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看文案就像聽(tīng)歌，開(kāi)心時(shí)入耳，傷心時(shí)入心，其實(shí)是在聽(tīng)自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。
如此。
良田萬(wàn)頃今猶在，不見(jiàn)當(dāng)年稻中人。
此一去也，天上神農(nóng)歸位，人間草木皆悲。
白駒蒼狗，逝水難留，唯國(guó)士永垂不朽。
出自王左中右《新史記·袁隆平傳》
5月22日，袁隆平院士逝世，國(guó)家痛失國(guó)士，人民自發(fā)悼念，致哀的鮮花匯成海洋。
那一天，全網(wǎng)都是懷戀袁老的聲音，街頭巷尾也不時(shí)聽(tīng)到有人談起袁老，未謀其面，卻蒙其恩。
就像這《新史記·袁隆平傳》中說(shuō)的：“百十年間，天下無(wú)一處再為貧荒擾，無(wú)一人再為饑寒憂，無(wú)一年再為天災(zāi)苦。水稻一株，救民億萬(wàn)，功在當(dāng)代，利在千秋。其以凡人之力，比肩天上神明也。”
我們和自己
只隔著一層云的距離
每一次俯瞰
都是另一種抵達(dá)
出自紀(jì)錄片《航拍中國(guó)》第2季。
這個(gè)刷爆朋友圈，讓人熱血澎湃的紀(jì)錄片，每一句文案，都記錄著一處景色和一種習(xí)俗，震撼之余又蘊(yùn)含著人生的哲理。
這樣的視頻，我總感覺(jué)充滿了能量，讓人獲得力量，又滿懷**。
從遠(yuǎn)端往下航拍，我們只隔著一層云就能看到自己，航拍帶我們穿越層巒疊嶂，俯瞰千里煙波和潮起潮落。別樣的高度，給我們帶來(lái)別樣的視角，細(xì)細(xì)咀嚼，意味悠長(zhǎng)。
人們似乎都忘了，故事的開(kāi)始，
每個(gè)人都是漂亮的。
出自理然×井柏然《男人就要活得漂亮》
漂亮似乎對(duì)于女人來(lái)說(shuō)天經(jīng)地義，手到擒來(lái)。而如果經(jīng)常說(shuō)男人要漂亮，八成會(huì)被吐槽好娘。
男人可以糙，但注意形象一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有；給自己護(hù)理，未必是自戀，也可以是對(duì)生活所秉持的態(tài)度；而變得漂亮，也是理所當(dāng)然之事，不應(yīng)該帶有什么偏見(jiàn)。
生活的理想，就是為了理想的生活
出自天貓《你好新生活》
這是天貓聯(lián)合多家媒體發(fā)布的一支618預(yù)熱短片，里面還原了自上個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái)，過(guò)去四十年里我們所經(jīng)歷過(guò)的新生活剪影。80年代二八杠自行車(chē)的鈴鐺一響，瞬間就將人帶入到了那個(gè)年代的生活。
而說(shuō)到文案，真的羨慕，全部是用名言警句，看得人熱血沸騰。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)新生活向往的心從未改變，每一個(gè)年代都有那個(gè)年代的新生活，而每一種新生活都是那個(gè)時(shí)代里的人創(chuàng)造出來(lái)的。
所以什么是新生活？我們的生活，我們自己創(chuàng)造。
出自新氧醫(yī)美。
放新氧這一句一定會(huì)有人感到不適，這不是整天在電梯里循環(huán)播放的洗腦廣告嗎？文案不斷重復(fù)，煩死了。
是的，這些洗腦廣告最大的特點(diǎn)就是：廣告輸出點(diǎn)簡(jiǎn)單直接，然后重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，且廣告一定是高密度投放，達(dá)到內(nèi)容×空間×?xí)r間上的多重疊加。
雖然是砸錢(qián)，但新氧醫(yī)美這幾年的廣告策略，真的不得不服，每次都是聚焦于一個(gè)認(rèn)知點(diǎn)，步步為營(yíng)。最開(kāi)始是“女人要美，上新氧醫(yī)美”，主要大曝光提升認(rèn)識(shí)度；然后找來(lái)老演員張晨光拍短片，主打完全，拒絕黑醫(yī)美；今年則是找來(lái)以專(zhuān)業(yè)著稱(chēng)的趙薇，打?qū)I(yè)醫(yī)美這個(gè)點(diǎn)，緊跟行業(yè)現(xiàn)狀。
