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都說(shuō)題好文一半，甚至有人說(shuō)：“一個(gè)會(huì)寫(xiě)標(biāo)題的人抵得上千軍萬(wàn)馬！”
這當(dāng)然是夸張，但也很現(xiàn)實(shí)。因?yàn)橛脩?hù)只給了你1秒鐘，你想讓人看文章，你的標(biāo)題就得第一時(shí)間抓住眼球，讓人想點(diǎn)開(kāi)。
畢竟，誰(shuí)也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章，因無(wú)人點(diǎn)開(kāi)，閱讀量寥寥無(wú)幾。
所有的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)題是第一環(huán)。機(jī)會(huì)稍縱即逝，你只有1秒不到的時(shí)間，1秒內(nèi)不能吸引用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)，那么它將沒(méi)有了上場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
我有個(gè)習(xí)慣，就是經(jīng)常會(huì)在今日頭條官方推薦的千萬(wàn)爆文里看標(biāo)題，因?yàn)轭^條號(hào)上標(biāo)題的作用來(lái)得更直接，粉絲基數(shù)和調(diào)性的影響較小。我喜歡邊看邊分析，總是感觸良多。
今天，就主要分享我觀察到的一些標(biāo)題關(guān)鍵點(diǎn)和方法。耐用，靠譜！
要說(shuō)標(biāo)題，肯定離不開(kāi)選題，上面說(shuō)的 “題好文一半” ，一半是標(biāo)題，一半是選題。
為什么一定要先說(shuō)選題？因?yàn)橄鄬?duì)而言，我認(rèn)為選題更重要，選題不對(duì)，標(biāo)題也救不了。
選題不僅也直接決定用戶(hù)是否打開(kāi)文章，還會(huì)左右文章的擴(kuò)散上限，最重要是先有選題，后有標(biāo)題。
關(guān)于如何選題，當(dāng)然也有很多實(shí)用的方法。這里就分享一些我觀察到的關(guān)鍵點(diǎn)：
01. 爆款和熱點(diǎn)是一對(duì)好基友，及時(shí)切入熱點(diǎn)更容易成爆款
02. 話題關(guān)注高，覆蓋目標(biāo)人群廣，能滲入多個(gè)圈層，形成多圈層傳播
03. 尋找那些情緒強(qiáng)匯集點(diǎn)，激發(fā)高喚醒情緒
04. 不要觀點(diǎn)中庸，就要犀利刁鉆的觀點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)的觀點(diǎn)即爆點(diǎn)
05. 顛覆固有常識(shí)，說(shuō)別人沒(méi)說(shuō)的，說(shuō)和大眾認(rèn)知不一樣的
06. 從事件爭(zhēng)議點(diǎn)上，或?qū)α⒚嫔先フ仪腥虢嵌?/strong>
07. 滿(mǎn)足強(qiáng)烈的好奇心，激起超出預(yù)期的驚奇感和分享欲
08. 幫讀者表達(dá)想法，說(shuō)出他們想說(shuō)但一直壓在內(nèi)心深處的話
09. 有價(jià)值、有深刻的見(jiàn)解，能為別人提供社交談資
10. 能幫目標(biāo)人群塑造鞏固形象，甚至是表現(xiàn)出優(yōu)越感
這些都是非?？孔V的爆款選題方向，無(wú)數(shù)人都依據(jù)這些角度做出了好文章，這是一定的。
而更 “便捷” 的方法，就是建立豐富的選題庫(kù)。
包括目標(biāo)人群的核心痛點(diǎn)、包括所有普通人都關(guān)心的問(wèn)題、那些永恒話題點(diǎn)、包括整理出自己賬號(hào)的爆款選題、熱點(diǎn)爆款選題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爆款選題以及各平臺(tái)上的好選題等等，都應(yīng)該收集起來(lái)。
只要你的選題庫(kù)素材夠多了，相信我，真的不會(huì)缺選題。你只需要思考怎么去寫(xiě)。
回到標(biāo)題，說(shuō)說(shuō)我在頭條成千上萬(wàn)爆款標(biāo)題里看到的幾點(diǎn)事實(shí)。
什么樣的標(biāo)題能迅速圈定眼球？
方法技巧非常多，比如戲劇沖突、利用具體數(shù)字、追熱點(diǎn)傍大款、運(yùn)用對(duì)比、刺激痛點(diǎn)、制造爭(zhēng)議、引發(fā)共鳴、突出短期利益、營(yíng)造緊迫氣氛、利用地域年齡身份等標(biāo)簽、刺**緒、制造懸念好奇......等等，太多！
