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新疆棉花問(wèn)題的不斷發(fā)酵，讓很多人開(kāi)始關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌。當(dāng)越來(lái)越多的人們開(kāi)始關(guān)注國(guó)貨，許多寶藏國(guó)貨產(chǎn)品價(jià)值得到釋放，掀起了一股國(guó)貨崛起的大潮流。
但隨著人們對(duì)國(guó)貨的關(guān)注度升高，不少用戶發(fā)現(xiàn)，在國(guó)際市場(chǎng)中，許多中國(guó)品牌都處在被針對(duì)的地位：很多國(guó)貨憑借著自身高性價(jià)比在市場(chǎng)中贏得用戶的青睞，但也因此被其他國(guó)家刻意針對(duì)，尤其是床墊行業(yè)。
提起被針對(duì)的中國(guó)品牌，可能最先讓人想到的是美國(guó)對(duì)于華為、小米的一系列針對(duì)手段，妄圖通過(guò)切斷芯片供應(yīng)商的聯(lián)系來(lái)打擊華為；又在今年1月14日，將小米列入“涉軍企業(yè)”。
但除了這些科技產(chǎn)品外，床墊這種日用品一樣存在被針對(duì)的情況，甚至更為直接。
早在2018年10月10日，美國(guó)商務(wù)部就宣布，應(yīng)美國(guó)9家企業(yè)提交的申請(qǐng)，對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的進(jìn)口床墊啟動(dòng)反傾銷(xiāo)調(diào)查。并在2019年10月23日，美國(guó)商務(wù)部發(fā)布公告，對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的進(jìn)口床墊作出反傾銷(xiāo)終裁，裁定中國(guó)涉案企業(yè)的傾銷(xiāo)幅度為57.03%～1731.75%。
不只是中國(guó)品牌，在2020年10月28日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）又公布對(duì)柬埔寨、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、塞爾維亞、泰國(guó)、土耳其和越南等7國(guó)的進(jìn)口床墊反傾銷(xiāo)稅調(diào)查的初步裁定。
最終印尼一國(guó)的稅率最低，僅為2.61%；柬埔寨252.74%；馬來(lái)西亞42.92%；塞爾維亞13.65%；土耳其20.03%；越南190.79-989.90%；泰國(guó)則為7國(guó)最高稅率，達(dá)到了572.56%-763.28%。
通過(guò)關(guān)稅等方面保護(hù)本國(guó)企業(yè)的事常見(jiàn)，但反傾銷(xiāo)原本是用來(lái)針對(duì)那些擾亂市場(chǎng)的外來(lái)品牌的，對(duì)于中國(guó)及泛東南亞的床墊品牌們來(lái)說(shuō)，本身是通過(guò)自身產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格取得的優(yōu)勢(shì)，并沒(méi)有通過(guò)傾銷(xiāo)手段來(lái)破壞貿(mào)易規(guī)則讓中國(guó)床墊占據(jù)更多海外市場(chǎng)，這種所謂的“反傾銷(xiāo)”更多地是一種刻意針對(duì)。
就比如特朗普在任時(shí)一直強(qiáng)調(diào)“美國(guó)優(yōu)先”計(jì)劃：要求重查北美自貿(mào)協(xié)定；要求美國(guó)商務(wù)部查明其他國(guó)家違反貿(mào)易協(xié)定的行為并采取措施；要求美國(guó)財(cái)政部認(rèn)定中國(guó)為匯率操縱國(guó)；要求WTO對(duì)中國(guó)采取更多措施；動(dòng)用301、201、232等條款對(duì)中國(guó)的非法貿(mào)易行為采取更多的措施等，在貿(mào)易政策制定中屢屢針對(duì)中國(guó)品牌。
合理合法的保護(hù)本無(wú)過(guò)錯(cuò)，但這種刻意的、有目的的、有針對(duì)性的對(duì)待，無(wú)疑是商品經(jīng)濟(jì)國(guó)際化潮流的一種倒退，其本質(zhì)充斥著一種對(duì)本國(guó)產(chǎn)品的不自信。
但即使是在美國(guó)這種充滿著刻意與不自信的打壓下，我們的國(guó)產(chǎn)品牌們依然展現(xiàn)出驚人的發(fā)展速度。
華為自研芯片打破封鎖，2020 年智能手機(jī)出貨量1.89 億臺(tái)，小米也在3月份擺脫了美國(guó)禁止令，在2020年，小米智能手機(jī)出貨量也達(dá)到1.46億臺(tái)。于此同時(shí)，在床墊領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)床墊品牌們?cè)凇胺磧A銷(xiāo)”下依然取得一系列的好成績(jī)。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)已成為全球最重要的床墊生產(chǎn)市場(chǎng)和最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。
根據(jù)“中國(guó)床墊第一股”喜臨門(mén)在4月21日發(fā)布Q1季報(bào)顯示，喜臨門(mén)第一季度營(yíng)業(yè)收入12.5億元，同比增長(zhǎng)72.51%，與2020年喜臨門(mén)整體營(yíng)業(yè)收入56.23億元、同比增長(zhǎng)18.35%的成績(jī)相比，漲勢(shì)再創(chuàng)新高，遠(yuǎn)超市場(chǎng)一致預(yù)期。
值得關(guān)注的是,Q1喜臨門(mén)自主品牌零售業(yè)務(wù)營(yíng)收7.68億元，同比增長(zhǎng)205%,其中線上業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)231%，線下業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)199%。即便面臨美國(guó)打壓，喜臨門(mén)仍實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
