很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）
作者 | 夢得
“我們偏愛連傻瓜都能經(jīng)營的企業(yè)，因?yàn)檫t早會有傻瓜來經(jīng)營——護(hù)城河應(yīng)深到能抵御庸才。”但有些行業(yè)，其商業(yè)模式完全不具備”躺贏“的命，必須不斷進(jìn)化，精耕細(xì)作才不至于被淘汰。
它就是長視頻平臺，制作成本始終高居不下，再好的電視劇，看個幾遍也就膩了。只能不斷進(jìn)化產(chǎn)出，帶給消費(fèi)者新鮮感。
經(jīng)過十多年的燒錢搶市場份額，到各大長視頻平臺努力“降本增效”，算是終于迎來了“盈利”，但離“穩(wěn)定盈利”模式仍有差距。
看看愛奇藝和騰訊視頻最新一季度的財報就知道了。
愛奇藝第二季度財報顯示，總營收為66億元，同比下滑11%。歸屬于愛奇藝的凈虧損為1.337億元，而2024年同期凈利潤為6870萬元。
具體來看，兩大主要收入構(gòu)成都下滑得明顯。
愛奇藝會員服務(wù)收入40.9億元，同比下降9%，愛奇藝解釋其原因是本季度內(nèi)容儲備較去年同期有所減少。在線廣告服務(wù)收入12.7億元，同比下降13%。
去年春風(fēng)得意的騰訊視頻也不好過。截至今年二季度末，騰訊視頻視頻付費(fèi)會員數(shù)為1.14億，同比、環(huán)比均下滑300萬。
一方面還是常談的爆劇理論，平臺靠爆劇吸引用戶和廣告，但爆款影視內(nèi)容的打造，是個玄學(xué)。
用戶的審美、口味和興趣變得極快，即便是有一定的方法論也可能迅速失靈。比如此前，“ip+小鮮肉”的劇屢見不鮮，但后來這個組合差不多和“爛片”劃上了等號。說實(shí)話，影視內(nèi)容ROI的不穩(wěn)定顯而易見，也是不斷被驗(yàn)證的事實(shí)，如果真的有所謂的影視制作方法論，那么還會有賠錢的電影嗎？
另一方面，短視頻、微短劇帶來的用戶分流和消費(fèi)心智重塑，嚴(yán)重沖擊著長視頻。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》揭示，截至 2024 年底，微短劇用戶規(guī)模已高達(dá) 6.62 億，其用戶粘性更是驚人——人均單日使用時長達(dá)到 101 分鐘，已與即時通信應(yīng)用并駕齊驅(qū)。
今年4月份，愛奇藝CEO龔宇也在演講中揭露了如今長劇行業(yè)的艱難。“不管是電視臺還是視頻網(wǎng)站，電視劇的觀眾都在流失，而且同比的時長，觀看人次數(shù)的負(fù)增長非常嚴(yán)重，特別是最近兩三年非常嚴(yán)重。”
對此，龔宇提及觀眾流失原因的第一點(diǎn)就是，微短劇的高速發(fā)展，分流了用戶很多注意力，“這是需要我們特別關(guān)注，而且非常鬧心或者是扎心的一件事。”
根據(jù)QuestMobile 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇在 2025 年 6 月的月活用戶達(dá)到 2.1 億，同比增長 179%。在月活數(shù)據(jù)上，紅果短劇超越了優(yōu)酷的2.006億。要知道，紅果短劇僅僅才誕生兩年時間。
更糟糕的是，廣告主預(yù)算轉(zhuǎn)向效果型投放，品牌廣告價值被嚴(yán)重壓縮。龔宇透露，2018年，愛奇藝品牌廣告年收入接近110億，2024年，其萎縮到40多億。
在當(dāng)前消費(fèi)趨于保守的背景下，ARPU值（每用戶平均收入）增長乏力，反而更依賴提價和限制共享來提供變現(xiàn)效率。
但在內(nèi)容吸引力下降，廣告干擾上升的背景下，反而讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈逆反。
當(dāng)然長視頻并不會坐以待斃。
長視頻平臺的最大的問題，是商業(yè)模式受阻，具體表現(xiàn)在三個方面：
而這些問題，不是通過漲價、節(jié)流、優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)就能解決的，而是要尋找新的有力增長曲線。
比如Netflix，2025財年第二季度財報好得出人意料。財報顯示，Netflix第二季度營收為110.79億美元，與去年同期的95.59億美元相比增長16%；凈利潤為31.25億美元，與去年同期的21.47億美元相比增長46%；
