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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
巨虧超7500萬!“高端零食第一股”也要賣了嗎?
2025-07-16 14:53:39

零食行業(yè)的“收獲期”已經(jīng)到來。

行業(yè)的回暖,帶動(dòng)了龍頭企業(yè)估值的修復(fù)。資本市場(chǎng)的動(dòng)作開始頻繁,零食行業(yè)新一輪的洗牌也正在進(jìn)行。

受益于零食賽道帶來的巨大紅利,以“食用菌”起家的萬辰集團(tuán),2022年通過設(shè)立子公司切入量販零食市場(chǎng),并培育起了陸小饞、好想來等多個(gè)零食店品牌。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2022至2024年,萬辰集團(tuán)營(yíng)收從5.49億元跳漲至323.29億元,凈利潤(rùn)則從4773.65萬元上升至2.94億元。最為靚眼的當(dāng)屬公司股價(jià),如果從2024年中旬算起,萬辰集團(tuán)股價(jià)最高漲幅超過了1100%,市值超過了300億元。

對(duì)于企業(yè)的掌舵者而言,業(yè)績(jī)的爆發(fā)遠(yuǎn)不及股價(jià)漲幅更具吸引力。

因此,提高企業(yè)的估值顯得尤為的重要。

當(dāng)然,作為食品加工行業(yè),盡管營(yíng)收規(guī)模短期可以呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),但是卻難以維持較高的毛利水平?;诖耍Y本市場(chǎng)的套現(xiàn),就成了企業(yè)股東財(cái)富變現(xiàn)最直接的方式。

7月中旬,“高端零食第一股”良品鋪?zhàn)?/a>發(fā)布公告稱,公司近日收到控股股東寧波漢意創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)(簡(jiǎn)稱“寧波漢意”)通知,其正在籌劃重大事項(xiàng),該事項(xiàng)可能導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變更。

 

良品鋪?zhàn)舆€稱,該事項(xiàng)正在洽談中,尚存在不確定性。

根據(jù)良品鋪?zhàn)拥呢?cái)報(bào)顯示,寧波漢意及其一致行動(dòng)人良品投資合計(jì)持有良品鋪?zhàn)庸煞菁s1.53億股,占公司總股本的38.22%。其中,寧波漢意直接持有公司股份約1.41億股,占公司總股本的35.23%;良品投資直接持有公司股份約1197萬股,占公司總股本的2.99%。按照最新收盤價(jià)計(jì)算,寧波漢意持股市值約為21億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,寧波漢意的合伙人包括楊紅春、楊銀芬、張國強(qiáng)、潘繼紅。而該四人也是良品鋪?zhàn)拥膶?shí)際控制人。其分別持有股份比例為23.48%、8.95%、4.51%以及2.50%。

7月15日,良品鋪?zhàn)影l(fā)布了2025年,中期業(yè)績(jī)預(yù)告,預(yù)告顯示,良品鋪?zhàn)由习肽觐A(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為-1.05億元到-0.75億元(未經(jīng)審計(jì)),扣非凈利潤(rùn)分別為-1.30億元到-1.00億元。

 

對(duì)于虧損的原因,良品鋪?zhàn)颖硎荆?/p>

第一,公司2025年持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整,部分產(chǎn)品售價(jià)下調(diào)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整影響了公司的毛利率。另一方面,公司2024年至2025年持續(xù)優(yōu)化門店結(jié)構(gòu),主動(dòng)淘汰低效門店,店數(shù)下降使得銷售規(guī)模同比下降,此外受到線上渠道流量費(fèi)用上升的影響,2025年上半年公司銷售規(guī)模、凈利潤(rùn)較上年同期下降;

第二,報(bào)告期公司利息收入及理財(cái)收益較上年同期下降約1100萬元,且公司收到的政府補(bǔ)助較上年同期下降約1900萬元。

“困局”難解

2020年,良品鋪?zhàn)釉贏股順利上市。

上市之后,頭頂“高端零食第一股”的良品鋪?zhàn)雍芸毂皇袌?chǎng)青睞,股價(jià)一度飆升至85.8元,市值一度突破300億元。

原本期望借助于資本市場(chǎng)力量,讓公司規(guī)模以及影響力再上一個(gè)臺(tái)階,可沒想到的是,上市之后,良品鋪?zhàn)拥臉I(yè)績(jī)就開始變臉。

上市即巔峰,成了良品鋪?zhàn)訐]之不去的“噩夢(mèng)”。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2020年至2024年,良品鋪?zhàn)臃謩e實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78.94億元、93.24億元、94.40億元、80.46億元以及71.59億元;分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.44億元、2.82億元、3.35億元、1.80億元以及-4610.45萬。

從財(cái)報(bào)可以清晰地看到,自2022年開始,良品鋪?zhàn)拥臉I(yè)績(jī)開始嚴(yán)重惡化。其中2025年第一季度,其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.32億元,同比下滑29.34%;凈利潤(rùn)為-3614.86萬,同比下滑157.85%。

 

根據(jù)7月15日發(fā)布的2025年業(yè)績(jī)中報(bào)顯示,良品鋪?zhàn)拥臉I(yè)績(jī)進(jìn)一步出現(xiàn)虧損,虧損金額超過了0.75億元。

業(yè)績(jī)的崩塌,可能導(dǎo)致了指控人最終下定決心轉(zhuǎn)讓股權(quán)。

實(shí)際上,良品鋪?zhàn)訛榱伺まD(zhuǎn)業(yè)績(jī)的頹勢(shì)曾做過努力。2023年11月,楊銀芬接替楊紅春成為良品鋪?zhàn)拥男氯味麻L(zhǎng)、總經(jīng)理。

