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一年一度的618又到了，相比以往今年的618略顯冷清，不過電商平臺618活動的力度卻并未縮減。歷來為各平臺所看重的3C品類，在今年的618活動中依然占據(jù)著絕對的C位，而在眾多3C數(shù)碼電子品類中，手機品類的表現(xiàn)尤其受人關(guān)注。
在去年的618活動中，國產(chǎn)手機廠商中霸榜前三的品牌，分別是榮耀、華為、小米，外來廠商僅有蘋果一枝獨秀。而從今年的情況來看，華為、榮耀輝煌已難再續(xù)，蘋果的地位則日益穩(wěn)固，小米ov逐漸回到智能手機市場的舞臺中央。
作為在過去曾連續(xù)霸榜的品牌機廠商，華為的影響力不言而喻。數(shù)據(jù)顯示，去年618開售首日（6月1日），華為就創(chuàng)造了12分鐘銷售額破億的記錄，并且這種強勢增長的勢頭一直持續(xù)到了6月18日當天。
數(shù)據(jù)顯示，618當日開場10分鐘，榮耀品牌的成交額同比增長超過200%，華為品牌更是超過300%，憑借其優(yōu)秀的表現(xiàn)，榮耀接連拿下618安卓手機銷量冠軍和618京東平臺安卓手機銷量冠軍。
去年華為系勢如破竹的618表現(xiàn)，某種程度上反映了華為品牌“登頂”行業(yè)的真實情況。根據(jù)Counterpoint提供的數(shù)據(jù)，2020 Q2華為系的手機以46%的市場份額，占據(jù)了國內(nèi)手機市場的“半壁江山”，并保住了華為在2020年Q1拿到的智能手機世界冠軍位置，將其在全球的市占率提升到了21.5%，打破了其在第一季度創(chuàng)造的記錄。
但隨著三季度美國制裁的生效，華為在全球市場的市占率，直線下跌到了14%，較一季度的18%直降4個百分點。到了2020 Q4隨著華為榮耀的分拆，一直走高端的華為變得獨木難支。據(jù)今年一季度數(shù)據(jù)顯示，華為的手機市占率已經(jīng)跌出前六，全球市占率也已經(jīng)跌至4%。
從今年618開售后的表現(xiàn)來看，華為和拆分之后的榮耀，相比去年已不可同日而語了。根據(jù)京東平臺618開售首日的數(shù)據(jù)來看，占據(jù)榜單前列的首先是realme Q3、Redmi Note 10、榮耀play 5T活力版、小米11等機型，榮耀雖然依舊位列暢銷榜前三名，但勢頭已經(jīng)難以與去年相抗了。
而根據(jù)京東平臺6月16日的最新競速榜數(shù)據(jù)來看，華為Mate 40 Pro 以好評榜單品冠軍拿到了一波美譽度，但是單品銷量榜已經(jīng)被小米OV等品牌所占據(jù)。另外，從備貨的角度來說，榮耀部分機型還出現(xiàn)了“缺貨”的情況。無論是歷史還是現(xiàn)狀，都折射出了華為、榮耀在當下的窘境。
根據(jù)6月15日京東平臺最新發(fā)布的手機銷量榜數(shù)據(jù)來看，目前銷量排名前五的分別是小米、realme（OPPO系）、apple、vivo、榮耀，在銷量排行前列的品牌中，華為、榮耀的“友商們”占據(jù)了大半。事實上在華為因制裁導致海外市場收縮之后，小米OV就開始在海外加速趕超了。
以小米為例，全球知名調(diào)研機構(gòu)CounterPoint調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在美國制裁生效的2020年三季度，小米的全球市占率達到了11%，躍居全球第四，僅次于三星、華為、蘋果；到了2021年一季度，小米的全球市占率則達到了14%，躍居全球第三。
小米在海外市占率的快速提升，主要得益于兩方面因素。一方面，小米在印度、東南亞、俄羅斯等優(yōu)勢市場繼續(xù)保持了領(lǐng)跑優(yōu)勢；另一方面，小米持續(xù)在高端機領(lǐng)域發(fā)力，使其逐漸吃到了華為因“缺芯”空出的高端市場份額。
據(jù)2020年三季度財報數(shù)據(jù)顯示，小米10的全球銷量已經(jīng)達到了800萬臺，在大陸600美元以上價格段手機品牌中遙遙領(lǐng)先；隨后推出的小米11系列，上線21天銷量就突破了100萬臺。兩部主力機型在高端市場的良好開局，極大地助力了小米在全球市占率的提升。