但是，下面這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在我的觀察過(guò)程中，絕對(duì)是高頻出現(xiàn)的原則，值得好好記下來(lái)。
01. 與讀者緊密相關(guān)，洞察生活細(xì)節(jié)，身份標(biāo)簽很重要
02. 用詞更直接、語(yǔ)氣更強(qiáng)烈、情緒更爆發(fā)
03. 好奇心是人類(lèi)擺脫不掉的 “怪癖”
04. 明確具體，細(xì)節(jié)性描述，直接利益
05. 懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉(zhuǎn)、顛覆，是眼球殺手
06. 熱點(diǎn)、熱點(diǎn)、熱點(diǎn)，沾上熱點(diǎn)就可能是爆點(diǎn)
07. 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事動(dòng)人心
08. 角度要新穎，觀點(diǎn)態(tài)度要鮮明，甚至極端
09. 長(zhǎng)標(biāo)題，可以容得下更多引人注意的詞
10. 內(nèi)涵和深度敵不過(guò)簡(jiǎn)單粗暴，雖然會(huì)受不了
這些原則，建議大家以后可以給予更多重視。特別是 “懸念”、“好奇心” 、“熱點(diǎn)”，簡(jiǎn)直是眼球殺手。下面我直接大量舉例子，大伙瞧瞧。
看完那些點(diǎn)擊率和閱讀量都相對(duì)偏高的爆款標(biāo)題后，我總結(jié)了幾個(gè)高度集中的標(biāo)題形式。
不用多余解釋?zhuān)豢淳湍芏?。重點(diǎn)還是通過(guò)案例去感受，在自己寫(xiě)的時(shí)候作為參考坐標(biāo)。
你不得不承認(rèn)，寫(xiě)標(biāo)題本身的可模仿性就非常強(qiáng)，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。
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是的，我就是那個(gè)離婚不要孩子的自私女人！
今天，你吃塑料了嗎?
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“對(duì)不起，我要的是結(jié)婚，不是精準(zhǔn)扶貧”
“是的，我就是那個(gè)離婚不要孩子的自私女人！”
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請(qǐng)大家一定記住4個(gè)關(guān)鍵詞：好奇、懸念、獨(dú)特觀點(diǎn)、顛覆。
另外，如果你看多了這些標(biāo)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們標(biāo)題里總會(huì)有一兩個(gè)關(guān)鍵詞，快速就能吸引到你，手比腦子快，不自覺(jué)就點(diǎn)擊了。
對(duì)不對(duì)？
這個(gè)點(diǎn)我每次跟別人講標(biāo)題都會(huì)說(shuō)到，就是——
標(biāo)題中需要有直接能刺激用戶(hù)的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞，能快速刺激到大腦，一看就 “觸電”。我稱(chēng)之為標(biāo)題引爆詞。
那么對(duì)應(yīng)這個(gè)觀點(diǎn)，就有一個(gè)快速檢驗(yàn)標(biāo)題的技巧也就出來(lái)了：
你可以拆解出你標(biāo)題里的所有關(guān)鍵詞，然后去掉無(wú)用輔助詞，接著你看看，是否有一個(gè)或多個(gè)引爆詞，能馬上刺激到眼球。再去感受下這些提煉出來(lái)的引爆詞是否足夠強(qiáng)勁，如果刺激不夠，那就要強(qiáng)化。
總之，這樣下來(lái)，寫(xiě)起標(biāo)題也就有章可循，不至于毫無(wú)頭緒。
最后多說(shuō)一點(diǎn)，每個(gè)人都知道標(biāo)題重要，但越是重要的東西越需要時(shí)間打磨，方法和技巧都只是工具，任何結(jié)果都需要測(cè)試和總結(jié)。
方法是方法，結(jié)果是結(jié)果，有神效但不是捷徑。
標(biāo)題是標(biāo)題，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號(hào)。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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