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由陳文攜手《花千骨》作者Fresh果果等幾位影視大咖創(chuàng)辦的影視公司果派影視也“殺入”小程序短?。∵@家公司曾獲得經(jīng)緯創(chuàng)投、云鋒基金等頂尖投資機(jī)構(gòu)總額過(guò)億元的投資。

DataEye短劇觀察獨(dú)家獲悉，果派影視在2024年入局小程序短劇，推出了“上頭短劇”品牌，并成立了武漢、長(zhǎng)沙兩個(gè)短劇中心，全面負(fù)責(zé)短劇的制作和運(yùn)營(yíng)。

近日，DataEye短劇觀察對(duì)果派影視的CEO陳文進(jìn)行了深入專(zhuān)訪，就市場(chǎng)現(xiàn)狀、內(nèi)容制作等方面進(jìn)一步剖析短劇現(xiàn)狀。

談及行業(yè)內(nèi)卷問(wèn)題：陳總指出果派將在兩個(gè)方面進(jìn)行深耕：精品線卷制作，走高品質(zhì)路線，確保服化道貼合劇情；創(chuàng)新線卷創(chuàng)意，未來(lái)將嘗試現(xiàn)實(shí)話題型、腦洞型、二次元喜劇型等多種類(lèi)型，以期在細(xì)分市場(chǎng)中取得突破，提升果派短劇的品牌辨識(shí)度。

談及果派影視今年的規(guī)劃：陳總透露，果派計(jì)劃在年內(nèi)拍攝30部短劇，目前已完成六部，還有幾部正在橫店進(jìn)行拍攝，上述作品將陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。預(yù)計(jì)從10月開(kāi)始，公司將加快新劇的開(kāi)發(fā)速度。

至于短劇出海，果派影視目前的戰(zhàn)略是先鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，計(jì)劃在明年的上半年開(kāi)始探索海外市場(chǎng)。

以下是采訪實(shí)錄整理：

一、公司短劇業(yè)務(wù)

DataEye短劇觀察：公司目前涉足短劇業(yè)務(wù)的哪些環(huán)節(jié)？團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和專(zhuān)業(yè)構(gòu)成是怎樣的？公司在短劇業(yè)務(wù)中有哪些重要的合作伙伴？

陳總：公司主要致力于開(kāi)發(fā)原創(chuàng)短劇，涵蓋了自制、付費(fèi)投放、發(fā)行等多種業(yè)務(wù)形態(tài)，成立了武漢、長(zhǎng)沙兩個(gè)短劇中心，負(fù)責(zé)整個(gè)短劇制作的操盤(pán)。

我們最初定調(diào)是做精品短劇，導(dǎo)演鄒集城（代表作：《絕代雙嬌》、《萌妃嫁到》等）是長(zhǎng)劇導(dǎo)演轉(zhuǎn)型，在合作豎屏之前，我們合作了《春日濃情》等分賬劇，分賬近1000萬(wàn)。爆款編劇宇航有過(guò)《情靡》、《脫疆》等豎屏短劇爆款。編輯團(tuán)隊(duì)也是曾在出版和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)這版塊做到過(guò)行業(yè)TOP1的團(tuán)隊(duì)。爆款編劇+優(yōu)秀導(dǎo)演是萬(wàn)能公式，也無(wú)疑讓《鳳火還巢》等作品制作更加精良。

DataEye短劇觀察：果派影視在橫屏和豎屏短劇的制作上是否有明確的業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)？針對(duì)不同形式的短劇，公司有哪些創(chuàng)新的嘗試或特色？

陳總：公司之前專(zhuān)注于橫屏短劇的制作，在今年4月份涉足豎屏。橫屏和豎屏由不同的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，今年因?yàn)榻M建豎屏團(tuán)隊(duì)，所以對(duì)豎屏這塊是側(cè)重的。公司也結(jié)合之前做橫屏的優(yōu)勢(shì)，在制作短劇時(shí)，會(huì)打磨劇本，力求拍攝手法的創(chuàng)新以及后期制作的精良，我們期望短劇有一天也能呈現(xiàn)出電影級(jí)別的觀感。

短劇發(fā)展到今天，已經(jīng)不是早期的野蠻發(fā)展?fàn)顩r了，無(wú)論是制作還是故事，都開(kāi)始“卷“了起來(lái)。果派也會(huì)在兩個(gè)方向上卷：精品線卷制作，像古風(fēng)的《鳳火還巢》，計(jì)劃上線的現(xiàn)代復(fù)仇劇《撮合：請(qǐng)和我前世的老公結(jié)婚》都是走的高品質(zhì)路線，細(xì)節(jié)滿滿，服化道也非常精致貼合劇情；創(chuàng)新線卷創(chuàng)意，用戶(hù)越來(lái)越多，但短劇市場(chǎng)的同質(zhì)化卻日益嚴(yán)重，未來(lái)我們也會(huì)試探現(xiàn)實(shí)話題型，腦洞型，二次元喜劇型，希望在細(xì)分領(lǐng)域作出突破，來(lái)打好果派短劇的辨識(shí)度。

