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深秋的寒氣似乎并未傳遞至手機行業(yè)。
過去一個月,vivo、OPPO、小米、iQOO、榮耀、一加等先后召開發(fā)布會,推出各自年度旗艦手機。其中vivo以其影像技術見長,小米繼續(xù)在性能上深耕細作,榮耀則在AI和影像處理上持續(xù)發(fā)力……
11月伊始,realme 也加入了這場旗艦之爭。昨天,realme GT7 Pro正式發(fā)布,3599元的起售價格,搭配最新的驍龍8 Elite處理器,可以說,realme將旗艦機型能夠給到的配置都給了。
但在這個競爭激烈的市場中,如何在眾多優(yōu)秀產(chǎn)品中脫穎而出卻并不是一件易事。
回顧過往每代realme的旗艦機型,就不難發(fā)現(xiàn)其在性能、設計、攝影等方面都表現(xiàn)還不錯,卻難以在品牌林立的市場中脫穎而出。事實上,每季度手機銷量排行榜都被歸為Others,也在明示著 realme 目前的尷尬處境。
“叫好不叫座”是對其現(xiàn)狀最為妥帖的形容,它就好比一個在所有科目都拿到80分的學生,很全面但缺乏特色。在最新一代的 realme GT7 Pro 身上,我們同樣看到了這種問題。
“漲價”,是上個月貫穿整個手機行業(yè)的主旋律。
10月24日,小米創(chuàng)辦人,董事長兼CEO雷軍在微博發(fā)文:今年元器件成本上漲非常多,另外我們在研發(fā)上投入也非常大,小米15確實需要漲價。
發(fā)布會上小米15系列手機的售價公布,12GB+256G版本的起售價為4499元,較上一代產(chǎn)品價格上漲了200元;一天后,榮耀Magic7系列手機同樣的12GB+256GB版本的起售價為4499元,相較于上一代產(chǎn)品起售價上漲了100元;而在稍早之前,OPPO FindX8和vivo X200的起售價相較于上一代產(chǎn)品分別上漲了200元和300元。
realme 同樣沒能免俗,12GB+256GB版本的GT7 Pro首發(fā)價格為3599元,相比于上一代旗艦機GT5 Pro 3298元的起售價,realme漲了300元,全系列則漲價300至600元不等。
但客觀來看,雖然realme GT7 Pro的漲價幅度并不算小,但3599元的起售價格在一眾旗艦機型間絕對算得上是“不講武德”。
性能釋放方面,realme GT7 Pro 搭載了最新一代的驍龍8至尊版移動平臺,該平臺采用臺積電第二代3nm工藝制程,CPU部分包含2個超大核和6個大核,其中超大核頻率達到4.32GHz,大核頻率為3.53GHz。而為了匹配強大的性能釋放,realme GT7 Pro 還配備了11480mm²的雙層散熱VC,以保證在長時間游戲等高負載場景下的性能穩(wěn)定性。
屏幕方面,realme GT7 Pro采用了三星定制的Eco²蒼穹屏,通過提供的非偏振自然光護眼技術,屏幕光源偏振度為0,接近自然光,減少對眼睛的損害。此外,該屏幕支持硬件級全亮度類DC調(diào)光,減少頻閃,提高色彩均一性。屏幕技術還包括Eco² OLED Plus和8T LTPO,最高可降低52%功耗。色域覆蓋達到120% DCI-P3,全局最高亮度為2000nit,并支持杜比視界HDR視頻拍攝。
和此前《新立場》文章預測的趨勢一致,在中端機開卷大電池后,這個趨勢已逐漸向旗艦機型過渡。此次 realme GT7 Pro 配備了6500mAh的泰坦電池,借助新一代硅碳負極技術,電池克容量和能量密度都有不小提升。同時,手機還支持120W光速秒充,14分鐘內(nèi)可充電至50%,并且采用硅碳負極長壽算法,延長電池壽命。
如此高的配置對于成本的壓力也是顯而易見,在發(fā)布會結束后,徐起接受了媒體專訪,他表示:(realme GT7 Pro)低配款肯定是虧錢的,但真我一定不是以虧錢為前提做產(chǎn)品,我們會一代代優(yōu)化產(chǎn)品,讓定價趨于合理。
當然,realme GT7 Pro 也并不是完全沒有可以指摘的地方,比如采用的是realme UI,而不是Color OS;不支持無線充電;還是USB 2.0等,其中最明顯的就是影像性能大幅倒退,主攝由前代的LYT808 變?yōu)榱?IMX906,長焦鏡頭從 IMX890倒退為 IMX882,前攝也由32MP縮小為16MP。這樣一套影像配置對于旗艦機型而言只是堪堪夠用,甚至是排不上號。
