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《生萬物》大破收視紀(jì)錄、站內(nèi)熱度直逼《狂飆》之際，愛奇藝籌備“二次赴港上市+尋求3億美元融資”消息更是馬不停蹄，究竟是“缺錢”了？還是愛奇藝在下一盤大棋？
要論近期最火的電視劇，非《生萬物》莫屬，口說無憑，照例咱們還是先來數(shù)據(jù)說話：
據(jù)酷云統(tǒng)計(jì)，8月19日晚的《生萬物》在央視8套的收視率破4，達(dá)到了4.093%的現(xiàn)象級(jí)level，并且該劇還斬獲了全端播放市占率（39.83%）第一和全端熱度（18644）第一兩項(xiàng)殊榮；
在豆瓣平臺(tái)，《生萬物》憑借高達(dá)693.3萬的逆天熱度霸榜了書影音總榜（無論電影還是電視榜它都是No.1），是第二名的足足2倍之多，近期最熱門的影視劇可謂實(shí)至名歸；
在愛奇藝站內(nèi)，《生萬物》不僅榮升愛奇藝的榮譽(yù)殿堂，而且以10762的超絕熱度將昔年的全民大熱劇《贅婿》斬于馬下，距離“現(xiàn)象級(jí)的現(xiàn)象級(jí)”《狂飆》的11800奇跡僅一步之遙！
毫不夸張地講，這部劇應(yīng)該是龔宇團(tuán)隊(duì)繼《狂飆》之后，操盤的最為成功的一個(gè)Super級(jí)大項(xiàng)目，一款爆劇，對(duì)于包括愛奇藝在內(nèi)的任一主流視頻平臺(tái)，都有決定性的重大意義，它能直觀帶來商業(yè)收益和品牌美譽(yù)度提升：
據(jù)愛奇藝CEO龔宇曾經(jīng)透露，《狂飆》是愛奇藝成立13年以來流量表現(xiàn)最好、收入最高、影響力最大的一部劇，“我們策劃（該項(xiàng)目）的時(shí)候就覺得這部劇會(huì)火，但是火成這種程度是意外。”
得益于《狂飆》的炸裂表現(xiàn)，愛奇藝彼時(shí)一季度（2023年Q1）日均會(huì)員數(shù)量提拉到了1.29億的史詩(shī)級(jí)高點(diǎn)（另有數(shù)據(jù)顯示峰值破了1.3億人），會(huì)員數(shù)量單季新增1700萬（人），創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)會(huì)員數(shù)量的新紀(jì)錄，在該季，愛奇藝共斬獲83億元的營(yíng)收，歸屬股東的凈利潤(rùn)達(dá)到了6.18億元；
正在熱播的《生萬物》對(duì)于愛奇藝的具體“增益”雖然還未來得及在財(cái)報(bào)等細(xì)化數(shù)據(jù)上表現(xiàn)出來，但不難預(yù)計(jì)，可觀察周期內(nèi)，它將直觀地提升愛奇藝會(huì)員、廣告收入等項(xiàng)的增長(zhǎng)，包括提振資本市場(chǎng)的信心！
8月18日，愛奇藝大漲超19%，得益于《生萬物》在酷云、燈塔和貓眼等數(shù)據(jù)平臺(tái)霸榜多個(gè)榜單的優(yōu)異表現(xiàn)，無疑為愛奇藝美股注入了強(qiáng)勁的“動(dòng)能”。
說到資本市場(chǎng)，就不得不提近期愛奇藝的另一個(gè)大動(dòng)作：
近日，據(jù)華爾街見聞、新浪財(cái)經(jīng)、新浪網(wǎng)和鳳凰科技等多家媒體援引Reuters（路透社）報(bào)道——“2名知情人士透露，愛奇藝已聘請(qǐng)美國(guó)銀行、中金公司和摩根大通安排其在中國(guó)香港的二次上市事宜。此次上市可能籌集2億至3億美元資金”。
消息始出便引發(fā)關(guān)注，實(shí)際上，在本月上旬，就有多家媒體援引Bloomberg（彭博社）報(bào)道，稱愛奇藝二次上市計(jì)劃已曝光，不過包括本次報(bào)道在內(nèi)，愛奇藝皆未對(duì)媒體報(bào)道做出任何回應(yīng)。
從Wind的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，愛奇藝自2023年開始盈利，當(dāng)年?duì)I收和利潤(rùn)皆實(shí)現(xiàn)了“狂飆”式增長(zhǎng)，然后2024年?duì)I收和凈利皆開始了回落，尤其到2024年末，凈利潤(rùn)同比上年大跌近7成；
