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東鵬交出的這份“耀眼”半年報,像一顆重磅炸彈,讓沉寂許久的能量飲料江湖,徹底沸騰了起來……
日前,東鵬飲料披露了2025年上半年財報,據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,公司上半年實(shí)現(xiàn)營收107.37億元,同比大漲36.37%,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤23.75億元,同比大漲37.22%,這是東鵬史上首次半年?duì)I收突破100億大關(guān)!
107.37億元的營收和23.75億元的凈利潤,如此漂亮的業(yè)績數(shù)據(jù),也難怪券商會持續(xù)看好,比如國泰君安一早就在研報中預(yù)測“2026年東鵬特飲將突破200億營收,成為繼可口可樂、紅牛和農(nóng)夫山泉之后第四大超級單品”。
由于目前中國紅牛(華彬集團(tuán)旗下)尚未披露2025年半年報,暫且用去年的數(shù)據(jù)來做一個對比參考。
據(jù)公開資料,2024年,華彬集團(tuán)整體營收219.8億元,同比增長1.01%,實(shí)現(xiàn)稅前利潤46億元,與去年持平,其中,中國紅牛實(shí)現(xiàn)銷售額210.9億元,同比增長1.3%,實(shí)現(xiàn)稅前利潤48.3億元,與上一年同期基本持平。
按著東鵬飲料的上半年107.37億元營收估測,2025年全年東鵬飲料突破200億銷售額,已是板上釘釘,無論是營收規(guī)模而是盈利能力,東鵬飲料完全夠格與中國紅牛分庭抗禮。
據(jù)馬上贏數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,東鵬特飲以36.94%的份額排名第一,中國紅牛(即:華彬紅牛)以33.43%的份額排名第二,值得一提的是,泰國紅牛(即:天絲紅牛)以16.55%的份額排名第三。
如果再拉長時間線,在2022年第一季度到2024年第三季度期間,東鵬特飲和中國紅牛實(shí)際上已交替坐上功能飲料市場“一哥”的寶座,那些說東鵬“癡人說夢”的,除了用Naive形容找不到第二個合適的詞了。
2017年-2020年四年間,東鵬飲料市場份額已從15%飆升至32%,翻了兩番,據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2023年,東鵬特飲在中國能量飲料市場的銷量占比由2022年末的36.70%提升至43.02%,排名保持第一,銷售額占比由2022年末的26.62%提升至30.94%,排名第二。
據(jù)東鵬飲料財報顯示,2024年東鵬特飲在中國能量飲料市場銷量占比 由2023年的43%提升至47.9%,并且連續(xù)四年成為中國銷售量最高的能量飲料,在全國市場銷售額占比也由30.9%提升至34.9%。
……
不禁要問,東鵬飲料業(yè)績狂飆,背后都有哪些深層次原因?
如今的東鵬,談追趕乃至反超紅牛 ,在筆者看來,絕非天方夜譚!誠然,中國紅牛與泰國紅牛曠日持久的商標(biāo)大戰(zhàn), 東鵬飲料確實(shí)坐收了部分“漁利”,受官司波及,中國紅牛部分銷售渠道被迫撤下,品牌形象和信任度皆有一定程度的下降。
這對中國紅牛的業(yè)績自然也造成了不容忽視的影響,對東鵬和其余友商而言,無疑迎來了崛起的良機(jī),當(dāng)然,最為關(guān)鍵的,打鐵還需自身硬,給你機(jī)會你得中用是不?東鵬飲料一路狂飆,歸根結(jié)底還是因?yàn)樽陨砀偁幜Σ粩嘣鰪?qiáng)的結(jié)果。
2025年一季度,東鵬飲料的研發(fā)費(fèi)用為1676.65萬元,較上年同期大增51.51%,主要系期內(nèi)公司加大研發(fā)投入所致,競爭激烈的飲料市場,唯有過硬的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力,才是產(chǎn)品品質(zhì)提升和打贏勝仗的保障。
圍繞超級大單品東鵬特飲,東鵬飲料推出了包括補(bǔ)水啦等在內(nèi)的“1+6”品牌矩陣,2025年上半年,補(bǔ)水啦營收高達(dá)14.93億元,相當(dāng)于上年全年的表現(xiàn),增速堪稱驚喜。
