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9天票房登頂！
三歲百億影帝！
今日突破75億！
接連拿下中國影史票房第一、登頂全球影史單一市場票房榜的《哪吒2》熱度還在暴漲，有望破百億！
網(wǎng)友們紛紛拿出了“投資人”心態(tài)，爭相“實時監(jiān)控”票房漲幅——這部春節(jié)檔動畫，不僅成就了中國動畫電影全新里程碑，更掀起了一場全民狂歡盛宴。
這場盛宴里，不僅幾位主角，就連土撥鼠、結界獸這些小配角都全員出圈，甚至聯(lián)名品牌們，也有不少被網(wǎng)友們主動“端上桌”。
其中，被眾多網(wǎng)友熱情推出圈的必有蒙牛瑞哺恩。這個品牌不僅直接把聯(lián)名廣告都拍成了“哪吒2的大爆番外”，還被網(wǎng)友們追著點贊，豎起了新一屆IP聯(lián)名營銷標桿。
電影正片里哪吒“藕粉重塑肉身”的第一個笑點，被蒙牛瑞哺恩二創(chuàng)成了“長肉”新爆梗。
眼看著燙火鍋吃剩的蓮藕只夠做出“mini寶寶版”哪吒，太乙真人連忙拿出新法寶“蒙牛瑞哺恩”，憑借其母源MLCT[1]和新型OPO[2]組合，實現(xiàn)吸收力200%[3]，幫助“mini寶寶版”哪吒迅速長大，讓“吒實長肉，選瑞哺恩”的認知迅速擴散，打響國民級聲量。
這樣的廣告番外，不僅沒有引發(fā)網(wǎng)友反感，反而憑借電影級質(zhì)感和與正片完美銜接的高質(zhì)量劇情，吸引了無數(shù)網(wǎng)友點贊和主動轉載擴散。甚至有網(wǎng)友已經(jīng)開始在品牌官號下催更廣告續(xù)集了。
在網(wǎng)友們的熱情助推下，蒙牛瑞哺恩的廣告番外全網(wǎng)播放已突破億級水平，相關話題#哪吒肉肉肉回來了#也在番外上線后迅速登上微博話題熱榜，并像哪吒票房爬榜一樣，以驚人速度斬獲當日實時熱度第1。
值得注意的是，搶先上場的爆款廣告番外，不僅在《哪吒2》上映前搶占了先機，率先綁定了品牌與哪吒IP聯(lián)名印象，并打響了品牌“助力寶寶長肉”認知。在后續(xù)《哪吒2》持續(xù)霸榜春節(jié)社交熱榜的態(tài)勢下，這支廣告更經(jīng)過許多網(wǎng)友的二創(chuàng)、二剪繼續(xù)在各平臺上為品牌吸粉。這也足以說明，一個好內(nèi)容足以為品牌帶來可持續(xù)的增長。
品牌想要在CNY營銷扎堆涌現(xiàn)的節(jié)點上，全面爭奪春節(jié)熱點流量，僅有廣告番爆梗“單點破圈”遠遠不夠。深諳此道的瑞哺恩，進一步開啟“全場景布局，包圍式觸達”策略，將聯(lián)名聲量全方位打透，并趁勢提升CNY節(jié)點銷量。
1、線上IP聯(lián)名社交互動，借用戶之力擴大品牌傳播力
延續(xù)聯(lián)名番外爆款聲量，蒙牛瑞哺恩還同步在線上跟隨一路狂飆的電影人氣，同步開啟用戶互動，持續(xù)推高品牌與IP聯(lián)名熱度。
其中，品牌聯(lián)合哪吒IP在抖音打造的#新春開鬧吒實長肉 挑戰(zhàn)賽，迅速掀起了一場用戶共創(chuàng)熱潮，助其成為抖音站內(nèi)春節(jié)互動量和熱度最高的奶粉品牌。
共創(chuàng)挑戰(zhàn)不僅精準吸引來許多家長，帶著自家萌娃跟隨品牌定制的哪吒貼紙歡樂互動，把過年家人團圓、親子溫馨的氛圍感拉滿。還有不少年輕玩家也加入了進來，讓蒙牛瑞哺恩品牌熱度進一步向輻射到泛人群圈層。超過6.9萬用戶與哪吒貼紙合拍互動，互動內(nèi)容播放量超10.6億，為品牌帶來了數(shù)千萬的5A人群提升，預示著更廣闊的增長前景。
