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作者 | 莉莉絲
GDC2025（全球游戲開發(fā)者大會(huì)）落幕已有一月，莫斯康展覽中心的游戲展臺(tái)早已四散，但本次GDC余溫仍在。五天的盛景給了人們對(duì)游戲行業(yè)十足的信心——近30000名參會(huì)者，1000多位演講嘉賓，以及750場(chǎng)會(huì)議、研討會(huì)等活動(dòng)，充分體現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的蓬勃生命力。
圍繞在展廳內(nèi)的話題有了新變化。今年，生成式人工智能（下稱“生成式AI”）熱潮持續(xù)升溫，從“新興技術(shù)”成為了“常用工具”；獨(dú)立游戲更呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)，個(gè)人開發(fā)者的成熟作品越來越多；中國(guó)游戲廠商也真正成為全球化游戲的代表，帶來了多項(xiàng)創(chuàng)新工具……可以感受到，今年的GDC透露出了游戲產(chǎn)業(yè)的變革信號(hào)，很多新技術(shù)、新產(chǎn)品正在浮出水面，并可能在未來改寫游戲的生產(chǎn)和分發(fā)邏輯。
亞馬遜云科技也出現(xiàn)在了今年的GDC現(xiàn)場(chǎng)，帶來了一系列游戲行業(yè)解決方案。4月10日，他們?cè)?ldquo;引領(lǐng)云游戲未來，創(chuàng)新變革游戲體驗(yàn)”亞馬遜云科技GDC2025參展回顧暨Amazon Gamelift Streams云游戲串流服務(wù)發(fā)布直播（下稱“直播”）中，和霞光社一起復(fù)盤了GDC2025上的見聞，并發(fā)布了一項(xiàng)讓“開發(fā)內(nèi)測(cè)交付發(fā)行暢玩都無(wú)界限”成為現(xiàn)實(shí)的云游戲技術(shù)。
我們將以這場(chǎng)直播為起點(diǎn)，來回看今年GDC的關(guān)鍵詞，也試著從Amazon GameLift Streams（下稱“Gamelift Streams”）的落地中，去讀懂游戲行業(yè)接下來的風(fēng)向。值得一提的是，本篇文章結(jié)尾還特別附上了隱藏彩蛋，歡迎查收。
在GDC官方發(fā)布的《2025年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中可見，已經(jīng)有52%的開發(fā)者表示，他們的公司正在使用AI工具開發(fā)游戲，36%的個(gè)人開發(fā)者也在使用AI工具賦能游戲。數(shù)據(jù)可以表明，生成式AI已經(jīng)從概念變成了常用的工具。
今年的GDC上，生成式AI全面滲透至游戲開發(fā)的全生命周期，從代碼、美術(shù)、劇情到NPC設(shè)定，開發(fā)者正借助AI完成更多復(fù)雜任務(wù)。亞馬遜云科技游戲行業(yè)資深拓展專家Max Wang（下稱“Max”）觀察到，多家廠商展示了用AI進(jìn)行反作弊、3D建模、動(dòng)態(tài)捕捉等方案，“過去只在想象中的功能，正在加速落地。”
而在玩家側(cè)，生成式AI則帶來了更強(qiáng)的沉浸感。亞馬遜云科技游戲行業(yè)解決方案架構(gòu)師萬(wàn)曦回憶，在GDC現(xiàn)場(chǎng)，游戲大廠Ubisoft還展示了一套專為NPC設(shè)計(jì)的AI情緒系統(tǒng)，能讓NPC根據(jù)算法在不同情境中呈現(xiàn)出更真實(shí)的行為與反應(yīng)，“可以理解為，這些NPC越來越像真人了。”
生成式AI的進(jìn)化也在悄然改變玩家與游戲的關(guān)系。“AI正讓玩家從‘內(nèi)容使用者’變成‘共創(chuàng)者’。過去，推動(dòng)UGC需要復(fù)雜的激勵(lì)機(jī)制，如今有了AI，玩家能更輕松參與內(nèi)容生成，開發(fā)者也能顯著提升效率。”亞馬遜云科技首席游戲解決方案架構(gòu)師張孝峰表示。
值得一提的是，在GDC2025現(xiàn)場(chǎng)，獨(dú)立游戲熱度飆升。展區(qū)中，有專為獨(dú)立開發(fā)者設(shè)立的“Out of Control”版塊，不少作品在操控方式和玩法設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了大膽突破。
