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在全球化電商競爭加劇的當(dāng)下,海外網(wǎng)紅營銷正成為品牌打入本地市場、激發(fā)消費熱情的重要抓手。尤其是在季節(jié)性銷售旺季如夏季,不同地區(qū)的消費者行為、氣候環(huán)境、文化偏好等存在明顯差異。品牌若希望實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率和用戶共鳴,就必須制定具備地域適配性的營銷策略,尤其是在與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅合作時更要精準(zhǔn)定位。本文Nox聚星將和大家圍繞歐美、東南亞、中東三大區(qū)域,對比分析其夏季消費偏好,并提出相應(yīng)的本地化網(wǎng)紅合作打法。
1. 消費偏好特點
歐美消費者在夏季極為重視戶外活動與社交體驗,天氣晴朗和日照時間長促使他們更加熱衷于海灘、野營、音樂節(jié)、戶外運動等。消費內(nèi)容高度集中在以下幾類:
戶外出行用品(露營裝備、泳衣、防曬)
健康飲食(低糖飲品、有機食品)
戶外美容與護膚(防曬、曬后修復(fù))
旅行配件(便攜數(shù)碼、行李箱)
2. 網(wǎng)紅營銷策略建議
歐美的網(wǎng)紅營銷應(yīng)重點圍繞“生活方式”和“場景植入”進行內(nèi)容創(chuàng)作:
內(nèi)容場景化:歐美消費者重視產(chǎn)品在真實生活中的使用場景。品牌在選擇網(wǎng)紅時應(yīng)優(yōu)先考慮擅長拍攝戶外場景、具有生活方式類內(nèi)容影響力的博主(如Vlog博主、戶外愛好者、健身達人等)。
強調(diào)產(chǎn)品細(xì)節(jié)與功能性:歐美觀眾更關(guān)注理性層面的產(chǎn)品信息。視頻內(nèi)容中要突出產(chǎn)品在戶外場景中的實用性,比如透氣面料、抗UV設(shè)計、多功能性等。
平臺側(cè)重:YouTube、Instagram、TikTok依舊是主陣地,內(nèi)容需突出視覺沖擊力與實用性。

1. 消費偏好特點
東南亞常年炎熱潮濕,消費者在夏季尤其關(guān)注如何“降溫”、“保持清爽”,且消費更趨理性與實用,主要集中在以下品類:
降溫電器(小風(fēng)扇、冷風(fēng)機、便攜冰墊)
護膚與清潔(控油、清潔、輕薄防曬)
夏日穿搭(透氣衣物、涼拖鞋)
飲品與食品(冰品、冷飲、清爽口味)
2. 網(wǎng)紅營銷策略建議
突出“降溫神器”定位:可以圍繞“酷熱天氣如何應(yīng)對”的話題進行短視頻制作,如“辦公室避暑好物”、“出門降溫穿搭分享”等主題。
傾向輕松娛樂化內(nèi)容風(fēng)格:東南亞年輕用戶熱衷輕松、有趣、情緒價值高的內(nèi)容。與本地KOL合作時應(yīng)鼓勵制作帶有幽默感、挑戰(zhàn)性、模仿性的短視頻,增加轉(zhuǎn)發(fā)與互動率。
雙語或母語內(nèi)容輸出:許多東南亞國家如泰國、印尼、越南,用戶對本地語言接受度更高。與本地內(nèi)容創(chuàng)作者合作時,使用當(dāng)?shù)卣Z言介紹產(chǎn)品能提升信任感和購買意愿。

1. 消費偏好特點
中東地區(qū)夏季氣溫極高,室外活動受限,消費者更注重室內(nèi)舒適性和肌膚防護,典型的消費偏好包括:
高效防曬產(chǎn)品(高倍防曬霜、遮陽配件)
居家降溫設(shè)備(靜音風(fēng)扇、空調(diào)伴侶)
居家生活用品(香氛、居家服)
輕奢美容品(護發(fā)油、身體護理)
2. 網(wǎng)紅營銷打法
中東消費者更看重產(chǎn)品質(zhì)感與信任度,建議采取“專業(yè)+審美+信任”三位一體的策略:
強調(diào)高端感與儀式感:中東用戶在消費上具有一定的“炫耀消費”傾向,海外網(wǎng)紅營銷內(nèi)容應(yīng)呈現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計感、質(zhì)感和使用體驗,例如通過燈光、布景、夜晚氛圍營造產(chǎn)品高級感。
避開宗教文化雷區(qū):合作網(wǎng)紅時需注意內(nèi)容中避免敏感元素,如服飾暴露、飲酒內(nèi)容等,尤其在沙特、阿聯(lián)酋等國家。
主打夜間場景營銷:可以將內(nèi)容發(fā)布或直播安排在當(dāng)?shù)氐囊归g高活躍時段,并結(jié)合夜晚居家使用場景,提升用戶的代入感。

夏季是營銷競爭的黃金窗口期,但不同區(qū)域消費者的需求差異決定了品牌不能一招打天下。理解并尊重本地消費文化與行為模式,是開展海外網(wǎng)紅營銷取得成功的前提。區(qū)域化網(wǎng)紅合作,不僅是市場策略的差異化,更是品牌國際化運營能力的體現(xiàn)。唯有貼近本地生活的內(nèi)容,才能真正撬動跨境流量,贏得全球用戶的青睞。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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