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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
小紅書(shū)萬(wàn)粉美食探店博主@Chao自然人，一位依靠迪士尼攻略漲粉過(guò)萬(wàn)的博主是如何轉(zhuǎn)型為美食博主，并且通過(guò)美食自媒體變現(xiàn)50w+的？這篇文章我們就來(lái)了解這位從大學(xué)期間便開(kāi)始做美食探店的小紅書(shū)博主四年經(jīng)歷。
2019年，基于對(duì)美食和攝影的熱愛(ài)與探索，仍在大學(xué)期間的小黃在大眾點(diǎn)評(píng)上做起了美食探店，兩個(gè)賬號(hào)分別做到了v7和v8等級(jí)，并與上海本地的許多餐飲商戶建立了合作。
但大眾點(diǎn)評(píng)風(fēng)控期來(lái)臨，小黃的賬號(hào)因連續(xù)好評(píng)被平臺(tái)“判斷”為惡意刷評(píng)，遭到了降分降級(jí)的處罰，大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的美食探店路子遭遇到一些挫折，小黃也開(kāi)始思考調(diào)整和改變的方法。
與此同時(shí)，小黃抱著“美食探店內(nèi)容大眾點(diǎn)評(píng)能發(fā)，小紅書(shū)肯定一樣也能發(fā)”的心態(tài)在小紅書(shū)也同步了美食探店的內(nèi)容，并且成功成為了小紅書(shū)的深度用戶。
“一開(kāi)始我覺(jué)得這平臺(tái)很有意思，被小紅書(shū)平臺(tái)上用戶分享的各種精美圖片以及個(gè)人經(jīng)驗(yàn)干貨吸引，并且發(fā)現(xiàn)它的搜索功能極具實(shí)用性和全面性，往往圖文并茂更勝百度。”但是在佛系同步2-3條后，小黃點(diǎn)贊量寥寥無(wú)幾，也就沒(méi)有繼續(xù)更新了。
正式開(kāi)始做小紅書(shū)還是源自小黃在上海迪士尼樂(lè)園實(shí)習(xí)的契機(jī)。2020年末，小黃作為實(shí)習(xí)生在上海迪士尼負(fù)責(zé)一線演繹以及達(dá)人商務(wù)對(duì)接工作。
彼時(shí)正逢疫情解封，迪士尼的人氣逐漸回升，在一次工作過(guò)程中，小黃偶然發(fā)現(xiàn)一些游客的需求，“有個(gè)游客過(guò)來(lái)問(wèn)我當(dāng)天花車(chē)巡游跟煙花表演的時(shí)間，當(dāng)時(shí)我就萌生了一個(gè)想法，就是我為什么不能把這個(gè)東西做一個(gè)攻略，放在社交媒體上？”
于是小黃在參考同類(lèi)博主的內(nèi)容以及搜集用戶需求后開(kāi)始在小紅書(shū)分享迪士尼游玩攻略、運(yùn)營(yíng)時(shí)間表、分享煙花秀視頻等內(nèi)容，并且在評(píng)論區(qū)積極解答用戶疑問(wèn)。
“因?yàn)檫@個(gè)賽道的特殊性，需要確保信息及時(shí)，所以我每天早上5：30起來(lái)第一件事情就是更新當(dāng)天的筆記，堅(jiān)持了兩個(gè)半月，中間有一次發(fā)燒晚發(fā)了半個(gè)小時(shí)，就有很多粉絲過(guò)來(lái)催更，當(dāng)時(shí)我就明白了這個(gè)事情的意義，它是能夠幫助到其他人的，也是我喜歡做的。”
“由此我想起之前有一個(gè)故人跟我說(shuō)過(guò)一句話，他說(shuō)，‘永遠(yuǎn)不要完美主義，也不要一氣呵成，機(jī)會(huì)瞬息萬(wàn)變，必須先落地，再不斷優(yōu)化，因?yàn)樗俣群蛢?nèi)容一樣重要。’”
“因?yàn)榈鲜磕崴@個(gè)類(lèi)目它本身就是一個(gè)很熱門(mén)的東西，大家特別喜歡來(lái)迪士尼玩，而來(lái)迪士尼玩之前都習(xí)慣在小紅書(shū)上搜索一些攻略和信息，恰巧我做的內(nèi)容與他們的需求相貼合，所以在每一篇筆記的數(shù)據(jù)都比較穩(wěn)定，當(dāng)時(shí)在同類(lèi)做迪士尼垂類(lèi)的賬號(hào)里面，我的賬號(hào)能排在前三。”