Max提到，有不少獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)嘗試將生成式AI與游戲機(jī)制結(jié)合，比如。將大語(yǔ)言模型融入密室逃脫玩法，“其實(shí)，AI工具的普及，為獨(dú)立開發(fā)者打開了更多可能，你甚至可以單槍匹馬完成之前中大型游戲廠商才能做的事。”
在全球游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，生成式AI正在幫助游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)提升效率、優(yōu)化成本，也扶持了一大批獨(dú)立開發(fā)者和團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和想法。亞馬遜云科技始終走在生成式AI技術(shù)創(chuàng)新的前沿，持續(xù)為開發(fā)者打造高效、實(shí)用的工具體系
在技術(shù)層面，亞馬遜云科技展示了其在生成式AI領(lǐng)域的三層架構(gòu)：底層為強(qiáng)大算力資源，中間是模型服務(wù)平臺(tái)Amazon Bedrock，集成DeepSeek、Claude等主流模型；最上層是AI應(yīng)用Amazon Q，為企業(yè)與開發(fā)者提供開箱即用的AI能力。例如，某SLG游戲公司就用Q for Developer快速讀懂一個(gè)十年前的老項(xiàng)目，“這個(gè)功能以前根本不敢想，現(xiàn)在一兩個(gè)小時(shí)就能完成。”張孝峰說。
除了持續(xù)推動(dòng)AI工具的能力升級(jí)，亞馬遜云科技在GDC2025也呈現(xiàn)了多元的技術(shù)落地案例。
《英雄聯(lián)盟》背后的公司Riot Games展示了他們?nèi)绾谓柚鷣嗰R遜云科技實(shí)現(xiàn)全球化部署，并通過彈性架構(gòu)優(yōu)化服務(wù)器成本，年節(jié)省開支達(dá)千萬(wàn)美元；Netflix在全球爆劇《魷魚游戲2》的同名游戲中，則采用了GameLift Services進(jìn)行房間匹配和后端托管，讓游戲?qū)崿F(xiàn)了穩(wěn)定、高效的上線過程——這些精彩案例，均在直播中有更多詳細(xì)講解。
在GDC2025上，派對(duì)游戲廠商Jackbox Games還展示了一個(gè)頗具突破性的實(shí)踐——將旗下20余款派對(duì)游戲接入了亞馬遜云科技的GameLift Streams服務(wù)，玩家可以在Fire TV、筆記本電腦等智能平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)無(wú)安裝即玩。就像用Netflix追劇一樣，只需要一個(gè)瀏覽器，玩家就能絲滑體驗(yàn)游戲大作。
GameLift Streams是亞馬遜云科技在GDC2025上重磅發(fā)布的云游戲新服務(wù)，主打“無(wú)需安裝，即開即玩”。這項(xiàng)基于瀏覽器的游戲串流服務(wù)，可以將一款原本需幾十GB下載的端游，通過WebRTC協(xié)議以高清低延遲的方式直接串流至用戶設(shè)備，且支持1080p/60fps畫面質(zhì)量。開發(fā)者只需上傳執(zhí)行文件，無(wú)需壓縮、無(wú)需改代碼，便可快速實(shí)現(xiàn)線上交付或發(fā)布內(nèi)容。
萬(wàn)曦表示，GameLift Streams的核心優(yōu)勢(shì)包括三個(gè)層面：一是降低門檻——無(wú)需重構(gòu)代碼，即可將現(xiàn)有游戲部署至云端開啟串流；二是提升安全性——在內(nèi)測(cè)、試玩等場(chǎng)景中，可通過URL進(jìn)行安全投放，有效防止資源泄露；三是開辟新渠道——支持開發(fā)者觸達(dá)智能電視等傳統(tǒng)游戲之外的終端設(shè)備，拓寬用戶覆蓋面。
“對(duì)開發(fā)者來說，GameLift Streams不僅能降低成本，也極大提高了游戲從開發(fā)到交付各階段的效率。舉一個(gè)最直觀的例子，當(dāng)你需要去線下參展或者宣講時(shí)，再也不需要帶笨重的設(shè)備，只需要有一個(gè)能上網(wǎng)的筆記本電腦，就能展示游戲了。”萬(wàn)曦補(bǔ)充道。
