10月已過，Q4買量大戰(zhàn)已打響三分之一，整個10月期間AppGrowing共監(jiān)測到3682款非游戲App在投，環(huán)比9月在投非游戲應用數(shù)下降了15.7%，但整體全行業(yè)廣告數(shù)則是環(huán)比上漲16.5%。廣告主減少，每月在投廣告數(shù)增加，意味搶量更加激烈。

新投選手方面，AppGrowing共監(jiān)測到10月新投非游戲應用445款，其中多個新投選手買量力度大，并且以網(wǎng)賺類應用居多，如球球勇敢沖、充電我特牛、暢看刷刷、充電得寶、多多群等App。網(wǎng)賺類App基本都是通過廣告投放來獲得用戶增長，而它的主要收入也源于廣告，因此網(wǎng)賺類App在買量方面都下手比較狠。

洞察到全品類非游戲應用投放情況，文化娛樂類App廣告投放數(shù)占比25.68%，社交婚戀廣告投放占比24.66%，文化娛樂、社交婚戀類投放占比斷層位居前二，其次是綜合電商類App投放占比13.99%。值得注意的是，文化娛樂、社交婚戀、綜合電商相較9月份，投放占比均有一定比例的增長，工具應用、生活服務類App投放占比則有所下降。

應用數(shù)方面，社交婚戀、工具應用、文化娛樂類在投應用數(shù)占比均將近15%，數(shù)量占比相對穩(wěn)定。

以下展示10月應用App熱投排行榜，可以看到快手極速版、愛聊、小紅書、淘寶、得物位列前五，熱投榜TOP 50多為娛樂、社交、生活類應用。

對比9月、10月熱投排行榜，發(fā)現(xiàn)有20款App十月期間投放力度明顯增強，進入10月推廣排行榜TOP 100，分別是元氣計步、UC瀏覽器、喜樂計步、本地陌聊、友趣等，“黑馬選手”里面以網(wǎng)賺類、社交類應用居多。

流量平臺方面，巨量引擎的廣告投放數(shù)TOP3行業(yè)分別是游戲、文化娛樂、綜合電商，騰訊廣告流量平臺熱投行業(yè)為社交婚戀、文化娛樂、綜合電商；百度營銷流量平臺熱投行業(yè)為游戲、社交婚戀、生活服務，各大流量平臺投放行業(yè)分布相似度不高。游戲是快手磁力引擎、百度營銷流量平臺的買量主力軍，投放占比均超20%。

01社交：這個賽道卷上天了

1-1 熱投榜第一梯隊格局穩(wěn)定

10月社交類App推廣排行榜中，愛聊、小紅書依舊斷層第一，圈遇交友、可遇、同城寂寞約會、Soul、面面等應用也多次上榜，其中面面App自今年3月起投，在買量方面相對低調(diào)，但自今年9月起投放量級大大增強，9月、10月連續(xù)兩月進入社交類App推廣排行榜TOP 10，目前買量勢頭良好。

10月期間社交婚戀行業(yè)行業(yè)投放占比高達13.18%，相較今年上半年投放占比6.69%上漲了6.49%，相較Q3投放占比8.66%上漲了4.44%，熱投選手愛聊、圈遇交友、Soul等10月期間投放量級環(huán)比均上漲30%以上，大家都非常卷。

1-2 熱投社交App投放策略洞察

面面、同城陌約、戀愛交友在10月期間投放趨勢猛，以這三者為例分析社交App投放策略。三者均以QQ為主投媒體，投放占比超50%，此外，面面還有近3成廣告投放于穿山甲聯(lián)盟媒體平臺，同城陌約、戀愛交友近20%廣告投放于優(yōu)量匯聯(lián)盟。

社交類App廣告高頻詞萬變不離其宗，離不開“交友”、"本區(qū)"、"約會"等詞匯，近期多款在線交友軟件涉嫌虛假宣傳，甚至聊天軟件涉黃、打擦邊球等案例屢屢被曝光，社交應用廣告素材過審率低。對于社交廣告主來說，第一時間把握跑量素材最新動向，拆解素材套路至關重要。

AppGrowing數(shù)據(jù)覆蓋 47+ 國家及地區(qū)，20+ 全球性化及 80+ 國內(nèi)流量媒體，累計收錄 8億+ 素材，上官網(wǎng)即可查看最新跑量素材。

