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昨天是高考放分的日子
也是頭條哥在跟他的同事們商量了一天后
投票選出來的「2021上半年五大廣告片」的日子
也許在當選的視頻中
達到全面客觀不太可能
只求符合大多數(shù)人的預期
如果不趕時間的話
可以每支廣告片都點開看看
一定不會吃虧就對了
*以下排列順序不分先后
品牌方:自然堂
上線時間:2021.5.20
畫面亮點:★★★★☆
內(nèi)容質(zhì)量:★★★★☆
社會洞察:★★★★★
傳播熱度:★★★★★
文案水平:★★★★★
禮物最開始的定義是:“情感、意愿的一種載體。其目的是為了取悅對方,或表達善意、敬意?!钡谶@支廣告里賦予了別樣的意義:“每個女性都是獨一無二的,是自己最珍貴的禮物。不必取悅他人,不被旁人喜好左右,不依附也不隸屬任何人。我就是我,我屬于我自己。”
而自然堂也改往日經(jīng)典solgan:“你本來就很美,自然堂?!焙舫觥拔覑畚?,我本來就很美?!钡诙朔Q變成第一人稱。強調(diào)了我們作為“我”的重要性。
雖然這只是廣告片的一支,意義卻大大不同。王爾德曾說,愛自己是終身浪漫的開始。
從達達主義以藝術的角度對真正現(xiàn)實的探討,再到“麥卡錫主義”橫行的時代下青年們以“頹廢”的方式進行的反抗,以及黑人以hiphop的形式來宣泄對美國種族歧視的抗爭,每個人都以自己的方式來回應對這個世界的疑問與期待。
“我”到底是誰?
“我”究竟想成為怎樣的“我”?
“我”為此終身奮斗的一切,是真的具有現(xiàn)實意義的嗎?
我就是我,我要有能做我自己的自由,和敢做我自己的膽量。
即使在疲憊不堪的生活細碎中,也有著獨屬于自己的那份英雄般的夢想。
品牌方:農(nóng)夫山泉
上線時間:2021.5.19
畫面亮點:★★★☆☆
內(nèi)容質(zhì)量:★★★★☆
社會洞察:★★★★☆
傳播熱度:★★★★★
文案水平:★★★★☆
這是農(nóng)夫山泉新出的長白山廣告。在視覺和聽覺上都能讓人達到無限享受。并深刻體現(xiàn)出農(nóng)夫山泉:“廣告是品牌對產(chǎn)品最深刻理解的呈現(xiàn)。”的理念。
廣告不僅展現(xiàn)了農(nóng)夫山泉水質(zhì)的優(yōu)越,同時也開始突顯了農(nóng)夫山泉品牌對生態(tài)文明的關心,體現(xiàn)品牌的社會責任感,升級品牌的世界觀和價值觀。
在視頻中呈現(xiàn)出的自然生靈與風光的生動與純粹,每一幀都是靜謐的畫卷,每一秒,都能感受到自然的呼喚。
廣告高度與自然環(huán)境融合,人們能透過干凈明亮的畫面,能一瞬間脫離城市,呼吸到樹林的新鮮空氣,聽到潺潺的流水。哪怕知道是廣告片,但是觀眾還是會忍不住為自然風光點贊。
品牌方:五芳齋
上線時間:2021.5.25
畫面亮點:★★★★☆
內(nèi)容質(zhì)量:★★★★☆
社會洞察:★★★★★
傳播熱度:★★★★☆
文案水平:★★★★☆
在今年端午節(jié)即將來臨之際,五芳齋一甩過去搞笑放飛的模式,推出一支讓人頂不住的感人溫情片,《尋找李小芬》。五芳齋突然一下子的正經(jīng),瞬間就讓人破了防:“有中國味的地方就有人情味。五芳齋,熱愛中國味?!?/p>
這誰能頂?shù)米“?,猜中開頭沒猜中結(jié)尾。按住淚點反復摩擦,五芳齋求求你了,別再賣粽子了,快去拍電影吧。
在這支廣告里還有一個細節(jié),團結(jié)協(xié)作合作共贏這個轉(zhuǎn)場之后是大家紛紛出動,幫大爺找李小芬。一下扣準主題,有中國味的地方就有人情味,這是獨一份的中國式浪漫。于是在這支廣告發(fā)布之后,一下子就引起了大家的強烈共鳴。這是屬于中國式的溫暖,也是屬于自己的獨一份溫暖。