高垂直度的賬號(hào)和強(qiáng)實(shí)用性的內(nèi)容迅速為小黃吸引了大量關(guān)注，一個(gè)月時(shí)間便漲粉1.2w，起號(hào)成功。
但是垂直于迪士尼賽道也面臨著“變現(xiàn)難”的問(wèn)題，“因?yàn)榈鲜磕醿?nèi)容的話，其實(shí)很少會(huì)有品牌進(jìn)行投放，除了像一些門(mén)票旅游的，但也是有限制的，他不可能一直來(lái)找我。”所以即使粉絲量破萬(wàn)，小黃接的廣告數(shù)量也寥寥無(wú)幾。
于是小黃將目光放在了迪士尼內(nèi)部，開(kāi)始做代購(gòu)業(yè)務(wù)。“如果我選擇做普通代購(gòu)，那由于一些折扣率的問(wèn)題，它的整體的利潤(rùn)率是較低的，所以我就當(dāng)時(shí)打了一個(gè)信息差，瞄準(zhǔn)員工特賣(mài)會(huì)的福袋代購(gòu)。”
“這種福袋基本都是季節(jié)限定款，下架后會(huì)放在員工售賣(mài)會(huì)上進(jìn)行售賣(mài)，而當(dāng)時(shí)咸魚(yú)上的加價(jià)至七到十倍，于是我就拉私域群，專(zhuān)門(mén)用于發(fā)布代購(gòu)信息，只有100多個(gè)用戶，但是復(fù)購(gòu)率高達(dá)70%，我也由此賺得了第一桶金。”
而隨著實(shí)習(xí)期臨近結(jié)束，代購(gòu)業(yè)務(wù)無(wú)法繼續(xù)，小黃又開(kāi)始關(guān)注起迪士尼周邊民宿。
由于迪士尼內(nèi)容面向的用戶與周邊民宿的目標(biāo)客戶的高度一致性，做民宿的營(yíng)銷(xiāo)推廣也非常有優(yōu)勢(shì)，于是小黃嘗試著報(bào)名了民宿的試睡活動(dòng)。
在與民宿老板聊天中得知，周邊許多民宿因?yàn)橐咔榈仍蚩驮聪∪?，房間空置率高，處在虧本狀態(tài)，急需專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)推廣人才。
“當(dāng)時(shí)我跟其中的一個(gè)老板關(guān)系還是不錯(cuò)的，在跟他進(jìn)行幾輪商談之后就成功拿下了第一份的民宿營(yíng)銷(xiāo)推廣合同。”
“當(dāng)時(shí)迪士尼周邊民宿在小紅書(shū)上的營(yíng)銷(xiāo)推廣并不多，于是我通過(guò)達(dá)人投放、品牌賬號(hào)引流以及 UGC 筆記植入，加上一些價(jià)格優(yōu)勢(shì)，成功提高了這家民宿的知名度，可能用戶在小紅書(shū)一搜就首先能看到這個(gè)民宿，最終成功將他們節(jié)假日的入住率從45%提升到了90%＋。”
這個(gè)項(xiàng)目是小黃印象最深刻，也是他在迪士尼階段是做過(guò)最好的一個(gè)項(xiàng)目，在完成這個(gè)項(xiàng)目之后三個(gè)月左右，其他民宿也開(kāi)始在小紅書(shū)做起推廣，競(jìng)爭(zhēng)慢慢加劇。
迪士尼實(shí)習(xí)和民宿項(xiàng)目的結(jié)束，也促使著小黃再次思考小紅書(shū)賬號(hào)的未來(lái)發(fā)展。于是當(dāng)他偶然間看見(jiàn)零克互動(dòng)創(chuàng)始人Sky發(fā)布的小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)相關(guān)文章時(shí)，便主動(dòng)咨詢(xún)，尋找新的變現(xiàn)路徑。
在Sky分析現(xiàn)有賽道的發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)，了解小黃和賬號(hào)的具體情況之后，最終決定轉(zhuǎn)型為美食探店博主。
