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隨著虛擬技術(shù)、AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作和全球游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展，“虛擬紅人+游戲IP聯(lián)動(dòng)”正在成為2025年出海游戲廠商拓展海外市場(chǎng)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)路徑。虛擬紅人不再只是品牌代言或虛擬偶像，更是連接游戲與用戶(hù)、現(xiàn)實(shí)與虛擬的關(guān)鍵媒介。本文Nox聚星將和大家探討游戲出海廠商如何與虛擬紅人展開(kāi)合作，打造引爆用戶(hù)參與熱情的次世代海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。
虛擬紅人是由AI驅(qū)動(dòng)或三維建模技術(shù)創(chuàng)造出的虛擬形象，具有人格設(shè)定、風(fēng)格鮮明、可無(wú)限“進(jìn)化”的特質(zhì)。相較真人網(wǎng)紅，虛擬紅人具備以下三大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
高度可控性：內(nèi)容、形象與人設(shè)均可精準(zhǔn)設(shè)定，避免真人紅人的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。
跨文化適應(yīng)力強(qiáng)：形象可以根據(jù)不同國(guó)家市場(chǎng)做本地化設(shè)計(jì)，減少文化誤解。
技術(shù)延展性強(qiáng)：可無(wú)縫接入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、游戲引擎等多種沉浸式場(chǎng)景。
這些特點(diǎn)使得虛擬紅人成為游戲出海過(guò)程中，連接年輕海外用戶(hù)、傳遞游戲世界觀的理想橋梁。
出海游戲廠商可通過(guò)與虛擬紅人共創(chuàng)內(nèi)容，將其嵌入游戲敘事中。例如：
虛擬紅人成為游戲角色的一部分，以“平行宇宙訪客”、“特殊任務(wù)NPC”、“時(shí)間旅行者”等身份出現(xiàn)在游戲世界；
制作番外劇情或短視頻，以虛擬紅人的第一人稱(chēng)視角，講述其如何進(jìn)入游戲宇宙，與角色互動(dòng)、參與事件，形成雙線敘事；
構(gòu)建獨(dú)立“微宇宙”，讓虛擬紅人的世界與游戲IP的主線故事產(chǎn)生交集，增強(qiáng)玩家對(duì)IP的情感聯(lián)結(jié)。
這類(lèi)沉浸式內(nèi)容創(chuàng)作，不僅增強(qiáng)了用戶(hù)的代入感，也讓游戲IP實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、多維度傳播。
角色皮膚聯(lián)動(dòng)是游戲營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)手法，而虛擬紅人提供了更具創(chuàng)意的合作空間：
虛擬紅人定制游戲皮膚：根據(jù)其標(biāo)志性形象與風(fēng)格，設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)皮膚，賦予游戲角色全新“紅人化”形象；
游戲角色反哺虛擬紅人造型：游戲IP中人氣角色的服裝、道具可移植給虛擬紅人，在社交媒體中穿戴使用，激發(fā)粉絲二次傳播；
皮膚融合虛擬紅人的視覺(jué)符號(hào)：如專(zhuān)屬LOGO、配色、服裝紋理等，與游戲角色視覺(jué)風(fēng)格融合，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)。
這種雙向設(shè)計(jì)，不僅提升了皮膚的商業(yè)價(jià)值，更實(shí)現(xiàn)了“紅人品牌+游戲IP”的互利共贏。
虛擬紅人與游戲IP的聯(lián)動(dòng)不僅限于內(nèi)容生產(chǎn)和視覺(jué)元素，還可通過(guò)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)：
社交內(nèi)容預(yù)熱：通過(guò)TikTok、Instagram、YouTube等平臺(tái)，以虛擬紅人為核心發(fā)布倒計(jì)時(shí)、劇透、拍攝花絮等內(nèi)容；
直播聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)挑戰(zhàn)：以虛擬紅人形象進(jìn)行直播試玩、挑戰(zhàn)賽、帶粉絲進(jìn)游戲等互動(dòng)；
UGC聯(lián)動(dòng)激勵(lì)：鼓勵(lì)玩家模仿虛擬紅人形象進(jìn)行二次創(chuàng)作，設(shè)置挑戰(zhàn)標(biāo)簽與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)內(nèi)容自傳播；
與虛擬紅人賬號(hào)長(zhǎng)期綁定：合作不僅為一次性聯(lián)動(dòng)，而是通過(guò)長(zhǎng)期系列化運(yùn)營(yíng)，將游戲內(nèi)容持續(xù)注入虛擬紅人賬號(hào)中，保持用戶(hù)黏性。
通過(guò)以上方式，品牌可以以虛擬紅人為節(jié)點(diǎn)，打通游戲、社交平臺(tái)與粉絲社群，構(gòu)建起一個(gè)“內(nèi)容-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
在AI與虛擬引擎技術(shù)支持下，游戲廠商能夠更高效地與虛擬紅人進(jìn)行內(nèi)容協(xié)同：
利用AIGC批量生成對(duì)話劇本、表情動(dòng)畫(huà)、劇情短片；
通過(guò)實(shí)時(shí)渲染與動(dòng)作捕捉技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬紅人的實(shí)時(shí)互動(dòng)與動(dòng)態(tài)直播；
借助AI語(yǔ)音合成，使虛擬紅人可根據(jù)不同市場(chǎng)輸出多語(yǔ)言版本，提高海外適配能力。
這一系列技術(shù)突破，降低了內(nèi)容制作成本，使得沉浸式網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)更具可復(fù)制性與可持續(xù)性。
2025年，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)不再局限于真人博主與一時(shí)流量，“虛擬紅人+游戲IP聯(lián)動(dòng)”將成為更具創(chuàng)意、敘事性與品牌延展力的新模式。出海廠商若能掌握這一趨勢(shì)，在內(nèi)容、視覺(jué)、情感和技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)融合式創(chuàng)新，將有望在海外玩家中建立更深層次的連接，從而以更低成本獲得更高效率的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化與品牌認(rèn)同。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)