一個重要原因就是全球化的布局，讓其用戶數(shù)、廣告等全方面爆炸增長，這一季度，亞太地區(qū)以24%的營業(yè)收入增長領(lǐng)跑，其次是歐洲、中東、非洲18%，北美15%，拉丁美洲9%。
就連中長視頻平臺B站，不僅有高粘性用戶，其獨(dú)特的社區(qū)價值，更離不開重新押注游戲帶來的強(qiáng)大助力。今年二季度，其兩大業(yè)務(wù)廣告業(yè)務(wù)收入和游戲業(yè)務(wù)分別為24.5億元、16.1億元，凈利潤和調(diào)整后凈利潤均創(chuàng)下歷史新高，分別為2.2億元和5.6億元。
“用魔法打敗魔法”，去年，愛優(yōu)芒騰一致行動應(yīng)付短劇帶來的沖擊，紛紛上線微短劇內(nèi)容。
以愛奇藝為例，2024年9月，愛奇藝正式推出“短劇場”與“微劇場”，分別主打5-20分鐘橫屏內(nèi)容以及1-5分鐘豎屏微短劇。在商業(yè)模式上，愛奇藝采取了與行業(yè)不同的分賬方式。市場上大多數(shù)微短劇的90%以上收入被用于投流，而愛奇藝則將70%以上收入分給內(nèi)容出品方。
這不難窺探愛奇藝的想法：更多的分賬帶來更多的內(nèi)容，自然吸引更多的用戶。
但目前看來，長視頻平臺的優(yōu)勢并不明顯。相比短視頻平臺，它們既不具備分發(fā)能力，也缺乏流量機(jī)制，這場內(nèi)容戰(zhàn)，似乎在用自己的短板挑戰(zhàn)別人的長處。
大家為什么看短??？幾位短劇用戶和伯虎財經(jīng)表示，太上頭了，刷到短劇沒辦法停下來，而不是主動想看短劇。
數(shù)據(jù)顯示，紅果免費(fèi)短劇88.3%的流量來源于抖音，是抖音為紅果帶來了巨大的流量嗎？是也不是。其實(shí)是刷抖音的用戶被短劇部分劇情后，點(diǎn)進(jìn)了紅果短劇，非常絲滑。更重要的是，紅果不僅免費(fèi)看短劇，還能一邊免費(fèi)看，一邊爆金幣。
截至7月16日，紅果免費(fèi)短劇已經(jīng)爆出了17部播放量突破10億的短劇作品，成為行業(yè)內(nèi)擁有最多10億播放量的短劇平臺。
不僅如此，紅果的吸金能力也極強(qiáng)。到了今年3月，紅果單月分賬突破5億元，其中超過10+版權(quán)方單月分賬突破千萬元，80+作品單月分賬破百萬元。
雖然龔宇此前評價“很多資本輪轉(zhuǎn)投了微短劇，雖然我覺得不高級，但是它資金回轉(zhuǎn)快。” 但目前愛奇藝似乎沒賺到這個“快錢”，微短劇在財報表中幾乎隱身，之后長視頻是否能夠憑借更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或者更好的創(chuàng)意扳回一局嗎？沒人知道。
在財報電話分析會上，龔宇還介紹了愛奇藝IP體驗(yàn)業(yè)務(wù)分為IP消費(fèi)品、線下體驗(yàn)兩部分。 內(nèi)容生意說起來就是IP生意，米老鼠和白雪公主電影可以打造一座座迪士尼樂園，沒有故事的泡泡瑪特，能賣爆全球，內(nèi)容生意做起IP夢，不難理解。
愛奇藝線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)分為全感劇場和線下樂園兩種類型。龔宇介紹“全感劇場是輕資產(chǎn)的模式，每家店由合作方投資建設(shè)，目前已經(jīng)有30多個城市，50家在運(yùn)營。愛奇藝樂園也是輕資產(chǎn)的方式，重資產(chǎn)的模式是由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)投資建設(shè)，愛奇藝提供內(nèi)容、管理和技術(shù)。
IP消費(fèi)品方面，考慮授權(quán)占GMV比例太低，今年開始嘗試自營IP消費(fèi)品。
但這個業(yè)務(wù)還處于早期探索階段，愛奇藝輕資產(chǎn)投入，當(dāng)前的現(xiàn)金流狀況也無法支撐其大規(guī)模投入。
現(xiàn)在的長視頻平臺也正在交“過度依賴爆款”的學(xué)費(fèi)。
文章封面首圖及配圖，版權(quán)歸版權(quán)所有人所有。若版權(quán)者認(rèn)為其作品不宜供大家瀏覽或不應(yīng)無償使用，請及時聯(lián)系我們，本平臺將立即更正。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)