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2024年即將落幕，策略類游戲（SLG）卻在市場(chǎng)上迎來(lái)了意想不到的新生。
截至12月20日，在大陸市場(chǎng)的iOS渠道上，8款SLG新游的預(yù)估收入已經(jīng)達(dá)到了27億元人民幣。其中不僅有年度黑馬《無(wú)盡冬日》在國(guó)內(nèi)外大殺四方，還有憑一己之力扭轉(zhuǎn)B站財(cái)報(bào)的《三國(guó)謀定天下》。
聚焦到廣告投放上，根據(jù)AppGrowing的統(tǒng)計(jì)，每月有超過(guò)2000名SLG廣告主推出新創(chuàng)意，占比達(dá)到66.5%，其中超51%為新投素材。
那么，在海量素材中如何快速抓住用戶的注意力？
本篇文章將通過(guò)對(duì)公開(kāi)數(shù)據(jù)的整理和歸納，深入剖析近年來(lái)SLG游戲廣告素材的特征，分享高效制作視頻素材的實(shí)戰(zhàn)方法，助力游戲優(yōu)化師在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，輕松跑量！
SLG游戲作為手游市場(chǎng)的重要領(lǐng)域，隨著玩家喜好和技術(shù)發(fā)展，素材風(fēng)格也在不斷迭代。今天，我們盤點(diǎn)了近幾年幾款現(xiàn)象級(jí)SLG產(chǎn)品的素材特色，一起來(lái)看看它們?nèi)绾斡脛?chuàng)意打動(dòng)用戶。
主打差異化的《三國(guó)志戰(zhàn)略版》
作為經(jīng)典三國(guó)題材的SLG代表，《三國(guó)志戰(zhàn)略版》通過(guò)真實(shí)地形、自由行軍、士氣元素等，強(qiáng)化了策略性，完美還原了三國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)的真實(shí)感。素材上主打“競(jìng)品差異化”代言人更具娛樂(lè)性，爭(zhēng)取更多泛用戶而非核心用戶；素材選取“老玩家”視角，對(duì)比三站的優(yōu)勢(shì)和特色；游戲核心內(nèi)容中，減少基本玩法輸出，更多突出本身真實(shí)地形、自由行軍特點(diǎn)。
帶領(lǐng)Coklike品類升級(jí)的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》
2021 年，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》成為 SLG 游戲市場(chǎng)的一顆新星。作為 Coklike 產(chǎn)品的升級(jí)版，它將 SLG 與 RTS 相結(jié)合，為玩家?guī)?lái)全新的游戲體驗(yàn)。主打 RTS 戰(zhàn)斗玩法，吸引了眾多非 SLG 玩家的關(guān)注，擴(kuò)大了游戲的受眾群體。
素材創(chuàng)意中，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》淋漓盡致的體現(xiàn)了多國(guó)文明特色，結(jié)合策略玩法、經(jīng)營(yíng)建造以及多文明對(duì)抗等核心要素，如展示玩家如何運(yùn)用智慧排兵布陣、制定戰(zhàn)略，建設(shè)和發(fā)展自己的城市與帝國(guó)，以及不同文明之間的碰撞與融合，讓玩家感受到游戲的深度和挑戰(zhàn)性。
文案突出游戲的RTS特色，如 “高精度還原真實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)，千人同屏，萬(wàn)人在線”“真策略夠公平” 等，強(qiáng)調(diào)游戲在畫(huà)面品質(zhì)、玩法真實(shí)性、策略性等方面的優(yōu)勢(shì)，讓玩家對(duì)游戲的核心價(jià)值有清晰的認(rèn)識(shí)。
