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出品/壹覽商業(yè)
作者/劉淑娟
編輯/蒙嘉怡
根據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年，至少開(kāi)出158家全國(guó)首店，較去年同期下降19.39%，反映出在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，品牌擴(kuò)張策略更趨審慎。
盡管總量收縮，首店質(zhì)量卻逆勢(shì)提升。
國(guó)際品牌共開(kāi)出72家首店，占比達(dá)45.6%，相較2024年xx%，比重明顯上升11.29%。其中，全球與亞洲級(jí)別首店達(dá)12家，占國(guó)際品牌首店總數(shù)的16.7%，包括Jeep、AMOUAGE、世嘉SEGA等知名品牌，凸顯中國(guó)市場(chǎng)在全球戰(zhàn)略中的地位持續(xù)增強(qiáng)。
同時(shí)，本土品牌表現(xiàn)活躍，共開(kāi)出86家首店，占比54.4%，泡泡瑪特popop珠寶、三只松鼠生活館等創(chuàng)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，展現(xiàn)出從產(chǎn)品到商業(yè)模式的全面升級(jí)與強(qiáng)勁活力。
從時(shí)間分布來(lái)看，2025年上半年首店開(kāi)業(yè)呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性特征。
5月成為新開(kāi)首店最多的月份，數(shù)量達(dá)到39家，占總量的24.68%，主要得益于五一黃金周假期和多個(gè)重要展會(huì)的疊加效應(yīng)。
1月和6月分別以31家和30家的開(kāi)業(yè)量位居第二、三位，分別對(duì)應(yīng)農(nóng)歷新年消費(fèi)旺季和暑期市場(chǎng)提前布局，體現(xiàn)了明顯的季節(jié)性規(guī)律。
從業(yè)態(tài)分布看，用和穿是上半年的熱門(mén)業(yè)態(tài)，加起來(lái)共有103家全國(guó)首店，總占比為65.19%。其中，服飾類首店數(shù)量最多，為49家，占比達(dá)31.01%。算下來(lái)，吃、穿、用三大項(xiàng)業(yè)態(tài)加起來(lái)，包攬了近九成的全國(guó)首店，占比高達(dá)89.87%。
首店城市分布呈現(xiàn)總體穩(wěn)定、局部調(diào)整的特征。
上海以67家全國(guó)首店的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)頭；值得關(guān)注的是，相比2024年同期，杭州以20家首店的數(shù)量超過(guò)北京，躍居全國(guó)第二位，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
而杭州上半年GDP增速5.5%，高于全國(guó)；從自身來(lái)看，則高于上年同期和今年一季度，均凸顯出杭州經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)活力與經(jīng)濟(jì)動(dòng)能等方面均呈現(xiàn)出穩(wěn)定的向上態(tài)勢(shì)
與此同時(shí)，南京和成都等新一線城市保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中南京以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先成都。
雖然存在排名變化，區(qū)域內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，但上海、杭州、北京、成都、南京這五大城市依然占據(jù)著首店經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)地位，合計(jì)占比近8成。
這種“變與不變”的格局反映出中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展已形成相對(duì)成熟的城市梯隊(duì)，而國(guó)際品牌的首店選址策略也延續(xù)著這一趨勢(shì)。
72個(gè)外國(guó)品牌首店中，有43家選擇落戶上海，占比高達(dá)59.7%，其中包含9家全球首店和3家亞洲首店，充分彰顯了上海作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的地位；接著，杭州、深圳分別吸引7家、6家國(guó)際品牌。
這種高度集中的分布態(tài)勢(shì)，既反映了國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局偏好，也在一定程度上體現(xiàn)了上海在首店經(jīng)濟(jì)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
國(guó)際品牌對(duì)上海的偏愛(ài)可以從多個(gè)維度得到解釋。
從消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)看，據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布，2025年上半年，上海市社會(huì)消費(fèi)品零售總額8260.41億元，同比增長(zhǎng)1.7%，其中5月單月同比增速達(dá)7.5%。更重要的是，上半年上海居民人均可支配收入達(dá)46805元，位居全國(guó)首位。
這種強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力為高端品牌提供了理想的市場(chǎng)土壤，而上海消費(fèi)者對(duì)新品牌的高接受度和為創(chuàng)新體驗(yàn)付費(fèi)的意愿，更使其成為國(guó)際品牌試水中國(guó)市場(chǎng)的首選之地。
此外，上海還擁有成熟的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、營(yíng)商環(huán)境、顯著的品牌示范效應(yīng)以及完善的產(chǎn)業(yè)配套。這些因素相互強(qiáng)化，形成了一個(gè)良性的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，使上海持續(xù)保持對(duì)國(guó)際品牌的強(qiáng)大吸引力。
首店業(yè)態(tài)分布揭示了消費(fèi)趨勢(shì)。2025年上半年，聚焦Z世代的二次元與潮玩業(yè)態(tài)表現(xiàn)亮眼，各新增5家全國(guó)首店，成為“用”類消費(fèi)中的新興力量。
其中，二次元門(mén)店延續(xù)了2024年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，體現(xiàn)年輕群體對(duì)動(dòng)漫、IP衍生品及沉浸體驗(yàn)的需求；而潮玩店的擴(kuò)張則反映了玩具行業(yè)向高端化、收藏化及社交化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。
這兩大業(yè)態(tài)雖表現(xiàn)形式各異，卻共同展現(xiàn)了IP文化在年輕消費(fèi)市場(chǎng)中的強(qiáng)大號(hào)召力。