而在小紅書上，蒙牛瑞哺恩又開啟了“寵粉模式”，打造了#哪吒2破億瑞哺恩送一年奶粉 活動。只要哪吒2電影票房每破10億，瑞哺恩就送10位錦鯉一年瑞哺恩恩至奶粉?；顒游顺f用戶參與，更帶動了不少寶媽寶爸主動分享自家寶寶的使用體驗，順勢掀起一場真實用戶的體驗種草熱潮。
不論是抖音還是小紅書，線上撬動用戶互動傳播的模式，最大化擴散著品牌聯(lián)名影響力，并在每一個哪吒破記錄的熱點中，都能借勢占住流量C位。此外，品牌還在與網(wǎng)友們一起為哪吒2的成績歡樂同慶的過程中，不斷拉進了與用戶距離，在迅速抬高人氣的同時，也抬高著全民好感度。
2、線下影院場景精準觸達，聯(lián)動銷售搭建增長閉環(huán)
線上傳播如火如荼，瑞哺恩還同步在線下也豐富了精準場景布局。
《哪吒2》本就是新年“合家歡動畫”，主要面向家庭人群。這與蒙牛瑞哺恩品牌目標人群高度重合。
為此，蒙牛瑞哺恩一方面在《哪吒2》上映期間，將廣告番外投放入全國各大影院，并在多家影院舉辦“包場觀影”+“小小哪吒鬧新春主題活動”。配合影院場景的沉浸式互動，既為大家的觀影體驗加分，也同步拉近了品牌與各地消費者的距離，并精準觸達“合家觀影”人群。
與此同時，這支廣告番外，還在線下強勢登陸全國社區(qū)媒體。在更貼近“家庭生活場域”的渠道上，通過每日數(shù)千次超強霸屏，數(shù)億級品牌曝光全面覆蓋。
尤其值得關注的是，瑞哺恩的廣告投放還同時聯(lián)動門店新春活動，直接引流消費者到店，以此承接品牌聯(lián)名熱度，搭建營銷增長閉環(huán)，真正完成品效同增。
在看完了聯(lián)名內(nèi)容創(chuàng)意、聯(lián)名傳播布局這些營銷策略后，從蒙牛瑞哺恩提前“押對哪吒”并成功借勢飛升的案例里，更值得品牌們借鑒的，其實是策略背后的底層思維：品牌聯(lián)名IP首先要有高契合度，并巧妙應用契合點，才能打出強影響力。
首先，不只是“哪吒長肉”劇情和瑞哺恩“助力孩子長肉”產(chǎn)品利益相契合，品牌與IP更有劇情背后的“父母愛心”重合。哪吒以藕粉塑型重生，其中包含了師父、父母的愛心與期望；以此對照瑞哺恩品牌發(fā)展，同樣是堅持“以父母心為孩子做奶粉的初心，做科研、做產(chǎn)品”。品牌以爆款內(nèi)容打響“吒實長肉”認知，也同時找到與目標人群的情感深層共鳴。
更重要的是，瑞哺恩和哪吒IP“一路拼搏，登上國產(chǎn)天花板”的相似歷程，更是贏得國民認可度和文化自豪感的關鍵。
眾所周知，《哪吒2》這部影片并非一家之力，而是集眾多本土公司艱難探索，由中國動畫全行業(yè)托舉出來的精品。就如同動畫制作團隊采訪所述，《哪吒2》的特效最初是交給海外頂級團隊制作，但出品不理想，最終還是由多家本土公司聯(lián)合鉆研打磨。
就像餃子導演所說的“好東西只能慢慢磨”“沒有捷徑只有死磕”，從《哪吒1》到《哪吒2》中間的間隔5年時間里，許多制作技術在創(chuàng)作過程中實現(xiàn)了“從0到1”的突破，真正沉淀為國產(chǎn)動畫制作的硬實力和技術壁壘。這也難怪《哪吒2》剛上線，就被業(yè)內(nèi)稱為“國產(chǎn)動畫天花板，甚至已經(jīng)趕超全球先進水平”。
影片中哪吒和朋友家人們一起“沖破帶著$符號煉丹爐”的高光劇情，也剛好和中國動畫技術沖破西方封鎖、拉平技術鴻溝，現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展相呼應。