題材取勝的《小小蟻國(guó)》
2022年，《小小蟻國(guó)》在國(guó)內(nèi) SLG 游戲市場(chǎng)中嶄露頭角。它加大投放力度，進(jìn)入題材細(xì)分賽道，結(jié)合真實(shí)世界昆蟲(chóng)的特點(diǎn)，為玩家打造了一個(gè)獨(dú)特的游戲世界。這種創(chuàng)新的題材吸引了眾多玩家的關(guān)注，拓寬了 SLG 游戲的受眾群體。
從游戲到廣告創(chuàng)意，《小小蟻國(guó)》并沒(méi)有和同類動(dòng)物題材一樣走卡通風(fēng)格，而是非常精細(xì)的用寫(xiě)實(shí)方式呈現(xiàn)世界。“3D寫(xiě)實(shí)”、“一比一還原”是素材著重突出的亮點(diǎn)，意圖展現(xiàn)真實(shí)的螞蟻世界。同時(shí)結(jié)合大量科普類的真實(shí)螞蟻素材，通過(guò)列舉大量螞蟻種類和生存習(xí)性等吸引玩家的興趣。這類素材迎合了泛用戶的好奇心理，對(duì)于前期吸量和用戶轉(zhuǎn)化作用較大。
本年度黑馬《無(wú)盡冬日》
2024 年，《無(wú)盡冬日》成為 SLG 游戲市場(chǎng)的黑馬。它降低了 SLG 玩法的難度，以獨(dú)特的風(fēng)格和末日生存題材吸引用戶。加之豎屏設(shè)計(jì)、低多邊形的美術(shù)風(fēng)格，更吸引了大量泛用戶。素材展示更加輕松，讓玩家在策略游戲緊張氛圍中也能感受到一絲輕松和愉悅。
根據(jù)騰訊廣告妙思的靈感功能查看，其多個(gè)視頻廣告素材播放量超過(guò)百萬(wàn)，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率50%+。
總的來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，SLG廣告素材呈現(xiàn)出明顯的多樣化趨勢(shì)，不過(guò)核心始終圍繞游戲特色、受眾需求展開(kāi)。
這也對(duì)優(yōu)化師提出了更高的要求：從海量競(jìng)品素材中提煉亮點(diǎn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才能精準(zhǔn)把握趨勢(shì)。
但這無(wú)疑是一項(xiàng)耗時(shí)耗力的工作。從分析素材效果數(shù)據(jù)到梳理創(chuàng)意邏輯，再到提煉情感觸點(diǎn)，都要求優(yōu)化師具備高度的洞察力和執(zhí)行力，傳統(tǒng)的人工分析方式已經(jīng)顯得力不從心。
通常，我們?cè)谥址治鏊夭臅r(shí)會(huì)考慮如下幾點(diǎn)：
1、了解核心數(shù)據(jù)
素材能否稱之為“爆款”，最終以數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。了解素材的完播率、用戶流失點(diǎn)、點(diǎn)擊互動(dòng)等情況，能夠幫助我們快速識(shí)別可以借鑒的素材方向。
2、從投放渠道逆推定位
不同平臺(tái)用戶屬性不同，比如騰訊手Q用戶更年輕化，而騰訊視頻、QQ音樂(lè)等平臺(tái)更適合泛用戶。通過(guò)投放渠道逆推目標(biāo)受眾，有助于精準(zhǔn)定位。
3、分析內(nèi)容結(jié)構(gòu)
