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文章內(nèi)容來源于AppMagic，作者Nikita Kozlov，Andrei Zubov，由【點(diǎn)金石游戲出?！空砭幾g。
夏季是手游運(yùn)營活動（LiveOps）的黃金檔期。這個跨越文化差異的普適性季節(jié)自帶情感共鳴，幾乎不受固定節(jié)日限制。在這個時期，玩家更愿意體驗(yàn)新內(nèi)容，更加投入到假期的氛圍中，對劇情和視覺創(chuàng)新也更容易買賬！
為備戰(zhàn)2025夏季，我們分析了三種適配多數(shù)活動排期與品類的經(jīng)典形式：收集圖鑒、賽季通行證和里程碑活動。我們從2024夏季遴選了六組典型案例（均關(guān)聯(lián)收入峰值或品類高頻使用）：
● 收集圖鑒：《Royal Match》與《Project Makeover》
● 賽季通行證：《Royal Match》與《Squad Busters》
● 里程碑活動：《Project Makeover》與《Triple Match 3D》
收集圖鑒作為當(dāng)前休閑與中核游戲的頂流活動形式，憑借收集機(jī)制無縫融入核心玩法，并且能與其他活動相輔相成。
卡牌收集系統(tǒng)驅(qū)動玩家投入時間和資源完成套裝。當(dāng)這套體系與經(jīng)典扭蛋結(jié)合時，留存與付費(fèi)數(shù)據(jù)往往能夠持續(xù)提升。
運(yùn)營標(biāo)簽：圖鑒/季節(jié)性/里程碑/長線（10+天）
活動時間：7月1日-9月1日
活動概況：這場持續(xù)兩個月的"夏日收藏"活動要求玩家完成15組套卡（每組9張不同稀有度卡牌）?？ㄅ偏@取渠道覆蓋常規(guī)活動、關(guān)卡通關(guān)、通行證獎勵及好友交換?；顒颖举|(zhì)上作為玩法疊加層存在——玩家在進(jìn)行三消對戰(zhàn)、錦標(biāo)賽等常規(guī)操作時，同步推進(jìn)圖鑒進(jìn)度。
視覺呈現(xiàn)：明快的夏日主題貫穿圖鑒活動。背景、卡面與獎勵圖標(biāo)都符合沙灘和度假的氛圍，完美契合活動時間。
獎勵設(shè)計(jì)：每完成一組套卡可獲代幣與強(qiáng)化道具，全集齊后解鎖高價值獎勵。這種結(jié)構(gòu)既維持日?；钴S，又確保全周期進(jìn)度可控。本質(zhì)上，這就是用夏日主題進(jìn)行美術(shù)包裝的《Royal Match》標(biāo)準(zhǔn)圖鑒模板。
核心優(yōu)勢：《Royal Match》推出了多種活動形式：通行證、專輯、里程碑等，它們的持續(xù)時間從短期的小時制到全季節(jié)不等。其中，圖鑒以超長運(yùn)營周期成為留存利器。其與通行證等活動的疊加效應(yīng)，有助于構(gòu)建層次豐富且持續(xù)的LiveOps活動安排，這也解釋了為何活動期間能創(chuàng)下31.46%的收入峰值紀(jì)錄。
運(yùn)營標(biāo)簽：圖鑒/季節(jié)性/里程碑/特殊獎勵/長線（10+天）
活動時間：7月8日-9月1日
活動概況：夏季狂歡是Project Makeover推出的首個圖鑒活動，但從一開始，開發(fā)者就借鑒了成熟的最佳實(shí)踐。玩家需完成24組套卡（每組8張），卡牌通過關(guān)卡通關(guān)、內(nèi)購禮包及聯(lián)動活動獲取。交換系統(tǒng)還允許玩家與朋友交換重復(fù)卡片，增加了社交互動的元素。
視覺呈現(xiàn)：統(tǒng)一的沙灘假日主題貫穿UI與卡面設(shè)計(jì)，清爽畫風(fēng)與夏季時令完美呼應(yīng)。
獎勵設(shè)計(jì)：24組套卡分別提供硬通貨、無限體力、限時道具及頭像裝飾等獎勵。高稀有度套卡刻意設(shè)置收集難度，配合扭蛋機(jī)制與重復(fù)卡牌拖慢進(jìn)度，從而延長留存窗口并創(chuàng)造付費(fèi)點(diǎn)。
核心優(yōu)勢：除了以收集為驅(qū)動力，圖鑒活動還增加了社交互動元素。在本次活動中，玩家可以交換卡片（特別是重復(fù)卡片），增加了玩法的多樣性，減輕了進(jìn)度的“重復(fù)感”。雖然這一機(jī)制已經(jīng)是專輯活動的標(biāo)準(zhǔn)，但能夠在游戲首次推出圖鑒活動時就取得如此成效，十分值得肯定！
