很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2024 年被視為 “AI 手機” 元年，手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游受益于智能芯片、大模型、算力、5G通信等新技術(shù)，使得人工智能手機快速發(fā)展。IDC曾指出，2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，約占智能手機整體出貨量的15%。
回顧去年，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，達到11.7億部。再看今年Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，全球智能手機出貨量已經(jīng)連續(xù)4個季度保持增長。
這說明競爭激烈的全球智能手機市場在經(jīng)歷一個時期的波動后，正逐步展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。
不過，就算在經(jīng)濟向好和新技術(shù)發(fā)展的雙重驅(qū)動下，智能手機市場有所回暖，卻依然面臨嚴重同質(zhì)化問題。外觀設計缺乏創(chuàng)新、影像功能高度相似、市場競爭策略趨同、營銷難以打造差異等問題逐一顯現(xiàn)。多個智能手機品牌“混戰(zhàn)”，還開始紛紛在手機中加入 AI 功能，以期在新技術(shù)加持下去爭奪有限的市場份額。
那么，如何在高端化、細分化的智能手機市場里適應快速迭代的用戶使用場景和使用需求，以內(nèi)容升級、IP創(chuàng)新去凸顯品牌核心優(yōu)勢，突破重圍，俘獲更多消費者青睞？
今天帶大家具體剖析由昌榮傳播選送，提名第十五屆虎嘯獎金獎答辯，最終榮獲電子設備類銀獎、內(nèi)容營銷類銀獎、IP營銷類銅獎的優(yōu)質(zhì)案例——“春晚后臺 相當科幻”，先一起來看看虎嘯獎終審團是如何點評這一案例的。
虎嘯獎終審專家點評
1、案例在民生中聚焦科技，科技中接著地氣，確實拉近春晚受眾的距離，刺激好奇，產(chǎn)生興趣。
2、廣告代理商幫助品牌客戶結(jié)合央視和科技等多種元素，突出了品牌調(diào)性。
3、把產(chǎn)品特點充分融合到春晚后臺的場景里，打造了成功的春晚IP， 借助春晚IP與產(chǎn)品獨特優(yōu)勢深度互動，是一場成功的營銷。
今年12月4日，春節(jié)喜提新身份，被聯(lián)合國教科文組織保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
春節(jié)作為一年中最重要的營銷節(jié)點，是各大品牌打響營銷的第一炮，而春節(jié)營銷的關(guān)鍵陣地——《中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》近年來爆發(fā)出了無限的營銷潛力，在春節(jié)被納入人類非遺的契機下，春晚的重要性再度提升，成為中國品牌面向世界發(fā)聲的有力場景與知名IP。
好的春節(jié)營銷就要跟春晚一樣，既要接得上地氣，也要上得了國際舞臺；既能夠展示產(chǎn)品強大的優(yōu)勢，也能巧妙地與更多消費者建立聯(lián)系。
回顧“春晚后臺 相當科幻”營銷案例，當時2024年春晚正式播出前的5次彩排，在網(wǎng)絡受到廣泛關(guān)注，#春晚節(jié)目單#、#春晚主持人陣容#、#春晚彩排路透#等一系列微博話題，熱度一直居高不下?；诖耍龢s傳媒團隊形成了兩點洞察：
1、OPPO手機的主要消費群體是年輕人和中青年人群，他們注重手機的外形設計、拍照功能以及性能表現(xiàn)，并熱衷于將各類功能應用于生活和工作中，大多數(shù)有使用微博、微信、抖音等社交平臺的習慣。且在春節(jié)這一特殊的團圓時刻，他們的消費需求異常旺盛，購買新禮品、新產(chǎn)品成為主流。
2、春晚主持人團隊向來受到廣大人民的關(guān)注，是春節(jié)文化的代表之一，也體現(xiàn)著我們獨有的精氣神兒，專業(yè)且具有廣泛的知名度，不僅能更好地配合品牌的高質(zhì)量宣傳，還能與春晚其他話題形成多維度聯(lián)動，觸達更多年輕群體。
2024年1月8日，OPPO全新手機Find X7系列正式發(fā)布，除了美輪美奐的產(chǎn)品設計以外，OPPO新機展現(xiàn)出了強大的AI大模型功能。
品牌希望在春節(jié)正式到來前完成首次與春晚的連接，讓AI功能獨樹一幟地呈現(xiàn)，吸引更多的消費者的關(guān)注。如何有效植入，巧妙展示其最新的技術(shù)實力和產(chǎn)品特性，打贏這場春節(jié)節(jié)點百花齊放的營銷戰(zhàn)役？