同一款產(chǎn)品的不同素材，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)多有不同。比如，同一款SLG新游，有素材核心傳達(dá)的是游戲的策略戰(zhàn)斗，團(tuán)隊(duì)中的“爾虞我詐”，而另一個(gè)素材則會(huì)重點(diǎn)表現(xiàn)其產(chǎn)品福利多、自有建造、 英雄更還原歷史等特點(diǎn)。三位一體進(jìn)行分析，了解素材核心信息、產(chǎn)品是否具該功能、是否是優(yōu)勢(shì)，不僅能夠了解素材哪些亮點(diǎn)打動(dòng)用戶，還能夠幫助優(yōu)化師確認(rèn)哪些內(nèi)容更適合自己的產(chǎn)品，更準(zhǔn)確借鑒。
4、提煉情感與吸引力
進(jìn)行大量分析時(shí)，很多優(yōu)化師只關(guān)注到了呈現(xiàn)方式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等，忽略了素材中的情感因素。而這往往是制勝關(guān)鍵。比如，內(nèi)容展示“回歸福利”，其爆款素材伴有情感渲染，會(huì)強(qiáng)調(diào)情懷喚醒、老兄弟情義等引發(fā)共鳴，從而讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈代入感。
騰訊廣告妙思“靈感” 功能幾乎完全將這個(gè)分析過(guò)程AI化。它是騰訊廣告專為優(yōu)化師打造的創(chuàng)意輔助工具，旨在為廣告制作提供靈感和方向。
通過(guò)智能算法，它能夠展示同行業(yè)競(jìng)品的優(yōu)質(zhì)視頻及相關(guān)數(shù)據(jù)，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、3秒完播率等核心指標(biāo)，幫助優(yōu)化師快速了解競(jìng)品素材的表現(xiàn)和亮點(diǎn)，大幅減少了優(yōu)化師對(duì)主觀判斷的依賴，直接呈現(xiàn)關(guān)鍵結(jié)論。通過(guò)這些數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化師可以高效提煉競(jìng)品創(chuàng)意中的成功元素，靈活應(yīng)用到自己的廣告創(chuàng)意中。
比如發(fā)現(xiàn)競(jìng)品某視頻的前 3 秒通過(guò)設(shè)置懸念吸引觀眾，可在自己的廣告創(chuàng)意中也采用類似的手法來(lái)提高 3 秒完播率。
接下來(lái)，我就結(jié)合妙思靈感功能的分析，以題材、玩法都非常相似的三款SLG產(chǎn)品的創(chuàng)意素材舉例，跟大家盤點(diǎn)下素材亮點(diǎn)：
玩法解說(shuō)類
率土之濱
創(chuàng)意分析：
目前僅投放朋友圈點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高，曝光量不大， 但轉(zhuǎn)化率優(yōu)秀，非常符合SLG硬核用戶行為，45秒的視頻中，硬核講解三個(gè)武將的核心價(jià)值，突出游戲中“英雄策略豐富”的玩法，側(cè)面真實(shí)還原三國(guó)體驗(yàn)，在老用戶、三國(guó)題材用戶中能夠引起極大共鳴。從3秒后開(kāi)始持續(xù)不斷地點(diǎn)擊波峰，廣告信息密度大，但每個(gè)點(diǎn)都能夠精準(zhǔn)戳到用戶的興趣點(diǎn)。
三國(guó)志戰(zhàn)略版
創(chuàng)意分析：
素材以“爽文男主”設(shè)定開(kāi)始，用口語(yǔ)化和情緒化詞語(yǔ)，直接將玩家?guī)氲綒g樂(lè)又刺激的策略戰(zhàn)場(chǎng)中。介紹農(nóng)夫不斷進(jìn)階的玩法，逐步將用戶帶入到游戲真實(shí)體驗(yàn)中。與率土相比，三戰(zhàn)這個(gè)素材使用一個(gè)角色的成長(zhǎng)過(guò)程，展示游戲玩法，體現(xiàn)游戲特色。同時(shí)非常清晰的傳達(dá)了玩家目標(biāo)“打天下”。
