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2024年已經(jīng)臨近尾聲，回顧今年，日韓移動廣告市場有何特征表現(xiàn)？熱門賽道和頭部廣告主有哪些？廣告形式有何趨勢？本文我們將詳細分析。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2024年日本和韓國市場移動廣告支出均在十億美元以上。其中日本市場近一年（2023年11月至2024年11月）在主流媒體的廣告支出高達42億美元，累計廣告曝光量超過9680億次。而韓國市場（2024年1月至2024年11月）廣告支出達到17.5億美元，累計廣告曝光量超過4790億次。
從廣告渠道來看，日韓廣告投放前四的平臺分別是Facebook、Instagram、Facebook Audience Network和Messenger。在日本市場，廣告主在Instagram平臺上的廣告支出達到22億美元，比Facebook高2倍之多。而在韓國，F(xiàn)acebook和Instagram的廣告支出逐月增長，2024年11月達到2億美元，是2024年1月的1.6倍。
在渠道類型上，廣告主在廣告網(wǎng)絡(luò)平臺（Ad Networks）和社交媒體平臺（Social Media）上的投放占比分別為59.7%和40.2%。其中，社交媒體渠道比重由去年的38.3%提升了1.83%?？梢钥闯觯瑥V告主在投放組合和預算分配策略上更加靈活且多樣性。
日本和韓國的廣告市場有一定的相近性，其中購物類均占據(jù)主導地位。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在日本市場，購物、媒體&娛樂和求職&培訓是日本市場最近一年廣告支出最高的類別，分別占據(jù)支出總額的22%、17%和11%。
而在韓國市場，以“Coupang”為代表的購物類廣告主曝光量最大，占總曝光量之和的34%，其次是快消占據(jù)14%。而在其后的是媒體&娛樂、求職&培訓和游戲廣告主，曝光量份額分別為10%、9%和7%。
最近一年，日本廣告曝光量前三的購物類廣告主分別是Rakuten、Shein和Temu。Rakuten在日本電商市場中占有相當大的份額，一度達到23.6%，是日本領(lǐng)先的本土購物平臺之一。而Shein和Temu作為中國出海的購物平臺，近年來在日本市場表現(xiàn)搶眼，通過極具競爭力的價格和豐富的商品種類迅速吸引了大批消費者。
而在游戲方面，曝光前三的廣告主分別是NTT（Nippon Telegraph and Telephone），以及來自中國出海的廠商Yostar（悠星網(wǎng)絡(luò)）和Tencent（騰訊）。
2024年1-11月，韓國本土電商平臺Coupang摘得購物類廣告曝光量榜首，而中國出海的電商平臺Temu、Alibaba和Shein同樣排在前十。在游戲方面，據(jù)Sensor Towe數(shù)據(jù)，Habby（海彼）在韓國社交平臺（Instagram和Facebook）中的廣告曝光量達到20億次，成為韓國廣告曝光量最高的游戲廠商，這主要源于對旗下新游《Capybara Go!》的大力推廣。緊隨其后的是韓國本土游戲廠商Netmarble和111%。
日韓廣告主在廣告類型選擇上更加多元化，且更聚焦于增強廣告的原生性和互動性，同時增強沉浸感以提升轉(zhuǎn)化率。一方面，橫幅和插屏廣告的比例大幅下滑，信息流廣告占比從52.94%降至48.46%，原生廣告和互動試玩廣告則快速增長至10.17%和4.86%。而在素材上，視頻類廣告素材占據(jù)主導，是圖片素材的5倍之多。
移動廣告主和開發(fā)者在日韓市場的營銷策略需要深入了解當?shù)氐奈幕?、用戶偏好和市場特點。以下是一些針對性的營銷建議：
1.注重本土化運營和營銷
在日韓市場，運營活動和廣告素材應(yīng)突出本土特色，如通過結(jié)合當?shù)氐墓?jié)日、流行文化、動漫、偶像等元素來制定運營活動和促銷策略，以增強用戶參與感。此外，日韓市場的用戶對名人和網(wǎng)紅的影響力非常敏感，利用當?shù)氐囊膺_人進行品牌推廣，能顯著提高廣告效果。選擇合適的代言人或合作伙伴，以精準打入目標用戶群體。
2.精準定位目標用戶群體
日本和韓國的用戶群體存在顯著的細分市場，廣告主需根據(jù)年齡、性別、興趣和行為進行精準定位。日本的年輕女性群體偏好社交型游戲和美妝產(chǎn)品，而韓國的年輕男性群體更偏愛電競和競技類游戲，因此投放內(nèi)容要與目標群體的興趣緊密契合。
3.靈活配置廣告推廣渠道
Facebook和Instagram仍然是日韓市場廣告主的主要推廣渠道，廣告主可以通過這些平臺進行品牌曝光、精準廣告投放和互動營銷。除了Facebook和Instagram，廣告主還可以布局額外的增量渠道，以獲取更多用戶。如NetMarvel平臺向廣告主提供豐富的In-App流量、DSP流量和本土媒體流量，能夠幫助產(chǎn)品拓展中長尾流量，并獲取高價值用戶。通過跨平臺整合，廣告主可以在多個平臺上同時推廣，擴大品牌的覆蓋范圍。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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