從IP來(lái)源看，呈現(xiàn)出“國(guó)際頂級(jí)IP+本土創(chuàng)新品牌”的雙軌并行格局。
一方面，日本經(jīng)典IP如《航海王》、世嘉SEGA等持續(xù)發(fā)力，主打周邊零售與沉浸式體驗(yàn)；其中，60%的二次元首店集中落戶上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，這個(gè)中國(guó)首個(gè)“二次元+潮流”主題商業(yè)體，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景和常態(tài)化活動(dòng)，推動(dòng)二次元文化從小眾圈層向大眾消費(fèi)場(chǎng)景滲透。
增長(zhǎng)動(dòng)力源于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和Z世代消費(fèi)力的釋放。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)Z世代的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬(wàn)億元，其中泛二次元用戶的占比可達(dá)95%，對(duì)二次元文化付費(fèi)意愿較高。
另一方面，中國(guó)潮玩市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的本土化特征，5家新開(kāi)的潮玩首店中，有4家由中國(guó)品牌主導(dǎo)。
以泡泡瑪特為代表的國(guó)內(nèi)潮玩企業(yè)，正在突破傳統(tǒng)玩具零售的邊界，通過(guò)POP MART COLLECTION、Hirono小野等概念店的打造，從單純的潮玩商品銷售，升級(jí)為融合藝術(shù)展覽、文化體驗(yàn)的生活消費(fèi)空間。
這種轉(zhuǎn)型不僅展現(xiàn)了本土品牌在IP運(yùn)營(yíng)和商業(yè)創(chuàng)新方面的成熟度，更標(biāo)志著中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“制造”走向“創(chuàng)造”的新階段。
值得一提的是，華東地區(qū)——尤其上海，是二次元和潮玩首店落地的絕對(duì)主力，占比為60%，顯示該區(qū)域商業(yè)體對(duì)年輕消費(fèi)業(yè)態(tài)的高包容性
整體來(lái)看，Z世代對(duì)IP文化的付費(fèi)意愿將持續(xù)支撐首店經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張，標(biāo)志著以興趣消費(fèi)為核心的新商業(yè)模型正在重塑實(shí)體零售格局。
在全國(guó)首店類型方面，分為絕對(duì)首店和非標(biāo)首店。
絕對(duì)首店，即品牌真正意義上的第一家門(mén)店，或開(kāi)辟全新業(yè)務(wù)的門(mén)店（如泡泡瑪特popop珠寶），是品牌戰(zhàn)略布局的重要風(fēng)向標(biāo)。
非標(biāo)首店指品牌在已有市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的特殊門(mén)店形式，是品牌從1到N的升級(jí)。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，開(kāi)出107家絕對(duì)首店，占比67.7%；51家非標(biāo)首店，占比32.3%，相較去年同期比重上升3.8%。
在絕對(duì)首店中，服飾行業(yè)以35家絕對(duì)首店位居榜首，占比32.71%。以運(yùn)動(dòng)風(fēng)服飾、潮服為主要特色；值得一提的是，泡泡瑪特設(shè)立了獨(dú)立珠寶品牌popop，將IP價(jià)值延伸到更高端的珠寶配飾領(lǐng)域。
餐飲行業(yè)緊隨其后，達(dá)18家，其中烘焙業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出，不少茶咖品牌通過(guò)子品牌形式試水烘焙行業(yè)，如茉莉奶白旗下的白籣Blank、JM Cafe旗下的JM Cafe·Bakery等。
在非標(biāo)首店中，數(shù)量較多的依舊為服飾、餐飲等行業(yè)，各開(kāi)出14家。
從店型看，非標(biāo)首店主要類型包括旗艦店、概念店、體驗(yàn)店，如MAC魅可全球藝術(shù)旗艦店、Jeep全球概念店、名創(chuàng)優(yōu)品IP主題沉浸空間等。其中，旗艦店15家，概念店和體驗(yàn)店各7家。
這三類非標(biāo)首店快速發(fā)展的背后，折射出當(dāng)下零售行業(yè)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變：
首先，消費(fèi)理念的深刻變革正在重塑零售業(yè)態(tài)。現(xiàn)代消費(fèi)者不再滿足于單純的商品購(gòu)買(mǎi)，他們更渴望獲得獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)和情感連接，這種需求推動(dòng)品牌從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣體驗(yàn)”。
其次，品牌競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入差異化新階段。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，非標(biāo)首店通過(guò)創(chuàng)新的空間設(shè)計(jì)、互動(dòng)裝置和場(chǎng)景營(yíng)造，為消費(fèi)者創(chuàng)造記憶點(diǎn)，從而建立差異化優(yōu)勢(shì)。
最后，面對(duì)電商的持續(xù)沖擊，線下門(mén)店的功能定位從銷售終端升級(jí)為品牌體驗(yàn)中心。通過(guò)將門(mén)店打造為“可逛、可玩、可分享”的社交空間，品牌成功實(shí)現(xiàn)了線上線下的協(xié)同發(fā)展。
對(duì)品牌而言，非標(biāo)首店能夠提升其溢價(jià)能力和用戶黏性；對(duì)消費(fèi)者而言，他們通過(guò)各類體驗(yàn)獲得了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)購(gòu)物的情感滿足和社交價(jià)值。
綜上所述，2025年上半年首店經(jīng)濟(jì)雖規(guī)模收縮，但結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化：國(guó)際品牌高端首店占比提升，且高度聚焦上海等頭部城市，本土品牌活力迸發(fā)并推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，Z世代驅(qū)動(dòng)的細(xì)分領(lǐng)域及非標(biāo)首店模式蓬勃發(fā)展。
未來(lái)，隨著差異化業(yè)態(tài)和創(chuàng)新品牌的加速涌入，首店經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)一步成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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