2025年一季度，愛奇藝的總營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別下滑9.35%和72.20%，其中會(huì)員服務(wù)收入44億元，同比下滑8.33%，在線廣告收入13.3億元，同比下滑10.41%，內(nèi)容發(fā)行收入6.29億元，同比下滑32.25%。
基于去年和今年一季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，不少媒體認(rèn)為愛奇藝“缺錢”了，當(dāng)然，不能說這個(gè)觀察的角度有多離譜，但是在筆者看來，可能不夠精準(zhǔn)或者不夠深入！
因?yàn)閻燮嫠嚹壳叭匀皇怯麪顟B(tài)，多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)皆實(shí)現(xiàn)了“環(huán)比增長(zhǎng)”，還完全沒到需要“沮喪”的程度；愛奇藝尋求二次上市融資的真相，大概率不在于所謂的的財(cái)務(wù)“承壓”上，卻極有可能“藏”在長(zhǎng)遠(yuǎn)布局里。
我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)視頻平臺(tái)的潛力，絕不能僅局限在某個(gè)周期的財(cái)務(wù)指標(biāo)上，而應(yīng)該適當(dāng)宏觀地發(fā)散，只有這樣，才能跳出思維慣性的繭房，并相對(duì)客觀、公允地提煉出一個(gè)平臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值錨點(diǎn)。
直入正題，愛奇藝究竟在下一盤怎樣的大棋呢？
單純認(rèn)為愛奇藝是家影視公司，是對(duì)其價(jià)值和想象力的嚴(yán)重誤讀&低估，客觀來看，這家公司身上的科技屬性正在不斷地加強(qiáng)，單單是其長(zhǎng)期保持高達(dá)6%-6.5%的研發(fā)投入強(qiáng)度，就足以與一眾科技公司相提并論；
今年一季度，它在研發(fā)支出上就燒掉了4.1億元，足見公司層面對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的重視程度，錢沒少花，取得了哪些成果呢？
愛奇藝坐擁行業(yè)領(lǐng)先的虛擬制作技術(shù)底座，其自主研發(fā)的虛擬制作平臺(tái)IQStage已集成了包括“虛實(shí)景深匹配”、“色彩一致性控制”和行業(yè)首創(chuàng)的“重型轉(zhuǎn)臺(tái)系統(tǒng)”等在內(nèi)的20余項(xiàng)核心專利技術(shù)；
當(dāng)然，這些專利絕不是停在PPT層面的噱頭，而是實(shí)打?qū)嵸x能影視工業(yè)的buff，比如解決了虛擬場(chǎng)景與實(shí)拍畫面在光影融合和大面積水面反射方面的行業(yè)技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)了95%的拍攝畫面無需后期特效就能“所見即所得”的效果等。
當(dāng)然，影視劇行業(yè)本身就是一個(gè)跨工種、學(xué)科、領(lǐng)域的復(fù)雜行業(yè)，光有前沿的技術(shù)儲(chǔ)備還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要深厚的項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)&藝術(shù)精通的復(fù)合型人才！
恰如愛奇藝副總裁和智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁所言“這個(gè)由影視技術(shù)專家和視效、內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)＜医M成的團(tuán)隊(duì)不僅懂技術(shù)，還懂劇組的工作邏輯，溝通協(xié)作起來事半功倍”。