一是考慮到小黃的興趣和特長(zhǎng)所在，二是小黃在之前的美食探店中積累的大批資源能夠?yàn)樾〖t書(shū)美食探店提供支持，三是餐飲行業(yè)投放中心偏向小紅書(shū)，正是一個(gè)做本地探店的好時(shí)機(jī)。
2021年的小紅書(shū)仍然是圖文筆記的天下，加上小黃需要兼顧學(xué)業(yè)，于是小黃仍然選擇以圖文筆記的形式繼續(xù)更新。“因?yàn)槲乙恢卑烟降曜鳛榕d趣愛(ài)好，所以在它呈現(xiàn)形式上，我就跟隨自己的內(nèi)心去調(diào)整，沒(méi)有想到特意去做視頻形式，就還是按照之前的想法進(jìn)行。”
小黃聽(tīng)取Sky的建議從系列化選題開(kāi)始，第一個(gè)系列就是打卡咖啡店。
在轉(zhuǎn)型美食探店博主之后，小黃發(fā)現(xiàn)筆記數(shù)據(jù)大不如前。
“做迪士尼內(nèi)容的時(shí)候基本上每一篇筆記都能保持在200-300的平均點(diǎn)贊，但探店筆記基本上每篇也就十幾個(gè)贊，當(dāng)時(shí)我會(huì)感到數(shù)據(jù)焦慮，在想自己的筆記到底是哪里有不足，也去問(wèn)了一些好朋友。”
即使點(diǎn)贊不高，但在這些探店筆記中還是有非常多在線上詢(xún)問(wèn)，線下消費(fèi)的用戶。
自費(fèi)探店咖啡飲品做了3個(gè)月左右的時(shí)間，小黃參加了小紅書(shū)的本地生活探店活動(dòng)，有了前面積累的探店經(jīng)驗(yàn)，探店接單比較順利。
“雖然點(diǎn)贊都不是很高，但是基本上每篇筆記可以給商戶貢獻(xiàn)一定銷(xiāo)售額，從幾百至幾千不等，我認(rèn)為還是不錯(cuò)的。” 例如下圖帶有團(tuán)購(gòu)鏈接的筆記，就達(dá)到了6000左右的銷(xiāo)售額。
初期小黃會(huì)去各種類(lèi)型的餐廳探店，但在接過(guò)多次推廣后，他漸漸意識(shí)到賬號(hào)需要確定下一種調(diào)性，也就是高端調(diào)性。
“那段時(shí)間上海有很多黑珍珠或西餐廳在做品牌宣傳，但是如果挑一些有特色的、性?xún)r(jià)比高的去宣傳，即使數(shù)據(jù)沒(méi)有那么好，但是銷(xiāo)售量還是比較可觀的，反之，預(yù)測(cè)在多個(gè)方面表現(xiàn)都一般可能就不會(huì)接。”
作為一名兼職美食博主，小黃會(huì)合理規(guī)劃安排時(shí)間，一般將探店工作安排在周末休息時(shí)間，多的時(shí)候一天可以探店6-7家店。
“如果是6-7家，我會(huì)在早上8、9點(diǎn)出門(mén)，上午兩家咖啡店，中午西餐廳，下午是下午茶和室內(nèi)游戲，晚上也是正餐餐廳。”再將這些素材整理成下一周發(fā)布的筆記。
“一個(gè)人的精力是有限的，我喜歡把事情進(jìn)行拆分，衡量它帶來(lái)的價(jià)值，如果是有正向反饋的，我就會(huì)把它排在計(jì)劃表中，加上我做運(yùn)營(yíng)，也比較擅長(zhǎng)去拆解指標(biāo)，設(shè)定階段性目標(biāo)，會(huì)拆分、安排好一周的工作以避免做不完的情況，我覺(jué)得既然決定做這個(gè)事情，就要盡自己最大的努力去做。”
轉(zhuǎn)型為美食博主后，小紅書(shū)賬號(hào)也出現(xiàn)了掉粉現(xiàn)象，從轉(zhuǎn)型初期三個(gè)月掉粉1000左右，到近期粉絲量仍然呈下降趨勢(shì)，小黃表示他并沒(méi)有把掉粉這個(gè)現(xiàn)象看得太過(guò)嚴(yán)重。
“因?yàn)檫@個(gè)賬號(hào)的粉絲大半都是從迪士尼關(guān)注的，轉(zhuǎn)型之后肯定會(huì)掉粉，但吸取了之前有粉絲沒(méi)變現(xiàn)的教訓(xùn)，我現(xiàn)在的更多重心會(huì)放在變現(xiàn)上。”
例如2024年上半年，小黃開(kāi)始更新的“請(qǐng)100位粉絲吃飯”系列筆記，邀請(qǐng)自己的朋友或粉絲探店并出鏡拍照。
