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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜烏塔
編輯｜李小天
9月25日，TGS東京電玩展2025在日本千葉縣幕張展覽館開幕。
“我感覺自己到了梨泰院（首爾國際化程度最高的商圈之一，堪稱韓國潮流風(fēng)向標(biāo)）。”在現(xiàn)場的玩家小梨感慨道。
想著不趕第一波熱度的小梨甚至把行程推遲了兩點(diǎn)，可當(dāng)她9月27日早晨九點(diǎn)到達(dá)現(xiàn)場時(shí)，入場的隊(duì)列已經(jīng)繞場館一圈。
場館內(nèi)更是火熱?！杜癞惵勪? Reload》（P3R）、Nintendo Switch 2（NS2）登日本本土高人氣攤位，試玩隊(duì)伍預(yù)估排隊(duì)要50分鐘以上。
國產(chǎn)游戲攤位更是不遑多讓。
有人十點(diǎn)二十到場，直奔展位，也沒能搶到《明日方舟：終末地》的試玩整理券。有人五次嘗試試玩網(wǎng)易新游《無限大》，卻屢遭失敗無功而返，只有贈(zèng)送的背包安慰受傷的心靈。
“和科隆展一樣，國產(chǎn)游戲的熱度很高。”小梨感嘆道。
《無限大》獲得了“日本游戲大賞2025”未來期待獎(jiǎng)
中國游戲，也屢次在海外引發(fā)眾人矚目的輿論熱潮：在韓國，Kpop女團(tuán)illit成員李沅禧和男團(tuán)straykids成員李龍馥因被爆料沉迷《第五人格》《原神》引發(fā)熱議；中國首個(gè)3A游戲大作《黑神話：悟空》在素有“游戲界奧斯卡”之稱的2024年TGA上榮獲“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”兩個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)；騰訊發(fā)行的《三角洲行動(dòng)》手游版全球上線僅4天，便有超過1000萬用戶注冊(cè)；庫洛科技開發(fā)的《鳴潮》，在預(yù)下載階段，便登頂107個(gè)國家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜。
無論在游戲類型、運(yùn)營策略還是出海實(shí)績上，游戲出海都呈現(xiàn)出了新的表征和趨勢。
沒有連貫的敘事、精美的建模、絢麗的特效，只看畫面，似乎和千萬個(gè)信息流廣告里標(biāo)著“救救這對(duì)母子吧”的小游戲并沒有什么差別。就是這樣一個(gè)看似“粗制濫造”的小游戲，卻在海外上線兩年后實(shí)現(xiàn)累計(jì)營收突破33億美元，成為了當(dāng)之無愧的爆款。
甚至，也不再被“曇花一現(xiàn)”的論調(diào)裹挾。
這款游戲便是《寒霜啟示錄》（Whiteout Survival）——在國產(chǎn)策略類游戲中，堪稱在海外殺瘋了的一匹黑馬。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，《Whiteout Survival》的次留達(dá)到了42%，月留存達(dá)到了8%。而在GooglePlay公開的白皮書里，SLG類手游的次留均值和月留存均值，分別只有30%和3.2%。
正當(dāng)《Whiteout Survival》被當(dāng)作典型的爆款案例研究，并被冠上“幸存者偏差”的帽子時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下又一SLG（Strategy and Simulation Games 策略與模擬類游戲）《Kingshot》襲來，上線不到四個(gè)月，累計(jì)營收突破7500萬美元， 沖上當(dāng)月中國手游出海收入榜前10名。
過去的一段時(shí)間里沉寂的SLG賽道，如今以“小游戲”的形式爆款頻出，徹底打破過去“唯精品出海成功”的論調(diào)。
這背后，一個(gè)最大的原因在于，這類SLG小游戲的玩法嫁接。
以《Whiteout Survival》為例，相較于傳統(tǒng)的“重型”SLG游戲，《Whiteout Survival》制定了一種分段式的游戲體驗(yàn)，依托“X+SLG”策略，將模擬經(jīng)營、塔防等輕度玩法與傳統(tǒng)重度SLG結(jié)合，最大程度地延續(xù)了玩家的留存。
