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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
圖文轉(zhuǎn)視頻功能的上線,加速“古典自媒體”的進(jìn)化還是消亡?
2021-04-02 09:52:16

01 圖文轉(zhuǎn)視頻,圖文創(chuàng)作者的春天來了?

最近,「剪映」悶聲干大事,推出了一個(gè)圖文轉(zhuǎn)視頻的功能。需要注意的是,鏈接導(dǎo)入目前僅支持使用今日頭條的鏈接。除此之外,輸入0~1500的文字內(nèi)容也可以自動生成視頻。

果醬妹已經(jīng)第一時(shí)間體驗(yàn)過了,只需要在生成視頻后,稍微調(diào)整下素材和視頻比例之類的小細(xì)節(jié)就可以出片,一鍵傻瓜式的操作,對于視頻小白來說是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

此外,去年10月份知乎也推出了圖文一鍵生成視頻的功能,不過目前手機(jī)端僅支持【回答】專欄下內(nèi)容一鍵生成視頻,【文章】內(nèi)容生成視頻需要在PC端登錄賬號。同樣是一鍵傻瓜式操作,視頻小白完全可以輕松駕馭。

當(dāng)“人人視頻”時(shí)代來臨,人心浮動,似乎不做視頻便要落伍掉隊(duì)。而傳統(tǒng)的圖文創(chuàng)作者面對的沖擊也越來越凸顯,速成視頻創(chuàng)作技能成了痛點(diǎn)。所以越來越多的平臺推出了圖文一鍵轉(zhuǎn)視頻的工具,這也是順勢而為,針對創(chuàng)作需求做出的反應(yīng)。

02 各方角逐,工具是輔助

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《QuestMobile2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示,移動互聯(lián)網(wǎng)流量接近飽和,月均同比增速從2019年的2.3%下降到2020年的1.7%,移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代。

另一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是,短視頻保持快速增長,行業(yè)MAU已經(jīng)達(dá)到8.52億,在線視頻則持續(xù)下跌至8.57億。短視頻成為“時(shí)間黑洞”繼續(xù)搶占著用戶時(shí)間,時(shí)長份額甚至接近20%,僅次于即時(shí)通訊。

這意味著,在短視頻這塊巨大的蛋糕面前,各大巨頭之間的競爭將越來越激烈。如何保持現(xiàn)有的優(yōu)勢或在新一輪競爭中翻身,是各巨頭正在思考的問題。相繼推出簡單易上手的視頻剪輯工具,或許考慮的是給自己增加更多可能性。

1、降低入局短視頻的門檻,進(jìn)行用戶拉新

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代,“流量護(hù)城河”逐漸失效,能不能留住用戶、吸引新用戶,拼的是自有核心優(yōu)勢。尤其在日趨同化的當(dāng)下,如果不能做到人無我有,做到人有我有也不失為一種自保。

雖然對于大多數(shù)專業(yè)的視頻創(chuàng)作者而言,手機(jī)剪輯軟件顯得十分雞肋。但如果把目光放至圖文領(lǐng)域,那里有著短視頻平臺渴望的新流量。他們,才是巨頭們的目標(biāo)。

在“人人皆可創(chuàng)作”的時(shí)代,入局短視頻首先需要解決的問題是如何做視頻。在手機(jī)上就能簡單、輕松創(chuàng)作視頻,為圖文內(nèi)容創(chuàng)作者打開了一扇窗,各大平臺更是試圖用一款工具打造新的用戶流量池。

2、短視頻平臺內(nèi)容更加豐富

微信的秒剪、抖音的剪映、快手的快影、B站的必剪等等,本質(zhì)上都是一款服務(wù)于自家平臺用戶的剪輯工具。對于平臺來說,推出免費(fèi)且容易上手的視頻剪輯工具,能讓更多用戶成為內(nèi)容創(chuàng)造者,源源不斷地為平臺輸送內(nèi)容。

