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隨著生活壓力的增加和消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng),寵物開(kāi)始成為人們的精神寄托,“年紀(jì)輕輕,貓狗雙全”也成了眾多年輕人定義人生贏家的一大標(biāo)準(zhǔn)。
近年來(lái),萌寵經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)全面爆發(fā)。根據(jù)《2020年寵物行業(yè)白皮書(shū)》公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗的數(shù)量達(dá)10084萬(wàn)只,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元。
此外,QuestMobile發(fā)布的《2020萌寵經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》中指出,相較于全網(wǎng),萌寵人群展現(xiàn)出較高的線上消費(fèi)意愿及消費(fèi)實(shí)力,在2020年10月,萌寵人群線上消費(fèi)1000元以上的用戶達(dá)24.7%,超過(guò)了全網(wǎng)人群5.9%。
圖|QuestMobile
各大社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)展現(xiàn)也彰顯了萌寵的受歡迎程度,在抖音搜索“寵物”,話題視頻播放量高達(dá)649.3億次,快手的相關(guān)播放量有206.6億次。
小紅書(shū)作為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口,具有制造流行和熱點(diǎn)的能力,憑借著真實(shí)、向上、多元的社區(qū)氛圍,更是成為了深受廣大鏟屎官們喜愛(ài)的平臺(tái)。
千瓜數(shù)據(jù)顯示,小紅書(shū)萌寵動(dòng)物版塊2月熱門(mén)話題中,榜首#我的萌寵#話題瀏覽增量1.16億,榜二#貓咪日常#瀏覽增量8468.04萬(wàn),榜三#萌寵#瀏覽增量5425.31萬(wàn),合計(jì)產(chǎn)生的互動(dòng)增量總量超360萬(wàn)。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
寵物經(jīng)濟(jì)以不可阻遏的勢(shì)頭進(jìn)一步發(fā)展起來(lái),其本質(zhì)上是由用戶需求決定的。
近日,#31省結(jié)婚離婚大數(shù)據(jù)#引發(fā)全網(wǎng)熱議,登上微博熱搜第一。根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為813.1萬(wàn)對(duì),創(chuàng)下了2003年以來(lái)的新低。
圖|微博
單身群體正不斷壯大,在我國(guó)的成年人當(dāng)中,單身的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)兩億,其中獨(dú)自居住的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)。
新華網(wǎng)報(bào)道援引的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)20~39歲的獨(dú)居青年人數(shù)量接近2000萬(wàn),這些獨(dú)居青年被稱(chēng)為都市社會(huì)里的“空巢青年”,分布最為集中的五個(gè)城市為北京、上海、廣州、深圳、成都。
快節(jié)奏、壓力大的工作生活讓“空巢青年”缺少足夠的時(shí)間進(jìn)行深度社交,孤獨(dú)、焦慮成為他們的常態(tài),因此,養(yǎng)寵物成了“空巢青年”尋找陪伴感、舒緩壓力的重要方式。
隨著單身潮出現(xiàn)的,就是晚婚和少子化,與此同時(shí)也加劇了人口老齡化。國(guó)家衛(wèi)計(jì)委預(yù)測(cè),到2020年,我國(guó)60歲及以上老年人口將達(dá)2.55億左右,到2030年中國(guó)空巢老人或超2億。
相比單身青年,老人情感陪伴需求更為強(qiáng)烈,子女外出務(wù)工、有了自己的家庭之后,很多老人通過(guò)養(yǎng)寵物來(lái)陪伴自己的晚年生活,推動(dòng)銀發(fā)族的寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。
在寵物經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó),人口老齡化是推動(dòng)寵物市場(chǎng)繁榮最主要的因素之一。
目前,美國(guó)擁有寵物的家庭數(shù)量達(dá)到8460萬(wàn)戶,家庭滲透率高達(dá)70%,45歲以上占養(yǎng)寵人群近50%。美國(guó)每年在寵物相關(guān)服務(wù)上的花費(fèi)已達(dá)54.1億美元,寵物用品及非處方藥的花費(fèi)達(dá)142.8億美元。
通過(guò)KOL等關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的種草營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)今最火爆的帶貨模式,各大社交平臺(tái)上都留下了眾品牌種草的烙印和痕跡,“種草”逐漸成為當(dāng)下新時(shí)代消費(fèi)主義的象征。
千瓜數(shù)據(jù)品牌分析顯示,皇家在小紅書(shū)相關(guān)種草達(dá)人以粉絲量1千至5千的初級(jí)達(dá)人和粉絲量300以下的素人為主,其次為腰部、頭部達(dá)人。此外,還可以查看到皇家在微博、抖音、微信平臺(tái)的投放達(dá)人選擇也呈現(xiàn)出這樣的分布模式。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
小紅書(shū)作為種草屬性極強(qiáng)的平臺(tái),相比頭部達(dá)人,腰、初部以下達(dá)人更能貼近用戶心理,真實(shí)的口碑分享和使用心得更具有信服力。
皇家品牌正是深諳此道,通過(guò)腰、初部達(dá)人的真實(shí)種草打造口碑,再結(jié)合各個(gè)層級(jí)KOL種草掀起聲勢(shì),高效實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng),成為小紅書(shū)2月寵物品牌商業(yè)投放榜排名第一的品牌。
自媒體時(shí)代,人們對(duì)于信息的接收方式更加趨于短平快,品牌通過(guò)短視頻推廣產(chǎn)品不僅靈活性高、覆蓋面廣,還能呈現(xiàn)更多信息,幫助品牌一次性曝光,滿足不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及訴求。
千瓜數(shù)據(jù)顯示,寵物品牌在小紅書(shū)投放的商業(yè)筆記中,視頻筆記的互動(dòng)總量遠(yuǎn)高于圖文筆記的互動(dòng)總量。如BISSELL必勝品牌投放的這篇視頻筆記為小紅書(shū)近一個(gè)月寵物視頻商業(yè)筆記互動(dòng)總量最高,贊評(píng)藏和分享總和超3000。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
而選擇查看商業(yè)筆記圖文類(lèi)型,同樣是近一個(gè)月排名第一的筆記數(shù)據(jù),瘋狂小狗投放的這篇商業(yè)筆記互動(dòng)量總和不超過(guò)600。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
小紅書(shū)用戶傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣并沒(méi)有使萌寵圖文筆記獲得流量?jī)?yōu)勢(shì),相反,基于寵物本身的特殊性,人們更樂(lè)意通過(guò)視頻去感受它們的鮮活和可愛(ài)。
此外,平臺(tái)扶持方面,小紅書(shū)也意識(shí)到視頻在未來(lái)主流內(nèi)容形式中的重要性,會(huì)對(duì)在平臺(tái)申請(qǐng)了視頻創(chuàng)作者的用戶給予視頻流量扶持。
和多數(shù)消費(fèi)不同的是,寵物消費(fèi)是一種情感消費(fèi),具有長(zhǎng)期性、周期性,當(dāng)城市的生活節(jié)奏越來(lái)越快,人們的情感需求就會(huì)愈加強(qiáng)烈,這其中蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)和空間都是不可限量的。
借助營(yíng)銷(xiāo)的力量,通過(guò)多層次KOL投放和萌寵視頻流量?jī)?yōu)勢(shì),亦為品牌獲得其中紅利的大勢(shì)所趨。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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