近期較火的社交廣告題材為卡羅牌測試，以測試婚戀情況為噱頭，引發(fā)用戶好奇心，引導用戶對號入座，感覺講的就是自己，最后用測試鏈接引導用戶下載應用。

02購物：雙十一搶量大戰(zhàn)開啟

2-1 熱投購物App投放策略洞察

購物類熱投榜以淘寶、得物、淘特三者遙遙領先，處于第一梯隊，其次是拼多多位列第四。在雙11來臨前夕，電商類App在10月份的投放占比均有所提升，各大電商品牌均紛紛加大投放力度，搶量大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

2-2 熱投購物App投放策略洞察

熱投榜TOP 10中，識貨、天天錦鯉、京東8~9月起投放量級呈緩慢上升趨勢，以這三者為例分析社交App投放策略。京東、識貨主投騰訊系媒體，其中以優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ媒體平臺為主，同時也包括騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞等。

雙十一將至，淘寶、淘特、拼多多、京東、得物等熱投電商應用在10月投放量級均有一定程度增強，這期間通過“滿減”、“折扣”吸引用戶下載的廣告套路居多。

此外，10月其他各行各業(yè)也熱衷雙十一營銷，下面整理出服飾鞋包、數(shù)碼家電、彩妝護膚、教育培訓行業(yè)雙十一期間的廣告高頻詞。

03工具：瀏覽器類投放集中

3-1 工具熱投榜：瀏覽器類App占據(jù)熱投榜多席

10月工具應用熱投榜TOP 10中，瀏覽器類共上榜5個，分別是百度極速版、UC瀏覽器福利版、百度、夸克瀏覽器和悟空瀏覽器。

3-2 熱投工具App投放策略洞察

從投放趨勢來看，夸克瀏覽器近半年來投放趨勢變動較大，目前回歸熱投榜TOP 10；百度投放趨勢在8月、9月連續(xù)放緩后呈現(xiàn)回升趨勢；最美天氣在8月后增強投放，是TOP 10榜單中的新秀。

從主投廣告媒體來看，工具類App主投媒體包括穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ和抖音短視頻。其中，投放多高度集中于穿山甲聯(lián)盟，百度、夸克瀏覽器、最美天氣對其單家廣告媒體的投放比例皆超過60%。

3-3 熱投工具類App投放策略洞察

熱投工具類廣告高頻詞包括“紅包”、“極速”、“賺錢”、“免費”、“提現(xiàn)”等，體現(xiàn)“網(wǎng)賺”套路，引導用戶下載。工具應用的推廣特征之一是任務紅包套路，即列舉易于完成的簡單任務及其對應的紅包提現(xiàn)報酬，同時強調(diào)門檻低、速度快，通過簡單易懂的短視頻，以真人勸誘形式引導觀眾下載。

04閱讀：沖突劇情引流量

4-1 閱讀熱投榜：第二梯隊變動大

閱讀類應用熱投榜中，第一梯隊的番茄小說和七貓免費小說仍保持高強度投放趨勢；閱友免費小說、喜馬拉雅FM成為熱投榜前十的新面孔；第二梯隊的書旗小說、淘小說仍在榜上，但投放強度有所下降。

4-2 熱投閱讀App投放策略洞察

從投放趨勢來看，番茄小說在10月大大提高了投放強度；閱友免費小說在7月后投放趨勢有所放緩；喜馬拉雅FM整體投放強度相對穩(wěn)定。

閱讀類App主投媒體包括穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ和騰訊新聞。番茄小說、閱友免費小說、喜馬拉雅FM均主投穿山甲聯(lián)盟平臺，投放占比均超38%，其中，番茄小說在穿山甲聯(lián)盟投放比例高達80.66%。此外，閱友免費小說較為均勻地在優(yōu)量匯聯(lián)盟、騰訊新聞、QQ、微信平臺有一定投放占比；喜馬拉雅FM在優(yōu)量匯聯(lián)盟、快手聯(lián)盟媒體均有一定投放占比。

4-3 熱投閱讀類App投放策略洞察

閱讀類應用廣告高頻詞圍繞小說、漫畫等展開，緊扣“穿越”、“總裁”等熱門主題，同時強調(diào)“免費”、“海量”等應用特色。以抓人眼球的沖突情節(jié)為素材，將其分鏡做成組圖并輔以刺激的文字說明，吸引觀眾下載應用觀看。

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