而國產(chǎn)動畫探索、破局之路，也與蒙牛瑞哺恩的國產(chǎn)奶粉發(fā)展之路重合。
在過去由海外巨頭制定成分標準的奶粉行業(yè)中，蒙牛瑞哺恩秉持與《哪吒2》團隊一致的“極致打磨”態(tài)度和“死磕”精神，精耕母乳成分的研究進程中，并聯(lián)合江南大學科研團隊，耗費了12年[4]時間，才在幾乎空白的研究領域中，交出了“母源MLCT[1]+新型OPO[2]”這份足以重塑行業(yè)規(guī)則的答卷，并通過中國寶寶臨床實證[5]，將答卷寫到滿分。
蒙牛瑞哺恩的科研奮進之路，不僅讓品牌自身鍛造為“奶粉界天花板”，更通過由中國品牌掌握的“核心科技”，帶領國產(chǎn)奶粉“從跟隨海外走向引領全球”的新征程——這與《哪吒2》對中國動畫行業(yè)的影響與推動，如出一轍。兩個“行業(yè)天花板”，一起憑實力搬開了“國產(chǎn)弱勢”的成見大山！
此時再來回顧此次聯(lián)名內(nèi)容與傳播中，瑞哺恩不論是強調(diào)科研成就，還是邀請全網(wǎng)為中國動畫新紀錄慶賀的舉措，無一不是在為中國動畫行業(yè)天花板喝彩，也借此彰顯品牌自身的實力地位。
最后，在這場聯(lián)名營銷中，007所看到的，還遠不止品牌聯(lián)名的創(chuàng)意策略、商業(yè)與文化的交融共生，更是“百年未有之大變局”的具象化呈現(xiàn)：
從春晚舞臺上宇樹科技的機器人驚艷亮相，到DeepSeek在全球范圍內(nèi)爆火，再到《哪吒2》在沖擊國內(nèi)票房榜單后劍指世界影史票房巔峰，以及聯(lián)名品牌蒙牛瑞哺恩作為國產(chǎn)奶粉的代表，勇攀行業(yè)科技高峰……這一切無不彰顯著中國品牌的崛起與創(chuàng)新力量的迸發(fā)。從尖端科研到文化產(chǎn)業(yè)，再到生活日用消費，無數(shù)品牌正以前所未有的速度重塑全球產(chǎn)業(yè)格局，推動著由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”引領轉變的世界大變局。和哪吒一樣的文化IP和蒙牛瑞哺恩一樣的中國品牌們，正在為未來展開無限的可能性。
注釋：
[1]①母源指MLCT營養(yǎng)成分為母乳中存在的營養(yǎng)成分；袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長鏈甘油三脂研究進展，食品與生物技術學報[J]，2022.41（6）：41-50；②來源于中長鏈脂肪酸食用油；[2]OPO：1,3-二油酸2-棕櫚酸甘油三酯；
[2]OPO：1,3-二油酸2-棕櫚酸甘油三酯；
[3]指與LCT進行對比，MLCT的吸收速度是LCT的2倍，Straarup EM, Hoy CE. Structured lipids improve fat absorption in normal and malabsorbing rats. Journal of Nutrition, 2000;130:2802-08;
[4]耗費12年時間:指蒙牛瑞哺恩的科研合作機構江南大學從2010年已經(jīng)開始我國母乳脂肪和嬰幼兒配方奶粉油脂的研究;
[5]中國寶寶臨床實證：含MLCT和OPO配方粉的臨床喂養(yǎng)研究;
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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