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每天我們出入小區(qū)、商場、辦公樓等場地時，最容易接觸到的就是電梯廣告。
電梯廣告依然是當(dāng)下最有效的推廣方式之一，如各大電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)新項目、本地商家都比較鐘愛這種。
電梯廣告最核心的兩個優(yōu)勢：
其一是覆蓋了較高質(zhì)量的用戶，可以根據(jù)客戶的需求精準(zhǔn)的進行片區(qū)客戶的定位，大到全國、小到幾條街道。
其二是一定程度實現(xiàn)有效傳播，對于上班族來說小區(qū)內(nèi)的電梯廣告每天必看兩次，而且電梯里也沒有其他干擾物。
盡管現(xiàn)在人人有手機，但電梯廣告的效果還是有一定保障的。
隨著本地生活消費的興起，村長認為未來的電梯廣告對于商家來說依舊是核心的渠道，所以村長今天和大家分享一下，投放電梯廣告的時候，我們需要注意什么。
投放電梯更多強調(diào)品牌告知和信息的傳遞，不要過于期望用戶會在電梯里面掃碼注冊、下單等行為。
電梯廣告的效果是后置的，和公交、電視廣告類似，除了交易鏈路中斷外，用戶也需要一個認知和信任建立的過程。
所以在海報上要不要放二維碼這個爭論，村長個人認為沒必要。
但得告訴用戶，去哪里能夠找到你，比如各大應(yīng)用市場搜索，或者小程序、天貓京東、抖快等。
就算是要方式二維碼，也是有足夠的理由先讓用戶拍照。
因為在電梯內(nèi)停留的時間是很短暫的，所以是否吸引用戶靠的就是內(nèi)容本身。
其一最好以鮮艷的顏色為主，顏色也不要太多。
其二不要有過多的人物，搶占了主要內(nèi)容
其三內(nèi)容要足夠簡潔、明確和突出，不要試圖在一張海報里面說四重禮，要讓用戶一眼就看到你是提供什么服務(wù)的，有什么利益。
要么突出圖片信息，一張圖就告訴了用戶，要么就是突出文字。
比如村長之前印象深刻的植發(fā)廣告，文字是XX微針植發(fā)，圖片就是種植前后的對比。
這就告訴我們，廣告內(nèi)容要清晰直接，電梯廣告千萬不要搞創(chuàng)意，不要讓用戶思考、不要讓用戶等待。
甚至在一些方言性普遍的城市，完全可以加上方言來表達。
除了內(nèi)容本身突出外，位置也要突出。
最好不要選擇正對電梯門口的廣告，用戶進電梯的時候根本就來不及看，進了電梯也就背對著廣告了。
一般投放的時候是可以提前了解可以投放的位置的，在談投放套餐的時候注意把控一下比例。
還有一個小細節(jié)要注意，目前電梯廣告分為兩種形式，一種是靜態(tài)畫框，一種是動態(tài)屏。
投放動態(tài)屏的時候，一定要把聲音調(diào)到允許范圍內(nèi)的最大聲音，不然無法引起用戶的關(guān)注和記憶。
與其選100個小區(qū)投放一個月的廣告，不如選30個小區(qū)投放三個月，尤其是那種長期的品宣廣告來說，一定要做到飽和式投放。
村長之前在安吉縣做市場推廣的時候，就采用了這種策略。
重點小區(qū)+重點投放+重點BD，既有業(yè)務(wù)員在核心小區(qū)周邊每日地推，也有社區(qū)內(nèi)的電梯廣告長期霸屏，最終的投放效果也如我們所愿，重點區(qū)域的業(yè)績明顯有了突破。
另外不僅在時間上要重復(fù)，內(nèi)容上也要重復(fù)，有些動態(tài)屏廣告，不要拍10秒一支的廣告，而應(yīng)該10秒里面出現(xiàn)兩次甚至三次，比如某招聘、旅拍、電商平臺廣告。
不是所有的產(chǎn)品都適合投放電梯的廣告的，否則就是浪費錢，一般適合的品類有以下幾種：
其一是母嬰，尤其是奶粉、紙尿褲
其二是教育，主要是小學(xué)、藝術(shù)、成人教育
其三是家電，如油煙機、電視、空調(diào)等
其四是本地服務(wù)，本地商場、本地美食、買菜
其五是高價值品牌，比如汽車、鉆戒、手機
但是像服飾、零食、酒店以及一些小的日用百貨，就沒有必要投放，幾乎沒有任何效果。
另外作為一個小品牌尤其是初創(chuàng)品牌，不要投電梯廣告，如果你是線上的就先思考一下線上的流量渠道，如果是本地的小品牌就先發(fā)發(fā)傳單或者投投本地的朋友圈、微信群或公眾號更實在。
每一個社區(qū)、寫字樓都有自己用戶定位，沒有足夠的財力千萬不要做無效的通投。
有些小區(qū)是新小區(qū)，有的屬于拆遷小區(qū)，大部分都是年輕人、都是外地人，這和老小區(qū)的投放思路就不同。
另外，不同商圈的小區(qū)消費條件不一樣，你不可能在所有的小區(qū)都去投放求職廣告、也不可能所有小區(qū)都投放豪車廣告。
不要在對外出租的農(nóng)民房投放油煙機、冰箱的廣告，都是租戶，很少自己做飯，流動性也很強，更不適合投放母嬰產(chǎn)品。
不要在中老年人集中的小區(qū)投放KTV開業(yè)等娛樂廣告，幾乎不會去看。
提前對小區(qū)的入住率、用戶群做好調(diào)研分析，才能保證投放效果的最大化。
如果你不是電商平臺，也不是像小米一樣有著豐富的產(chǎn)品線的話。
那就請你務(wù)必保持廣告內(nèi)容的統(tǒng)一性，比如找工作去哪里，手機維修找誰、學(xué)美術(shù)去哪里。
不要人為的制造認知的干擾信息，這會降低用戶的信任值。
如果你打算投放三個月、六個月，那就保持統(tǒng)一，哪怕畫面有了變化，核心主題不要變。
好了，村長今天就分享到此。
— END —
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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