作為央視最大廣告代理商，昌榮助力OPPO手機深度運用總臺資源，攜手著名主持人尼格買提，聯(lián)合主持人任魯豫、馬凡舒及央視文藝團隊，拍攝了一支4分鐘短視頻。片中結(jié)合OPPO手機AI功能，以春晚后臺「相當科幻」為主題，通過主持人的視角帶領(lǐng)觀眾走進春晚后臺，獨家“揭秘”了春晚彩排前一小時的緊張幕后，除此之外，也通過該視頻公布春晚主持人陣營。
在這個過程中，主持人親身體驗并為大家展示了OPPO Find X7的三個AI功能。先通過拍攝春晚后臺彩排照片，展示 AI消除功能，手指一圈便可去除照片多余內(nèi)容，并智能識別填充畫面；再和春晚導演電話溝通彩排細節(jié)，使用AI通話摘要功能，智能識別通話內(nèi)容，形成通話內(nèi)容摘要；最后還讓手機內(nèi)置AI助手小布，教大家用東北話拜年……
通過實際場景的應用，勾連與現(xiàn)實生活、工作的使用場景，讓觀眾更加直觀地感受到產(chǎn)品的先進性和實用性，直呼“OPPO原來還可以這樣玩”，有效建立了產(chǎn)品獨特記憶點，讓觀眾情不自禁地想要探索更多OPPO Find X7還有哪些相當科幻的其他“黑科技”！
借助總臺融媒體傳播矩陣的優(yōu)勢，春晚后臺「相當科幻」主視頻于2月5日在央視新聞、央視文藝、春晚、央視頻第三方媒體賬號同時在微博、抖音、微信視頻號等平臺發(fā)布，僅央視新聞的微博粉絲量就達到1.33億。其間，微博#龍年春晚央視主持人陣容#閱讀量更是高達2.4億，占據(jù)話題熱搜榜第一位。
而3支切條視頻，分別在2月6日、7日、除夕9日進行分發(fā)，主視頻和切條視頻共計分發(fā)40次，充分曝光，保證了傳播的延續(xù)性，項目整體播放量達4000萬+人次?？梢哉f，案例在全程宣發(fā)層面，借助總臺融媒體傳播矩陣的優(yōu)勢，通過多平臺同步、裁剪視頻、聯(lián)動熱點話題等多元形式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更廣泛的傳播。
隨著2025年的腳步日益臨近，已然拉開春節(jié)營銷充滿挑戰(zhàn)與機遇的帷幕。為了在這一年一度的消費黃金期收獲豐碩的成果，給新的一年奠定良好的基礎(chǔ)，每個品牌都在集結(jié)力量，蓄勢待發(fā)。
順應傳媒行業(yè)的變遷，昌榮傳播業(yè)務范圍涵蓋營銷廣告全領(lǐng)域為客戶提供以“品牌高影響力構(gòu)建”和“企業(yè)媒體關(guān)系管理”為核心能力的全媒體廣告全案代理、全鏈路品牌數(shù)字營銷、跨平臺內(nèi)容整合營銷、全案型體育營銷等一站式專業(yè)服務。
昌榮傳播作為深耕總臺傳播資源近30年并蟬聯(lián)“中央廣播電視總臺AAAA級信用廣告代理公司”的榮譽稱號多年的廣告代理公司，已經(jīng)幫助食品飲料、家用電器、交通運輸、移動通信、電子商務、文化旅游等行業(yè)的多家知名品牌實現(xiàn)央視資源的最大化、最優(yōu)化運用。
昌榮傳播認為，春節(jié)這一營銷節(jié)點是品牌實現(xiàn)全民曝光的最佳機會。品牌要懂得“借勢+借事”，在即將延續(xù)2024文旅+文娛大年的2025開年之際，深度借勢包括頂級綜藝、頂級影視、頂級文創(chuàng)等的全域營銷熱點，順勢而為，在主流陣地中最大化品牌影響力。
當今競爭白熱化的市場環(huán)境中，細分營銷陣地已然成為各大品牌與營銷機構(gòu)競相角逐的關(guān)鍵戰(zhàn)場。在這片戰(zhàn)場上，能否展現(xiàn)出強大的采購能力以及高效靈活的資源運用能力，成為精準衡量一個解決方案提供商專業(yè)實力的核心標尺與重要試金石。
昌榮傳媒既能夠依靠強大的媒體資源整合能力，將各類碎片化的資源巧妙整合，保障品牌多平臺傳播的一致性與高效性；還可依據(jù)不同品牌的獨特定位與營銷目標，量身定制出獨具創(chuàng)意且行之有效的營銷解決方案，助力品牌于主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外媒體等多場景全域曝光。
OPPO手機走進春晚后臺的案例，生動地體現(xiàn)了昌榮是如何精準洞察品牌發(fā)力點，創(chuàng)新營銷形式與內(nèi)容，以文化情感為紐帶融入品牌理念的。讓每一份資源都能在營銷中發(fā)揮出最大的價值與效能，實現(xiàn)品牌價值的最大化與可持續(xù)增長。也期待更多品牌愿意攜手昌榮，共赴營銷新征程！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)