楊銀芬上任之后,隨即對(duì)良品鋪?zhàn)悠煜铝闶钞a(chǎn)品展開了大降價(jià)。2023年底,良品鋪?zhàn)庸傩?00多款產(chǎn)品平均降價(jià)22%,最高降幅45%;據(jù)悉,這是自2017年以來,良品鋪?zhàn)右?guī)模最大的一次降價(jià)。

值得注意的是,良品鋪?zhàn)舆@一次降價(jià),并未達(dá)到預(yù)期的目的,反而使良品鋪?zhàn)拥臉I(yè)績(jī)進(jìn)一步出現(xiàn)了下滑。

此前,侃見財(cái)經(jīng)也曾就良品鋪?zhàn)拥慕祪r(jià)策略展開過分析,我們認(rèn)為,良品鋪?zhàn)記]有自己的生產(chǎn)工廠,產(chǎn)品走的是“代工+貼牌”模式,在缺乏供應(yīng)鏈支持的情況下,良品鋪?zhàn)幼⒍ê茈y通過降價(jià)獲取正增長(zhǎng)。

事實(shí)上,良品鋪?zhàn)舆@幾年的發(fā)展,也印證了侃見財(cái)經(jīng)的觀點(diǎn)。

另外,良品鋪?zhàn)幼鳛楦叨肆闶车拇?,其全面降價(jià)也就意味著其主動(dòng)放棄了高端零食定位,在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上向“性價(jià)比”傾斜,但是預(yù)期并不好。

從表現(xiàn)來看,其降價(jià)雖然增加了一些訂單,但卻沒有帶動(dòng)利潤(rùn)回升,反而讓公司在收入和毛利兩端同時(shí)承壓。

業(yè)內(nèi)人士曾分析稱,零食賽道已經(jīng)從品牌戰(zhàn)進(jìn)入效率戰(zhàn)階段。良品鋪?zhàn)拥暮诵膯栴}或許不在定價(jià),而在供應(yīng)鏈效率、產(chǎn)品迭代速度與用戶黏性上的失衡。盲目降價(jià)只能暫緩虧損,但無法重建品牌。

進(jìn)入2024年下半年,良品鋪?zhàn)拥臉I(yè)績(jī)加速惡化,凈利潤(rùn)出現(xiàn)接連的虧損,楊銀芬的努力成為泡影。在這種背景下,實(shí)際控制人的萌生退意,也就可以理解了。

套現(xiàn)“離場(chǎng)”

業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑,預(yù)示著楊銀芬的拯救良品鋪?zhàn)拥挠?jì)劃失敗。

3月4日,良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告顯示,良品鋪?zhàn)觿?chuàng)始人之一的楊銀芬因個(gè)人原因辭去董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理職位。辭職后,楊銀芬將繼續(xù)擔(dān)任董事(非獨(dú)立董事)、董事會(huì)戰(zhàn)略與發(fā)展委員會(huì)委員。

與此同時(shí),良品鋪?zhàn)舆x舉程虹為第三屆董事會(huì)董事長(zhǎng),任期至第三屆董事會(huì)任期屆滿之日止,并同意程虹代行總經(jīng)理職責(zé),直至公司聘任總經(jīng)理之日止。4月份楊紅春則再度出山擔(dān)任總經(jīng)理。

根據(jù)公開資料顯示,程虹曾擔(dān)任武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)、華測(cè)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)股份有限公司獨(dú)立董事、武漢光谷信息技術(shù)股份有限公司獨(dú)立董事、良品鋪?zhàn)佣碌取?/p>

程虹掌舵,代表了良品鋪?zhàn)觿?chuàng)始團(tuán)隊(duì)掌舵時(shí)代結(jié)束,也為控股權(quán)的轉(zhuǎn)讓埋下伏筆。

值得注意的是,良品鋪?zhàn)庸蓶|們減持動(dòng)作頻繁。

 

公告顯示,6月6日,良品鋪?zhàn)庸媾?,公司第二大股東達(dá)永有限公司通過集中競(jìng)價(jià)減持1%即401萬股,減持總金額4774萬元。

而在去年7月,寧波漢意也曾通過集中競(jìng)價(jià)方式完成減持0.15%,套現(xiàn)736萬元。2023年5月至7月期間,寧波漢意通過大宗交易的方式減持了1.92%公司股份。而此次的控股權(quán)的轉(zhuǎn)讓,也潛在說明了其控股股東退意明顯。

對(duì)此,當(dāng)日上交所火速向公司發(fā)出了監(jiān)管函,就公司重大事項(xiàng)披露前股價(jià)漲停有關(guān)事項(xiàng)明確監(jiān)管要求。涉及對(duì)象包括上市公司、董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員、一般股東、控股股東及實(shí)際控制人、中介機(jī)構(gòu)及其相關(guān)人員。

侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為,良品鋪?zhàn)拥臉I(yè)績(jī)的持續(xù)下滑,以及掌舵人的頻繁更替,說明了良品鋪?zhàn)釉诹闶承袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,劣勢(shì)明顯。我們認(rèn)為,在行業(yè)復(fù)蘇的當(dāng)下,并非每一家企業(yè)都能從中獲利,因此如果能夠借此機(jī)會(huì)為良品鋪?zhàn)訉ふ业叫碌目毓晒蓶|也不失為一個(gè)好的選擇,但能否順利推出,還存在較大的不確定性。

從目前監(jiān)管的角度而言,楊紅春、楊銀芬、張國強(qiáng)、潘繼紅等創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)能否順利退出,依舊需要參考市場(chǎng)諸多因素,股權(quán)變更仍存在較大的變數(shù),尤其是其上市之后業(yè)績(jī)隨即變臉,這些都需要給中小股東一個(gè)合理的交代。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


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    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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