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在上半年超越了完美世界，首次躋身A股游戲股前三強(qiáng)的神州泰岳發(fā)布了三季報(bào)。
第三季度，神州泰岳營(yíng)業(yè)收入14.61億元，同比增長(zhǎng)4.53%，歸母凈利潤(rùn)4.63億元，同比增長(zhǎng)191.43%！
在前三季度，神州泰岳的累計(jì)收入達(dá)到了約45.14億元，同比增長(zhǎng)11.42%，歸母凈利潤(rùn)約為10.94億元，同比大幅增長(zhǎng)了94.33%，這一數(shù)字甚至超過(guò)了公司2023年全年的凈利潤(rùn)總額。
從資本市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，神州泰岳年初至今股價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)55%。
值得關(guān)注的是，神州泰岳在前三季度的銷售費(fèi)用同比下降了31.34%，銷售費(fèi)用率降至17%。
神州泰岳是如何做到在銷售費(fèi)用減少的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)？
神州泰岳最新財(cái)報(bào)顯示，在2024年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入14.61億元，同比增長(zhǎng)4.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到了4.63億元，同比大幅增長(zhǎng)191.43%。
如果統(tǒng)計(jì)前三季度，神州泰岳營(yíng)業(yè)總收入約為45.14億元，同比增長(zhǎng)11.42%，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)約為10.94億元，同比激增94.33%，這一數(shù)字已經(jīng)超越了2023年全年的凈利潤(rùn)總額。
根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜（含全球AppStore+Google Play），神州泰岳旗下的殼木游戲表現(xiàn)穩(wěn)健，基本穩(wěn)居前十，排名僅次于騰訊、網(wǎng)易、米哈游、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、三七、莉莉絲等公司。
目前神州泰岳的拳頭產(chǎn)品依然為《Age of Origins（旭日之城）》和《War and Order（戰(zhàn)火與秩序）》，兩款產(chǎn)品上線時(shí)間分別超 5 年和 8 年。
從產(chǎn)品維度來(lái)看，根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的2024年1-9月中國(guó)手游海外收入榜TOP30，《Age of Origins》基本保持在前十名的位置，《戰(zhàn)火與秩序》也穩(wěn)居榜單前30名。
費(fèi)用側(cè)，今年來(lái)，神州泰岳的銷售費(fèi)用顯著下降，但管理費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用有所上升。
具體來(lái)看，前三季度，神州泰岳累計(jì)銷售費(fèi)用約為7.63億，同比下降31.34%，主要系推廣費(fèi)減少所致；累計(jì)管理費(fèi)用約為8.55億元，同比上升46.14%，主要系職工薪酬增加所致。
此外，神州泰岳在研發(fā)上的投入也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，前三季度累計(jì)研發(fā)費(fèi)用約為2.71億元，同比上升10%。
前三季度，神州泰岳的銷售費(fèi)用率僅為17%，在行業(yè)中處于較低水平。同期吉比特的銷售費(fèi)用率28%，愷英網(wǎng)絡(luò)則為35%。
游戲財(cái)經(jīng)匯認(rèn)為，神州泰岳銷售費(fèi)用的大幅降低，可以歸結(jié)為以下兩個(gè)關(guān)鍵因素：
第一，新品上線較少：神州泰岳在2024年幾乎沒有推出新的游戲產(chǎn)品。公司的核心游戲產(chǎn)品，如《Age of Origins》和《War and Order》，均是已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的老游戲。這些游戲已經(jīng)在市場(chǎng)上建立了一定的品牌影響力和忠實(shí)玩家基礎(chǔ)，因此不需要大規(guī)模的市場(chǎng)投放來(lái)吸引新用戶。