福利類
福利類廣告幾乎是所有游戲的基本內(nèi)容，通過(guò)直接獎(jiǎng)勵(lì)刺激用戶下載。而不同產(chǎn)品傳達(dá)福利的方式不同，其最終結(jié)果也會(huì)出現(xiàn)巨大差異。
三國(guó)志戰(zhàn)略版
創(chuàng)意分析：
從文案中并沒(méi)有體現(xiàn)福利，而是傳達(dá)熱度和評(píng)價(jià)，從側(cè)吸引泛用戶，同時(shí)喚醒老用戶回憶。視頻內(nèi)也是直接指出很多前期新用戶痛點(diǎn)，能夠與玩家產(chǎn)生共鳴，隨后給與解決辦法（大量福利），讓玩家提高共鳴。
三國(guó)謀定天下
創(chuàng)意分析：
與三戰(zhàn)不同，三謀直接從文案入手，提示贈(zèng)送福利，直接表明重要信息，對(duì)泛用戶更友好。通篇借代言人吐槽方式表現(xiàn)游戲趣味性、獨(dú)特性，讓泛用戶更好接受。再通過(guò)代言人對(duì)話引出獎(jiǎng)勵(lì)，整體點(diǎn)擊率更高一些。
如果分析素材是優(yōu)化師的一大考驗(yàn)，那么，如何快速高效的制作素材，就是優(yōu)化師的噩夢(mèng)。
依據(jù)騰訊廣告游戲行業(yè)大盤視頻素材的分析，混剪類視頻占比 60%，其中口播解說(shuō)混剪占 60%，bgm 卡點(diǎn)混剪占 30%。游戲錄屏混剪，在整個(gè)行業(yè)的素材結(jié)構(gòu)中，都占有非常大的比例。
但混剪視頻產(chǎn)出存在諸多矛盾：
1、大量視頻需求與有限原始素材的矛盾
游戲真實(shí)錄屏素材需要多個(gè)部門合作處理，才能錄制理想的內(nèi)容，給到投放部門的優(yōu)質(zhì)錄屏非常有限。只能靠?jī)?yōu)化師排列組合，既考驗(yàn)原始內(nèi)容洞察能力，又考驗(yàn)剪輯能力。
2、層出不窮的用戶屬性與不斷枯竭的腳本創(chuàng)意的矛盾
為了獲取不同用戶，選擇的用戶屬性不斷增加，需要不同內(nèi)容腳本配合，才能打動(dòng)用戶。文字腳本與視頻需要搭配，話術(shù)需要精心調(diào)整，需要不斷地創(chuàng)意靈感來(lái)支撐。
3、快節(jié)奏市場(chǎng)需求與長(zhǎng)周期視頻制作的矛盾
除了畫(huà)面剪輯需要消耗很長(zhǎng)時(shí)間，配音、字幕、口播也增加視頻制作難度。而市場(chǎng)節(jié)奏之快，又需要加快視頻迭代，剪接過(guò)程苦不堪言。
4、有限的投放成本與無(wú)限的制作費(fèi)用的矛盾
費(fèi)用的困境不必多言，當(dāng)ROI不理想時(shí)，整體成本降低，素材投入一定掣肘；而ROI理想時(shí)，優(yōu)化師也更期望加大投放預(yù)算，乘勝追擊，而往往不會(huì)舍得在素材制作中投入更多。
幾乎每個(gè)人都經(jīng)歷過(guò)“求到兩條錄屏、憋出五個(gè)腳本、剪成十條素材、跑出一條爆款、投放七天下滑、削減三成消耗、急需六條更新”的痛苦。
為此，騰訊廣告妙思為游戲優(yōu)化師提供了一個(gè)強(qiáng)大的AI 混剪工具——游戲混剪。
它功能基于騰訊自研 AI 能力，將游戲大盤優(yōu)質(zhì)素材作為訓(xùn)練樣本，使生成的腳本內(nèi)容、混剪素材更貼合騰訊廣告流量場(chǎng)景，跑得更好。同時(shí)，它整合了目前最前沿的混剪能力，將素材制作效率更高。
有了它的加持，矛盾將得以緩解甚至完美解決：
1、優(yōu)化師只需要使用60秒的原始物料和5個(gè)左右產(chǎn)品關(guān)鍵詞，就能生成多個(gè)不同視頻素材
2、AI能夠通過(guò)熱點(diǎn)分析、競(jìng)品分析，通過(guò)智能算法，生成文字腳本，推薦多種配音音色，提供大量背景音樂(lè)素材