該新活動自然融入了游戲現(xiàn)有的LiveOps結(jié)構(gòu)。在活動期間，玩家還參與了3到5個并行的限時活動，使得玩家在長期結(jié)構(gòu)內(nèi)不斷完成短期目標(biāo)，更驗(yàn)證了圖鑒活動的框架適應(yīng)性。
在夏日圖鑒活動后，該團(tuán)隊(duì)接連推出秋/冬/春主題圖鑒，使其成為固定季節(jié)模塊——2025夏季續(xù)作已可預(yù)見。
通行證作為提升參與度與變現(xiàn)效率的利器，通過將進(jìn)度分解為多個里程碑，促進(jìn)玩家每日登錄與持續(xù)游玩。免費(fèi)/付費(fèi)雙軌制設(shè)計(jì)，既能服務(wù)零氪玩家，又為付費(fèi)用戶提供深度價值。
運(yùn)營標(biāo)簽：季節(jié)性/付費(fèi)通行證/里程碑/長線（10+天）
活動時間：7月1日-8月1日
夏季通行證是《Royal Match》的經(jīng)典季節(jié)性通行證，包含兩個進(jìn)度軌道，采用里程碑系統(tǒng)，并在最后階段設(shè)有獎勵池。這個直截了當(dāng)?shù)耐ㄐ凶C為玩家提供了免費(fèi)進(jìn)度路徑和可購買的付費(fèi)路徑。除常規(guī)的強(qiáng)化道具、體力、卡牌外，特別加入隊(duì)伍禮物等社交元素提升付費(fèi)價值。
活動概況：該通行證與"夏日圖鑒"同步上線，二者之間形成了自然的聯(lián)動。通過在通行證獎勵中加入圖鑒卡片，鼓勵玩家同時參與兩個活動，從而提升了付費(fèi)通行證的價值，并讓專輯的完成變得更加容易，從而鼓勵玩家更深入地參與這兩個活動！
視覺呈現(xiàn)：棕櫚樹、泳池、雞尾酒等標(biāo)志性元素構(gòu)建的活力UI，在機(jī)制不變的前提下通過視覺煥新強(qiáng)化季節(jié)沉浸感。如今這已成為玩家期待的夏季傳統(tǒng)項(xiàng)目。
核心優(yōu)勢：在《Royal Match》中，玩家每天會遇到10多個并行活動。通行證發(fā)揮著框架錨點(diǎn)作用：整合零散事件、固化日常節(jié)奏、串聯(lián)中長線目標(biāo)，幫助玩家在復(fù)雜體系中找到明確路徑。
運(yùn)營標(biāo)簽：季節(jié)性/付費(fèi)通行證/里程碑/長線（10+天）
活動時間：7月1日-8月14日
“沙灘派對!”是在《Squad Busters》發(fā)行一個月后推出的通行證，試圖挽救游戲因平衡性問題導(dǎo)致的頹勢。作為首個大規(guī)模賽季內(nèi)容，它的到來正好可以重新點(diǎn)燃玩家的興趣。
本質(zhì)上，“海灘派對!”是另一款旨在提高留存率和增加游戲回合數(shù)的經(jīng)典戰(zhàn)斗通行證，但它帶有一些獨(dú)特的功能，使其脫穎而出。該活動在游戲首次發(fā)布一個月后推出，標(biāo)志著該項(xiàng)目的第一次大規(guī)模季節(jié)性內(nèi)容發(fā)布。
活動概況：標(biāo)準(zhǔn)雙軌進(jìn)度下，終極獎勵"超級單位"可重復(fù)獲?。ㄊ褂煤笙В?。這種可循環(huán)性雖延長了價值，但戰(zhàn)斗效用的隨機(jī)性削弱了獲得感。
視覺表現(xiàn)：沿用成熟的陽光沙灘視覺公式：棕櫚樹、日光躺椅和明亮的陽光，品質(zhì)在線。
效果評估：盡管視覺效果很好，但活動的獎勵缺乏獨(dú)占性（無角色皮膚/頭像裝飾），只有消耗品和進(jìn)程推進(jìn)。甚至最后的獎勵也是在戰(zhàn)斗結(jié)束后失效的一次性道具！盡管如此，根據(jù)AppStore數(shù)據(jù)，該通行證仍居游戲內(nèi)購榜第二。
所以，雖然下圖顯示了活動期間的參數(shù)下降，但這反映了核心游戲玩法的問題，而不是通行證本身。盡管如此，Supercell在后來的游戲中添加了裝飾品和皮膚，這表明他們非常重視這些反饋。
這是一個明確的提醒：玩家所期待的是持久的、公平價值的獎勵，而僅僅是出色的視覺效果和有趣的主題是不夠的。
里程碑活動雖與通行證有相似的結(jié)構(gòu)，但它采用更友好的單軌制——獎勵僅與進(jìn)度掛鉤，不分付費(fèi)和免費(fèi)獎勵。這有助于在沒有付費(fèi)墻壓力的情況下培養(yǎng)玩家成就感。里程碑活動很容易融入核心玩法，并且感覺更加自然。因此，它們非常適合輕柔地提升廣泛玩家群體的參與度。
