很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
俗話說(shuō)民以食為天,食品是我們?nèi)粘I町?dāng)中必不可缺少的物品之一,它與我們的生活密切相關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們的生活水平日益提高,食品的種類也越來(lái)越豐富,食品安全也受到更多人的關(guān)注及重視,可以說(shuō),消費(fèi)者的意識(shí)推動(dòng)著食品行業(yè)的發(fā)展,食品行業(yè)的發(fā)展也會(huì)消費(fèi)者深深影響著。
通過(guò)西瓜微數(shù)行業(yè)流量大盤我們可以看到,食品行業(yè)在微博上每天的數(shù)據(jù)都是非常高的,如微博數(shù)、贊轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)等,從這也可以側(cè)面反映出人們對(duì)于食品行業(yè)的關(guān)注度以及食品行業(yè)不斷發(fā)展前進(jìn)的趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)來(lái)源:西瓜微數(shù)
零食市場(chǎng)是食品行業(yè)中不可缺少的一環(huán),近幾年來(lái)零食市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展,據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)表明,有 66%的成年人每天至少要吃一次零食。但隨著品質(zhì)生活及健康理念的普及,關(guān)于零食以及消費(fèi)者對(duì)零食的看法已跟之前完全不同了,發(fā)生了巨大的改變。消費(fèi)者現(xiàn)在所追求的零食朝著健康化的道路發(fā)展,現(xiàn)在有著健康意識(shí)的消費(fèi)者喜歡的是能夠用便捷的方式來(lái)填飽肚子并增加營(yíng)養(yǎng)的零食,而且要能夠適應(yīng)他們快節(jié)奏的忙碌的生活方式。
膨化零食是零食市場(chǎng)中健康化趨勢(shì)最為明顯的品類,例如薯片巨頭品牌樂(lè)事就推出了一款自然滋味系列的無(wú)添加薯片,據(jù)樂(lè)事品牌方表示,該款薯片無(wú)添加反式脂肪酸,不含防腐劑、不含甜味劑,清新好滋味。樂(lè)事品牌充分利用了消費(fèi)者對(duì)健康零食的需求,也給自身品牌帶來(lái)發(fā)展的契機(jī)。
小編分析發(fā)現(xiàn),4 月份后兩周樂(lè)事在微博上的品牌聲量排行并不高,都是在 70 名左右,但到了 5 月份排行有很明顯的上升,在 5 月份第一周排行是 29 名,到了第二周排行是第 8 名,那么為什么樂(lè)事品牌聲量排行有著這么明顯的提高呢,這與樂(lè)事品牌在近期的一系列營(yíng)銷有著很大的關(guān)系。
數(shù)據(jù)來(lái)源:西瓜微數(shù)
5 月 3 日,樂(lè)事品牌在官博上宣布全新的樂(lè)事薯片工坊系列即將要推出,品牌方稱該系列薯片集高顏值和超美味于一身,除了 雙料人氣王牛油果味及紫薯味,還將推出其它五款前所未有的驚喜口味,同時(shí),樂(lè)事品牌方還推出猜薯片味道送一整套新品薯片的活動(dòng),網(wǎng)友們紛紛參與活動(dòng),為即將上市的新品薯片又增加了一輪曝光及宣傳。
小編分析發(fā)現(xiàn),在最近一段時(shí)間內(nèi),樂(lè)事品牌的微博評(píng)論中正面及中面評(píng)論達(dá)到98.07%,負(fù)面評(píng)論僅占1.93%,說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于樂(lè)事品牌推出的活動(dòng)滿意度還是挺高的,消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度有利于品牌進(jìn)行下一步的宣傳規(guī)劃。
數(shù)據(jù)來(lái)源:西瓜微數(shù)
