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來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 路費(fèi)
小米今年的發(fā)布會(huì)，越開(kāi)越有科技春晚的感覺(jué)。
發(fā)布會(huì)還沒(méi)開(kāi)，小米15就多次被頂上了微博熱搜。盧偉冰發(fā)微博稱“彩排完的任務(wù)只有刪ppt”，但發(fā)布會(huì)仍然開(kāi)了三個(gè)多小時(shí)。足夠高的熱度，足夠量大管飽的內(nèi)容，讓大洋彼岸那場(chǎng)“科技春晚”的正主都有點(diǎn)相形見(jiàn)絀。
雖然是做手機(jī)起家，手機(jī)業(yè)務(wù)也仍然承擔(dān)著養(yǎng)家糊口的重任，但發(fā)布會(huì)上，手機(jī)已經(jīng)不是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。趕在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，小米公布了SU7 Ultra原型車在紐伯格林北環(huán)賽道首秀的成績(jī)：6分46秒874的官方認(rèn)證圈速成績(jī)，成為全球最速四門車。
觀眾們?cè)趶椖簧纤⒅?ldquo;帥”，雷軍在發(fā)布會(huì)喊出了81.49萬(wàn)的預(yù)售價(jià)。這個(gè)價(jià)格是出乎很多人意料的。伯虎財(cái)經(jīng)在發(fā)布會(huì)前搜集了一些汽車媒體的預(yù)測(cè)，大多集中在50-60萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間。甚至于，在價(jià)格發(fā)布會(huì)后，微博還出現(xiàn)了#雷軍預(yù)判小米SU7 Ultra價(jià)格遭質(zhì)疑#的熱搜詞條。
這是小米發(fā)布會(huì)從未有過(guò)的情況。一直以來(lái)，看完發(fā)布會(huì)，最常見(jiàn)的評(píng)價(jià)是“小米（價(jià)格低的）殺瘋了”。把一輛車定到了大家意料外的價(jià)格，既是因?yàn)檐嚤旧淼漠a(chǎn)品力，也能看出小米此刻沖高的決心。
作為手機(jī)業(yè)務(wù)起家的國(guó)產(chǎn)品牌，小米沒(méi)辦法像蘋果一樣“出手則一鳴驚人”，拿出超越市場(chǎng)的成熟產(chǎn)品，而是選擇走群眾路線，從UI去吸引粉絲，用性價(jià)比去贏得市場(chǎng)。
坦白說(shuō)，在當(dāng)時(shí)那個(gè)山寨滿地走，“中華酷聯(lián)”還是主宰的年代，以發(fā)燒為口號(hào)，以性價(jià)比為綱并不是一個(gè)錯(cuò)誤的選擇?？恐@套打法，小米甚至一度來(lái)到了中國(guó)市場(chǎng)份額第一的寶座。
一個(gè)仍然高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)也給了品牌們沖擊高端的最佳窗口期。
2007年，在iPhone發(fā)布會(huì)上，喬布斯引用了圖靈獎(jiǎng)獲得者Alan Kay的一句話：真正在意軟件的人，應(yīng)該自己造硬件。
自己造芯片的好處有兩個(gè)，一是能夠形成產(chǎn)品上的差異化，這是因?yàn)樽匝蠸oC能夠優(yōu)化對(duì)軟件的支持，提升軟硬件的協(xié)作，從而提供更穩(wěn)定的使用體驗(yàn)；其次是自研SoC可以有效降低采購(gòu)成本，形成定價(jià)上的優(yōu)勢(shì)。
換句話說(shuō)，軟硬件結(jié)合的能力，是差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
國(guó)產(chǎn)廠商們最先注意到這件事的是華為。2006年，海思開(kāi)始著手研發(fā)自己的手機(jī)芯片，2009年，海思推出了第一款手機(jī)應(yīng)用處理器（AP），命名為K3V1。2013年，經(jīng)過(guò)數(shù)次迭代，華為首個(gè)麒麟芯片——麒麟910——問(wèn)世，且搭載了華為自研的基帶Balong 710。
同樣是2013年，華為收購(gòu)了德州儀器OMAP芯片在法國(guó)的業(yè)務(wù)，并以此為基礎(chǔ)成立了圖像研究中心，這使得華為海思可以從硬件底層來(lái)優(yōu)化照片處理。2015年，采用16nm FinFET制程工藝的麒麟950誕生。搭載了麒麟950的Mate7成為了那一年的絕對(duì)爆款，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn) 3000 元以上旗艦手機(jī)的歷史，全球銷量超過(guò)750萬(wàn)部。
很快，小米也在2014年和聯(lián)芯合作成立松果電子，2017年，就推出了第一款芯片澎湃S1芯片。但在隨后的迭代中，澎湃S2一年內(nèi)流片4次，均以失敗告終，小米的造芯計(jì)劃也就此暫時(shí)擱置。