運(yùn)營標(biāo)簽：裝扮/特殊機(jī)制/一次性/競技性/里程碑/排行榜/中線（4-10天）
活動時間：6月21日-6月28日
"夏日避風(fēng)港"開創(chuàng)性地將里程碑與競技結(jié)合：玩家按主題搭配角色造型并拍攝，通過互投票數(shù)沖擊排行榜。
活動概況：玩家為自己的角色設(shè)計(jì)造型，并在特定主題背景下拍攝。玩家從其他參與者那里獲得的投票越多，排名就越高。活動的核心結(jié)合了個人定制和強(qiáng)烈的社交元素——玩家需要訪問其他用戶的房間并為他們投票。
隨著玩家的進(jìn)度推進(jìn)，他們解鎖新的里程碑獎勵，包括增益道具、無限生命、化妝品和收藏卡包。此外，Rainbow Bonus系統(tǒng)也被激活，玩家在正常關(guān)卡中進(jìn)行游戲時可以積累額外的積分。與核心玩法的整合使得該活動不會顯得過于突兀，同時獎勵依然具有實(shí)際意義。
與之并行的是夏季圖鑒活動，我們在上文中也分析過。兩者相輔相成，圖鑒活動促使玩家保持持續(xù)登錄并收集卡片，而里程碑活動則為玩家的日常游戲流程增加了短期目標(biāo)和動力。
獎勵設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)戰(zhàn)斗通行證的大部分內(nèi)容都被鎖定在高級付費(fèi)區(qū)域，而里程碑活動根據(jù)玩家的進(jìn)度獎勵所有玩家。激勵機(jī)制圍繞達(dá)成目標(biāo)和參與社交活動展開，這種方式在沒有明顯付費(fèi)壓力的情況下，能夠創(chuàng)造一種溫和但有效的參與感。這類具有社交機(jī)制的活動特別適合與流量獲取活動相結(jié)合，幫助新用戶更快地上手并從一開始就融入游戲。
運(yùn)營標(biāo)簽：非定期/里程碑/中線（4-10天）
活動時間：6月7日-8月9日
在《Triple Match 3D》中，夏季賽季由一系列緊密相連的里程碑活動組成，活動沒有間隔，對核心玩法的更改也最小。這個活動序列共有8個事件，包括：夏季挑戰(zhàn)、熱帶挑戰(zhàn)、陽光挑戰(zhàn)等。所有這些活動都以相同的公式進(jìn)行視覺重塑：玩家通過關(guān)卡獲得積分，填充共享的進(jìn)度條，并解鎖獎勵。
活動概況：每周都會推出一個新的迷你活動，通常伴隨著輕微的主題變化——例如，從海灘主題轉(zhuǎn)為野餐主題。這樣的可預(yù)測節(jié)奏有助于養(yǎng)成玩家回歸的習(xí)慣，因?yàn)橥婕铱偸侵罆行碌膬?nèi)容上線?；顒訌妮^早階段（第11級）就解鎖，無需任何引導(dǎo)，作為一種柔和的背景層，持續(xù)增強(qiáng)玩家對核心玩法的參與感。
里程碑活動非常適合基于關(guān)卡的游戲，而《Triple Match 3D》正是這樣的游戲。活動巧妙地融入了核心玩法，通過增益道具和額外生命來維持玩家的興趣。這種方式增加了游戲時間，而不依賴直接的貨幣化，這對于許多玩家來說尤其重要。
夏季是游戲中最具辨識度和多樣性的季節(jié)主題之一。它在不同文化中都有共鳴，能夠瞬間營造出獨(dú)特的氛圍，并為玩家體驗(yàn)帶來新的視覺層次。這使得夏季成為LiveOps的天然契合主題。
雖然有許多活動形式可以進(jìn)行重新包裝和更新，我們專注于三種幾乎可以無縫融入任何LiveOps計(jì)劃的活動形式，它們不僅適合夏季，也適合任何季節(jié)：
● 圖鑒活動通過收集和進(jìn)程循環(huán)推動長期參與。
● 通行證構(gòu)建玩家活動結(jié)構(gòu)，既適用于留存也適用于付費(fèi)指標(biāo)。
● 里程碑為增加每日游戲時長和游戲次數(shù)提供快速、低阻力的激勵。
隨著 2025 年夏季即將到來，眾多手機(jī)游戲都將推出與季節(jié)性慶?；顒酉嚓P(guān)的新活動，通過對圖鑒、戰(zhàn)斗通行證和里程碑活動這些值得注意的夏季活動的策略分析，開發(fā)者們可以以此為參考，制勝手游暑期檔！
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)