3、能夠在幾分鐘內(nèi)制作多個(gè)卡點(diǎn)視頻或口播視頻，不滿意還可以繼續(xù)生成
4、整個(gè)混剪功能免費(fèi)使用，無(wú)需考慮成本問(wèn)題。
接下來(lái)我們依然以三國(guó)題材策略類游戲舉例，一步步了解實(shí)際應(yīng)用。
1、基本信息準(zhǔn)備和方向選擇
點(diǎn)擊“制作相似”，進(jìn)入“游戲混剪”功能。在游戲混剪功能中，只需要設(shè)置簡(jiǎn)單信息、上傳原始物料，即可產(chǎn)出多條腳本內(nèi)容和混剪素材。
基本信息包括產(chǎn)品名稱、1-5個(gè)核心賣點(diǎn)、60秒~600秒原始視頻物料。
方向需要選擇口播混剪或音樂(lè)卡點(diǎn)混剪，選擇輸出內(nèi)容比例。
2、內(nèi)容選擇
口播解說(shuō)素材需要提前生成腳本。
將輸入產(chǎn)品賣點(diǎn)，可以自動(dòng)生成版本的AI腳本。并依據(jù)靈感中選擇的競(jìng)品素材，拆分出腳本提示的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，讓優(yōu)化師更清晰讀懂腳本內(nèi)容，選擇起來(lái)有的放矢。
音樂(lè)卡點(diǎn)方向中，可以基于視頻素材加算法處理，智能推薦合適的卡點(diǎn)音樂(lè)，也可以在系統(tǒng)中找到偏好音樂(lè)。
3、生成視頻
接下來(lái)，就可以點(diǎn)擊“立即生成”，AI將在幾分鐘內(nèi)，生成多個(gè)混剪視頻，供優(yōu)化師任意選擇。
4、二次優(yōu)化
對(duì)于選定的AI混剪素材，還可以進(jìn)行二次優(yōu)化。
在編輯中，可以手動(dòng)調(diào)整字幕、音樂(lè)、配音音色，可添加文本，增加個(gè)性化貼紙。甚至可以制作前后景視頻。
與普通視頻編輯軟件相比，游戲混剪內(nèi)的內(nèi)置編輯系統(tǒng)，可以提供多種免費(fèi)文字配音、配樂(lè)，還非常有針對(duì)性的，為游戲準(zhǔn)備了不同的警示語(yǔ)，可謂給優(yōu)化師工作錦上添花。
完成素材，保存到素材庫(kù)后，通過(guò)AI智能投放，即可靜等數(shù)據(jù)反饋。實(shí)踐表明，通過(guò)靈感分析+游戲混剪產(chǎn)出的素材，其整體點(diǎn)擊率提高了30%+。
面對(duì)素材高要求與快速迭代的挑戰(zhàn)，創(chuàng)意與高效生產(chǎn)至關(guān)重要。
技術(shù)進(jìn)步將使得游戲畫(huà)面更加精細(xì)。素材內(nèi)容勢(shì)必會(huì)與游戲保持一致，不論是錄屏內(nèi)容還是故事講述，素材畫(huà)面質(zhì)感會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，以高品質(zhì)畫(huà)面吸引用戶。
行業(yè)報(bào)告顯示，策略類廣告主對(duì)新素材的需求不斷增長(zhǎng)，未來(lái)依靠純?nèi)肆χ谱骱屯斗潘夭牡膶⒉辉倌軌驖M足快節(jié)奏的變化。因此，AI在廣告素材制作和投放中的重要性不斷增加。作為優(yōu)化師，在當(dāng)前就緊跟時(shí)代，善于利用像騰訊廣告妙思這樣的新工具，會(huì)讓我們?cè)谝院蟾鼮榧ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，借助技術(shù)不斷前行，打開(kāi)SLG游戲素材新局面。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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