很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2025 年的智能影像設(shè)備市場，正醞釀著一場備受矚目的行業(yè)大戰(zhàn) —— 兩大參戰(zhàn)方均為中國高新技術(shù)企業(yè)的代表，其動向牽動著市場神經(jīng)。
近日，DJI 大疆創(chuàng)新（以下簡稱 “大疆”）正式官宣：將于 7 月 31 日推出旗下首款 360 度全景相機(jī) Osmo 360，其宣傳語（slogan）為 “一寸見乾坤”。
此舉意味著大疆已完成在智能影像市場的全品類布局，旗下產(chǎn)品線現(xiàn)已覆蓋航拍無人機(jī)、運(yùn)動相機(jī)、手持相機(jī)及全景相機(jī)四大領(lǐng)域。
幾乎是在同時，影石創(chuàng)新（以下簡稱“影石”）在微博注冊了官方賬號“影翎Antigravity”，其無人機(jī)產(chǎn)品也在外網(wǎng)曝光。
值得一提的是，影石經(jīng)歷四年長跑，終于在今年6月11日成功登陸上交所科創(chuàng)板，目前總市值約656億元。剛剛上市就高調(diào)擴(kuò)張業(yè)務(wù)線，影石對增長的迫切溢于言表。（詳情見：影石Insta360獲批科創(chuàng)板IPO：審核期長達(dá)4年，創(chuàng)始人曾怒懟友商）
一個是全球無人機(jī)霸主，一個是全球第一全景相機(jī)廠商，為何要深入彼此腹地兵戎相見呢？
大疆和影石，其實(shí)早有交手。
2019年，運(yùn)動相機(jī)開創(chuàng)者GoPro陷入發(fā)展困境，其產(chǎn)品昂貴、傲慢，逐漸無法滿足運(yùn)動群體的需求。在市場出現(xiàn)缺口后，大疆憑借在消費(fèi)級無人機(jī)領(lǐng)域積累的影像和防抖技術(shù)迅速進(jìn)入市場，發(fā)布了第一代產(chǎn)品DJI Osmo Action，很快受到市場的追捧。
與此同時，一家同樣來自中國的初創(chuàng)企業(yè)影石（Insta360），正在成為智能影像市場冉冉升起的新星。影石發(fā)展的思路很獨(dú)特，最初并沒有進(jìn)入運(yùn)動相機(jī)市場與GoPro直接競爭，而是另辟蹊徑研發(fā)全景相機(jī)，帶來“先拍攝后取景”的玩法并解決了全景視頻傳輸慢的痛點(diǎn)，順利成為首個入駐Apple Store的全景相機(jī)品牌，名聲大噪。
從使用場景來說，運(yùn)動相機(jī)更側(cè)重于騎行、滑雪等運(yùn)動場景，強(qiáng)調(diào)影像清晰度和光學(xué)防抖；全景相機(jī)則因搭載360度魚眼鏡頭，更適合拍攝具有沉浸感的VR視頻、旅行Vlog等內(nèi)容。影石在全景相機(jī)市場獲得成功后計(jì)劃上市，在業(yè)績壓力下，利用現(xiàn)有技術(shù)和供應(yīng)鏈資源切入到運(yùn)動相機(jī)市場顯然是順理成章。于是在2023年，影石發(fā)布了旗下首款運(yùn)動相機(jī)Ace Pro（官方稱之為“廣角相機(jī)”）。
在接下來的一段時間內(nèi)，大疆和影石在運(yùn)動相機(jī)市場同臺競技，但并未深入到彼此的核心領(lǐng)域，直到大疆率先發(fā)難打破了平衡。去年10月，大疆首款全景相機(jī)Osmo 360的美國FCC測試文件曝光，其規(guī)格劍指影石的旗艦產(chǎn)品。
目前，海外博主已經(jīng)率先拿到大疆Osmo360，并與影石X5進(jìn)行了初步對比。從參數(shù)來看，大疆Osmo360的亮點(diǎn)是配備了1英寸CMOS，同樣支持最高8K/30fps全景視頻拍攝。由于CMOS尺寸更大，理論畫質(zhì)優(yōu)于影石X5（1/1.28英寸CMOS）。
另外，大疆Osmo海外單機(jī)售價約為759澳元（約合人民幣3580元），如果國內(nèi)售價相當(dāng)，勢必會對影石X5的銷售造成一定沖擊（官方標(biāo)準(zhǔn)版售價3798元）。
或許是不甘在輿論上落敗，影石很快注冊了官微賬號“影翎 Antigravity”，無人機(jī)諜照隨即流出。據(jù)接近影石的人士透露，影石計(jì)劃推出兩個品牌的無人機(jī)產(chǎn)品，分別為自有品牌和影翎 Antigravity，后者將與第三方共同孵化。從泄露的照片來看，兩款原型機(jī)均為四旋翼，但設(shè)計(jì)略有不同，應(yīng)該是定位不同細(xì)分市場。
企查查顯示，影石在2024年12月23日成立了珠海影翎科技有限公司，注冊資本5000萬元，由影石創(chuàng)新100%持股。同時，珠海影翎持股四家子公司，各自開展相關(guān)業(yè)務(wù)。今年5月21日，珠海影翎申請了商標(biāo)“反重力”，即Antigravity。
大疆與影石展開全面競爭，本質(zhì)上是消費(fèi)級無人機(jī)、全景/運(yùn)動相機(jī)消費(fèi)群體的高度重合；另外技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈存在一定的共通性，具備縱向發(fā)展的先天條件。
影像設(shè)備發(fā)展至今，經(jīng)歷了膠片、數(shù)字化和產(chǎn)品形態(tài)上的三次革命，最終形成了智能手機(jī)、傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)和智能影像設(shè)備三足鼎立的格局。對于普通消費(fèi)者而言，手機(jī)已經(jīng)能夠輕松應(yīng)對日常拍攝場景，專業(yè)相機(jī)及智能影像設(shè)備并非剛需，相對來說小眾一些。