談及創(chuàng)建原因，小黃表示，“當(dāng)時(shí)身邊人和我聊這個(gè)賬號(hào)要如何突破瓶頸，提出請(qǐng)粉絲吃飯并出鏡的想法，并且很多品牌方其實(shí)是喜歡找女生出鏡的，她們的鏡頭表現(xiàn)力比較好，于是我就接受了這個(gè)建議并開(kāi)始實(shí)施。”
系列筆記更新后，小黃的廣告數(shù)量也有了提升。
2021-2023年，小黃在美食探店上的收入還是較為可觀的，“因?yàn)楫?dāng)時(shí)的客戶預(yù)算也是比較多，所以說(shuō)每一單也能有大概500至1500的費(fèi)用。”
但自今年或者說(shuō)去年年末開(kāi)始，競(jìng)爭(zhēng)就比較嚴(yán)重了，或者說(shuō)現(xiàn)在商戶經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題，很多商戶的預(yù)算并沒(méi)有那么高，現(xiàn)在可能一個(gè)200塊的單子也有好多博主擠破頭要去拍。”
基于這個(gè)現(xiàn)狀，小黃也漸漸開(kāi)始轉(zhuǎn)變方向，選擇做一些 B 端的業(yè)務(wù)，而這些業(yè)務(wù)也是通過(guò)探店和其它渠道與商戶建立聯(lián)系獲得的。
小黃提到一次印象較為深刻的探店經(jīng)歷：“那天老板在店里，親自招待我和我朋友兩個(gè)人，因?yàn)楫?dāng)時(shí)店里也沒(méi)有什么人，他就和我們分享了現(xiàn)在餐飲行業(yè)面臨的一些困難，我們也和他說(shuō)了一些我們的理解和經(jīng)驗(yàn)、想法，那個(gè)老板就直接把他們這家店下一季度的營(yíng)銷(xiāo)推廣案子就給了我們。”
在探店和為餐飲店鋪?zhàn)鰻I(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程中，小黃發(fā)現(xiàn)，很多商戶拿很小一部分預(yù)算做本地推廣，并不是不愿意做，而是看到競(jìng)品做了自己不得不做。“他們不怕花錢(qián)，就是怕花了錢(qián)但是沒(méi)有效果。”
小黃也總結(jié)了一些本地餐飲行業(yè)的小紅書(shū)推廣經(jīng)驗(yàn)：“第一是可以設(shè)置一個(gè)產(chǎn)品作為主推，爭(zhēng)取把它打造成為爆款產(chǎn)品；第二是設(shè)置價(jià)格，在小紅書(shū)設(shè)置一些較低價(jià)格的，例如299的團(tuán)購(gòu)套餐以吸引顧客。”
“三是如果店鋪具有網(wǎng)紅屬性，一定要在小紅書(shū)大力推廣，例如去年8月份在上海徐家匯一個(gè)商場(chǎng)的瑞士卷，在小紅書(shū)發(fā)了近100多篇推廣筆記進(jìn)行種草，這個(gè)品牌就在一個(gè)月之內(nèi)爆火，顧客排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)2個(gè)多小時(shí)。”
“所以我覺(jué)得餐飲行業(yè)，做大量投放是最有效果的，當(dāng)然它可能不能馬上給你帶來(lái)很好的效果，但從長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)這個(gè)品牌或商戶一定是有正向價(jià)值的。”
那么小黃的重心轉(zhuǎn)變是否意味著做本地美食探店已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了呢？
小黃認(rèn)為，做本地美食探店博主是有一定的地域限制的，一線城市例如北上廣深杭州等地做探店還是比較有優(yōu)勢(shì)的，如果新人小白想要做本地美食探店，需要“趁早”。
“因?yàn)樾〖t書(shū)的本地生活也是從去年才開(kāi)始布局的，所以我覺(jué)得今年還有明年這兩個(gè)時(shí)間段是入局這個(gè)賽道的最佳時(shí)間。”
“最近其實(shí)也有很多身邊的朋友過(guò)來(lái)問(wèn)我在小紅書(shū)上選擇什么賽道比較好，我就推薦他們?nèi)プ隽吮镜厣?，因?yàn)槲矣X(jué)得本地生活在入局門(mén)檻、內(nèi)容的制作難度上對(duì)新手來(lái)說(shuō)都比較友好，而且我覺(jué)得只要你有一些渠道資源，基本上也能把你的賬號(hào)從初期做到中期。”