5 月 4 日,樂(lè)事品牌又在其官博上宣布和螺螄粉品牌好歡螺聯(lián)名合作,推出酥脆的大波浪薯片 PLUS 酸爽的螺螄粉口味,該消息一經(jīng)宣布,立馬在微博上引起熱烈討論,#螺螄粉薯片#話題也破 4000 萬(wàn)閱讀量,厚實(shí)大波浪和柳州螺螄粉經(jīng)典口味的完美結(jié)合,一口酸爽酥脆,開啟雙重解壓時(shí)刻,不少愛(ài)螺螄粉星人及薯片星人購(gòu)買嘗鮮。
通過(guò)品牌輿情分析發(fā)現(xiàn),在推出螺螄粉口味薯片后,樂(lè)事品牌與不少微博博主都建立了合作(如下圖所示),美食博主居多,其中還有粉絲超過(guò) 800 萬(wàn)的頭部博主,美食博主通過(guò)美食測(cè)評(píng)、美食推薦等方式將薯片安利給粉絲及廣大消費(fèi)者,使得螺螄粉口味薯片名聲大噪,銷量也一躍而上。
數(shù)據(jù)來(lái)源:西瓜微數(shù)
5 月 5 日,樂(lè)事在微博上公布李現(xiàn)代言照片,并呼吁粉絲 GET 代言人同款開工神器,共赴一場(chǎng)浪漫有料的美味樂(lè)事,5 月 8 日,樂(lè)事放出代言人李現(xiàn)的廣告視頻,并喊話粉絲樂(lè)事薯片工坊,食材看得到,口口都有料,真材實(shí)料讓你迅速回歸好狀態(tài),繽紛口味,高光顏值,為味蕾享受持續(xù)加 BUFF,通過(guò)這兩輪的預(yù)熱宣傳為正式公布代言人打下良好的基礎(chǔ)。
5 月 17 日,樂(lè)事品牌在其官博宣傳李現(xiàn)代言身份,隨后,李現(xiàn)本人也在微博上發(fā)文為樂(lè)事宣傳,李現(xiàn)官方粉絲后援團(tuán)也轉(zhuǎn)發(fā)微博近一步的宣傳。
另外通過(guò)西瓜微數(shù)發(fā)現(xiàn),李現(xiàn)在明星勢(shì)力排行榜表現(xiàn)良好,在微博一眾明星中排名也是相當(dāng)靠前,他超高的人氣和強(qiáng)大的流量為樂(lè)事品牌增加不少影響力,同時(shí),通過(guò)擔(dān)任品牌代言人及品牌大力宣傳,李現(xiàn)自身在明星勢(shì)力排行榜的排行也提高了不少。
數(shù)據(jù)來(lái)源:西瓜微數(shù)
樂(lè)事品牌平時(shí)在微博上的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)都處于一個(gè)比較平緩的狀態(tài),17 日公布代言人消息之后,這些數(shù)據(jù)有了一個(gè)很明顯的上升,相比較平時(shí)的數(shù)據(jù)高出不少,這說(shuō)明借助明星流量發(fā)揮粉絲效應(yīng)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常不錯(cuò)的營(yíng)銷方式。
數(shù)據(jù)來(lái)源:西瓜微數(shù)
除此之外,樂(lè)事品牌在近 30 天內(nèi)共有 20 場(chǎng)直播,這些直播不僅提高了產(chǎn)品的銷量,更是借助直播讓更多人認(rèn)識(shí)和了解樂(lè)事,擴(kuò)大消費(fèi)群體。
數(shù)據(jù)來(lái)源:西瓜微數(shù)
綜上所見(jiàn),樂(lè)事品牌通過(guò)這環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷,使自己的品牌聲量得到了明顯的提升,其營(yíng)銷可歸納為以下幾點(diǎn):
1)推陳出新:推出新系列產(chǎn)品吸引消費(fèi)者眼球,通過(guò)與消費(fèi)者的積極互動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品的銷量提升。
2)跨界合作:跟隨時(shí)代潮流,與當(dāng)下熱門食品螺螄粉展開合作,推出市面上獨(dú)一無(wú)二的口味薯片。
3)明星效應(yīng):選擇當(dāng)下流量明星為品牌代言人,通過(guò)明星熱度擴(kuò)大品牌影響力,同時(shí)發(fā)揮粉絲效應(yīng)。
4)品牌直播:借助直播讓更多人認(rèn)識(shí)和了解樂(lè)事,擴(kuò)大消費(fèi)群體。
以上就是本期的全部?jī)?nèi)容,感謝大家的閱讀。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)