很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
游戲財經匯統(tǒng)計，截至12月20號，今年大陸市場單iOS渠道，8款SLG新游預估收入（扣除平臺分成）達到27億元人民幣。這還未包括安卓端、小游戲端、PC端。
這些爆款產品多背靠上市公司，如網易、三七、B站、儒意景秀等——SLG賽道成為今年投資者必看、必關注的賽道！
不僅如此，游戲財經匯統(tǒng)計到，多家上市企業(yè)手握多款SLG儲備新品，這個賽道，未來或許還會有一波新的競爭浪潮。
具體而言，2024年SLG新游格局如何？誰領跑？誰暴死？誰被低估？2025年，SLG賽道又有著怎樣的趨勢所向？賽道格局會發(fā)生怎樣的變化？
游戲財經匯今天進行詳細的剖析。
（一）大陸市場SLG新品表現
游戲財經匯根據點點數據，統(tǒng)計了大陸市場今年以來上線SLG新游的iOS收入數據（截止至12月20日），具體數據如下：今年上線的8款SLG新品收入總計約為27億元（單iOS渠道，扣除平臺分成），其中，分為兩個梯隊：
第一梯隊：《無盡冬日》今年以來收入為14億元，其次則是B站發(fā)行《三國謀定天下》的9億元；
第二梯隊：草花互動發(fā)行的《荒野迷城》斬獲1.1億元，需要考慮到其早于2月就已上線。同一題材還有FunPlus《曙光防線》。儒意景秀《世界啟元》則以微弱差距位居第二，考慮到其7月份上線，按照目前的增長預估，可以預見其將反超《荒野迷城》成為第二梯隊的第一。此外，網易大IP《指環(huán)王：紛爭》較為低調。
不過，iOS預估收入，其實是“過去”的情況?？紤]到SLG賽道更看重長線運營，穩(wěn)健的產品才更有未來。相反，短期沖高、曇花一現則意義不大。以下是這些新品種，更為長線、堅挺的幾款游戲。
可以看到，《無盡冬日》、《三國謀定天下》的排名持續(xù)穩(wěn)定在iOS策略游戲暢銷榜前列。此外，值得關注的是，《世界啟元》在策略游戲暢銷榜中也有不俗的表現，雖然目前收入流水數據落后于《荒野迷城》，但在暢銷榜中近30天始終位列后者之上。
下載量方面，占據前三甲的產品分別是《三國謀定天下》、《野獸領主：新世界》以及《無盡冬日》（單iOS渠道）。《荒野迷城》位居第四，《世界啟元》位列第五。
（2）海外市場SLG產品表現
海外市場SLG產品方面，游戲財經匯選取了點點互動的《Whiteout Survival》（《寒霜啟示錄》，國內版本是《無盡冬日》）、元趣發(fā)行《Last War:Survival》（智明星通系）以及騰訊發(fā)行《Age of Empires Mobile》。
具體在收入方面，點點數據顯示，截止至12月20日，三款SLG海外雙端收入突破167億元（扣除平臺分成），其中《Last War:Survival》單款產品的收入就達到89億元，《Whiteout Survival》也達到76億元的收入量級。需要考慮的是，《Age of Empires Mobile》于今年10月份上線，因此成績并不凸顯。
下載側，點點數據顯示，《Last War:Survival》雙端下載量達到8800萬次，《Whiteout Survival》則是同樣有著7800萬次的下載量。
根據上述數據可以看出，今年SLG賽道的數據表現十分優(yōu)秀，成為2024年游戲行業(yè)頗為關注的賽道之一。而如果把視線往回撥，從2016年至今，這個賽道持續(xù)呈現出長青且吸金的表現，這背后的核心邏輯是什么？
今年看游戲上市公司行情，必看SLG：大DAU長線又吸金，堪稱價值投資！
相比于2023年，今年SLG賽道格外受到游戲圈人士的高度重視。具體原因有兩點：
其一，往年的新品并不突出，今年集中爆發(fā)。根據DataEye研究院的統(tǒng)計，2023年SLG新品的成績更多凸顯在小游戲板塊，APP側SLG新游的收入、下載對比其他“老產品”相對平庸。