每一次文案，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則都是一次整體營(yíng)銷(xiāo)策略的精準(zhǔn)體現(xiàn)，難在洞察，有錢(qián)也未必能做到。
敢愛(ài)，是愛(ài)情里最大的冒險(xiǎn)
敢不愛(ài)，是愛(ài)情里最大的自由
出自珀萊雅520短片《致愛(ài)里的勇敢者》
這個(gè)520，珀萊雅發(fā)起了靈魂拷問(wèn)：愛(ài)情是不是人生的必需品？答案很顯然——不是，愛(ài)情不是解決問(wèn)題的靈藥。
學(xué)會(huì)愛(ài)，學(xué)會(huì)愛(ài)自己，學(xué)會(huì)有勇氣坦然面對(duì)愛(ài)情與失去，才是更重要的東西。
當(dāng)你敢愛(ài)，也敢不愛(ài)，當(dāng)你為自己而愛(ài)，這就是愛(ài)。
如果前路有山
那就向山而行
因?yàn)榇鸢冈谏缴?，也在腳下
出自2021搜狐新聞雪山行。
每個(gè)人的心里都有一座山，人，一定要往上爬嗎?
在我看來(lái)就要爬，到達(dá)山頂不一定是目的。沿途的悲喜，已自成風(fēng)景；流過(guò)的汗水，已自成方向；踏出的腳步，已自成海拔。
當(dāng)你邁出第一步之前，所有的山都是高山，爬山的過(guò)程可能所有問(wèn)題就已經(jīng)迎刃而解了，而繼續(xù)往上爬，只是為了更好的風(fēng)景。
08
輸贏是別人的判定，
但是堅(jiān)持是你的決定。
人生的賽場(chǎng)不設(shè)裁判，
每一種選擇都是自由。
出自金典×韓寒音樂(lè)短片《回聲》
這個(gè)視頻在那英深情演唱下，呈現(xiàn)了5個(gè)關(guān)于“選擇”的故事，給予了大家一些溫暖、以及從低谷爬起來(lái)的力量。
生活中總有起起落落，在屢次的失敗后，你選擇堅(jiān)持還是放棄？這是所有人在一生中都會(huì)不斷經(jīng)歷的選擇，努力可能并沒(méi)有回報(bào)，付出也未必?fù)Q來(lái)勝利，而金典用這支短片傳達(dá)出 “輸贏是別人的判定，但是堅(jiān)持是你的決定” 這個(gè)觀點(diǎn)。
學(xué)會(huì)釋?xiě)?，去坦然面?duì)，做好自己，不斷向上，這就夠了！
肉體需要一日三餐，
精神可以一日三四五餐。
出自王飽飽×單向空間
這是王飽飽×單向空間聯(lián)合開(kāi)的一場(chǎng)“飽讀詩(shī)書(shū)”展，打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”，來(lái)提倡更健康的生活方式。
既要吃飽，也要看書(shū)把精神填飽，將**和精神聯(lián)系到一起。創(chuàng)意很妙，文案也很巧。
看過(guò)的書(shū)會(huì)藏在我們的氣質(zhì)里，
嘗過(guò)的美食光明正大在我們的氣質(zhì)里。
把生活過(guò)成詩(shī)的意思是，
酒足飯飽了就讀讀詩(shī)。
出自廣東省公安廳經(jīng)濟(jì)犯罪偵查局。
公安機(jī)關(guān)推出這樣的廣告，我除了說(shuō)66666還能說(shuō)什么？
看著真還挺帶勁！
古惑仔們都開(kāi)始了做公益，連這些危險(xiǎn)系數(shù)極高的家伙都極其痛恨經(jīng)濟(jì)犯罪，所以大家必須要重視起來(lái)，正視經(jīng)濟(jì)犯罪的危害。
你看，民警們?yōu)榉婪缎麄骺芍^操碎了心，關(guān)鍵是最后連這個(gè)腳本都被否了，兩級(jí)反轉(zhuǎn)。
真的是創(chuàng)意又心酸啊。
那么，最近你有喜歡的文案嗎？
-END-
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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