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端午節(jié)文案，說簡單也簡單，說難也難。
簡單怎么說？萬物皆可“粽”啊。一個“粽”字，一個諧音梗，解決了多少品牌跟端午節(jié)“關(guān)聯(lián)”的難題？你看：
“粽”情，“粽”意，“粽”享，放“粽”，出“粽”，“粽”要，“粽”是，“粽”橫，與“粽”不同，萬“粽”風(fēng)情，一見“粽”情，萬水千山“粽”是情...
這種毫無感情的諧音梗，把“粽”字生搬硬套地塞進去，會顯得很生硬，甚至有點“尷尬”，更別說有什么洞察了。
記得我以前服務(wù)真功夫的時候，有一年給他們寫利是封的文案，要關(guān)聯(lián)品牌，又要有祝福，在跟設(shè)計們腦暴的時候，我就急中生智想了一句藏頭祝福語：“功”喜發(fā)財，“夫”氣到來。
當(dāng)時剛說出口的時候覺得還很好，后來給到文案指導(dǎo)那邊，他就說諧音梗不是這樣用的。那到底是怎么用的？趁這個機會，我也想一并說清楚“諧音”這個文案技巧。
其實，真正及格的諧音梗文案，必須兼具“雙關(guān)”的效果。也就是說，必須有兩層意思。
第一層，是被諧音的那個字本身的意思；
第二層，是本身諧音的那個字帶來的意思。
最終的效果就是：必須兩層意思都是成立的！很多諧音梗文案，一般只能做到第一層，大多死在第二層。
上面我舉【“功”喜發(fā)財，“夫”氣到來】，就是只有第一層即被諧音的那個字本身的意思，即“恭喜發(fā)財，福氣到來”，而第二層本身諧音的那個字帶來的意思，它是狗屁不通的。
再舉個例子，有一句骨灰級的諧音梗文案，這句文案的年齡可能比各位看官的年齡都大，是一個祛斑美容產(chǎn)品的廣告文案：
當(dāng)然，這不是原來的廣告長的樣子，原來的廣告太久遠(yuǎn)已經(jīng)很難找到了，只把文字流傳了下來。
第一層意思大家一讀就出來了對不對：趁早下班，請勿逗留；第二層意思就是祛斑、祛痘的產(chǎn)品功效，而且見效快的特點也表達了出來。
比如：凈來安好
第一層意思：近來安好，一句熟悉的問候；第二層意思：純凈的空氣一來，感覺如何？是不是兩層意思都說得通？
再比如：蚊蜂喪膽
第一層意思：聞風(fēng)喪膽，一個熟悉的成語；第二層意思：蚊子和蜜蜂都嚇跑了。是不是兩層意思都說得通？
再看看《如果國寶會說話》的文案，里面也用了很多諧音梗的文案，但有些用的妙，有些也有點勉強。
比如這個：隨“玉”而安
第一層意思：隨遇而安，一個熟悉的成語；第二層意思：穿著一身玉就躺下了。是不是兩層意思都說得通？
再比如：必修刻。這個就有點勉強了。
第一層意思：必修課，大家都懂對不對？第二層意思：必須去修煉的一種刻畫技術(shù)，是不是就沒那么說得通了？
所以，大家應(yīng)該都理解了吧，那就先來看看端午節(jié)這些毫無感情的、讓人尷尬的諧音梗文案吧。以此為鑒。
比如：衛(wèi)龍
衛(wèi)“粽”生，龍?zhí)煜?/p>
這個跟我真功夫那個有得一拼。第一層意思都很勉強：為眾生，龍?zhí)煜拢ㄊ裁垂恚浚┑诙右馑迹罕Ｐl(wèi)粽子的一生，龍?zhí)煜拢渴遣皇枪菲ú煌ǎ?/p>
比如：蒙牛
幸福粽在分享
第一層意思：幸福重在分享；第二層意思：一個叫“幸?！钡聂兆樱ê喎Q幸福粽）正在分享？是不是狗屁不通？
比如：海爾
放“粽”自己！有我，放“馨”吃！
這個真是災(zāi)難到頂點了。還搞了兩個諧音，第一層意思：放縱自己，放心吃，很好對不對；第二層意思：emmmmm恕我解答無能。
比如：支付寶
讓生活與“粽”不同
第一層意思：讓生活與眾不同；第二層意思：讓生活和粽子不一樣？是不是也狗屁不通？
比如：京東生鮮
一覽粽山小
第一層意思：一覽眾山小，一句熟悉的古詩；第二層意思：一看像粽子的山就變得很??？是不是狗屁不通？還不如那句“一懶眾衫小”。
這樣的例子實在不勝枚舉，下面簡單羅列多幾句：
褪去“葦”裝，放“粽”想象
出自聯(lián)想。
“粽”情端午，“指”留余香
出自酷派。
"粽"望所歸，#超乎所見#
出自一加手機。
"粽"于等到你
出自魅族手機。
我還見過一個口紅的端午節(jié)文案，說的是：唇上有色，才能出粽。咋滴？擦了這個口紅，嘴唇上還能長出粽子？
看完了各種狗屁不通的萬物皆可“粽”？我們來看看及格的諧音梗端午節(jié)文案長什么樣？
比如：肛泰
粽有千般好，莫要吃太飽
第一層意思：縱使有很多好處，也不要吃太飽；第二層意思：粽子有各種各樣的好，但也不要吃太飽。是不是說得通？
比如：網(wǎng)利寶
粽享收溢
第一層意思：縱享收益，把理財?shù)睦纥c已經(jīng)表現(xiàn)出來；第二層意思：大概可以理解為“粽子享受并收到了滿溢的香味”，主要是結(jié)合動圖創(chuàng)意，彌補了比較牽強的這一層意思。
比如：青島啤酒
粽青四海，端午安康
第一層意思：縱情四海，端午安康。第二層意思：粽子把五湖四海都染青了，表示端午氛圍很濃。這里的“青”可以當(dāng)動詞用，與“春風(fēng)又綠江南岸”的“綠”字一樣。另外，又把青島啤酒的品牌名融入了進去。可以說是“三關(guān)”盡有。