DataEye短劇觀察：公司2024年入局小程序短劇，成立“上頭短劇”品牌，這一決策背后的考量是什么？

陳總：一方面是因?yàn)殚L(zhǎng)劇周期長(zhǎng)，可能一個(gè)劇開(kāi)發(fā)出來(lái)要兩到三年。另一方面，身邊越來(lái)越多的人在看短劇，他們或許是營(yíng)業(yè)員、快遞員、小區(qū)保安......他們工作一天非常疲憊，而短劇成了他們解壓的方式，或者某種程度上是他們疲憊生活里的英雄夢(mèng)想，這就是我們選擇入局短局的初衷，希望能做給每一個(gè)普通人帶來(lái)歡樂(lè)的好作品。

DataEye短劇觀察：公司2024年計(jì)劃投拍30部小程序短劇，目前已完成多少部？

陳總：目前已經(jīng)拍完十部，還有幾部正在橫店開(kāi)機(jī)。最近開(kāi)始陸續(xù)上線，10月后會(huì)加快開(kāi)發(fā)速度。

DataEye短劇觀察：《鳳火還巢》是何時(shí)啟動(dòng)的？拍攝周期多久？

陳總：5月和爆款編劇宇航的線下聚會(huì)中，她向我們口述了三個(gè)故事。我們選了《鳳火還巢》，這是一個(gè)擁有獨(dú)特的敘事視角，能快速打動(dòng)了我們的好劇。

拍攝周期是9天，是橫店最熱的時(shí)候，不過(guò)整個(gè)劇本完成，大家都還是挺滿意的。接下來(lái)，我們與宇航以及她團(tuán)隊(duì)還有多個(gè)項(xiàng)目合作，希望大家多多支持。

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DataEye短劇觀察：《鳳火還巢》的哪些情節(jié)最能吸引觀眾？

陳總：女主越長(zhǎng)歌頂替表妹身份回代府，面對(duì)拎不清的公婆、白蓮花妹妹，還有寵妾滅妻的丈夫，逐一整治。除了“女人幫女人”的戲好看，《鳳火還巢》也與傳統(tǒng)男追女還不同，宇航擅長(zhǎng)寫(xiě)深情禁欲男主，她自己寫(xiě)得特別過(guò)癮，女主隱藏身份撩男主，我們看的時(shí)候也很過(guò)癮！越長(zhǎng)歌這個(gè)角色，就是那種讓人看了大呼過(guò)癮的大女主。

DataEye短劇觀察：《鳳火還巢》《女兒，再愛(ài)媽媽一次》《萌寶來(lái)自七年后》《撮合：請(qǐng)和我前世的老公結(jié)婚》等作品的創(chuàng)作靈感來(lái)源是什么？

陳總：《鳳火還巢》最初的創(chuàng)作靈感來(lái)自于宇航跟其他編劇朋友的聊天，每個(gè)人都希望自己做不到的事，有個(gè)牛逼的閨蜜能幫忙做到。

把女主越長(zhǎng)歌代入自己的閨蜜，這個(gè)角色能文能武，聰明果敢，在你遇到困難時(shí)遇神殺神，簡(jiǎn)直“男友力爆棚”，同時(shí)我們希望通過(guò)故事，讓觀眾們看到女性在逆境中也能互相扶持。

《女兒，再愛(ài)媽媽一次》的創(chuàng)作來(lái)源主要是現(xiàn)在生活節(jié)奏快，大家都忙忙碌碌的，有時(shí)候跟家里人，特別是媽媽?zhuān)y免會(huì)有些磕磕碰碰，誤會(huì)啊，矛盾啊。我們就想，能不能通過(guò)一個(gè)故事來(lái)提醒大家，不管遇到什么問(wèn)題，媽媽對(duì)女兒的愛(ài)都是毋庸置疑的。就像咱們劇里演的，不管誤會(huì)多深，最后母女倆的心總能貼在一起。說(shuō)白了，就是想告訴大家，要好好珍惜跟媽媽在一起的時(shí)光，別等到失去了才知道后悔。

