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去年底吧，看見廣告還是可以換個(gè)招術(shù)火，凡人互動(dòng)改回了凡人廣告，加盟了群玉山。
當(dāng)然，凡人廣告之前服務(wù)了不少大牌，也不乏不凡之作。估計(jì)是看見群玉山的招術(shù)更好，多少一線大牌都愿意再做一次品牌，連廣告人只有在書上看過的「先付創(chuàng)意費(fèi)」，群玉山之類的居然也心想事成了。
馬曉波在結(jié)盟的酒會(huì)上致辭說(shuō)：結(jié)硬寨打呆仗，滿身的中二少年氣。是他們彼此青睞的基石。
真是惺惺相惜。
果然這兩天，凡人廣告又出了新作。只是此回，有了滿滿的山大王氣。
首先讓不少文案會(huì)慚愧的是，「見南山」的見，不讀見，而是政治學(xué)系教授，客座過「奇葩說(shuō)」的劉擎念得韻味飛揚(yáng)的現(xiàn)。
其次文案?jìng)儗?duì)東鵬的飲料廣告看得多，不知道記得住的東鵬和這個(gè)東鵬隔行隔山。也好，這個(gè)一線陶瓷品牌的東鵬，借群玉山的風(fēng)頭火勢(shì)，正本清源下，也許會(huì)在不少文案心頭種草，等來(lái)日大喜之前，采購(gòu)的家裝地磚品類，會(huì)給此東鵬騰個(gè)一席之地吧。
再次文案?jìng)冞€不可相忘了東方甄選上引經(jīng)據(jù)典的董宇輝，是他的別開生面獨(dú)樹一幟帶貨，讓群玉山上的凡人們，更強(qiáng)化了國(guó)學(xué)更能附庸國(guó)潮的認(rèn)知與品牌應(yīng)用。
作為文案看此條片，會(huì)看到東鵬旗下的「見南山」巖板品牌，搞不好還真是廣告公司的概念加分。
因?yàn)楫?dāng)廣告人有了一些國(guó)潮的意念和實(shí)地考察后，極大可能說(shuō)服品牌，附麗上這么一個(gè)分品牌名，這既可以托起一串的古今人物與文理哲思；又讓品牌看到原來(lái)這樣也產(chǎn)生高光；還讓品牌看到如此官宣，會(huì)在同儕的較勁中稍勝一籌，令其眼羨新壓力；更讓品牌、非品牌們看到，原來(lái)做品牌，做理念，做形象，還可以有如此大相徑庭的搞法，都能這樣搞的話，我也愿意花錢搞這種不像廣告了的廣告。
前二日，看群玉山姚俊老師對(duì)「長(zhǎng)文案已死」甚囂塵上的感思，也應(yīng)該是對(duì)好些「吃不好葡萄說(shuō)葡萄酸」人的回應(yīng)吧。
昨日看到一篇關(guān)于長(zhǎng)片（長(zhǎng)文案）已死的文章，我理解作者的意圖并非唱衰，而只是針對(duì)那些粗制濫造的，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，無(wú)法提現(xiàn)策略意圖的。
良性的、有意義的討論促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，是件好事。的確不是每一個(gè)創(chuàng)作者/機(jī)構(gòu)都有能力出品長(zhǎng)片（長(zhǎng)文案），廣告即內(nèi)容即公關(guān)的道理都懂，做起來(lái)不容易，無(wú)須刻意為之，傳播的目的和意義不同，也無(wú)法完全一概而論。15/30秒的內(nèi)容從某種程度來(lái)講，放眼過去的5年，精品也不多見，卻又是最考驗(yàn)基本功的。
網(wǎng)上各種論調(diào)都有，從4A已死，到短視頻的天下，到元宇宙爆發(fā)，再到chatGPT要取代文案作業(yè)（巔峰行業(yè)）…
大家看看就好了，能活到現(xiàn)在的公司都有幾把刷子，與其長(zhǎng)短之爭(zhēng)，不如踏實(shí)地練好內(nèi)功，化有招在無(wú)形中，專業(yè)才是生存之道。開會(huì)前匆匆隨筆一記。
——姚俊
看完片子后，文案?jìng)冇袥]有想想，為何會(huì)選這倆「cp」搭呢，品牌方的工科生們，應(yīng)該沒有時(shí)間那么與時(shí)俱潮吧。
那便是廣告方的隆重推薦，加上案本的解說(shuō)，就都請(qǐng)來(lái)了。這種跨界組合說(shuō)明什么呢，不管什么角，都要多聯(lián)誼，多下凡。
不是薛兆豐教授率先下海，劉擎也難得這般網(wǎng)紅吧。多曝光才能多接單，就像土潮女神李雪琴，從鐵嶺走出的她，多少帶有點(diǎn)本山味。自打隔空喊話李彥宏等被回復(fù)后，李誕的脫會(huì)，參加過一兩場(chǎng)就自我設(shè)限了。讓人覺得沒了她，多少會(huì)有些不完美，估計(jì)她覺得她戲路更寬，不止于脫吧。
按圖片上介紹的，片子開始的所在是個(gè)別院。既然古歷都說(shuō)不清，這陶的南山究竟是他的故鄉(xiāng)九江，還是秦嶺，可能只要開門見山，就山山皆悠然吧。
這對(duì)CP的開場(chǎng)，還是經(jīng)過了創(chuàng)作設(shè)計(jì)的。劉教授念白起來(lái)，似乎完全不比中文教授康震、酈波們差，只是他倆入院的身份，有點(diǎn)兒模糊地帶：父女？師生？來(lái)此游學(xué)？而李雪琴的接口，也藏了點(diǎn)段子梗，不失本色地故意把南山拉到了深圳南山。
文案?jìng)儠?huì)看到，賣古詩(shī)，賣文化，還可以這樣加塞進(jìn)去。如何把生分的話說(shuō)的不尬；把沉浸的話說(shuō)的反轉(zhuǎn)，這里頭的場(chǎng)景應(yīng)用與切換，還是頗有些功力度的。如果讓王建國(guó)來(lái)?yè)Q劉擎，估計(jì)諧謔就變笑場(chǎng)了。
還有，空鏡頭時(shí)的狗狗通靈一叫，好有人畜會(huì)意感。狗狗的閑與食，劉擎躺椅的坐與空，都貼附了文案在釋懷。非常值得新老文案構(gòu)思時(shí)的把玩。
凡人在山上向廣告界吶喊，還是傳統(tǒng)思路賣稿甲方，甲方也會(huì)自愚自樂后嫌棄，讓傳統(tǒng)廣告人總是夜長(zhǎng)夢(mèng)多。
產(chǎn)業(yè)還是昨天的產(chǎn)業(yè)，品牌還是昨夜的品牌，換一種思維和手段切入，甲方竟都不差錢了。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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