比如：蘇泊爾
粽橫考場
這是去年高考撞端午的海報。第一層意思：縱橫考場；第二層意思，粽子橫行考場，其實也是畫面創(chuàng)意彌補了缺陷，把粽子擬人化，有點賣萌的粽子精。
其實，沒有萬物皆可“粽”，沒有諧音梗就沒法正常寫端午節(jié)文案了嗎？不是的，多一點生活思考，多一些洞察，多用人話來寫文案。
比如可口可樂這句：
生活就像一顆粽子，你永遠(yuǎn)不知道，下一顆里面包的是什么餡兒。
雖然化用自《阿甘正傳》的經(jīng)典臺詞，但這通順的人話表達，難道不比那些諧音梗更香嗎？
或者，一樣是用粽子來關(guān)聯(lián)端午節(jié)，只要你想深一步，你還能用粽子的口味來切入，從而能激發(fā)出更多的表達靈感。
比如，江小白：
粽葉包裹咸甜，家能包容心酸
這種質(zhì)樸的道理，沒有玩文字游戲的文案，是不是反而能給了我們關(guān)于家的共鳴？在內(nèi)心泛起一絲想家的漣漪？
比如，方太：
不論咸甜，團圓是最好的餡
比如：攜程：
千萬里
我從咸粽區(qū)
來看甜粽區(qū)的你
甚至，你還能從粽子的形態(tài)來切入，葉子、繩子等等，這些都是比較更新鮮、更與眾不同的思考角度。
比如：江小白
打開節(jié)日的方式不同
“解綁”的心情相同
“解綁”這個詞，結(jié)合畫面，沒有出現(xiàn)“粽”這個字，卻也把粽子的元素體現(xiàn)了出來。
由此我們還可以想到更多類似的詞，比如“捆綁”、“綁定”、甚至“綁架”等，而“綁定”這個詞就可以用來寫關(guān)于婚戀/交友類的產(chǎn)品，比如“請把你下半生的幸福，和我綁定在一起吧”。
另外，端午節(jié)文化源遠(yuǎn)流長，可以關(guān)聯(lián)的元素那么多，不應(yīng)該只有粽子呀。屈原、《離騷》、賽龍舟、雄黃酒、艾草、香包...
李欣頻老師不是給咱們整理了端午節(jié)可關(guān)聯(lián)的幾大元素嗎？
端午節(jié)存在之必要
粽子比壽司好吃。
龍舟比泰坦尼克號安全。
艾草比捕蚊燈好用。
香包比香水持久。
雄黃酒比Chivas刺激。
其中賽龍舟也是一個很好關(guān)聯(lián)，也很容易做畫面創(chuàng)意的元素。因此也有很多品牌用來做端午節(jié)的海報。
比如：洽洽：
歡暢時嗑，不留余粒
這個寫諧音梗也是比較優(yōu)秀的例子。第一層意思：歡暢時刻，不留余力。就是該開心的時候就要盡情開心；第二層意思：歡暢的時候要嗑瓜子，而且要把瓜子都磕完，一粒都不能剩。
這么有想法的創(chuàng)意，當(dāng)然會被“致敬”。比如：高露潔
想笑到最后
沒兩把刷子可不行
難得王老吉做了一個還不過的熱點海報：
端午節(jié)
溯流爭渡搶吉時
即關(guān)聯(lián)了品牌，也關(guān)聯(lián)了賽龍舟這個端午節(jié)的元素。這里的“吉”既指端午劃龍舟的吉時，也指王老吉的“吉”。
因為賽龍舟這個可以算是水上交通工具，而且有競技感和速度感的天生聯(lián)想，畫面也容易表現(xiàn)出大氣調(diào)性，所以也經(jīng)常被汽車行業(yè)用來做創(chuàng)意。
比如：寶馬
蛟龍擘水 一馬當(dāng)先
劃龍舟 駕同悅
比如：林肯
畫鼓喧雷百舸競
雅者不爭自上游
比如大眾：
大舟爭渡迎端午
眾心歸一拔頭籌
賽龍舟還能跟想要表現(xiàn)自己品牌是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的這種訴求結(jié)合，比如“龍頭老大”，或者當(dāng)下最流行的“乘風(fēng)破浪”這個成語，來表達自己品牌在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。
比如：奔馳這一套。把自己比擬成一個龍舟，用奔馳汽車的每個部位，投影出龍舟對應(yīng)的龍舟元素，文案也沒有一個諧音字，同時氣勢雄渾。
賽龍舟這個元素還可以關(guān)聯(lián)運動、健身類的行業(yè)，或者教育培訓(xùn)類的，比如：人生就像賽龍舟，不進則退。
以上，就是關(guān)于端午節(jié)文案的思考和建議。
我建議大家還是要有追求一點，不要陷入諧音梗文案的泥沼之中，多點思考，說幾句通順、自然的話其實不難。
可稍微總結(jié)一下以上觀點：
1.那些毫無感情的萬物皆可“粽”要慎用；
2.諧音梗文案必須具有“雙關(guān)”效果；
3.除了諧音，說人話的表達更可；
4.粽子還有口味和形態(tài)等細(xì)節(jié)可以切入；
5.除了粽子還有賽龍舟這種元素可以結(jié)合。
以上。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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