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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
反類型代言:周迅X粒子狂熱上演“運動烏托邦”
2021-12-17 17:08:10


在泛娛樂化的時代下,每個品牌都在尋求與用戶高效溝通的營銷手段,其中通過明星代言快速引爆聲量,成為營銷制勝的首選策略。

不過隨著明星代言越來越內卷化,單純的流量加持思維已失效。


近期,一個小眾運動品牌Particle Fever粒子狂熱,不做流量固守派,正式官宣周迅為全球代言人,以氣質契合為溝通點,帶來全新“運動烏托邦”大片。打破固化的運動穿著設計,并將全新的快樂運動價值理念直抵用戶心智,將獨立先鋒的標簽烙在品牌血液上。



官宣周迅為全球代言人

深化反叛審美,夯實獨立先鋒標簽


“成立至今,品牌仍堅持其獨立反叛的審美,先鋒的設計,只用產品說話?!?/strong>這是Particle Fever粒子狂熱對品牌自身的評價。


粒子狂熱是一個小眾運動科技品牌,秉著對創(chuàng)造力更多的高要求,一直專注于從工藝、審美和文化多重角度探索運動服穿著的更多可能性。堅持以非常規(guī)的實驗態(tài)度設計每一件運動穿著單品,避免盲從的大眾潮流,拒絕無意義的標簽。


作為國內第一個設計師高端小眾運動品牌,特立獨行是粒子狂熱的品牌性格,獨立反叛的先鋒氣質,是粒子狂熱與生俱來的精神。


之前,粒子狂熱曾邀請王菊、UFC的拳擊冠軍李景亮、閆曉楠以及紐約現(xiàn)代舞團SYREN成員,代表Particle Fever呈現(xiàn)“全能運動隊” 。不同的身形、不同的人種,甚至不同的運動方式,彰顯粒子狂熱先鋒實驗的精神。


此次,粒子狂熱正式官宣周迅為全球代言人,也有著深度的思考。

周迅無論在角色塑造還是對時尚的表達力上,都蘊藏著無限的大能量,在詮釋各種角色方面顯示出巨大的張力。而她本身,柔和的外表下,藏著一顆獨立倔強的靈魂,透露出一股反叛的先鋒氣質。


很顯然,粒子狂熱選擇周迅,是基于她身上和品牌相契合的獨立先鋒特質。


和周迅合作,一方面通過明星影響力滲透到更多圈層,為品牌帶來更多的曝光度。另一方面以氣質契合度的雙向價值疊加效應,將雙方反叛審美的特質無限放大,強化了品牌的先鋒態(tài)度,形成差異化的心智區(qū)隔,讓接下來的品牌傳播具備了“從核心粉絲輻射至外圍圈層”的根基。


周迅變體育頻道主播

和超星隊長共創(chuàng),解鎖“運動烏托邦”


從營銷溝通層面來說,找準品牌和代言形象或內在契合度只是第一步。如何通過內容創(chuàng)意,解鎖品牌價值理念,深化用戶的感知力,最終高效達成品牌共識,也是一個難點。


作為一個高端小眾運動品牌,粒子狂熱秉著獨立先鋒的精神,突破運動領域“更高、更快、 更強”或者某種生活方式的標簽,上演全新的“運動烏托邦”大片,用純粹的快樂重新詮釋運動的意義,打造一個包容的、個性化的、 屬于每個人的烏托邦。


粒子狂熱拋開常規(guī)的代言大片思維,創(chuàng)新地將明星和品牌超星隊長共創(chuàng)內容。

在廣告片中,周迅變粒子狂熱超星體育頻道主播,攜手奧運賽艇冠軍蔣磊,槳板錦標賽冠軍蔣磊、KOD11世界杯甩手舞個人冠軍@waackerAC雷曦,帶來《有機健身指南》。


短片針對高溫干旱、冰雹、沙塵暴、寒潮等無常天氣,周迅穿著分別應對上述天氣的多款粒子狂熱高功能運動衣演繹。

粒子狂熱以獨特的實驗性視角,借以極具真實感的沉浸式場景演繹,無性別、無季節(jié)地傳遞一個實驗性運動品牌的狂熱,以及有趣、獨立的靈魂,展現(xiàn)了新一代中國獨立運動品牌的先鋒面貌。


在創(chuàng)意表達手法上,區(qū)別于簡單粗暴、單向度的信息灌輸,而是采用夸張詼諧魔性的畫風,演繹邊運動邊摸魚,邊運動邊吃零食的烏托邦式的運動場景。用年輕人的社交語境實現(xiàn)和年輕人的深層次情感溝通,更易將小眾運動快樂純粹的價值理念根植用戶心智。


這些實驗員能夠將一件夾克變成披風,一件背心變成運動內衣,一條褲子看起來像組合套裝,......這些百變的穿法,可能在外人眼中,有點點奇奇怪怪,但卻讓他們輕松應對各種天氣,享受運動帶來的純粹快樂。


代言人深綁產品

具象化演繹先鋒,創(chuàng)造消費感知


除了在“運動烏托邦”大片中,周迅完美詮釋各類產品外,粒子狂熱還上線了明星代言戶外海報。通過極具視覺張力的表現(xiàn)力,具象化演繹品牌的先鋒態(tài)度和反叛的審美設計,創(chuàng)造較強的消費感知。


這一系列戶外海報,或高級冷艷,或如少女般靈動,但無以例外都釋放出先鋒灑脫的氣質,又酷又美。背后則是粒子狂熱在工藝和審美上的雙重突破,探索了運動衣穿著的更多可能性。

目前,粒子狂熱集齊了Lycra、Polygiene、Woolmark、3M等所有最高科技材料公司的深度合作,其產品設計前衛(wèi)且滿足多功能多場景的消費者需求,助力實現(xiàn)“運動烏托邦”,將以一種獨立的姿態(tài)飛速占據(jù)了當代消費者的心。


粒子狂熱采用具體產品出鏡和代言人演繹的形式,讓代言人和產品深度綁定,體現(xiàn)出粒子狂熱的在營銷上的高明之處。

一方面,品牌借此輸出產品功能的理性價值,加深消費者對產品功能訴求點的認知,同時以代言人為媒介實現(xiàn)情感嫁接,強化品牌想要打造的獨立先鋒屬性,從而構建起品牌話語權。


這次明星代言人營銷,僅是粒子狂熱品牌長線溝通策略的開始。粒子狂熱官方表示,未來將攜手周迅以獨特的實驗性視角,合作更多限定系列和運動創(chuàng)意項目,打破固化的運動穿著設計,持續(xù)展現(xiàn)中國獨立運動品牌的先鋒面貌。

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