在海外市場,東鵬飲料也加快了動作,比如在泰國紅牛的腹地東南亞一帶,東鵬先是在印度尼西亞投資2億元建設(shè)首個海外生產(chǎn)基地,又馬不停蹄在越南和馬來西亞深耕本土化營銷策略,截至目前,東鵬飲料的產(chǎn)品產(chǎn)品已出口至海外25 個國家和地區(qū)。
據(jù)黃埔海關(guān)發(fā)布的動態(tài)顯示,近日,在廣州市東鵬食品飲料有限公司生產(chǎn)車間,一批5.4噸的電解質(zhì)飲料經(jīng)黃埔海關(guān)所屬增城海關(guān)監(jiān)管合格后,即將通過海運(yùn)出口至東南亞,該公司關(guān)務(wù)經(jīng)理吳杜斌說,“人們運(yùn)動后更喜歡飲用電解質(zhì)飲料,海外訂單紛至沓來。今年1至5月,我司出口電解質(zhì)飲料474.2噸,同比增長16.6倍。”
即便針對大單品東鵬特飲,東鵬飲料亦始終未停止口味和營養(yǎng)/功效層面的創(chuàng)新嘗試。
今年6月,東鵬飲料推出了無糖型東鵬特飲,其中還特別添加了經(jīng)國際權(quán)威期刊(《Nutrition Reviews》、《Journal of the Neurological Sciences》)驗(yàn)證可緩解腦疲勞的L-α-甘磷酸膽堿(L-α-GPC),用意可謂十分明確,就是要抓住職場白領(lǐng)和大學(xué)生群體為主的藍(lán)海蛋糕。
一方面,無糖迎合了Z世代和職場人士對健康的需求,《中國消費(fèi)者糖認(rèn)知狀況及控糖行為調(diào)查報告》顯示,近七成(67.87%)消費(fèi)者認(rèn)為自己需要“控糖”,東鵬推出無糖特飲,顯然直接命中了這一痛點(diǎn)需求。
一方面,越來越多的職場人和學(xué)生黨,選擇將能量飲料作為持續(xù)性抗疲勞的“續(xù)命水”,據(jù)統(tǒng)計這兩大群體在中國將近有2.5億人才(其中大學(xué)生約5000萬,職場白領(lǐng)近2個億?。?。
據(jù)知萌和尋商會聯(lián)合發(fā)布的《Z世代健康消費(fèi)趨勢報告》顯示,越來越多的年輕人,把從清晨喚醒、白天工作學(xué)習(xí)提神、午后回血和加班熬夜后的修復(fù)當(dāng)成了“找補(bǔ)狀態(tài)”的剛需,已經(jīng)有高達(dá)38.5%的年輕人,養(yǎng)成了固定時段喝提神類飲品的習(xí)慣。
據(jù)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2024年中國人均能量飲料年消費(fèi)量僅5.3L,同期美國的人均消費(fèi)量高達(dá)17.1L,德國和日本的人均消費(fèi)量也達(dá)到16.3L和7.5L,也就是說,中國能量飲料市場,仍然有可喜的挖掘潛力。
對東鵬而言還有一大利好,截至2024年末,東鵬飲料的有效終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到400萬家,截至2025年上半年,公司擁有3200余家經(jīng)銷商,覆蓋有效活躍終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)420萬家,當(dāng)然相較于農(nóng)夫山泉超600萬終端的體量,東鵬飲料在線下渠道上的拓展空間,仍然可期。
據(jù)英敏特數(shù)據(jù),2022年,國內(nèi)能量飲料的零售額規(guī)模約 813億元,并且保持著5.5%的CAGR(年復(fù)合增長率),預(yù)計在2027年整體市場零售規(guī)模將達(dá)到1061億元。
……
中國功能飲料江湖,笑到最后的會否是東鵬?
拭目以待!
參考資料:
東鵬飲料2025年H1財報
國產(chǎn)電解質(zhì)飲料“活力出海”-黃埔海關(guān)
東鵬飲料2025年一季報財報解讀,研發(fā)費(fèi)用大增51.51%-新浪財經(jīng)
東鵬特飲打出“無糖”牌,瞄準(zhǔn)2億職場人的“腦疲勞”市場-Foodaily每日食品
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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