從頭造一個(gè)Soc芯片既需要巨大的成本投入，也需要忍受長(zhǎng)跨度的回本周期，成立不過(guò)數(shù)年的小米耗不起。
但市場(chǎng)留給品牌沖高的時(shí)間只有那幾年。華為遭受制裁后，國(guó)內(nèi)的幾家安卓廠商紛紛選擇開(kāi)啟自己的高端戰(zhàn)略，企圖繼承華為留下的空缺。越來(lái)越大的屏幕、越來(lái)越水桶的堆料和越來(lái)越多的自研芯片和越來(lái)越高的價(jià)格。
走進(jìn)創(chuàng)新瓶頸的手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始不相信創(chuàng)新。消費(fèi)者厭倦了堆積參數(shù)卻體驗(yàn)寥寥的迭代，把money投給了芯片、系統(tǒng)和生態(tài)都獨(dú)立的蘋果。在手機(jī)從時(shí)尚icon滑落為日常耐用品的年代，蘋果拿走了手機(jī)市場(chǎng)八成的利潤(rùn)。
而即便有小屏旗艦小米14的暢銷，小米手機(jī)近五個(gè)季度的平均售價(jià)（ASP）仍然維持在一千元左右。根據(jù)據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第二季度，小米在全球高端市場(chǎng)市占率為2%，同比增長(zhǎng)71%，排在蘋果（62%）、三星（22%）、華為（9%）之后。
錯(cuò)失窗口期的小米，唯一的機(jī)會(huì)在造車。
年初，雷軍給了盧偉冰三個(gè)任務(wù)：一是手機(jī)和os，二是全球市場(chǎng)的開(kāi)拓，三是大家電的崛起。自己則是把主要精力放在了造車業(yè)務(wù)。
目標(biāo)直指三條主要增長(zhǎng)曲線：以手機(jī)、平板、可穿戴設(shè)備為核心的智能設(shè)備、以大家電為核心的家庭智能設(shè)備和以汽車為核心的出行智能設(shè)備。
手機(jī)沖高是品牌向上的明線，大家電是暗線，車則是主線，80萬(wàn)的SU7 Ultra是關(guān)鍵。
雖然手機(jī)ASP提升不大，但過(guò)去幾年穩(wěn)定的小屏旗艦系列讓小米能夠從容的把起售價(jià)格從3999元抬升到了4495元。大家電也成為了過(guò)去幾個(gè)季度IoT業(yè)務(wù)的最大增量。據(jù)小米集團(tuán)副總裁王曉雁披露，小米電視Mini LED系列線上銷量位居中國(guó)第一、小米空調(diào)位居中國(guó)第四。
從年初的su7開(kāi)始，小米就一直在造車上打破大家的認(rèn)知。小鵬G6曾被公認(rèn)是一臺(tái)“小米風(fēng)格”的車，原因無(wú)外乎車型、售價(jià)和性價(jià)比。
但小米選擇了對(duì)標(biāo)特斯拉這個(gè)標(biāo)桿去做一輛純電轎車，花了非常大的精力去打造智能駕駛團(tuán)隊(duì)，并把價(jià)格錨定在了20萬(wàn)以上。原因也不難猜，雷軍太知道品牌低打高的難度了。和手機(jī)不同的是，作為大宗消費(fèi)品，消費(fèi)者在購(gòu)買汽車時(shí)會(huì)經(jīng)過(guò)更詳細(xì)的考察和評(píng)估，一個(gè)品牌形象一旦立住了會(huì)更深入人心。
作為繼手機(jī)之后的科技icon，智能汽車既符合小米AIoT的整體戰(zhàn)略，也能幫助小米樹(shù)立高端形象。
所以你能看到的是，在官宣造車后小米召集了3400多名工程師，研發(fā)投入超過(guò)100億。而雷軍本人為了造車也選擇試駕170多輛車型，寫下20萬(wàn)字試駕筆記。還去考了賽車的駕照，又親自測(cè)試工程車。
汽車作為百年賽道，還有一些更適合秀肌肉的時(shí)刻，紐北賽道就是其中之一。作為汽車工程師心中的勝地，紐北賽道的官方圈速榜更像是汽車的封神榜，在榜上留名更是汽車工程師們的職業(yè)理想。過(guò)去在這座賽道留下名字的更多的是油車。
小米不遺余力的投入去打造一輛原型車，就是為了以此為尖刀去劃開(kāi)高端的口子。效果也很明顯，社交媒體上，不管是傳統(tǒng)的汽車媒體人還是新能源汽車這波才加入的媒體，都在給小米加油。而相對(duì)應(yīng)的零部件采用全碳、配備高馬力三電機(jī)的SU7 Ultra順勢(shì)把價(jià)格拉到了81.49萬(wàn)的水平。
在海外，福特CEO也對(duì)小米表達(dá)了贊揚(yáng)，稱自己已經(jīng)開(kāi)了6個(gè)月小米su7，并且不想換車。可以說(shuō)，在高端化這個(gè)維度，小米已經(jīng)邁過(guò)了最關(guān)鍵的一步，剩下的就看能不能維持當(dāng)下的勢(shì)頭了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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