《萌寶來(lái)自七年后》的創(chuàng)作來(lái)源主要是因?yàn)楫?dāng)下社會(huì)新型育兒模式的出現(xiàn)，隨著女性在職場(chǎng)上的大放異彩，爸爸在家庭生活中需要承擔(dān)起更多陪伴和養(yǎng)育的責(zé)任。我們這個(gè)故事就是從孩子的視角出發(fā)，讓孩子去推動(dòng)，去影響父母的感情。這也是為了告訴廣大的觀眾一個(gè)正向的，穩(wěn)固的家庭關(guān)系，爸爸媽媽和孩子缺一不可。

《撮合：請(qǐng)和我前世的老公結(jié)婚》是一個(gè)反套路的戲劇性婚姻復(fù)仇的故事。婆婆的挑剔，老公的pua，面對(duì)閨蜜搶了自己老公，還和老公一起謀財(cái)害命，女主一改普通故事打小三的常規(guī)套路，親手做局把渣男送給閨蜜，讓閨蜜品嘗自己曾經(jīng)承受的一切。在這個(gè)過(guò)程中，女主也走出戀愛(ài)腦成長(zhǎng)為獨(dú)立女性，成為可甜可颯的豪門(mén)千金，事業(yè)有成，也收獲了默默守護(hù)的騎士型男主的浪漫愛(ài)情。

DataEye短劇觀察：小程序短劇已進(jìn)入3.0的精品時(shí)代，果派影視是如何把握這一趨勢(shì)的？

陳總：小程序短劇發(fā)展非?？?，市場(chǎng)變化也非常快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很殘酷，尤其是人才競(jìng)爭(zhēng)上。精品出于精英之手，所以廣泛招聘行業(yè)精英，內(nèi)部培養(yǎng)精英，是果派影視把握這一趨勢(shì)的核心。除了別人出得起的錢(qián)，果派也出得起之外，更清晰的公司戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展空間、團(tuán)隊(duì)的凝聚力、捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)的能力等，都是果派短劇團(tuán)隊(duì)要去下大功夫的?？傊?，敢為天下后，還要后來(lái)者居上，是需要一整套打法的。

DataEye短劇觀察：與其他公司相比，果派影視在短劇制作方面擁有哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？

陳總：公司由陳文攜手《花千骨》作者果果等幾位影視圈大咖創(chuàng)辦，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源豐富。果派影視已經(jīng)獲得了經(jīng)緯創(chuàng)投、云鋒基金、天善資本等知名投資機(jī)構(gòu)的投資，總額過(guò)億元，顯示出資本市場(chǎng)對(duì)其實(shí)力的認(rèn)可。果派影視之前專(zhuān)注于橫屏短劇的制作，也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些都是我們的優(yōu)勢(shì)。

DataEye短劇觀察：在從傳統(tǒng)影視行業(yè)轉(zhuǎn)型到短劇的過(guò)程中，公司遇到了哪些挑戰(zhàn)？如何克服這些挑戰(zhàn)的？

陳總：首先，短劇的制作節(jié)奏和敘事方式與傳統(tǒng)影視作品有很大的不同，這要求團(tuán)隊(duì)快速適應(yīng)和掌握短劇的制作技巧。其次，短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何在眾多作品中脫穎而出，打造具有吸引力的內(nèi)容，也是公司需要面對(duì)的。

為了克服這些挑戰(zhàn)，公司一方面加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，深入挖掘和開(kāi)發(fā)多樣化的題材，和宇航老師的首部合作《鳳火還巢》就是一次新嘗試。另一方面優(yōu)化制作流程和成本控制，以及加強(qiáng)市場(chǎng)研究和宣傳推廣，利用社交媒體和口碑營(yíng)銷(xiāo)等方式，擴(kuò)大短劇的觀眾基礎(chǔ)和影響力。

DataEye短劇觀察：公司在短劇出海方面有何具體規(guī)劃？如何看待目前海外短劇市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)？對(duì)于新入局者，公司認(rèn)為還有哪些機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)？

陳總：出海方面會(huì)放到明年上半年，目前先把國(guó)內(nèi)根基打牢固。海外短劇一定會(huì)迎來(lái)大發(fā)展的。因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容成了全人類(lèi)共同打發(fā)碎片化時(shí)間的主流，短劇作為短視頻內(nèi)容中最有黏性的東西，肯定會(huì)在全世界范圍受到歡迎，并形成巨大的短劇流量海。只是一些國(guó)家的基礎(chǔ)建設(shè)還沒(méi)有國(guó)內(nèi)完善，比如支付過(guò)高的蘋(píng)果稅等，還需要行業(yè)共同努力。