再如愛奇藝領(lǐng)先的文本轉(zhuǎn)語音技術(shù)（TTS），可以實(shí)現(xiàn)讓AI配音更具情緒感染力的效果，目前該技術(shù)方案已應(yīng)用于長(zhǎng)視頻和微劇的英語配音中；“跳看”和“桃豆世界”等AI賦能的功能特性，也收獲了不少觀眾的好評(píng)；智能助手“桃豆”的上線，是為愛奇藝AIGC規(guī)?；涞氐臉?biāo)志。
一如《狂飆》帶火了江門的旅游，吸引無數(shù)網(wǎng)紅和普通網(wǎng)友打卡，并且讓成功讓腸粉、豬腳面等傳統(tǒng)美食煥發(fā)第二春，《生萬物》同樣有望發(fā)揮影視+文旅的協(xié)同效應(yīng)，讓劇中取景地山東沂蒙和吉林白山成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并通過IP授權(quán)等方式獲得額外的收入。
實(shí)際上，在延長(zhǎng)&拓展IP價(jià)值生態(tài)鏈方面，愛奇藝不僅眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，而且效率先行，目前，首個(gè)愛奇藝樂園已確定將于今年在揚(yáng)州開業(yè)，第二個(gè)愛奇藝樂園將落子開封，目前也在緊張籌備之中，依托《風(fēng)起洛陽(yáng)》《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄·西行》等熱門IP打造的全感劇場(chǎng)，已有超50家運(yùn)營(yíng)門店，覆蓋全國(guó)近30個(gè)城市。
這些重資產(chǎn)打造的文旅IP項(xiàng)目，前期自然是要大量地“燒錢”的，不然很難撐到中后期的盈利。所以，這既是雷打不動(dòng)的明智戰(zhàn)略，同時(shí)也為愛奇藝帶來了“鈔實(shí)力”層面的挑戰(zhàn)。
如果僅依靠賬上現(xiàn)金流，要支撐這么多項(xiàng)目的推進(jìn)，顯然不大現(xiàn)實(shí)，因?yàn)橘~上的現(xiàn)金流要確保公司的經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)、版權(quán)采買、藝人簽約、節(jié)目制作、營(yíng)銷投放……花錢的地方實(shí)在是海了去了。
So，在筆者看來，如果非要給媒體報(bào)道的“愛奇藝二次赴港上市，尋求近3億美元融資”找個(gè)理由，那只能是為了愛奇藝的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，或曰為愛奇藝圍繞IP打造的“第二增長(zhǎng)曲線”夯實(shí)根基
以及對(duì)愛奇藝而言，還有多個(gè)利好面正在或待釋放：
據(jù)DataEye研究院預(yù)計(jì)，2025年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將首次超過680億元。龔宇早前透露，用戶在愛奇藝看微劇的習(xí)慣正在形成，從2024年末到今年4月份，平臺(tái)微劇重度用戶增長(zhǎng)了3倍，目前在愛奇藝平臺(tái)有約1.5萬部微劇，收費(fèi)、免費(fèi)各一半；
考慮到一部微短劇的成本大多低于100萬元，投入較大的也不到200萬，所以相較于長(zhǎng)周期、大制作的各類大劇，微短劇或許不失為愛奇藝賺“快錢”的一個(gè)捷徑。
還有，國(guó)家廣電總局日前公布的“21條新政”被行業(yè)內(nèi)外普遍視為影視劇行業(yè)的及時(shí)雨，其中的將放寬劇集集數(shù)、古裝比例等限制和健全電視劇節(jié)目版權(quán)保護(hù)機(jī)制（加大盜版打擊力度），對(duì)愛奇藝而言無疑又是一大政策利好；
愛奇藝會(huì)否趁著《生萬物》的大熱“打鐵”，加速推進(jìn)類似題材的備案和上線？
在長(zhǎng)坡厚雪的影視內(nèi)容賽道，未來愛奇藝還會(huì)給觀眾帶來哪些“開胃大餐”？
拭目以待！
參考資料：
2025愛奇藝世界大會(huì)、愛奇藝財(cái)報(bào)、酷云數(shù)據(jù)、豆瓣、微博熱搜、中國(guó)企業(yè)家雜志等，題圖源《生萬物》
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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