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日前，有消息稱字節(jié)AI部門 Flow 旗下發(fā)生產(chǎn)品、人事變動。
AI社交應(yīng)用貓箱原負責人離職，由原AI生圖應(yīng)用星繪負責人西原接任，且星繪團隊計劃并入豆包，由豆包APP端負責人陸游一起管理。
這一連串人事、產(chǎn)品變動有怎樣的直接影響？與字節(jié)AI布局、戰(zhàn)略重心是否相關(guān)？
本次字節(jié)產(chǎn)品、人事變動主要涉及豆包、貓箱與星繪，不過值得注意的是，星繪與字節(jié)旗下即夢AI在功能上有一定重合，且DataEye研究院注意到，ADX行業(yè)版未監(jiān)測到星繪在2025年有付費投流，即夢AI反而近期投放力度有所變動，因此，本部分主要對豆包、貓箱與即夢AI三款A(yù)PP數(shù)據(jù)變化進行討論。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天，豆包投放力度呈下行趨勢，3月底由最高點日投放素材量1.6萬組左右迅速下滑至5000組水平，而后迅速提升至最高日投放素材量1.3萬組左右，之后緩慢下滑。至今，日投放素材量滑落至6000組左右。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天，貓箱投放力度呈起伏狀態(tài)，3月底由最高點日投放素材量1500組左右，迅速下滑至200組左右，而后迅速上升，至4月15日左右攀升至高點，日投放素材量1200組左右，而后再度下滑，至今日投放素材量維持至400組左右。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天，即夢AI投放力度呈明顯上升態(tài)勢，4月14日之前，即夢AI投放力度幾乎為0，4月14日之后迅速上升，先后于4月18日、27日達到高峰，日投放素材量分別為106組和166組。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)不難看出，豆包、貓箱近期投放力度均呈下行趨勢，而即夢則幾乎從0開始投放，上升趨勢明顯。
原因可能在于：
①貓箱負責人離職，且AI社交類產(chǎn)品近期集體降溫，貓箱產(chǎn)品重要性下降，導(dǎo)致投放力度下滑。
②即夢AI與星繪有功能重疊，星繪團隊計劃并入豆包，因此即夢開始投流擬加速增長。
事實上，除了產(chǎn)品層變動外，字節(jié)AI研發(fā)部門Seed也在進行調(diào)整。
今年2月份，原Google DeepMind副總裁吳永輝入職字節(jié)，成為Seed基礎(chǔ)研究負責人；
本月中旬，有消息稱字節(jié)AI Lab（Seed團隊成立前，字節(jié)主要的AI研究部門）即將全部收歸Seed團隊之下；
近期，Seed大語言模型（LLM）之下的三個團隊Pre-train（預(yù)訓(xùn)練）、Post-train（后訓(xùn)練） 和 Horizon 也轉(zhuǎn)為直接向吳永輝匯報。
DataEye研究院認為，字節(jié)在AI產(chǎn)品、研發(fā)層的種種變動、整合，無不代表著其AI策略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：由此前的綜合產(chǎn)品體系，轉(zhuǎn)為聚集產(chǎn)研資源聚焦單點突破。
一方面，字節(jié)在AI應(yīng)用層產(chǎn)品線雖廣，但在任一領(lǐng)域均未能建立絕對優(yōu)勢。
此前，DataEye研究院曾對字節(jié)AI布局進行過盤點，其產(chǎn)品覆蓋了AI助手、AI社交、AI圖像、AI視頻、AI音樂、AI教育等多個賽道。
但橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，AI社交產(chǎn)品貓箱與同類產(chǎn)品星野存在明顯差距、AI視頻即夢與快手旗下可靈難解難分、即便是數(shù)據(jù)最為亮眼的豆包，也在年初遭受DeepSeek重擊，并有騰訊元寶迅速追趕。
這意味著此前的綜合產(chǎn)品體系，雖然在規(guī)模上迅速擴張，但始終無法在細分賽道建立絕對優(yōu)勢，反而容易導(dǎo)致內(nèi)部資源的分散。