除喜臨門(mén)外，其他國(guó)產(chǎn)床墊品牌也紛紛發(fā)力，夢(mèng)百合2020年上半年?duì)I業(yè)總收入約24.16億元，歸母凈利潤(rùn)約1.55億元，同比增長(zhǎng)2.89%。顧家家居2020年第三季度，營(yíng)業(yè)總收同比增長(zhǎng)9.90%，歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.10%。
喜臨門(mén)、夢(mèng)百合、顧家家居等國(guó)產(chǎn)床墊品牌能夠在美國(guó)三年的“反傾銷(xiāo)”針對(duì)中依然快速發(fā)展，以事實(shí)彰顯著這種市場(chǎng)打壓對(duì)優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌而言雖然有影響，但并不能擊潰我們的民族企業(yè)，它們依然可以在逆境中不斷地抗?fàn)?、崛起?/strong>
中國(guó)床墊品牌能夠在逆境中仍然保持著強(qiáng)大的生機(jī)與活力的原因在于其在市場(chǎng)、用戶、技術(shù)研發(fā)等方面的不斷探索與精益求精，強(qiáng)大的產(chǎn)品力才是面對(duì)一切艱難險(xiǎn)阻的硬實(shí)力，才是能夠彰顯國(guó)貨品質(zhì)，煥發(fā)“國(guó)貨自信”的底蘊(yùn)所在。
像喜臨門(mén)通過(guò)深入分析12.8億次國(guó)人睡眠行為，在中國(guó)睡眠研究會(huì)的技術(shù)支持，巨量引擎、咕咚運(yùn)動(dòng)、春雨醫(yī)生、蝸牛睡眠等一系列互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同幫助下，于今年3月19日發(fā)布《中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》，形成后疫情時(shí)代覆蓋人群最廣泛的中國(guó)人睡眠畫(huà)像。
其中更是量化了全球首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn)——人一生需要睡8張床墊。78.5%的消費(fèi)者認(rèn)為床墊需要保質(zhì)期，且女性高于男性，一線高于二線，70后到95后的比率超過(guò)80%，國(guó)人理想更換床墊張數(shù)為8.2張。
像夢(mèng)百合憑借記憶棉精準(zhǔn)把握住美國(guó)用戶的喜好，屢屢深入下沉市場(chǎng)，成為美國(guó)近十年來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的床墊品牌之一。
喜臨門(mén)也針對(duì)90后到Z世代的年輕用戶族群為主要目標(biāo)的消費(fèi)群體，以睡眠場(chǎng)景為中心，在3月17日，全新推出了大睡眠場(chǎng)景解決方案——bbR（beyond bed room）睡眠空間。
全新的bbR睡眠空間能夠滿足Z世代年輕用戶的各種休憩場(chǎng)景，通過(guò)AIoT和高頻復(fù)購(gòu)的商品潮牌，打造有社交屬性的話題，形成社群化的粉絲，針對(duì)用戶痛點(diǎn)做到從體驗(yàn)到一站式購(gòu)買(mǎi)，滿足用戶需求。
據(jù)悉，喜臨門(mén)與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院合作，歷時(shí)6年收集了2.6萬(wàn)個(gè)中國(guó)人體數(shù)據(jù)，建立了最權(quán)威的中國(guó)人體數(shù)據(jù)庫(kù)。這些數(shù)據(jù)資源，不僅對(duì)整個(gè)床墊行業(yè)的技術(shù)研發(fā)有指導(dǎo)意義，而且對(duì)深睡領(lǐng)域的個(gè)性化研究?jī)r(jià)值顯著。
可以說(shuō)是最懂消費(fèi)者需求的床墊制造企業(yè)。
2018年顧家家居研發(fā)費(fèi)用為1.37億，占總收入的1.5%，同比增長(zhǎng)89.63%，2019年顧家研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)44.61%，占總收入值隨不高，但每年的增速不低。
夢(mèng)百合在2019年上半年和2020年上半年研發(fā)費(fèi)用分別約3867.64萬(wàn)元和4146.21萬(wàn)元，研發(fā)費(fèi)用在營(yíng)收中的占比分別為2.45%及1.72%。
而僅2020年，喜臨門(mén)研發(fā)投入費(fèi)用為1.25億元，同比增長(zhǎng)1.86%。2015-2019年，喜臨門(mén)研發(fā)費(fèi)用總額達(dá)4.6億元，研發(fā)費(fèi)用率占比均值3.2%，超過(guò)美國(guó)頭部床具企業(yè)的0.82%和中國(guó)頭部床具企業(yè)的1.40%。
正得益于這種研發(fā)的投入，截止2020年底，喜臨門(mén)共持有全球?qū)＠?80項(xiàng)，通過(guò)各種技術(shù)與場(chǎng)景的不斷鉆研，滿足80%中國(guó)人的深度睡眠需求。
可以說(shuō)，喜臨門(mén)、夢(mèng)百合、顧家家居這些國(guó)產(chǎn)床墊品牌們從市場(chǎng)到用戶，再到研發(fā)的全方位發(fā)力，讓越來(lái)越多的用戶看到了國(guó)貨背后的良苦用心，也為國(guó)貨大市場(chǎng)添了一根屬于床墊領(lǐng)域的薪柴，共同努力著把這火焰堆高。
如今國(guó)貨自信在培養(yǎng)、國(guó)貨市場(chǎng)在崛起，當(dāng)越來(lái)越多的用戶看到這些國(guó)貨背后的鉆研與匠心，他們也愿意將自己那顆信任的星星點(diǎn)亮在國(guó)貨市場(chǎng)中，那片銀河終將在不遠(yuǎn)的將來(lái)璀璨閃耀，生生不息。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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