在初期，玩家在“末日”設(shè)定下最大程度地享受休閑類玩法。生存沒有難度，就算是新手也毫無門檻，只需要在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)買禮包、狩獵、采集資源，靠簡單便捷的快速升級(jí)體驗(yàn)爽感和成就感。
進(jìn)入到游戲的第六章后，才會(huì)逐步解鎖SLG的相關(guān)內(nèi)容。
“此時(shí)模擬經(jīng)營相關(guān)玩法在這個(gè)階段的體驗(yàn)占比依然很高，這也從一定程度上改善了傳統(tǒng)SLG游戲在開荒階段，或是后期的種草階段過于單調(diào)的問題，并且能夠從極大程度上讓更多的模擬經(jīng)營愛好者留存下來。”世紀(jì)華通副總裁、董事會(huì)秘書黃怡曾對(duì)媒體分享到。
也正是由于靈活的玩法和團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的社交屬性，相較于一些過于把目標(biāo)瞄準(zhǔn)在男性群體上的SLG游戲，《Whiteout survival》呈現(xiàn)出了一種去性別化。
黃怡曾坦誠，《Whiteout survival》女性用戶的比例超過20%。同為SLG的《三國：冰河時(shí)代》開發(fā)團(tuán)隊(duì)曾分享，游戲當(dāng)前的女性玩家人數(shù)已經(jīng)超過30%。
在小紅書上，更有不少女性玩家分享自己的游戲體驗(yàn)，發(fā)帖“呼朋喚友”，意圖在游戲內(nèi)建立新的社交關(guān)系。
營銷買量幾乎是小游戲的生存之道。通過一些“貨不對(duì)板”的投放，展現(xiàn)出和原作差異較大但足夠吸引用戶的美術(shù)和敘事風(fēng)格，甚至是完全不相同的休閑游戲玩法，以此最大程度地讓“路人”關(guān)注到游戲，完成點(diǎn)擊或下載地動(dòng)作。
但這樣的做法也伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。用戶可能會(huì)在點(diǎn)開游戲后，因?yàn)樨洸粚?duì)板，快速地切割、吐槽、將其拉入黑名單，對(duì)其“又愛又恨”。在X上，就有不少玩家吐槽，《Whiteout Survival》的廣告比游戲好玩多了。
一邊，《Whiteout Survival》在TikTok、YouTube、X上進(jìn)行了更多的差異化素材投放，譬如真人的情景式劇情、直播reaction的講解等。另一邊，在本地化上，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)還會(huì)針對(duì)不同市場的文化特性定制活動(dòng)，譬如在日本市場，就曾差異化地融入過北海道冰雪節(jié)。
《Whiteout Survival》不會(huì)是最后一個(gè)成功的出海小游戲。一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，無論是從玩法、營銷還是用戶體驗(yàn)上來看，行業(yè)或許應(yīng)該正視小游戲了。
另一邊，聲名鵲起的乙女游戲，卻似乎被“困”住了。
一個(gè)多月前，女性向游戲迎來了一次“見證歷史”?！稇倥c深空》拿下了2025年德國科隆最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng)，創(chuàng)造了中國女性向游戲首次拿獎(jiǎng)的新紀(jì)錄。
雖然乙女圈內(nèi)總是有著暗流涌動(dòng)的拉踩與比較，但不可否認(rèn)，《戀與深空》已經(jīng)代表了當(dāng)下國產(chǎn)女性向游戲的天花板。
過去一年，《戀與深空》在全球狂攬近60億人民幣，月流水峰值在2024年12月的5890萬美元。其中，中國市場占游戲總流水的64%，繁中（港澳臺(tái)）服、日服、韓服及歐美服總占比達(dá)36%。
《戀與深空》的市場表現(xiàn)打破了刻板印象。2025年1月到7月，乙女基因濃厚、被視為“乙女出海主陣地”的日本，只貢獻(xiàn)了2130萬的收入。長久以來，因?yàn)槲幕町惡拖M(fèi)差異被視為乙游禁地的歐美服，反而貢獻(xiàn)了7800萬的收入，以17.89%的占比排在第二位。
