定會(huì)看到流量的變化！
很多商家最近這段時(shí)間很焦慮，焦慮努力了很久，但依舊做不好小紅書！
本質(zhì)原因是很多商家還局限在單純暴力的在小紅書發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容的傳統(tǒng)思維里，而決定種草成敗的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品背后的賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換：
1、如何把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換成用戶精準(zhǔn)的需求點(diǎn)，找到需求關(guān)鍵詞，匹配對(duì)應(yīng)的內(nèi)容策略；
2、如何把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換成用戶生活場景，通過生活方式以及搜索關(guān)鍵詞匹配種草內(nèi)容；
3、如何把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換成從用戶的語言習(xí)慣，只要這樣才能找到更高效的用戶觸達(dá)和溝通方式。
種草早已經(jīng)過了粗暴的硬廣階段，必須對(duì)人群、需求、場景做更細(xì)致的思考，才能把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)變成購買理由，把產(chǎn)品打爆！
歡迎大家報(bào)名參加11.22-23【廣州站】《小紅書商家流量增長營》，我們會(huì)從內(nèi)容獲客6步法展開，從底層邏輯??具體案例??落地sop，教你怎么在小紅書上拿到精準(zhǔn)獲客流量！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)