除了小米之外，OPPO、vivo在全球的表現(xiàn)也有了明顯提升。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在華為制裁生效后的2020 Q3，OPPO實現(xiàn)環(huán)比增長26%，vivo環(huán)比增長38%，OPPO旗下子品牌realme則實現(xiàn)了環(huán)比增長132%。另外，從OPPO分拆出去的一加，在歐美高端市場也接連拿下了不少份額，影響力急劇攀升。
根據(jù)CounterPoint出臺的最新數(shù)據(jù)，截止2021年Q1，OPPO已經(jīng)憑借11%的市場份額，躍居全球第四，vivo以10%的市場份額躍居全球第五。隨著OPPO與oneplus的重新合并，OV在全球市場的影響力還將有進一步提升的空間。
另外，華為的“跌倒”，使得原本華為、三星、蘋果三分天下的格局被打破，三星、蘋果重新回到全球第一、第二的位置。在國內(nèi)智能機市場，蘋果的地位更是得到了進一步鞏固。
首先，蘋果在國內(nèi)擁有龐大的“果粉”軍團。龐大的粉絲群體，使蘋果在國內(nèi)消費電子領(lǐng)域擁有牢不可破的影響力。盡管近年來蘋果因為外觀設(shè)計老套而被批“炒冷飯”，但蘋果新機一出立馬被搶購一空，可見果粉的影響力之大，618霸榜的銷量數(shù)據(jù)也說明了一切。
根據(jù)6月16日早上京東平臺的銷量榜數(shù)據(jù)來看，蘋果手機繼續(xù)霸榜前二，其中iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro均位居好評榜前列。在華為影響力減弱的背景下，蘋果在中國高端機市場的影響力明顯增強了。
其次，其他高端機品牌并不扛打。具體來說，因為芯片“禁令”，使得華為新機無法搭載最新的5nm芯片，而高端機領(lǐng)域有實力自研芯片的除了蘋果，就是三星和華為，但三星則因為前些年“電池爆炸門”而幾乎退出了中國市場，如今其在中國的實力不僅難以與蘋果一戰(zhàn)，甚至還會被國產(chǎn)品牌摔在身后。
三星之外國內(nèi)推出高端機的小米、OPPO等，因自研芯片實力較弱，還遠遠難以與擁有自研芯片實力和良好芯片供應(yīng)鏈優(yōu)勢的蘋果相抗，這些因素都讓蘋果在高端機領(lǐng)域的地位得到加強。
隨著618的全面推開，618對各大品牌的影響力也越來越大。品牌在618的表現(xiàn)，不僅透露著消費者對品牌的真實訴求，還體現(xiàn)了品牌在行業(yè)的真實號召力。放在手機行業(yè)來看，各大品牌手機在銷量榜的表現(xiàn)，也部分反映了手機行業(yè)格局的變化。
放眼國內(nèi)品牌手機市場來看，蘋果占據(jù)高端，而小米OV繼續(xù)高低端同時進發(fā)的局面仍將持續(xù)，華為、榮耀則因受“重創(chuàng)”短期之內(nèi)重新登頂?shù)臋C會不大，但其仍有一戰(zhàn)之力，實力依舊不容小覷。
從芯片供應(yīng)方面來說，目前手機高制程芯片領(lǐng)域的“卡脖子”問題，短期之內(nèi)仍難以解決。另外，鴻蒙系統(tǒng)的推出，雖然有望解決華為操作系統(tǒng)“卡脖子”的問題，但操作系統(tǒng)的生態(tài)建設(shè)同樣需要時間。從這個角度來說，華為短期之內(nèi)重新沖頂?shù)碾y度不小。
不過，從華為海思超強的芯片自研實力和業(yè)界影響力來看，華為在手機領(lǐng)域并不會持續(xù)消沉。同時榮耀因脫離了華為母體，未來適配其他芯片將不會受太大的影響。另外，經(jīng)過了分拆整合，榮耀已經(jīng)慢慢度過“陣痛期”，接下來它將會成為智能手機領(lǐng)域的重大變量。
拿其他玩家來說，小米雖然號召力強，但高端機芯片自研實力羸弱的短板，仍會抑制其沖擊高端市場，OPPO、vivo面臨的困局跟小米類似，而三星、蘋果則有望憑借其在芯片領(lǐng)域的實力，繼續(xù)列席全球第一、第二位置。短期來看，全球手機市場“兩超多強”的市場格局將在接下來的時間內(nèi)得到延續(xù)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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