《戀與深空》能夠獲得廣泛認(rèn)可的原因，不僅在于有在“女人通常把男人分為四種類型”短視頻挑戰(zhàn)里火遍全球的五個(gè)男人，或許更在于它對(duì)于親密關(guān)系的描繪，超越了文化和地域，甚至性別的隔閡。全球女性玩家，都在為“五個(gè)中國男人”心甘情愿地氪金，甚至將他們的照片放入國籍測試軟件，想要將其納入自己的國籍。
在X上，甚至有男性公開表示也為此沉迷。
但七月以來，《戀與深空》其實(shí)已經(jīng)迎來了一段冷靜期。
就在《戀與深空》在德國科隆展大展鴻圖的時(shí)候，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，雖然《戀與深空》仍然占據(jù)著女性向手游榜首，但2025年第34周的流水相比前一周（2025/8/18-8/24）下降了73%。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《戀與深空》8月一整個(gè)月的流水，同比下降32%。到了九月，討論度更是持續(xù)低迷。
雖然女性向游戲很早就被視作“玩法洼地”，但《戀與深空》在近兩個(gè)月的表現(xiàn)屬實(shí)是有點(diǎn)過于“擺爛”了。
先是7月底推出的“沈星回·沉墜的冠冕”的活動(dòng)被質(zhì)疑虛假宣傳，實(shí)際戰(zhàn)斗效果與游戲 PV存在顯著差異，且玩家多次反饋無果，引發(fā)集體抗議、停氪。緊接著上線的夏日限定卡池，被吐槽美工玩法都不兼顧，隨后的一個(gè)月更是創(chuàng)意停擺，擺爛式上線推出公測以來首個(gè)混池“無人知曉時(shí)”的復(fù)刻活動(dòng)。
更重要的是，游戲的主線劇情，已經(jīng)近八個(gè)月沒有更新。玩家Refa告訴霞光社，她已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月只進(jìn)行打卡式游戲了，“每天上線就是做日常任務(wù)，領(lǐng)日常獎(jiǎng)勵(lì)，十分鐘就結(jié)束”。
一邊，作為在海外影響力頗深的文化形式，Kpop搭載上“動(dòng)畫電影”，以“三次元+二次元”的結(jié)合體《K-POP：獵魔女團(tuán)》強(qiáng)勢邁進(jìn)，先后在Netfliex和北美院線上映。
“出道”兩個(gè)月，網(wǎng)飛播放量破2.36億，單曲登頂Billboard百強(qiáng)榜，Spotify上力壓BTS和BLACKPINK。獵魔女團(tuán)更新了Kpop的記錄，一舉打破五代女團(tuán)的頹勢，成為KPOP當(dāng)下的女頂流，持續(xù)性地霸占著受眾注意力。
另一邊，擁有最強(qiáng)傳播力和最有梗受眾的雙男主題材，再次重出江湖。
7月初，巴西玩家Rebeca發(fā)現(xiàn)TikTok和X上，都在頻繁討論一部名為《Revenged Love》的雙男主電視劇。自己關(guān)注的某個(gè)二次元博主，甚至創(chuàng)作了一系列的二創(chuàng)作品，并在文案里持續(xù)不斷地高呼"Da Bao"。
出于好奇，她在某個(gè)工作日的晚上點(diǎn)開了YouTube上的劇集專屬頻道，并一發(fā)不可收拾。她不僅購買了VIP，還新建了一個(gè)賬號(hào)，在X上加入群組，專門追更互動(dòng)。在劇播到最終幾集時(shí)，她甚至為這部劇打賞了50黑奧。沉迷《復(fù)仇之愛》的一個(gè)多月里，她幾乎沒有打開過《戀與深空》。
不過好消息是，《戀與深空》低迷可能迎來終結(jié)。游戲X官號(hào)上發(fā)布的新卡面和劇情，難得地獲得了爆炸性的數(shù)據(jù)。作為數(shù)據(jù)組一員的amy坦誠，這個(gè)于9月25日開啟的新卡可能會(huì)成為游戲能否回暖的關(guān)鍵一步。
把視角放到更大的層面，2025年的游戲出海，似乎終于讓更多人分到了一杯羹。