在傳統(tǒng)相機(jī)領(lǐng)域，佳能、尼康、索尼三大日系廠商牢牢占據(jù)數(shù)碼單反及無反市場，穩(wěn)定的格局已經(jīng)持續(xù)了近十年。以佳能為例，2024年影像業(yè)務(wù)總收入9374億日元，其中相機(jī)銷售額為5799億日元（約合人民幣281.3億元），同比增長6%，專業(yè)相機(jī)市場小幅回暖。
相對來說，單反/無反市場的技術(shù)門檻更高，需要投入巨大資源研發(fā)CMOS傳感器、影像傳感器和鏡頭組。因此，自三星2015年退出相機(jī)市場之后再無新玩家入局。對于大疆和影石來說，互相進(jìn)入對方的市場更加現(xiàn)實(shí)一些。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國消費(fèi)級無人機(jī)行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析報(bào)告》顯示，2023年全球消費(fèi)級無人機(jī)市場規(guī)模約為48.5億美元（約合人民幣348億元），其中大疆占據(jù)市場70%左右份額。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球手持智能影像設(shè)備市場規(guī)模則約為315億元，其中運(yùn)動相機(jī)占比超過85%，全景相機(jī)僅占25%，影石的優(yōu)勢品類更為小眾一些。
無論是無人機(jī)還是運(yùn)動/全景相機(jī)，都具有一個共同點(diǎn)：低使用頻率，容易“吃灰”。在二手交易平臺上，可以搜索到大量個人閑置的相關(guān)產(chǎn)品，其中不乏“幾乎全新”、“僅拆封試用”的字樣，從一定程度上反映出相關(guān)企業(yè)的增長敘事難題。
從經(jīng)營狀況和市場地位來看，影石擴(kuò)展新賽道的需求，可能要比大疆更為迫切。
2025年一季報(bào)顯示，影石營收13.55億元，同比增長40.70%；歸母凈利潤1.76億元，同比下降2.50%。另外，營業(yè)利潤增長率同比下降15.16%，與市場競爭加劇、研發(fā)和營銷投入增加不無關(guān)系。
進(jìn)入無人機(jī)市場后，預(yù)計(jì)影石的研發(fā)投入會進(jìn)一步提升，可能會在短期內(nèi)影響財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，拉低股價表現(xiàn)。影石方面則表示，截至目前，相關(guān)項(xiàng)目正在進(jìn)行中，暫未對公司業(yè)務(wù)或業(yè)績構(gòu)成重大影響。
影石切入市場的關(guān)鍵，在于能否解決競品無法改善的痛點(diǎn)。創(chuàng)始人劉靖康曾在采訪中提到公司成功的關(guān)鍵——“獵人策略”：進(jìn)入成熟品類，通過發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求或提供更優(yōu)解決方案，擊敗頭部公司。在全景相機(jī)領(lǐng)域，影石率先推出“隱形自拍桿”、AI剪輯等功能，最初的確提升了產(chǎn)品競爭力。然而，競品迅速跟進(jìn)提供類似功能，說明其技術(shù)護(hù)城河不深。
通過影石申請的無人機(jī)專利管中窺豹，專利公開號為“CN222876301U”的“無人機(jī)”的專利顯示，一體式設(shè)計(jì)的旋翼護(hù)罩和起落架可實(shí)現(xiàn)更高結(jié)構(gòu)強(qiáng)度、并可根據(jù)使用場景靈活拆卸或安裝；專利公開號為“CN222808315U”的“一種機(jī)臂組件及無人機(jī)”專利，則優(yōu)化了無人機(jī)的重量與氣動阻力，有助于提升續(xù)航。如果專利技術(shù)能夠有效轉(zhuǎn)化為使用體驗(yàn)的提升，有助于影石開拓市場。
截至7月25日，影石創(chuàng)新收盤價165.53元/股，較前日小幅下跌0.59%。目前，證券機(jī)構(gòu)對于其評級多為“買入”或“增持”。上海證券分析師指出，2023年至2027年全球全景相機(jī)復(fù)合增長率預(yù)計(jì)為11.8%，憑借領(lǐng)先的市場地位，影石有望在近兩年實(shí)現(xiàn)超30%的營收增長。信達(dá)證券分析師結(jié)合了618大促的銷售數(shù)據(jù)（全周期GMV超4億元、同比增長160%），對影石維持增長的勢能予以肯定。
最后再來談?wù)劥蠼?，作為中國最大的科技?dú)角獸公司之一，其消費(fèi)、工業(yè)無人機(jī)等業(yè)務(wù)板塊位于全球領(lǐng)先地位，胡潤《2025全球獨(dú)角獸榜》對其估值為840億元。近期大疆動作頻繁，除了進(jìn)入全景相機(jī)市場，還將于8月6日發(fā)布旗下首款掃地機(jī)器人ROMO，進(jìn)一步尋求自身技術(shù)的交叉落地。大疆最后一次融資為2018年的C+輪，目前似乎沒有上市計(jì)劃。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)