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SEM競價(jià)搜索:巧用“優(yōu)化中心”助力快速起量
2021-04-07 18:03:00


百度推廣“優(yōu)化中心”已經(jīng)上線一段時(shí)間了,基于“系統(tǒng)推薦價(jià)格不靠譜”的言論,一直沒用,殊不知現(xiàn)在百度的人工智能算法已然是越來越精準(zhǔn)了,雖然有時(shí)候跟著走還是跑偏,但是已經(jīng)好了很多了,尤其是當(dāng)ocpc擴(kuò)大行業(yè)推出以后,所以系統(tǒng)的推薦現(xiàn)在還是可以考慮使用的。優(yōu)化中心是前不久開始使用了,嘗試了多個(gè)行業(yè)的冷啟動(dòng)、成熟期賬戶的操作,效果還不錯(cuò),推薦使用。以下就針對(duì)“優(yōu)化中心”做一個(gè)介紹,希望可以幫助到大家。

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)賬戶的情況系統(tǒng)推薦包括定向類、出價(jià)類、預(yù)算類、創(chuàng)意類、落地頁類、修復(fù)類幾個(gè)方面的內(nèi)容,有的賬戶會(huì)全部都有,有的賬戶只有幾個(gè)。

 

定向類

主要就是關(guān)鍵詞和人群定向相關(guān)的內(nèi)容。

 
添加新的詞包
這個(gè)參考就好,準(zhǔn)確度一般,假如你是做k12教育的,只能涉及到某幾個(gè)年齡層級(jí)的,系統(tǒng)推薦還沒有那么準(zhǔn)確,基本上會(huì)給你推薦所有相關(guān)的或者弱相關(guān)、不相關(guān)的詞包,所以如果要用就需要篩選一下,操作還是比較簡單的,可以一鍵采納,也可以選擇明細(xì),或者下載下來在excel中編輯好上傳。

 
添加新關(guān)鍵詞
同樣的,這個(gè)和上一個(gè)有點(diǎn)類似,需要篩選添加,否則詞會(huì)比較雜亂,操作方式是一樣的。


 
移除冷門詞
這個(gè)建議不要移除,除非你的賬戶詞已經(jīng)達(dá)到上限,不過能達(dá)到詞上限的賬戶鳳毛菱角。


為什么不建議移除?
這個(gè)一般都是搜索比較少的詞,近30天無法匹配到相關(guān)搜索詞,可以理解為是長尾詞,一般消費(fèi)比較低,搜索的人少,但是一旦有人搜索轉(zhuǎn)化都還不錯(cuò),所以這部分詞其實(shí)越多越好,所謂長尾理論也。值得注意的是,這里的詞你可以檢查一下出價(jià),出價(jià)高的可以適當(dāng)調(diào)低,這部分詞就用低價(jià)策略,可以很好的降低賬戶的成本。
 
移除重復(fù)否定關(guān)鍵詞
這個(gè)要具體情況具體分析,不要一律全刪除,跟你賬戶的操作策略有關(guān)。比如你的賬戶是單元否詞,一個(gè)單元關(guān)聯(lián)的詞是一個(gè)品牌的,有多個(gè)單元,那么就會(huì)出現(xiàn)否詞重復(fù)的現(xiàn)象,這部分就不要?jiǎng)h除,否則就會(huì)出現(xiàn)有的單元否不到的情況;如果是單元層級(jí)否的都一樣,那么這部分可以移除,上升到計(jì)劃層級(jí)否就好。

 
移除沖突否定關(guān)鍵詞
這個(gè)主要是否詞和賬戶中的關(guān)鍵詞相關(guān),要么移除否詞,要么刪除相關(guān)關(guān)鍵詞,具體情況自己具體查看。

出價(jià)類

提升關(guān)鍵詞出價(jià)
這個(gè)是可以使用的,一般當(dāng)賬戶不起量時(shí)可以試試,尤其是新行業(yè)新賬戶,你不知道應(yīng)該出多少價(jià)時(shí)。一般的1-3元可能來量太慢,除非你的行業(yè)這個(gè)價(jià)已經(jīng)是高價(jià)的可以不用看這個(gè)。

 

預(yù)算類

這個(gè)主要就是針對(duì)撞線的問題,這個(gè)參考意義不大,在這里系統(tǒng)就是給到一個(gè)提示的作用,如果不用預(yù)算可以控制消費(fèi),那么建議提高預(yù)算,最好投放期內(nèi)都不要撞線,撞線對(duì)模型的影響還是比較大的。

 

落地頁類

這個(gè)是落地頁的相關(guān)性,比如你投放的詞是xxx排行榜,你落地頁沒有相關(guān)排行榜的信息,是產(chǎn)品的信息或者別的,就會(huì)出現(xiàn)在這里。建議可以改成相關(guān)的落地頁,可以提升展現(xiàn)量。

 

修復(fù)類

一般是審核不通過的內(nèi)容,起到一個(gè)綜合提醒的作用,針對(duì)性修改就好。

 
以上就是“優(yōu)化中心”的所有內(nèi)容,總結(jié)一下:
1、系統(tǒng)的參考價(jià)值變大了,需要抓住那些改善作用比較大的優(yōu)化建議,比如關(guān)鍵詞提價(jià)、落地頁;有的則不要跟著操作,需要做出明智的判斷,比如冷門詞,長尾理論可以好好使用。

2、根據(jù)系統(tǒng)推薦的數(shù)據(jù),如果根據(jù)要求改善后數(shù)據(jù)提升比較大可以大膽的操作,反則參考意義一般。

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李公子
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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