與之相反的是，2024年有許多重磅產品來襲，如B站《三國謀定天下》、三七《野獸領主：新世界》、儒意景秀《世界啟元》均是可以與“老產品”們掰手腕的新游。
其二，眾多海外成功產品轉內銷；《無盡冬日》、《荒野迷城》、《曙光防線》、《萬龍覺醒》、《指環(huán)王：紛爭》等都是在海外市場得到過驗證的成功產品。
這些產品集中在2024年上線國內市場，造就了SLG賽道的新一輪“廝殺”。
SLG如何實現吸金且長青？
核心原因1：成熟的投流。
DataEye-ADX數據顯示兩款策略游戲投出的素材量（視頻+圖片）情況如下：
可以看出，《無盡冬日》、《三國謀定天下》是在持續(xù)進行投流推送，這從側面反映出，產品在上線半年后ROI數據仍然能得到一定的保證。
此外，在常規(guī)性買量投放之余，SLG廠商還會嘗試各類新式營銷，如《世界啟元》構建起橫跨多種類型的達人矩陣，不同達人為游戲帶來了多元化的內容視角和表達方式。
核心原因2：SLG用戶有較高的付費能力
從用戶的屬性來分看：
游戲財經匯統(tǒng)計了四款SLG產品今年下半年以來的用戶屬性分布，可以發(fā)現SLG用戶多數集中在18-40歲之間的中青年群體，且值得關注的是，上至51歲+，下到18-23歲，都有玩家在SLG進行深度體驗。尤其是年輕用戶群體，有著更高的可挖掘空間。
這群玩家有著相當強的付費意愿和消費潛力，報告顯示，68%的SLG用戶都有過付費行為，ARPU高達26美元，如果只算付費用戶，甚至可以到38美元。不僅如此，TA們的產品忠誠度和用戶粘性也很高。超過一半的SLG玩家游戲時間都在一年以上，并且?guī)缀趺刻於紩暇€，每次都要玩兩個小時，這背后是因為SLG用戶對于社交有著非常強烈的需求。
點點數據顯示，《紅警OL》、《率土之濱》、《原神》、《王者榮耀》四款產品從2022年至今的ARPMAU（每名月活躍用戶每月為平臺帶來的平均收入）數據中，《紅警OL》（注：2024年，儒意景秀從有愛互娛處收購《紅警OL》資產和開發(fā)團隊目前已經完成工商變更）數據有較大幅度的領先。從這一數據中可以看出，SLG用戶是有著持續(xù)進行高付費的習慣。
核心原因3：SLG“多變”，適配不同屬性玩家
（1）游戲策略性：
廣義上，我們現在討論SLG產品多列舉的是4X行軍戰(zhàn)斗型SLG游戲（即探索(eXplore)、擴展(eXpand)、開發(fā)(eXploit)和征服(eXterminate)）。
SLG游戲玩法設計的底層邏輯離不開“行軍打仗”的戰(zhàn)斗對抗玩法，“兵種戰(zhàn)法”以及“地緣地勢”自然就成為了SLG產品最核心的基礎設計部分。而目前市面上大部分SLG產品在戰(zhàn)斗環(huán)節(jié)的進階玩法，基本上都是圍繞著這兩個要素展開。
除了在“戰(zhàn)斗”部分的策略體驗之外，“社交”玩法是SLG游戲一直強調的另一個重點。“與人斗”是SLG玩家體驗與付費的重要來源，大R對抗大R，中小R聯合起來對抗大R等一系操作，構建了SLG產品中復雜的社交體系。
（2）IP加成：
IP加持是SLG產品的重要組成部分，典型如《率土之濱》、《三國志戰(zhàn)略版》、《三國謀定天下》都是以三國IP為立足點。
除此之外，如《指環(huán)王：紛爭》（指環(huán)王IP）、《世界啟元》（文明系列IP）也有IP加持，尤其是后者?！段拿鳌肥且豢顡碛?0多年歷史的經典策略游戲，自推出以來便深受玩家青睞。
2016年推出的《文明6》至今仍在Steam平臺上保持著約4-5萬的活躍玩家數，其影響力可見一斑。《文明》系列不僅是策略游戲的標桿，也是無數玩家心中的超級大IP。這也意味著《世界啟元》的海外市場潛力不容小覷。得益于《文明》系列在全球范圍內積累的龐大用戶基礎和忠實粉絲群體，未來海外推廣《世界啟元》時，發(fā)行方將會省去用戶教育成本，能夠享有更低的市場門檻。
（3）休閑化改造，成為新機會：
今年SLG賽道的一個趨勢是往輕度向內容方向拓展，具體而言，有兩個大方向——