《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲海外銷售收入，達(dá)到了185.57億美元（約合1300億元人民幣），占國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入的近四成。在2014年，這個(gè)數(shù)字是30億元。十年的時(shí)間，整個(gè)行業(yè)在海外銷售數(shù)據(jù)上，增長了六倍。
這其中，騰訊、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、網(wǎng)易仍然暫居Top3。
騰訊游戲的關(guān)鍵詞在“本地化”和“產(chǎn)業(yè)化”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2018年到現(xiàn)在，騰訊游戲在海外市場進(jìn)行了60余起投資并購事件。包括不限于，2021年年底收購曾開發(fā)了《喋血復(fù)仇》的工作室Turtle Rock Studios的母公司Slamfire。2022年，以3億歐元收購育碧最大股東吉列莫特兄弟49.9%的股份，增持后持股比例翻倍至9.99%；以16.25%的持股比例成為《艾爾登法環(huán)》出品方From Software（FS社）的第二大股東。
相較于其他頭部，網(wǎng)易的海外營收占比并不突出。為了沖出亞洲，網(wǎng)易也同樣在積極嘗試本地化。
2022年到2024年，網(wǎng)易在美國先后成立Jack Emmert和Jar of Sparks工作室，在法國投資Quantic Dream工作室，在波蘭成立Rebel Wolves工作室；又在洛杉磯成立專注3A的GameLook工作室。
好在，網(wǎng)易開發(fā)的國內(nèi)市場爆款，其影響力開始輻射全球。2024年后，《蛋仔派對(duì)》作為新矛，在東南亞站穩(wěn)腳跟后，開始進(jìn)軍美洲、非洲、歐洲市場。網(wǎng)易雷火市場及營銷總經(jīng)理黃卓在ChinaJoy CDEC高峰論壇上透露，網(wǎng)易將在海外推出《燕云十六聲》《遺忘之海》《無限大》等多部高品質(zhì)作品，發(fā)起新一輪沖刺。
作為目前的三巨頭之一，在騰訊網(wǎng)易的雙雄局勢下，從主營游戲代理到轉(zhuǎn)型自研游戲，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)花了三年，從賽道里跑了出來。
其母公司世紀(jì)華通2024年年報(bào)顯示，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)2024年收入約為150億元，同比增長155%，占整個(gè)集團(tuán)收入近70%。
今年上半年，世紀(jì)華通更是再創(chuàng)新高，營收達(dá)172億元，同比增長85.5%。歸母凈利潤為26.56億元，同比增長129.33%。截至9月22日，公司股價(jià)已經(jīng)暴漲一年，同比翻了6倍，市值逼近1500億，一舉走出財(cái)務(wù)造假質(zhì)疑的頹勢。
證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，A股游戲行業(yè)中，有20家公司公布了2025年上半年境外業(yè)務(wù)收入，合計(jì)達(dá)到218.23億元。
其中，5家上市公司境外業(yè)務(wù)收入均超1億元，ST華通、昆侖萬維、三七互娛分別達(dá)到89.58億元、34.41億元和27.24億元。
增長不止在金額上。
Sensor Tower8月發(fā)布的全球手游發(fā)行商收入榜TOP100中，有32家中國廠商上榜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這32家公司合計(jì)營收20.4億美元，占榜單發(fā)行商總收入的35.1%。
無論從廠商數(shù)還是營收數(shù)上看，中國公司在世界頭部游戲市場上已經(jīng)占據(jù)了三分之一的席位。
游戲出海仍是一條藍(lán)海。
無論是“小而美”還是“精品化”，中國公司都在走一條屬于自己的路。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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