果派不是一個(gè)擅長(zhǎng)打先驅(qū)戰(zhàn)的公司，更擅長(zhǎng)在盈利模式相對(duì)清晰的情況下找到自己的生存和發(fā)展的空間。海外機(jī)會(huì)很大，挑戰(zhàn)也是非常非常多的，比如一些國(guó)家根本就沒(méi)有短劇人才，國(guó)內(nèi)的短劇人才又水土不服，這些都是要去找到方法解決的。

DataEye短劇觀察：公司有哪些新項(xiàng)目即將與觀眾見(jiàn)面？

陳總：最近做的現(xiàn)代復(fù)仇劇《撮合：請(qǐng)和我前世的老公結(jié)婚》和現(xiàn)言職場(chǎng)復(fù)仇爽劇《裁員裁我頭上，倒閉了吧！》，同步就要和大家見(jiàn)面了。

二、行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢(shì)

DataEye短劇觀察：今年短劇行業(yè)有哪些顯著變化？您認(rèn)為目前短劇行業(yè)處于一個(gè)什么樣的發(fā)展階段？這個(gè)階段有哪些挑戰(zhàn)？

陳總：今年短劇行業(yè)迎來(lái)精品化、規(guī)模增長(zhǎng)和海外拓展三大變化。短劇行業(yè)現(xiàn)在正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，前景一片光明。但說(shuō)回來(lái)，這行也不是一帆風(fēng)順，內(nèi)容得新意百出，成本得精打細(xì)算，海外市場(chǎng)更是得摸清文化差異，開(kāi)拓起來(lái)不容易。我們更要在這波大潮中，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，把短劇做得更有看頭，更有賺頭。

DataEye短劇觀察：短劇備案新規(guī)推出后，對(duì)你們有哪些影響？如何應(yīng)對(duì)？

陳總：新規(guī)推出后，可能有一些負(fù)能量的作品相對(duì)會(huì)減少，但是做好內(nèi)容，做《鳳火還巢》這種正能量的弘揚(yáng)女性力量的內(nèi)容本身就是我們的出發(fā)點(diǎn)，備案也是我們比較熟悉的領(lǐng)域，所以不存在什么影響。

DataEye短劇觀察：今年短劇不斷拓圈，和其他行業(yè)的結(jié)合正在加速。比如，短劇+文旅/電商/游戲等。你們更看好哪個(gè)方面？

陳總：短劇+文旅這個(gè)新模式我們也準(zhǔn)備嘗試。短劇的故事模式加上旅游的元素，能讓觀眾在追劇的同時(shí)，體驗(yàn)到不同地方的風(fēng)土人情，這個(gè)賽道我們是看好的。

DataEye短劇觀察：您觀察到今年短劇觀眾的需求有哪些變化？這些變化如何影響短劇的創(chuàng)作和市場(chǎng)策略？

陳總：今年，觀眾對(duì)短劇的要求提高了，他們追求的不只是“爽”，更渴望看到有深度、有內(nèi)涵的故事。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是個(gè)大挑戰(zhàn)，也是激勵(lì)我們創(chuàng)作更高質(zhì)量作品的動(dòng)力。

所以我們?cè)趧?chuàng)作時(shí)更用心挖掘故事深度，《鳳火還巢》上更希望傳遞出女性自立、自強(qiáng)、互助的正面信息，制作上也追求精良，深耕內(nèi)容再談策略。

DataEye短劇觀察：您如何定義短劇精品化？短劇精品化對(duì)于從業(yè)者提出了哪些要求？

陳總：在我們看來(lái)，短劇在創(chuàng)作中要追求高質(zhì)量、高藝術(shù)水準(zhǔn)和高觀賞價(jià)值，要更加注重劇情的緊湊性、制作的精良度和內(nèi)容的創(chuàng)新性，讓觀眾看了眼前一亮。

從業(yè)者需要深入理解觀眾需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，要求編劇創(chuàng)作出新穎、有深度的故事情節(jié)，避免同質(zhì)化，以及組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演、攝影師、后期制作等，確保制作流程的專(zhuān)業(yè)度。就得在創(chuàng)意、制作、演技這些方面下功夫，全面提升，我們的目標(biāo)就是制作出讓觀眾一看就喜歡，看完還津津樂(lè)道的高質(zhì)量短劇。

DataEye短劇觀察：今年，短劇在題材上出現(xiàn)了哪些新趨勢(shì)？還有哪些新題材或類(lèi)型具有潛力，值得嘗試？

陳總：今年親情題材出了很多優(yōu)秀的作品，這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)包容性很強(qiáng)，百花其放，除了《鳳火還巢》這種女性古裝復(fù)仇、《女兒再愛(ài)媽媽一次》這類(lèi)的親情可能也還會(huì)做，后面，我們還會(huì)去嘗試一些創(chuàng)新的題材，比如腦洞，或者熱門(mén)的社會(huì)議題。