很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年夏天，小游戲賽道又有新爆品出現(xiàn)：
小游戲《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》在7月末上線微信小游戲，隨后快速攀升。截至8月31日，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》排名微信小游戲第14名。
其實(shí)早在5月末《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》手游端就已經(jīng)上線，并且在產(chǎn)品初期就爆發(fā)出不俗吸睛能力。如今，小游戲端上線也取得足夠亮眼的成績。
夏天即將結(jié)束，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》手游端目前市場(chǎng)表現(xiàn)如何？小游戲端又體現(xiàn)了項(xiàng)目組的哪些思考？
今天，DataEye研究院就來聊聊這款產(chǎn)品。
DataEye-ADX微信小游戲榜單數(shù)據(jù)顯示，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》在7月22日首次進(jìn)入微信小游戲暢銷榜，首次排名在榜單的第87名，隨后排名快速攀升，進(jìn)榜 4 天即升至第46名。隨后排名保持穩(wěn)步提升，暢銷榜單日最高達(dá)13名。
《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》手游端收入表現(xiàn)整體可觀，首月表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，該游戲在上線首日僅排名iOS暢銷榜第110名，但是在上線兩周后就已經(jīng)沖入iOS暢銷榜TOP10。截至8月31日，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》手游端表現(xiàn)依然堅(jiān)挺，基本維持在iOS暢銷榜TOP30以內(nèi)。
具體到數(shù)據(jù)來看，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》自上線以來iOS端預(yù)估累計(jì)收入約1.97億，而首月預(yù)估收入（扣除平臺(tái)分成）達(dá)1.08億元。盡管手游端在6月末開始收入有明顯下滑，但目前基本表現(xiàn)平穩(wěn)。而在安卓端，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》全渠道上架，因此該游戲雙端首月收入預(yù)計(jì)超過2億。
整體來看，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》無論是小游戲端亦或是手游端都有相對(duì)亮眼的表現(xiàn)。而手游端表現(xiàn)則更加突出，首月預(yù)估收入超過1億，并在橫向?qū)Ρ确矫?，與同類型產(chǎn)品手游端的首月收入相比，顯然有一定的差距。
同時(shí)在用戶規(guī)模層面上，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》以月活640萬的數(shù)據(jù)，排名近一年新上線手游的月活TOP10榜單第三，僅次于騰訊、網(wǎng)易兩大王牌產(chǎn)品。
在手游端高光的表現(xiàn)下，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》小游戲目前也取得相對(duì)不俗的成績。DataEye研究院預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，8月該小游戲月流水預(yù)計(jì)超過2500萬。
一方面在手游端的高熱度帶動(dòng)下，產(chǎn)品屬性更便捷的小游戲端能給核心用戶帶來更便捷的游戲體驗(yàn)；另一方面是手游端和小游戲端上線時(shí)間相差大約2個(gè)月，項(xiàng)目組可以持續(xù)打磨產(chǎn)品，例如提升輕度玩法和重度內(nèi)容之間的平衡，以及優(yōu)化互動(dòng)玩法以滿足社交屬性更強(qiáng)的小游戲端用戶。
比較特別的是，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》雖然與其他市場(chǎng)上大多數(shù)手小雙端塔防游戲一樣，采用先登陸手游再上線小游戲端，但整體觀察下來發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)行節(jié)奏卻有所不同。
因?yàn)榇蠖鄶?shù)“塔防”品類產(chǎn)品都在小游戲賽道跑出之后，再帶動(dòng)相關(guān)手游端產(chǎn)品。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙端運(yùn)營，持續(xù)擴(kuò)大利潤收入。而《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》則是在手游端實(shí)現(xiàn)了第一輪爆發(fā)之后，再推出對(duì)應(yīng)的小游戲版本。
DataEye研究院認(rèn)為，項(xiàng)目組一方面是為了擴(kuò)展更多用戶群體，吸引微信中基數(shù)更大的泛游戲用戶；而另一方面是項(xiàng)目組可以針對(duì)性打磨產(chǎn)品，以適應(yīng)小游戲端的用戶體驗(yàn)，期望在小游戲市場(chǎng)中站得更穩(wěn)、更持久，而這也在一定程度上反映出項(xiàng)目組的野心，以及未來長線運(yùn)營階段的思考。
DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》在6月27日至30日進(jìn)行了一次較短的素材測(cè)試，直到7月11日相關(guān)素材投放量開始增加，單日投放素材量超過1000條，持續(xù)大約10天之后，在該產(chǎn)品上榜前一天（7月21日），相關(guān)素材投放量開始急劇提升。
7月22日，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》投放量升至1800條，而后素材量保持強(qiáng)勢(shì)的上升趨勢(shì)。8月21日當(dāng)天素材投放量達(dá)到9600條，為投放以來峰值，對(duì)應(yīng)計(jì)劃數(shù)也高達(dá)2.4萬組。從投放數(shù)量來看，近30天《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》素材投放量超過4.2萬條，排名月投放榜單第6名。
DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》近30天投放渠道中，聚合類平臺(tái)是主要投放渠道，優(yōu)量匯占比24%，而穿山甲聯(lián)盟占比約16%，二者合計(jì)超過40%。