在影像能力逐年拔高的當下,如果說旗艦機型為了兼顧成本,非要在配置上有所取舍,影像能力也絕不應該是首當其沖的一個選項,可以說 realme 的這波操作是真的很迷。
這就像是在一場馬拉松中,選手在大部分賽程中都保持著領先,卻在接近終點線時絆倒。realme GT7 Pro 強大的性能釋放、創(chuàng)新的屏幕技術、卓越的續(xù)航能力以及親民的價格,保證了它在旗艦手機市場中可以占有一席之地,但拙劣的影像能力,又注定了它難以成為一款叫座的產(chǎn)品。
被排除在OPPO體系之外也在很大程度上限制了realme的發(fā)展。
按照微博數(shù)碼大V“小馬甲不小”的統(tǒng)計,截止W40周,今年全年累計激活量排名,realme僅為1.29%,為全國的13名;到W43周,這一數(shù)據(jù)則為0.9%。
現(xiàn)實就是這樣,即便在數(shù)碼圈子內(nèi)的聲量很大,但脫離綠廠的銷售渠道,對國內(nèi)realme是致命的,不得已打出極致性價比這一招,仍效果不佳。
當然,這其中也有缺貨的原因,獨立之后的realme定價策略開始變得激進,按照雷鋒網(wǎng)的報道,realme對于GT 系列等成本上“不劃算”的幾款機型并未放出多少量,純粹是在定價上賺取關注。
事實上,realme 也正是憑借這種激進的定價策略才得以在智能手機市場占據(jù)了一席之地,但這種低價策略實際上與其高端化的目標背道而馳。盡管高價并不總是等同于高端,但高端品牌絕不會以低價示人,這一點從華為和蘋果的市場定位中可見一斑。
相似地,小米的高端化路程就是一個典型的例子,其高端化之路之所以艱難,部分原因就在于其早期的低價、性價比形象深入人心,用戶心智難以扭轉。小米花費了多年時間,通過提升研發(fā)投入、加強品牌建設宣傳等手段,才逐步改變了消費者的固有認知。
也正是因為吃夠了小米手機高端轉型的苦,小米汽車一開始便選擇了高起點的定價,以期在消費者心中建立起高端的品牌形象,進而避免長期的價格戰(zhàn)和品牌定位的混淆。
回過頭看,realme 的低價策略可能會短期內(nèi)吸引消費者,但長期來看,這種策略無疑也會限制其品牌形象的提升。因為在高端市場中,消費者不僅僅關注價格,更加關注品牌所提供的整體價值和體驗。realme若想在高端市場站穩(wěn)腳跟,需要在產(chǎn)品力、品牌力和SKU上再上“半個臺階”。
然而,目前的低價策略可能會讓realme陷入一個尷尬的境地:雖然產(chǎn)品配置高端,但價格卻無法與之相匹配,這無疑會削弱其在消費者心中的高端形象。對于realme來說,如何在保持性價比的同時提升品牌形象,是一個亟待解決的問題。
當然,如何高端化并非一蹴而就的短期工程,它是公司戰(zhàn)略層面的長期任務。相較于此,realme還面臨著戰(zhàn)術層面的緊迫問題,那就是產(chǎn)品自身長板不長,短板又太短。
我們生活在一個“長板理論”盛行的時代,消費者更愿意記住那些在某一領域做到頂尖的產(chǎn)品。比如蘋果的iOS系統(tǒng),以其流暢性和生態(tài)系統(tǒng)的完善性著稱;三星的屏幕技術,一直是行業(yè)的標桿;vivo的影像技術,屢屢刷新記錄。這些品牌都有自己獨特的賣點,它們像故事中的Hero,有著讓人難以忘懷的特質(zhì)。
而 realme 呢?大部分人的第一印象就是低價。小米當年為什么能夠成功,因為在當時低價就是一塊“最長板”,但當下手機市場的現(xiàn)狀是:在中低端市場,低價已成泛濫之勢,難以脫穎而出;而在旗艦領域,消費者更看重“物有所值”,而非“價廉物美”。
回到 realme 自身,它的芯片、電池、屏幕固然都足夠優(yōu)秀,但這些優(yōu)勢并非獨步武林。驍龍芯片非其獨有,三星屏幕亦非獨家供應,雖品質(zhì)上乘,卻難言獨樹一幟。至于短板,上文已經(jīng)說得很清楚,光是影像和游離于OPPO體系之外,就幾乎是致命的了。
因此,它就像是一個在所有科目中都能拿到80分的學生,全面而均衡,但沒有一門科目能夠達到100分,便缺乏那種讓人記住的“故事”。酒香也怕巷子深,realme需要的不僅僅是質(zhì)量的保證,更需要一個能夠打動人心的亮點。否則,徘徊在市場的邊緣,成為那些“還不錯”但“不特別”的產(chǎn)品之一,大概率仍會困擾其很長一段時間。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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