另一方面，字節(jié)通過整合旗下AI產(chǎn)研部門，能夠提高資源利用率，有助于找到其AI戰(zhàn)略突破口。
產(chǎn)品層未能在細分領(lǐng)域建立絕對優(yōu)勢的原因主要有兩點：一是基礎(chǔ)模型能力沒有明顯領(lǐng)先，二是產(chǎn)品體驗沒有明顯領(lǐng)先。
因此，單純依靠龐大的產(chǎn)品線布局難以幫助字節(jié)在AI競爭中取得優(yōu)勢，進而，將自身有限資源聚焦，專注提升基礎(chǔ)模型能力，并向表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品傾斜，是當下字節(jié)AI發(fā)展的策略，這也有助于其找到AI戰(zhàn)略的突破口。
那么，字節(jié)此次調(diào)整，在應(yīng)用層聚焦向了哪個方向？
就目前來看，DataEye研究院認為，一是以豆包APP為代表的AI助手賽道，二是以即夢為代表的視頻生成AI賽道。
AI助手類產(chǎn)品，是當下競爭最激烈，也最能體現(xiàn)基礎(chǔ)大模型能力的賽道，國內(nèi)主要產(chǎn)品有豆包、DeepSeek、元寶、Kimi等產(chǎn)品，海外有ChatGPT、Google Gemini等產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，豆包APP月活9736萬，位列國內(nèi)同類產(chǎn)品第一，DeepSeek、騰訊元寶緊隨其后，月活分別為7701萬和3884萬。
若統(tǒng)計全球市場，則ChatGPT以4.46億月活遙遙領(lǐng)先。
可見，目前字節(jié)在國內(nèi)AI助手賽道處于相對優(yōu)勢地位，但在全球范圍內(nèi)與ChatGPT相比有明顯差距。
且值得注意的是，AI助手賽道已逐步拋棄了傳統(tǒng)的付費投流打法，回歸基礎(chǔ)模型能力競爭本質(zhì)。
此前以激進投放策略著稱的Kimi直接停止了多渠道投流，豆包近期投放力度也明顯下滑，而在年初，DeepSeek橫空出世，在沒有付費投流情況下火爆全球，直接扭轉(zhuǎn)了該賽道競爭模式。
字節(jié)此次整合產(chǎn)研部門，聚焦基礎(chǔ)模型能力，預(yù)計將為豆包進一步提升競爭力。
去年年底，便有消息稱，字節(jié)提升即夢的產(chǎn)品優(yōu)先級，嘗試用新的路徑打造AI時代的“抖音”，期望為AI技術(shù)的普及與商業(yè)化開辟新的路徑。
如今，星繪團隊計劃并入豆包，與星繪有部分功能重合的視頻AI即夢反而開啟投放，這似乎是即夢AI尋求加速增長的信號。
在這一賽道，國內(nèi)競品主要有快手旗下可靈、MiniMax旗下海螺、生數(shù)科技旗下Vidu，海外則有OpenAI旗下Sora等產(chǎn)品。
從數(shù)據(jù)上來看，即夢AI APP今年3月份月活達2037萬，處于明顯領(lǐng)先地位，但在網(wǎng)頁端，海螺AI以1859萬月活位列第一，Sora以1789萬月活位列第二，可靈以1702萬月活位列第四。
整體來看，即夢月活與同類產(chǎn)品網(wǎng)頁端月活相差不大。
字節(jié)內(nèi)部認為，視頻生成AI賽道未來或許要更具潛力，因此其對即夢的目標是“增長”，用戶也更加偏泛C端用戶。相反，快手旗下可靈目標則更偏向商業(yè)化，快手最新財報顯示，截至今年2月份，可靈AI累計收入已超1億元。
總的來講，無論AI助手還是視頻生成AI賽道，字節(jié)憑借自身技術(shù)儲備、流量導(dǎo)入都具有一定優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢尚不足以碾壓對手形成規(guī)模效應(yīng)，因此，將資源收束聚焦到豆包、即夢這類自身優(yōu)勢產(chǎn)品上，或許的確有機會幫助字節(jié)尋找AI時代的突破口。
那么，字節(jié)AI策略未來是否還會有調(diào)整？相關(guān)產(chǎn)品和賽道會迎來怎樣的發(fā)展？DataEye研究院將持續(xù)關(guān)注。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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