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2025年8月3日，《夢幻西游》電腦版全服同時在線人數(shù)強勢突破293萬，繼7月初275萬紀錄后一月內兩度刷新峰值。
進入2025年，《夢幻西游》還能在在線人數(shù)的數(shù)據(jù)上再上一層樓，其關鍵點或許在于在7月上線的“暢玩服”，重在通過零門檻、無點卡、輕量化等內容，來吸引更多的《夢幻西游》老玩家的回流以及新玩家的加入。
具體情況如何？上升到整個行業(yè)，《夢幻西游》的方法論對行業(yè)又有著怎樣的啟發(fā)？今天DataEye研究院對其數(shù)據(jù)、內容進行詳細的剖析。
為表客觀，本文會嚴格區(qū)分【事實＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評論區(qū)見。
2025年7月4日12:00 《夢幻西游》電腦版“暢玩服”正式上線。據(jù)官方統(tǒng)計，暢玩服自預約通道開放以來，全平臺預約人數(shù)已突破240萬。
據(jù)DataEye研究院觀察，自暢玩服上線之后，其在全網(wǎng)的熱度持續(xù)飆升。
抖音話題熱度：在抖音平臺，關于「夢幻西游暢玩服」的話題熱度已經(jīng)超3.6億。
抖音搜索熱度：巨量引擎顯示，關于「夢幻西游」關鍵字在抖音的搜索熱度中，其7月搜索指數(shù)比2月增長了137.6%。
百度指數(shù)方面：7月單日搜索均值比2月增長了93%。
具體在游戲內容上，暢玩服的亮點集中在三個方面：
（1）無點卡、零門檻；此次暢玩服《夢幻西游》革新了過去的點卡制體系，玩家可以免費暢玩，這對于《夢幻西游》老玩家或者感興趣的新玩家而言，具有較強的吸引力。
（2）回歸傳統(tǒng)，原汁原味的《夢幻西游》；在暢玩服中，《夢幻西游》簡化了因版本更新帶來的新玩法內容，回歸經(jīng)典玩法，并開放自由交易與擺攤，配合無限回合掛機和智能一鍵尋路功能，操作門檻大幅降低。
（3）雙端互通+新區(qū)紅利；暢玩服全面支持PC端、移動端互通，玩家可以更自由地選擇不同登錄方式。此外，在暢玩服上線當天，玩家還可以領取預約人數(shù)的福利，包括游戲儲備金、高級寵物等。
總的來說，《夢幻西游》是在保留核心玩法的基礎上，通過“經(jīng)典版本+免費暢玩”的概念革新了玩家對《夢幻西游》的固有印象（點卡制）。促使了過去受限點卡制門檻的MMO新玩家大量加入，并且通過社媒平臺「人傳人」的傳播，創(chuàng)造了同時在線人數(shù)兩度破峰值的紀錄。
社媒傳播方面，我們以“數(shù)說故事”相關數(shù)據(jù)作為依據(jù)。
內容條數(shù)方面：截至8月6日，今年以來關于「夢幻西游」關鍵詞的國內全網(wǎng)內容條數(shù)約為183萬條，其中短視頻平臺內容數(shù)最多，其次是微博平臺。全網(wǎng)183萬條內容數(shù)，甚至比近期上線的新游還要高出不少量級。
互動量方面（贊、轉、評、投幣、收藏等）：截至8月5日，今年以來「夢幻西游」全網(wǎng)內容互動量達8096萬次，并且多是圍繞短視頻平臺進行互動。由此可見，《夢幻西游》在短視頻平臺擁有不小的受眾群體。
抖音方面，熱度較高的視頻（如“陳翔六點半”的作品），其核心多是通過“回憶殺”的方式，來吸引老玩家的關注。
（1）IP聯(lián)動
在蛇年到來前夕，《夢幻西游》在玩家群體中舉行了一場IP聯(lián)名投票活動，通過玩家來選擇《夢幻西游》的聯(lián)動品牌。
除了上述當選IP之外，游戲還積極與傳統(tǒng)文化合作，借潮流與時尚領域擴展影響力。如與福鼎白茶展開深度合作；攜手連云港花果山景區(qū)；與西安博物院、大唐芙蓉園的聯(lián)動等等...