其次,對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說有了更多可以制造爆款的機(jī)會。如一直深耕在圖文領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者,為迎合短視頻平臺的內(nèi)容機(jī)制,想要快速在短視頻領(lǐng)域占有一席之位,對內(nèi)容的把握只會更為嚴(yán)格。這在一定程度上,將有助于平臺打造一個(gè)良好的短視頻內(nèi)容生態(tài)。

3、開拓潛在的商業(yè)模式

事實(shí)上,視頻剪輯APP不僅僅是短視頻平臺背后的一款輔助工具,它同樣有著制造金礦的潛在能力,各大平臺也試圖在這款工具上挖掘更多新的機(jī)會。目前除了秒剪外,剪映、快影、必剪上都提供了與自身平臺相輔相成的視頻模板,在此基礎(chǔ)上也就催生出視頻模板師的職業(yè)。

據(jù)了解,B站此前舉辦的模版創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃,創(chuàng)作者通過制作模版即有機(jī)會獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。B站UP主“蝌蚪的vlog”曾透露,在發(fā)布了32個(gè)視頻模板后,他的累積收益可以達(dá)到3980塊。去年10月21日,視頻模板師“暴躁小楓”也曾表示,視頻模板的廣告商單和剪映的現(xiàn)金激勵(lì),使其年收入甚至達(dá)到百萬元。

用戶為平臺創(chuàng)作內(nèi)容,平臺為用戶創(chuàng)造變現(xiàn)可能,本是一件喜聞樂見的事,可當(dāng)我們回望整個(gè)短視頻領(lǐng)域,視頻剪輯工具不過是入場短視頻的一塊小小的磚石,只追求視頻剪輯工具的簡單易上手,就能完全解決如今的創(chuàng)作困境嗎?

03 粗暴的文本視頻化是下下策

盡管巨頭們千方百計(jì)地為視頻創(chuàng)作開后門,但是圖文創(chuàng)作者成功轉(zhuǎn)型的依然寥寥無幾。我們必須認(rèn)清一個(gè)事實(shí):粗暴的文本視頻化是下下策。究其原因,還要?dú)w根于創(chuàng)作的復(fù)雜性和適配性。 

首先,隨著視頻工具不斷更新,視頻創(chuàng)作門檻一降再降,但是在如今視頻流量漸趨飽和的情況下,出現(xiàn)了一定的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象,嘩眾取寵的視頻泛濫,優(yōu)質(zhì)視頻越來越稀缺,視頻的“速食化”越來越嚴(yán)重。

優(yōu)質(zhì)視頻必然是包含了創(chuàng)意、文本、畫面等一方面或多方面的優(yōu)勢,這是創(chuàng)作的復(fù)雜性決定的,也因此導(dǎo)致了僅僅依靠工具就想做出一個(gè)好視頻幾乎是天方夜譚。

其次,創(chuàng)作內(nèi)容和視頻的適配性也是需要考慮的因素。比如,科普類內(nèi)容需要大量的圖片進(jìn)行論證,圖文的表現(xiàn)形式可能會顯得枯燥冗長,但是轉(zhuǎn)換為視頻則更加生動有趣,讀者體驗(yàn)更好,因此科普類內(nèi)容轉(zhuǎn)型顯得更加便捷和流暢。

從圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)型入場視頻的“半佛仙人”無疑是一個(gè)典型的成功案例,一則《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎?》的視頻,播放量高達(dá)911.9萬,讓他迅速站到了B站的頭部行列。

反之,如果是深度分析的文章,用視頻的形式展現(xiàn),沒有給讀者留下思考的空白時(shí)間,比起可以邊閱讀邊思考的圖文形式,效果可能就大打折扣。

因此,想要做好視頻絕不是簡單地把文本視頻化,好視頻需要下的功夫不比圖文少半分,甚至更難,這就是為什么很多圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型后也干不過原生的視頻創(chuàng)作者。

無論是圖文領(lǐng)域,還是視頻領(lǐng)域,好內(nèi)容永遠(yuǎn)是強(qiáng)者之根本。我們能做的是利用好手上的工具,在平臺上找到自己的一番天地。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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