DataEye研究院整理了《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》近30天高效素材TOP30的創(chuàng)意形式，具體如下：
“玩法+攻略解說”類型素材占比最高，約為43%。這類型素材主要是通過游戲畫面+解說的方式介紹游戲核心玩法以及特色元素，側(cè)重對(duì)游戲爽快體驗(yàn)的突出。同時(shí)部分素材會(huì)結(jié)合具體游戲內(nèi)容，突出技能選擇、角色選擇等攻略型要素，進(jìn)而提升游戲本身的策略性特點(diǎn)和差異化玩法。
“角色展示”類型素材占比排名第二，約37%。這類型素材主要以角色元素為主，例如展示角色造型，包括突出與《斗羅大陸》動(dòng)畫IP聯(lián)動(dòng)角色要素。另外，素材還會(huì)圍繞角色的技能、特色展開，突出不同build的游戲內(nèi)容差異，強(qiáng)化游戲本身的可玩性。
“UGC/真人短片”占比只有13%，排名第三。真人UGC短片包括了素人出鏡和代言人內(nèi)容，通過相關(guān)“趣味”元素視頻，并且強(qiáng)調(diào)“三分鐘一局”的核心游戲要素，拉近與玩家的距離感。例如代言人向佐本身的“抽象”風(fēng)格，以及相關(guān)“梗”文化要素。
“游戲?qū)嶄?rdquo;占比約7%。這類素材大多采用展示玩家從0到1的游戲過程，并突出游戲后期“瞬間秒怪”能力的游戲爽感。
在買量策略層面上，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》小游戲并沒有進(jìn)行過太多素材測(cè)試，只是在預(yù)熱階段開始進(jìn)行買量，其目的可能還是希望小游戲端和手游端形成區(qū)分，避免產(chǎn)品首發(fā)相互搶量。而是盡可能得擴(kuò)充用戶群，因此在投放渠道上，更加側(cè)重于聚合類平臺(tái)，主要是希望觸達(dá)更多用戶群體，以實(shí)現(xiàn)買量效果落實(shí)到產(chǎn)品本身。
因此觀察投放量可以看出，項(xiàng)目組在小游戲的投入也非常突出，近30天投放就沖到月榜第六名。同時(shí)結(jié)合該產(chǎn)品在微信小游戲暢銷榜排名，根據(jù)DataEye研究院獨(dú)家估算，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》小游戲8月日消耗預(yù)計(jì)超過1000萬。
而在創(chuàng)意層面上，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》小游戲延續(xù)了手游端整體創(chuàng)意思路，突出挖掘Q萌畫風(fēng)傳遞的輕松解壓感、隨機(jī)玩法帶來的策略體驗(yàn)、“運(yùn)氣變現(xiàn)”帶來的情緒價(jià)值，并且在創(chuàng)意素材層面上著重突出差異化玩法，形成一定的產(chǎn)品獨(dú)特性。
DataEye研究院認(rèn)為，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》的創(chuàng)意素材始終堅(jiān)持畫風(fēng)一致性，這樣的素材在效果廣告?zhèn)鞑ミ^程中，能體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌特點(diǎn)，進(jìn)而提升產(chǎn)品高級(jí)感，以獲得更多目標(biāo)用戶的青睞。
整體來看，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》小游戲延續(xù)了手游端出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。同時(shí)DataEye研究院認(rèn)為，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)也說明了該產(chǎn)品已經(jīng)有了坐上“塔防”小游戲牌桌的機(jī)會(huì)。而這基于兩個(gè)重要元素：
其一是產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)：通過差異化融合 LD Like + 靶心 Like + 肉鴿玩法，契合小游戲賽道。其差異化在于融合了市場(chǎng)上已驗(yàn)證的成熟玩法，并實(shí)現(xiàn)了輕度玩法與重度內(nèi)容的平衡，實(shí)際上這就是降低小游戲本身的不確定性，并且積極地貼合小游戲賽道 生態(tài)，進(jìn)而以更穩(wěn)健的方式落地。更 重要的是，項(xiàng)目組在效果廣告層面上盡可能區(qū)分手游端和小游戲端，更有助于小游戲端生態(tài)的獨(dú)立和穩(wěn)定性。
其二是“塔防”賽道的長期內(nèi)卷，持續(xù)擴(kuò)大塔防品類用戶的盤子。目前國內(nèi)市場(chǎng)的頭部塔防產(chǎn)品都非常強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)也呈現(xiàn)出相對(duì)固化的競爭情況?？墒窃陬^部產(chǎn)品的長期內(nèi)卷、搶量的過程中，塔防用戶池子也在擴(kuò)大，核心用戶持續(xù)增加。與此同時(shí)，賽道長期固化會(huì)讓核心用戶對(duì)于塔防新品的需求激增，因此市場(chǎng)上仍需要具有競爭力的塔防品類新品來沖擊用戶市場(chǎng)。
可是需要注意的是，正因目前國內(nèi)“塔防”賽道過于內(nèi)卷，頭部極端固化，才導(dǎo)致《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》排名依然難以突破TOP10。這也就意味著，盡管手游端已經(jīng)跑出，但小游戲的短的搶量大戰(zhàn)才剛剛開始。項(xiàng)目組依然需要持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行打磨，以保持產(chǎn)品在長線運(yùn)營的競爭力。
目前來看，市場(chǎng)上的“塔防”品類產(chǎn)品都開始融入SLG元素，而目前《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》只制作了PVP競技場(chǎng)、合作模式、公會(huì)boss等內(nèi)容， 未來該產(chǎn)品在社交玩法方面還需要進(jìn)一步突破 ，以獲得長線成長的空間。簡而言之，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》或許是目前最有希望打破“塔防”小游戲市場(chǎng)僵局的產(chǎn)品之一，也值得行業(yè)內(nèi)持續(xù)關(guān)注。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)