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相比傳統(tǒng)的2.14情人節(jié)，3.14白色情人節(jié)更強(qiáng)調(diào)“回禮”文化。2025年的白色情人節(jié)，品牌如何利用海外紅人的影響力和龐大的粉絲基礎(chǔ)，打造獨(dú)特且富有情感的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將直接關(guān)系到品牌能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感紐帶。本文Nox聚星將和大家探討海外紅人營(yíng)銷(xiāo)在白色情人節(jié)期間的策略，旨在為品牌提供一條通往消費(fèi)者心坎的浪漫之路。
1. 白色情人節(jié)的消費(fèi)者心理
與2月14日的情人節(jié)不同，白色情人節(jié)強(qiáng)調(diào)回禮和表達(dá)感恩，因此品牌可以圍繞“愛(ài)的回饋”打造營(yíng)銷(xiāo)主題。
目標(biāo)消費(fèi)者不僅僅是情侶，還有朋友、家人，甚至是自己（“悅己經(jīng)濟(jì)”）。
2. 全球化與跨境電商的增長(zhǎng)
隨著社交媒體的普及，白色情人節(jié)不僅在東亞受到重視，歐美市場(chǎng)的消費(fèi)者也逐漸關(guān)注。
跨境電商的發(fā)展使得海外紅人營(yíng)銷(xiāo)成為推動(dòng)銷(xiāo)售的關(guān)鍵渠道。
3. 社交媒體與短視頻的爆發(fā)
TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等短視頻平臺(tái)為品牌提供了快速觸達(dá)目標(biāo)受眾的機(jī)會(huì)。
海外紅人的內(nèi)容創(chuàng)意能讓品牌的信息更具傳播力，增強(qiáng)用戶參與度。
1. 選擇合適的海外紅人，精準(zhǔn)匹配受眾
品牌在選擇海外紅人時(shí)，需要考慮以下因素：
① 目標(biāo)市場(chǎng)的匹配度
不同國(guó)家/地區(qū)的用戶對(duì)白色情人節(jié)的理解不同，品牌需要選擇與目標(biāo)市場(chǎng)文化契合的紅人。例如，面向日本、韓國(guó)市場(chǎng)時(shí)，可選擇擅長(zhǎng)分享情侶互動(dòng)內(nèi)容的紅人；面向歐美市場(chǎng)，可側(cè)重“悅己消費(fèi)”類(lèi)紅人。
② 粉絲畫(huà)像與品牌調(diào)性
時(shí)尚、美妝、珠寶品牌可以選擇生活方式類(lèi)和美妝類(lèi)紅人。
巧克力、甜品、禮品類(lèi)品牌可以選擇美食博主或情侶Vlog紅人。
高端品牌可選擇奢侈品博主，加強(qiáng)品牌形象。
③ 互動(dòng)率與內(nèi)容風(fēng)格
粉絲互動(dòng)率比單純的粉絲數(shù)更重要。
紅人的內(nèi)容風(fēng)格要符合品牌調(diào)性，能夠自然植入品牌信息，而不是生硬推廣。
2. 結(jié)合白色情人節(jié)主題，制定創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
① “愛(ài)情挑戰(zhàn)”
通過(guò)TikTok挑戰(zhàn)賽或Reels創(chuàng)意視頻，鼓勵(lì)用戶參與，如：
“我的情人節(jié)回憶”：邀請(qǐng)粉絲分享情人節(jié)的甜蜜瞬間，搭配品牌禮品。
“愛(ài)的回禮”：鼓勵(lì)粉絲曬出自己為伴侶或朋友準(zhǔn)備的禮物，使用品牌產(chǎn)品。
通過(guò)話題標(biāo)簽（#WhiteDayChallenge #浪漫回禮）形成病毒式傳播。
② 紅人定制“浪漫開(kāi)箱視頻”
讓紅人拍攝“白色情人節(jié)神秘禮盒”開(kāi)箱視頻，展示品牌產(chǎn)品。
結(jié)合ASMR或情景化展示，增強(qiáng)觀眾沉浸感。
③ 情侶互動(dòng)類(lèi)直播
讓海外紅人在TikTok Live、Instagram Live等平臺(tái)舉辦情侶互動(dòng)直播，如：
情侶禮物互選：邀請(qǐng)情侶紅人挑選禮物，分享送禮技巧。
白色情人節(jié)告白秀：粉絲可以在直播間告白，增強(qiáng)互動(dòng)。
直播期間可設(shè)置限時(shí)折扣，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
④ “悅己經(jīng)濟(jì)”單身營(yíng)銷(xiāo)
不僅情侶適合過(guò)白色情人節(jié)，單身人群也是潛在消費(fèi)者。推廣“寵愛(ài)自己”的概念，讓紅人分享自己如何在白色情人節(jié)犒勞自己。例如：護(hù)膚、美妝、香氛品牌可以推廣“一個(gè)人的浪漫”，鼓勵(lì)單身消費(fèi)者自我犒賞。
⑤ 利用UGC內(nèi)容擴(kuò)大品牌影響力
用戶故事征集：邀請(qǐng)用戶分享他們的白色情人節(jié)故事，并提供獎(jiǎng)勵(lì)，增加品牌溫度。
情侶互動(dòng)問(wèn)答：鼓勵(lì)粉絲在社交平臺(tái)上回答與愛(ài)情、節(jié)日相關(guān)的問(wèn)題，提高品牌互動(dòng)率。
紅人二次傳播：讓海外紅人精選優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，進(jìn)一步放大品牌的影響力。
品牌官方賬號(hào)互動(dòng)：品牌官方賬號(hào)可以轉(zhuǎn)發(fā)用戶內(nèi)容，增強(qiáng)社群互動(dòng)，提高用戶參與感。
2025年白色情人節(jié)是品牌利用海外紅人營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造浪漫營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴的最佳時(shí)機(jī)。品牌可以打造出一場(chǎng)場(chǎng)浪漫且富有成效的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴，不僅提升品牌知名度與忠誠(chéng)度，更在消費(fèi)者心中種下愛(ài)的種子，讓品牌成為傳遞愛(ài)與美好的使者。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)