就像生命是一團純粹的火焰,我們靠我們體內(nèi)一個看不見的太陽活著,我們就是自己體內(nèi)的唯一的光。于是千千萬萬的我們匯聚到一起,組成了獨屬于中國式的燎原星火,在這之中有對過去的思念,有對未來的憧憬,還有大家之間的羈絆。
愿我們都能在吃地道中國味的粽子的同時,收獲滿滿溫情的中國地道人情味。
品牌方:深圳衛(wèi)健委
上線時間:2021.3.8
畫面亮點:★★★★☆
內(nèi)容質(zhì)量:★★★★☆
社會洞察:★★★★★
傳播熱度:★★★★★
文案水平:★★★☆☆
深圳衛(wèi)健委員今年在婦女節(jié)推出的關于尊重女性的視頻短片突然,獲得一大波好評。
整部影片有四個場景:
場景一:一位女求職者在面試,前面幾輪面試成績都很好。在最后的面試中,面試官卻給出:“但是作為一名外科醫(yī)生,你的性別,可能不占優(yōu)勢?!边@個評論。
場景二:一位護士給病人量血壓被侵犯,領導不僅要求忍氣吞聲息事寧人,話里話外似乎還在告誡女生檢點一些。
場景三:一位女性領導因兩位下屬犯低級錯誤,對他們進行了嚴厲的批評。沒想到去接水時,無意間聽到了對自己單身的吐槽。
場景四:一女醫(yī)生在看自己視頻的評論:屏幕里下班后的女醫(yī)生變身精致辣妹,但卻遭到質(zhì)疑和否定。
四個場景結(jié)束后,旁白發(fā)問:你會怎么面對?接下來所有發(fā)泄憤怒的場景都只在想象。只剩下在現(xiàn)實中,無奈苦笑,沉默低頭,當作沒聽見默默走過,又或是關機不做回應,獨自流淚。這個場景和深圳衛(wèi)健委發(fā)出的推薦語高度相符:“別因為她是一個woman,就忘了她也是個human!希望每一位女性都可以用能力說話,憑價值留下……”
這樣體察現(xiàn)實的反轉(zhuǎn)劇情,不但說出了大家的心聲,也衍生出了更多的社會意義:現(xiàn)實并沒有那么多大快人心的反擊,性別暴力依舊在沉默中上演。希望每一位女性都能被尊重,平等對待。雖然沒那么多的噱頭和炫技,但真正給大家?guī)砹司押头此肌?/p>
品牌方:天貓
上線時間:2021.5.19
畫面亮點:★★★★☆
內(nèi)容質(zhì)量:★★★★★
社會洞察:★★★★☆
傳播熱度:★★★★★
文案水平:★★★★★
每個時代都有它的新生活,我們從未停止過對新生活的向往和追求。這支天貓聯(lián)合多家媒體發(fā)布的《你好新生活》,伴著樸樹的經(jīng)典曲子,真實還原1980-2021不同年代人的新生活剪影。詮釋了三代人不同的新生活,相同的生活主題:生活的理想,就是理想的生活,獻給每一個追求新生活的你。
配合畫面和音樂,短片還穿插了各時代杰出人物關于“新生活”的勵志名言,為全片又賦予了一層激蕩人心的豪邁感。不管是哪個年代出生的人都能在這支短片里找到共鳴。
人生最有趣的事情就是送舊迎新,無論何時都應該珍惜現(xiàn)在。愿我們都能找到獨屬于自己的那一份新生活。
還有一篇廣告,有關后浪的討論爭議太大,于是頭條哥把這支視頻放在了最后:
現(xiàn)實并不是一切,我們還有未來。致敬每一段奮不顧身的青春,重逢每一代移山填海的少年。
寫在最后:
終于熬到了年中
2021,大家都辛苦啦!
下半年,沖呀!
-END-
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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