“如果到后期自己再深挖一點(diǎn)，我覺(jué)得依然能把這個(gè)賬號(hào)做的很好，我身邊有一個(gè)朋友就是聽(tīng)取了我的建議做本地生活的博主，一個(gè)月差不多能有2萬(wàn)的樣子。”
在兼職做小紅書(shū)博主的四五年中，小黃認(rèn)為兩份職業(yè)其實(shí)并不沖突，做得好還能互相成就。
“拿我自己來(lái)說(shuō)，我的主業(yè)是新媒體運(yùn)營(yíng)，主業(yè)副業(yè)是有一定交叉的，有很多共同點(diǎn)，除了安排好工作，我還會(huì)進(jìn)行復(fù)盤(pán)總結(jié)，所以?xún)煞莨ぷ魇窍噍o相成的，能夠達(dá)到一個(gè)很好的平衡。
“但是如果兩份職業(yè)差別較大，保持專(zhuān)注度很重要，在上班的時(shí)候就盡量不要去想自媒體的事情。”
同時(shí)，美食探店博主的工作也為小黃帶來(lái)了接觸各個(gè)圈層和行業(yè)的機(jī)會(huì)，使得他能夠系統(tǒng)地了解各個(gè)行業(yè)從策劃、執(zhí)行到驗(yàn)收的全鏈路SOP，在未來(lái)面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，能夠依靠核心競(jìng)爭(zhēng)力擁有更多選擇和機(jī)會(huì)。
“如果說(shuō)過(guò)去十年是拉開(kāi)普通人之間的差距是買(mǎi)房，那未來(lái)十年我覺(jué)得拉開(kāi)人與人之間的差距就自媒體。”
“現(xiàn)在很多人做自媒體就是變現(xiàn)，起初都是比較單一的靠接廣告，但如果說(shuō)像我一樣，把它當(dāng)成一份職業(yè)，一份嘗試來(lái)看，從 C 端擴(kuò)展到 B 端業(yè)務(wù)，那么我覺(jué)得自媒體行業(yè)得到的東西遠(yuǎn)比我們想象的得到的要多。”
關(guān)于做小紅書(shū)博主，小黃也有自己的一些經(jīng)驗(yàn)：
“首先就是有一個(gè)好心態(tài)，尤其是起步期數(shù)據(jù)焦慮，就像天黑洗衣服，不知道洗多久才能干凈，就只能一直洗，一直搓，等到天亮了才能知道結(jié)局，也就是走出第一步。
“第二是需要明白平臺(tái)的推流方向，大家都知道要以?xún)?nèi)容為核心，但是也沒(méi)有誰(shuí)是做得特別差的，這就需要轉(zhuǎn)變思維，去思考平臺(tái)需要什么，而不僅僅考慮用戶需要什么，因?yàn)榇蟛糠直钇鋵?shí)都是平臺(tái)推動(dòng)的結(jié)果。”
“第三是做博主需要足夠的自信和自驅(qū)力，很少人能夠一蹴而就，大部分人都是'熬'過(guò)來(lái)的，需要堅(jiān)定。”
“第四是需要明白做博主并不輕松，很多人羨慕博主的收入，但成功的博主往往是在自己的領(lǐng)域就有一些成就的，能力比較強(qiáng)的人，平臺(tái)只是他們的一面放大鏡。并且自媒體做久了，周?chē)诵膽B(tài)的變化也很有可能導(dǎo)致朋友越來(lái)越少。”
小黃也察覺(jué)到，小紅書(shū)的各個(gè)賽道變得越來(lái)越卷，他認(rèn)為，未來(lái)細(xì)分到垂類(lèi)賽道才能有新的商機(jī)，而他未來(lái)也依然會(huì) all in 小紅書(shū)，將重心放在B端，結(jié)合主業(yè)涉及的小紅書(shū)聚光平臺(tái)，一個(gè)“真正幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)和轉(zhuǎn)化的重要工具”繼續(xù)深耕企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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