而在非游戲領域，《夢幻西游》曾宣布與時裝周、體育、航天等領域的跨界合作。
（2）品牌代言人
早在2020年，《夢幻西游》便宣布楊洋為游戲的品牌代言人。作為真實的夢幻玩家，他曾在線下武神壇活動中帶領團隊奪得冠軍。在暢玩服上線之際，楊洋宣布正式入駐暢玩服“大雁塔”服務器。
（3）線下活動
今年以來《夢幻西游》多次展開玩家交流會，其中包括南寧、西安、佛山、太原等，通過與玩家的交流，積極接收玩家的反饋。
除了官方活動之外，玩家也會自發(fā)舉辦幫派聚會，如普陀山“海闊天空”幫派成員組織湘湖游船、直升飛機游覽等活動，官方則提供一定的活動支持。
《夢幻西游》今年以來在傳播側的重點集中在三個方面：
重視IP聯(lián)動，塑造品牌，打造文化標簽。從《夢幻西游》的聯(lián)動動作可以看出，《夢幻西游》追求聲量、破圈，積極聯(lián)動，且聯(lián)動內容、代言人調性與產(chǎn)品有著較高的契合度。且根據(jù)代言人、聯(lián)動、KOL合作輻射領域來看，《夢幻西游》希望在暢玩服上線初期便覆蓋多個群體。
不僅如此，《夢幻西游》還積極攜手傳統(tǒng)文化，在多方面聯(lián)動中華傳統(tǒng)文化IP、景區(qū)，持續(xù)塑造文化標簽。
重視社媒平臺內容發(fā)酵。根據(jù)今年高熱度的傳播視頻可以看出，《夢幻西游》格外注重短視頻平臺的效果傳播。尤其是看重高粉絲量視頻主的內容制作，期望通過視頻主的傳播內容，來帶動暢玩服的關注度。
重視線下活動，以玩家體驗為核心。一直以來，《夢幻西游》都秉持著以玩家體驗為核心的運營思路，不僅參與到玩家自發(fā)舉辦的線下活動，同時也多次舉辦線下見面會，聆聽玩家聲音，對產(chǎn)品細節(jié)進行細致打磨。
總體而言，《夢幻西游》能在上線多年后再度刷新在線人數(shù)峰值，本質是IP運營、玩法創(chuàng)新、用戶共生、技術迭代四輪驅動的結果。它既證明了經(jīng)典IP在游戲市場的價值，也為行業(yè)提供了“長線運營”的范本：不以短期盈利為目的，而是通過持續(xù)的內容構建、IP聯(lián)動以及注重玩家想法等方式，讓“夢幻”IP持續(xù)煥發(fā)新的生機。
與常規(guī)的產(chǎn)品運營不同，長線運營更考驗的是廠商對于未來幾年乃至十幾年的行業(yè)趨勢判斷，需要放眼未來，以「走一步，看十步」的方式長期投入，通過一輪又一輪的版本更新迭代，持續(xù)和玩家構建起共情。
而在當下游戲行業(yè)，不僅是在端游，在手游、小游戲端口，隨著越來越多游戲生命周期的加長，長線運營已經(jīng)是眾多廠商著手思考的命題。大致上來說，長線運營可以分為三個板塊闡述：內容、IP以及玩家。
版本迭代，帶來新內容、新玩法、新模式，給玩家提供充足的新鮮感；如小游戲、休閑游戲多是「內容驅動型產(chǎn)品」，想要玩家不停地有內容探索，就要不斷輸出新內容。《向僵尸開炮》的制作人就曾分享過，通過在游戲中加入賽季制可以有效提升用戶新體驗。
IP影響力則是決定了產(chǎn)品受眾面的深廣，能否從泛游戲群體中汲取用戶；如IP/長生命周期產(chǎn)品會更多通過跨界聯(lián)動、建立文化符號的方式進行用戶擴展。
玩家認同感多少決定了產(chǎn)品能走多遠；如《三國：冰河時代》就曾通過迭代美術的方式，滿足了用戶需求，加深其認同感。
三者環(huán)環(huán)相扣之下，最終達到從內容到IP再到玩家，形成一種生態(tài)閉環(huán)體系的效果，持續(xù)對接具有好奇心的新一代用戶，讓IP的年輕化生命力得以不斷延續(xù)。
雖然現(xiàn)在各家都在往長線運營的方向靠攏，但就生命期而言，移動端最長久的產(chǎn)品不過十余年，更遑論小游戲端僅有幾年時光。因此，如何使得產(chǎn)品生命期延長至20年，乃至更久，是移動游戲未曾涉及的命題。
我們回到《夢幻西游》，經(jīng)過多年迭代的《夢幻西游》除了以上三個板塊之外，還有兩個「身份」——「玩家青春印記」以及「國產(chǎn)文化符號」。
回首國產(chǎn)游戲行業(yè)的發(fā)展歷程，我們見證了不少產(chǎn)品爆火之后遭遇“滑鐵盧”。隨著越來越多新星產(chǎn)品的冉冉升起，這些新游若想持續(xù)性地在游戲行業(yè)“站穩(wěn)腳跟”，勢必是需要從《夢幻西游》的做法中借鑒經(jīng)驗、汲取養(yǎng)分的。
未來，我們也期望看到《夢幻西游》更多亮眼的成績，給業(yè)內帶來新的驚喜。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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