很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
“面對成本壓力,國產手機品牌不得不提高售價,這不僅影響了消費者的購買意愿,也暴露出國產品牌在高端市場的定價權不足問題。”
@科技新知 原創(chuàng)
作者丨茯神 編輯丨蕨影
最近,國產手機迎來一波旗艦新品的密集發(fā)布熱潮。
小米15、vivo X200、OPPO Find X8、榮耀Magic7等一系列國產旗艦新機的海報,貼滿了各大商業(yè)中心手機專賣店的透明玻璃墻。定價上不遑多讓,即便是最低配置的起步價,也已跨過4000元大關,盡顯高端定位。
一位售賣通信產品的第三方渠道商對「科技新知」表示:“線下逛門店買手機的人,大部分沒有網上購機的用戶對價格那么敏感,今年門店銷售的話術培訓中,特別強調了避免主動提及比價,重點放在新機的新賣點上,顯得物有所值。”
小米15發(fā)布會前,雷軍特意在微博上及直播時接連打預防針,3999元的定價一去不返,漲價也要“貴得有理由”。不過到了發(fā)布會公布4399元起步價的環(huán)節(jié),直播間的彈幕再不復往年“真香”刷屏的盛景。
不管是小米還是其他廠商,以及各大數碼圈媒體大V,早在今年上半年就不斷吹風“漲價潮要來了”的論調,但真金白銀的幾百塊錢漲幅靴子落地,還是讓用戶們對一連串的心理按摩毫不買賬。
「科技新知」從一位有年底購機需求的高校學生處了解到,他身邊周圍的男性同學多數比較關注國產品牌旗艦的最新情況,相比蘋果新機更有性價比,而且更適合打游戲。小米15的價格官宣后,他變得開始猶豫,因為心儀的16GB+512GB配置已經達到了近5000元的預算范圍。
智能手機行業(yè)上游芯片、屏幕、內存等元器件供應商的集體漲價,帶動了這一波國產旗艦的“被高端化”,消費者卻成為了不情不愿買單的那個人。
米OV的“貴得有理”,似乎還沒有蘋果、華為那樣站穩(wěn)高端的底氣。
國內手機市場剛剛在去年底迎來復蘇,用戶們難得被激發(fā)出的換機熱情,卻遭遇集體漲價這當頭一棒,實非下游手機廠商所期望的局面。
vivo和OPPO搶跑發(fā)布的新機,所搭載的天璣9400處理器,和小米15首發(fā)的驍龍8至尊版處理器,背后的廠商聯發(fā)科和高通也并非串通一氣向下施壓,而是同樣受制于更上游的芯片代工廠商臺積電。
今年6月就有臺媒報道指出,AI服務器、高速運算(HPC)應用與高端智能手機AI化,催動了半導體含硅量持續(xù)增加,蘋果、高通、英偉達與AMD等四大芯片廠商被傳大舉包下臺積電3nm規(guī)格產能,并涌現客戶排隊潮,一路排到了2026年。
而且據供應鏈最新消息,臺積電針對先進的5nm、4nm和3nm工藝芯片訂單,將2025年的定價再次提高8%-10%,針對移動通信客戶的定價提高約6%,超過了此前擬定預計的4%。
這直接導致了聯發(fā)科的天璣9400單顆成本,相較于天璣9300上漲了20%,而高通驍龍8至尊版的單顆成本達到180美元,漲幅達到了15%。
2023年整個存儲芯片制造商還正焦頭爛額地處理著過剩庫存,一度讓國內手機廠商掀起1TB大存儲產品的熱潮。隨著三星領銜其他頭部廠商定下減產策略后,卻意外遭遇半個世紀歷史中持續(xù)時間最久的罷工風波,進一步加劇了供小于求的市場局面,導致今年下半年固態(tài)硬盤和DRAM的成本增加了15%-20%。
一年前,還在向用戶宣傳內存“越大越好”的下游手機廠商,不得不又改口稱“夠用就好”。
上游多條供應鏈主客觀因素的疊加下,國產旗艦手機們只能吞下“漲價”這顆苦果。同樣是由臺積電和三星進行代工的蘋果,卻能在9月推出的iPhone16系列新機上維持住5999元起步的原價,折射出的現實就是對定價權的掌控。
縱然“米OV”“近幾年在旗艦新機發(fā)布時,都在配置和性能上“吊打”蘋果,宣稱完成了高端化布局,但往年3999元左右的起步價格,相距蘋果新機的5999元,終究還有著2000元的毛利差額。
在共用同一個全球供應鏈的背景下,今年iPhone16系列新機的成本必然也會高漲,但足夠的利潤空間和銷量承壓的現實,給了其不漲價的底氣和無奈。
另一個維持高價的國產手機品牌華為,則是在自建供應鏈下成本更高,卻通過自研特色跳出了與米OV、榮耀等友商的同質化競爭,算是被迫把定價權握在了手里。
兩相比較之下,如此一波被動的集體漲價,不留情面地戳破了米OV們的高端化泡沫。
價格不得不漲,新機不得不賣。細究廠商們這幾百元的漲幅,也不乏價格戰(zhàn)的影子。
今年第一個登上旗艦舞臺的vivo X200系列,起步價相較去年漲了300元,隨后的OPPO Find X8系列則是漲了500元。最新發(fā)布的小米15標準版,與去年小米14同檔配置相比漲價了200元,因此在發(fā)布會上的PPT里還特別畫上了醒目的紅圈標注。