在技術(shù)層面，GameLift Streams也實(shí)現(xiàn)了突破。其支持多個(gè)游戲共享同一串流組（Multi-application Streaming Group），并可跨區(qū)域部署，提升資源利用率、降低成本。開發(fā)者只需將游戲包上傳至S3，簡(jiǎn)單配置后即可通過瀏覽器串流運(yùn)行，無(wú)需下載客戶端。通過提供的JavaScript SDK，開發(fā)者還能快速集成自定義界面、進(jìn)行用戶鑒權(quán)及排隊(duì)控制。
也正因如此，GameLift Streams對(duì)中小型開發(fā)者格外友好。它幾乎省去了傳統(tǒng)開發(fā)流程中在試玩交付、內(nèi)容測(cè)試等環(huán)節(jié)的繁重投入，幫助獨(dú)立團(tuán)隊(duì)節(jié)省成本、縮短周期，用最小代價(jià)完成從制作、測(cè)試到上線的“最后一公里”。
而對(duì)像Jackbox Games這類擁有一定內(nèi)容體量的廠商而言，GameLift Streams也可以成為平臺(tái)延伸和商業(yè)創(chuàng)新的跳板。例如，Jackbox Games就將游戲擴(kuò)展到了電視平臺(tái)，通過“廣告+云游”模式觸達(dá)了更多用戶。這意味著，開發(fā)者可以在不依賴傳統(tǒng)平臺(tái)分發(fā)的情況下，借助Streams自主構(gòu)建觸達(dá)用戶的渠道，從內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布到變現(xiàn)更加靈活自主。
可以想見，GameLift Streams的出現(xiàn)，正如流媒體取代DVD，正在重塑游戲的創(chuàng)作、分發(fā)與運(yùn)營(yíng)方式，讓開發(fā)者在開發(fā)、測(cè)試、交付到發(fā)行、暢玩等全流程中實(shí)現(xiàn)真正的“無(wú)界限”。
事實(shí)上，除了在歐美市場(chǎng)的應(yīng)用前景，GameLift Streams也為中國(guó)游戲廠商帶來了全新機(jī)遇。放眼如今的全球游戲市場(chǎng)，中國(guó)廠商的角色已經(jīng)日益凸顯，從《原神》到《黑神話：悟空》，以及備受期待的《影之刃零》與《烽火與炊煙》等，越來越多的中國(guó)游戲廠商完成了從早期跑量到內(nèi)容精品化的轉(zhuǎn)變，其作品影響力也在全球逐步提升。
借助Gamelift Streams無(wú)需安裝、即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)，中國(guó)開發(fā)者能夠以更輕量的方式將游戲觸達(dá)全球終端用戶，從而打破傳統(tǒng)渠道壁壘，提升發(fā)行效率，更輕松地構(gòu)建跨區(qū)域的用戶連接。在亞馬遜云科技涵蓋研發(fā)、部署、運(yùn)營(yíng)的完整技術(shù)方案支持下，這一新工具也正成為中國(guó)游戲全球化進(jìn)程中的關(guān)鍵推動(dòng)力。
在GameLift Streams之外，Amazon GameLift服務(wù)還包括Amazon Gamelift Servers（下稱“Gamelift Servers”），這是亞馬遜云科技為游戲廠商提供的全托管服務(wù)，其用戶包括Ubisoft、Zynga、WB Games 和Meta等全球數(shù)百家游戲開發(fā)商，當(dāng)前，Gamelift Servers已經(jīng)可以支持單款游戲多達(dá)1億并發(fā)用戶。
未來，亞馬遜云科技將持續(xù)深耕游戲行業(yè)，持續(xù)優(yōu)化從創(chuàng)作、測(cè)試、發(fā)布到運(yùn)營(yíng)的全流程技術(shù)支持，助力開發(fā)者釋放更多創(chuàng)造力。無(wú)論是獨(dú)立工作室還是大型廠商，無(wú)論面向本地市場(chǎng)還是全球用戶，亞馬遜云科技都將以開放的技術(shù)生態(tài)、成熟的全球基礎(chǔ)設(shè)施，攜手開發(fā)者共同突破技術(shù)邊界，打造更加多元、可持續(xù)、具有人文溫度的全球游戲世界。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)