第二，市場(chǎng)推廣策略的優(yōu)化：神州泰岳可能采取了更為精準(zhǔn)或成本效益更高的推廣策略，或者公司更側(cè)重于通過(guò)產(chǎn)品本身的質(zhì)量和口碑來(lái)吸引用戶，而不是單純依賴大規(guī)模的市場(chǎng)投放。
根據(jù)半年報(bào)信息，《Age of Origins》在上半年的收入同比增長(zhǎng)21.43%，而營(yíng)銷費(fèi)用卻下降了24.26%，《War and Order》的收入略有下降，但營(yíng)銷費(fèi)用也下降了15.21%。
總的來(lái)看，神州泰岳今年以來(lái)表現(xiàn)出色，在銷售費(fèi)用減少的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，堪稱游戲黑馬。在今年上半年，神州泰岳超過(guò)完美世界，首次闖入A股游戲股前三。
1、海外市場(chǎng)
目前神州泰岳大部分收入來(lái)自海外市場(chǎng)。根據(jù)公司半年報(bào)，上半年海外收入占比超過(guò)80%。
根據(jù)DataEye-ADX海外版，截至10月28日，神州泰岳在海外市場(chǎng)投放的素材數(shù)達(dá)到了8917組，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了去年全年的投放量。
然而，與深耕SLG賽道的友塔和莉莉絲相比，神州泰岳的海外市場(chǎng)投放量并不算突出。
在同一時(shí)期，友塔的累計(jì)投放量超過(guò)了4.4萬(wàn)組，而莉莉絲也超過(guò)了3.4萬(wàn)組。
從產(chǎn)品維度來(lái)看，根據(jù)DataEye-ADX海外版，《Age of Origins》和《戰(zhàn)火與秩序》今年以來(lái)分別投放了4650組和2532組素材。兩款游戲的日均投放素材量均在400-600組，《Age of Origins》最高單日投放素材量達(dá)782組，《戰(zhàn)火與秩序》只有613組。
與其他出海SLG產(chǎn)品相比，神州泰岳兩款產(chǎn)品的投放力度不大。同期，友塔的《The Grand Mafia》投放素材量超過(guò)2.2萬(wàn)組，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《寒霜啟示錄》投放量超1.8萬(wàn)組，三七的《Puzzles & Survival》投放量超1.5萬(wàn)組。
盡管神州泰岳在海外市場(chǎng)的投放力度相對(duì)保守，但根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，其拳頭產(chǎn)品《Age of Origins》在中國(guó)出海SLG產(chǎn)品中名列前茅。
2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，神州泰岳也在悄然調(diào)整其投放策略。
根據(jù)DataEye-ADX國(guó)內(nèi)版的數(shù)據(jù)，神州泰岳旗下的北京殼木軟件有限責(zé)任公司今年以來(lái)共投放了約1.1萬(wàn)組素材，同比下滑55%，遠(yuǎn)低于去年全年的3.15萬(wàn)組。
神州泰岳在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主投《旭日之城》，該游戲占據(jù)了整個(gè)公司9成以上的素材量。
然而，公司在今年對(duì)《旭日之城》的投放量進(jìn)行了大幅縮減，對(duì)于去年上線的新游《無(wú)盡蒼穹》則停止了投放，對(duì)于《戰(zhàn)火與秩序》的投放量與去年持平。
從產(chǎn)品排名來(lái)看，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，《旭日之城》和《戰(zhàn)火與秩序》兩款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)iOS游戲暢銷榜上的排名均呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。
目前，《旭日之城》在國(guó)內(nèi)iOS策略游戲暢銷榜上的排名已跌至80多名，并且已經(jīng)跌出了國(guó)內(nèi)iOS游戲暢銷榜。而《戰(zhàn)火與秩序》曾位列國(guó)內(nèi)iOS策略游戲榜100名左右，但由于應(yīng)用清榜，目前無(wú)法查看其具體排名情況。
由此我們便不難理解，為什么神州泰岳選擇將戰(zhàn)略重心放在海外市場(chǎng)，并相應(yīng)縮減在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣告投放量。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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