其一：《無盡冬日》在玩法系統(tǒng)上做了適當的休閑化改動，同時其豎屏模式和休閑畫風進一步降低了玩家的入門門檻。再加上在游戲初期，還引入了一些生存經營類玩法。綜合這一系列做法，游戲在最大程度上吸引到了泛用戶市場的玩家，起到了破圈的作用。
其二，《三國謀定天下》針對SLG老玩家和年輕用戶，通過不逼肝、不逼氪、創(chuàng)新玩法滿足他們的需求。降肝減氪吸引了大量SLG老玩家回流的同時，還吸引了年輕玩家成為SLG用戶。
上述內容反映出，2024年SLG蓬勃發(fā)展的一個重要原因是《三國謀定天下》《無盡冬日》《世界啟元》等產品革新了整個賽道，在產品中增添了更多符合當代年輕用戶喜愛的元素?；诖?，諸多布局SLG的上市公司也迎來了新的估值，同時，這些產品的上線，對于2025年SLG賽道也產生了新的變化。
截至12月17號，游戲財經匯統(tǒng)計了SLG新品背后的游戲企業(yè)估值。
從市盈率（TTM）情況看，其中世紀華通估值最高，三七、網易最低，B站、中旭未來由于虧損，市盈率均為負。不過，考慮到世紀華通、騰訊、網易、三七互娛總體市值更高、體量更大，相對來說中國儒意更具彈性空間。
從市凈率情況看，嗶哩嗶哩最高，接近4.5，騰訊、網易、三七互娛次之，中國儒意、中旭未來和世紀華通均在3以下，處于中低水平。
展望2025年，游戲財經匯對SLG賽道有以下觀察研判：
研判一：2024年TOP新品依舊延續(xù)穩(wěn)健表現
今年上線的SLG新游，如《無盡冬日》、《三國謀定天下》、《世界啟元》等，在收入、下載側的表現對比往年SLG產品而言，并不遜色，同時目前在玩家側、營銷側依舊有著較多的動作，以保持產品熱度。
因此，游戲財經匯預計，這些產品在2025年仍會有較為優(yōu)秀的表現。
研判二：SLG賽道會從兩超多強，變成群雄逐鹿
過去很長一段時間，SLG賽道的絕大部分市場份額被《率土之濱》、《三國志戰(zhàn)略版》所占據。而在今年，諸如點點互動、B站、儒意景秀等廠商的強勢入局，也從SLG賽道拿下更多的蛋糕。
不僅如此，游戲財經匯統(tǒng)計了多家上市公司儲備的SLG新品，可以發(fā)現后續(xù)仍有眾多SLG準備進入戰(zhàn)場。包括三七、神州泰岳、游族、IGG在內的多家廠商也有著眾多新游儲備。其中，儒意景秀值得關注，其六款SLG儲備產品中，題材涵蓋三國、西方奇幻、星際戰(zhàn)爭、動物英雄、“英雄無敵”IP、“命令與征服”IP等。這些題材是在SLG賽道已經得到過驗證的成功題材，在全球市場都有著較高的潛力。
可以預見的是，未來SLG賽道會從過去的兩超多強，變成多家廠商的競相追逐。
研判三：“SLG+”會變得更為多元
今年SLG賽道的一個大趨勢就是：從過去單一的“COK-Like”、“率土-Like”玩法往“SLG+”的方向延伸。
如《三國謀定天下》就是將SLG與RPG相結合；《無盡冬日》則是將SLG與休閑玩法、特殊題材進行融合；此外，還包括《Last War: Survival》中的跑酷、割草、塔防等休閑副玩法，以及《末日喧囂》的三消與SLG融合等。
在這一趨勢下，“SLG+X”會變得更為多元，如在題材上末日喪尸、西幻文明、軍事戰(zhàn)爭、中世紀、螞蟻動物類、西部題材等均可以成為新的增長點；在玩法上，卡牌、模擬經營、塔防等，甚至與休閑游戲如消除、彈道射擊、跑酷等相結合，可以吸引更廣泛的玩家群體。
同時，SLG+小游戲也是新的增長點，目前小游戲榜單中包含了多款SLG產品（DataEye-ADX微信小游戲暢銷榜月榜TOP15排名中，SLG產品占據4款），且包括《無盡冬日》。也就是說，未來會有更多SLG廠商躋身小游戲賽道。
總的來說，未來SLG賽道存在較大的潛在價值空間，是值得投資者、行業(yè)人士高度關注的賽道，游戲財經匯也會對此進行長期的關注。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)