vivo的子品牌iQOO也耍了小心機,緊跟小米15之后發(fā)布的iQOO13系列,最低配置版本相比iQOO12在砍掉了部分影像能力后維持住了3999元的原價,一舉拿下最便宜旗艦機之名,卻在目標受眾游戲用戶青睞的16GB+512GB版本上漲價了400元。
不過,宣稱只漲價了200元的小米15,卻比同樣內存標準的vivo X200和OPPO Find X8,分別貴了200元和300元。這與去年小米14雖然維持了與同行一致的3999元起步價,8GB的內存標準卻低于友商們的12GB,有著異曲同工之處。
拖到最后發(fā)布的榮耀Magic7系列,在標準版上像素級復刻了小米15的定價策略,在Pro版本上起步價則比小米15Pro還要貴400元。
各家發(fā)布會上的官方價格,還只是價格戰(zhàn)的一個維度,電商平臺上官方旗艦店之外的第三方店鋪,以及線下各類經銷商渠道,還要打響另一波優(yōu)惠后的價格戰(zhàn)。
一位長期在朋友圈和閑魚等平臺上經營打折新機的賣家,告訴「科技新知」:“現在很多電商平臺都提供了消費貸功能,我們盯著時間貸款搶下新機,低于官方價格出手后就能掙到利息的差額;還有些中小自媒體博主會搶新機評測,測完用不上的機器我們也會回收按成色定價。”
另外,國產旗艦新機的發(fā)布時間,通常會趕在年底的電商雙11和雙12大促之前。雖然剛推出的旗艦機型不會加入到促銷活動當中,但平臺上五花八門的補貼活動,還是會讓有心的購機者薅到羊毛。
即使是高端如蘋果、華為,面對銷量壓力時也會拿出降價法寶。2023年的618前夕,蘋果在天貓官方旗艦店開啟首播,其中原價7999元的128G版本iPhone 14,優(yōu)惠后價格為6499元,便宜了1500元。華為手機去年回歸后的Mate60系列深受市場追捧價格堅挺,可今年推出的Pure70系列則表現不佳,很快就執(zhí)行了官方降價,兩個月內直降千元。
口口聲聲反對價格戰(zhàn)的企業(yè)還有不少,但口是心非的它們往往或早或晚加入到價格戰(zhàn)當中。價格戰(zhàn)停不下來,只是因為價格戰(zhàn)真的管用。
在摩爾定律的指引下,智能手機芯片的運行速率持續(xù)逼近著物理極限,也給新發(fā)布的旗艦機帶來不小的性能冗余。蘋果曾在發(fā)布會上拿出3A級別的主機游戲,在自研手機A系列芯片上的演示案例,卻鮮有用戶會真的從口袋里掏出手機,跑到戶外玩起3A大作。
目前,占據手機評測圈主流的性能類項目,除了慣用的跑分工具,選取的游戲仍離不開《王者榮耀》《和平精英》《原神》等幾款大眾耳熟能詳的作品。其中前兩款對于手機配置的要求本就不高,市場上常見的中端機型也能暢玩,后者主打畫面精美和人物建模的二次元游戲,近幾代的手機旗艦處理器所帶來的表現差異,只有人眼幾乎可以忽略的幀數提升,以及甚至有可能倒退的耗電調度。
當手機廠商推出的新旗艦機誠意不足時,表現和口碑更優(yōu)的前任旗艦就有了成為性價比之選的機會。
去年蘋果推出的iPhone 15系列在功能升級上不盡人意,盡管維持了與iPhone 14同樣的首發(fā)價格,仍未擋住電商平臺上購機者們的用腳投票,在新機發(fā)布后的雙11期間把前任旗艦買上了智能手機品類榜首。
市場研究機構TechInsights調研統計發(fā)現,2023年全球智能手機的換機周期已延長至51個月,而中國消費者的換機周期略短,但也超過了40個月。大部分參與調研的中國區(qū)受訪者表示,只會在現有設備無法滿足需求時才進行更換。
此次引發(fā)國產旗艦集體漲價的“元兇”之一,恰是全球AI浪潮的興起。手機廠商們力推的端側AI大模型應用,理論上剛好為芯片成本的提高、算力需求的增多提供一個合情合理的借口。
如果前任旗艦們都不能再支持全新的AI手機體驗,即使是新機漲價也會有不少用戶為之買單。比如蘋果在今年6月的WWDC大會上姍姍來遲的蘋果AI,僅支持iPhone 15 Pro及以上的機型,就連剛剛發(fā)布半年左右的iPhone 15和iPhone 15 Plus都無法體驗。
國產手機廠商們尚不至于傲慢到如此地步背刺用戶,但就各家目前提供的AI生態(tài)功能來看,仍未能激發(fā)出用戶必須換新的沖動。畢竟面臨著互聯網大廠們不斷推出的AI應用的同質化競爭,免費的云端算力相比花錢才能買到的本地性能,還是劃算了太多。
國產品牌旗艦手機們在這一波漲價浪潮中需要PK的對手,除了友商還多了前任。想要盡快走出這個價格戰(zhàn)的怪圈,硬件上的受制于人太難突破,軟件上的體驗差異又形不成壁壘?;蛟S生態(tài)上的閉環(huán)積累才是一條良策,小米的“人車家”戰(zhàn)略也可能就是比OV貴上那么幾百元的底氣。
- The end -
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)